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        奢侈品和奢侈品消費(fèi)者

        2009-01-01 00:00:00布衣郎中
        商業(yè)文化 2009年2期

        前不久,一個(gè)中國(guó)富翁到戴高樂機(jī)場(chǎng)乘飛機(jī)回中國(guó)北京,在進(jìn)了海關(guān)后,他在免稅店逗留了一會(huì)兒,先買了一瓶?jī)r(jià)值19900歐元的酒,又往他的手推車?yán)锛恿藥灼糠▏?guó)波爾多地區(qū)產(chǎn)的酒,其中有一瓶?jī)r(jià)值9000歐元,一瓶8200歐元,一瓶4950歐元,總共消費(fèi)46423歐元。法國(guó)《巴黎人報(bào)》報(bào)道說,該名旅客已經(jīng)打破了他的中國(guó)同胞在戴高樂機(jī)場(chǎng)一次購(gòu)物的花錢記錄,前一次記錄在2007年3月創(chuàng)造,當(dāng)時(shí)一名中國(guó)旅客在戴高樂機(jī)場(chǎng)一次購(gòu)物花了23000歐元。

        奢侈品在中國(guó)好賣早已不是新聞。今年初,在為期3天的深圳國(guó)際頂級(jí)私人物品展,成交總額超過2億元,其中,價(jià)值257萬元的豪華腕表,2萬多元一瓶的法國(guó)頂級(jí)干邑,奢華家居用品等千萬元以下的小件商品非常好賣。

        什么人在熱衷于奢侈消費(fèi)?這是中國(guó)人經(jīng)常思考或思考后開始義憤填膺的話題。最近看了某網(wǎng)友分析中國(guó)人狂購(gòu)奢侈品的博文,該文認(rèn)為,奢侈品消費(fèi)者都是那些來錢太容易的人。首先是腐敗官員,他們利用手中的權(quán)力,往往一個(gè)電話就可獲得幾十萬甚至幾百萬的賄賂,這些官員及其子女是奢侈品的重要消費(fèi)群體;其次是國(guó)有壟斷企業(yè)的官員及職工,他們工作輕松穩(wěn)定,工資及福利奇高,這也讓他們花錢大方;再次是有些商人,這些人依靠不明不白的種種資源,在法律制度不完善、權(quán)力和商人界限不很明確的情況下,在很短的時(shí)間內(nèi)非法獲得暴利,這些人花錢也不會(huì)太珍惜;最后是因?yàn)闆]有遺產(chǎn)稅征收制度,許多年輕人繼承了花不完的巨額遺產(chǎn),這個(gè)不勞而獲的群體不知道掙錢的艱難,揮霍起來不心疼。

        非常理解這位網(wǎng)友的博文立意,尤其贊同其“必須在追求經(jīng)濟(jì)效率的同時(shí)大力追求社會(huì)公平,讓所有希望富裕的人站在同樣的起跑線上,讓每個(gè)人都能感受到錢是個(gè)人勞動(dòng)所得,讓每分錢上都附有同樣多的血汗”的理想,但是,該網(wǎng)友似乎忽視了另外一個(gè)事實(shí),這就是:奢侈品之所以能夠立足于市場(chǎng),不但是來自貪官、壟斷行業(yè)高管及員工、以及暴發(fā)戶和不勞而獲者的支持。

        奢侈品在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”,又稱為非生活必需品。從經(jīng)濟(jì)意義上看,奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為,本身并無褒貶之分。從社會(huì)意義上看,奢侈品又是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。不錯(cuò),按人均收入算,中國(guó)至多是個(gè)發(fā)展中國(guó)家,目前多數(shù)中國(guó)人仍然熱衷把錢存在銀行,說明中國(guó)人傳統(tǒng)上并沒有生活奢侈的習(xí)慣。然而這也恰恰說明,奢侈品的特征大多是不為一般消費(fèi)者選購(gòu),只提供給特定人群或者特定需求者的商品,如果簡(jiǎn)單地給奢侈品貼上貪欲、揮霍、荒淫無度等貶義標(biāo)簽,未免偏頗。

        目前,中國(guó)奢侈品消費(fèi)排在美國(guó)之后。有人預(yù)測(cè),未來一到兩年,中國(guó)市場(chǎng)將成為全球最大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。這種預(yù)測(cè)也許有根有據(jù),也許是奢侈品廠商的一廂情愿,但也很可能成為現(xiàn)實(shí)。因?yàn)橹袊?guó)的人太多了,平均每一萬人里出現(xiàn)一個(gè)大把花錢的人,那就是13萬個(gè)奢侈品消費(fèi)者,足以讓中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)。

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