[關鍵詞]湖南文化；創(chuàng)新；啟示

[中圖分類號]G127[文獻標識碼]A[文章編號]1007-1962(2009)01-0046-02

近年來，湖南文化產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新中加速發(fā)展，在發(fā)展中不斷創(chuàng)新，走出了一條有特色的路子，創(chuàng)造了一種湖南文化現(xiàn)象。2008年7月，中央黨校中青二班“關于提升國家形象”課題調(diào)研組赴湖南進行了為期八天的調(diào)研，深切地感受到湖南文化領域創(chuàng)新發(fā)展的強大活力，也從他們創(chuàng)新文化、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的做法中得到許多啟示。

第一，文化走出去是提高文化軟實力、提升國家形象的前提和基本途徑，要以開放的思維強力實施文化走出去戰(zhàn)略，努力拓展海外傳媒平臺和文化市場

在文化強省戰(zhàn)略的強力推動下，湖南宣傳文化系統(tǒng)以時不我待、只爭朝夕的精神，搶抓機遇“走出去”，形成一整套的戰(zhàn)略思路。他們提出：要讓思想沖出牢籠，積極向外開拓文化市場；要讓企業(yè)成為主力，鼓勵文化企業(yè)參與國際競爭：要讓品牌帶出效益，把品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；要讓渠道直通藍海，在海外建立自己的文化產(chǎn)品推銷渠道和自己的營銷隊伍；要讓政策發(fā)揮威力，建立健全切實可行的配套政策、扶持政策。

湖南廣電集團把“走出去”放到戰(zhàn)略位置。2002年，湖南廣電集團在進一步改革中確立了“從體制走出去，從國內(nèi)走出去，把市場立起來”的戰(zhàn)略。湖南電視臺拓展對外宣傳的路子經(jīng)過了三個重要階段。第一階段：影視交流，借船出海，輸出節(jié)目營造海外知名度和影響力。1989年他們即與臺灣開展影視劇節(jié)目合作，并在兩岸和東南亞地區(qū)播出。第二階段：頻道上星、外媒合作雙管齊下，以品牌頻道和節(jié)目擴大影響。1997年湖南衛(wèi)視上星之后，電視收視率排名全國第四(名列省臺前茅)?！翱鞓分袊钡忍厣l道品牌影響日益擴大，一些特色節(jié)目和一批節(jié)目主持人在海外華人觀眾中產(chǎn)生影響。湖南衛(wèi)視先后與北美熊貓臺、香港TVB海外渠道合作，較早把湖南衛(wèi)視節(jié)目和頻道推廣到美國、日本、澳大利亞、新西蘭等國家和地區(qū)。第三階段：形成合力，規(guī)模升級，納入國家外宣平臺，借助規(guī)模效應提升品牌影響力。2004年上半年，國家廣電總局構建長城平臺，將央視有關頻道和一批有特色的省級衛(wèi)視至今30多個頻道的資源整合、規(guī)模輸出、多渠道推廣，取得了明顯的效果。

湖南新聞出版業(yè)也走在全國的前列。2007年湖南各類出版物的獲獎數(shù)量繼續(xù)穩(wěn)居全國領先地位，在全國細分市場排名中，湘版科普圖書、古典名著穩(wěn)居第一位，音樂圖書、“新開心作文”保持第二位，“快樂作文”名列第三位，收藏類圖書、設計類圖書躋身前五位，《體壇周報》、《時代郵刊》進入全國郵政推薦50強報刊。

第二，創(chuàng)新是文化走出去的重要支撐，要精心打造特色文化品牌，增強文化核心競爭力

大力進行文化創(chuàng)新是湖南實現(xiàn)文化走出去、不斷擴大湖湘文化影響力、引領全國文化產(chǎn)業(yè)新變革的根本所在。特色文化品牌的打造，是湖南文化創(chuàng)新的孜孜以求、傾力而為的重點。湖南廣電以品牌開拓對外傳播新路?！冻壟暋帆@得巨大品牌效應。“快樂中國”成為湖南衛(wèi)視的品牌定位，“快樂大本營”走向海外的項目越來越多?！扼w壇周報》是湖南媒體堅持思路創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新在國內(nèi)體育類報紙獨樹一幟的一個文化品牌。

新媒體建設是湖南近年來文化事業(yè)打造的又一品牌，成為展示地方形象的重要窗口和宣傳陣地，同時，傳統(tǒng)媒體對新媒體的借勢發(fā)展使新媒體建設具有了更加重要的意義?！昂显诰€”國際排名長期穩(wěn)定在600位，全國省級新聞網(wǎng)站排名名列前茅。2006年5月華聲手機報開通后，迅即成為湖南省訪問量最大、自費訂戶最多的手機報。6月，華聲在線新聞頻道在北京成立，旨在打造全球最大的中文新聞(聚合)網(wǎng)站，當年即獲得全國互聯(lián)網(wǎng)媒體“創(chuàng)新媒體”獎。湖南報業(yè)集團“跨區(qū)域、跨媒體、跨資本、跨產(chǎn)業(yè)”的多媒體聚合，實現(xiàn)了傳統(tǒng)報業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和增殖，同時也開拓了新的、適應不同人群閱讀需要的傳播途徑，大大拓展了傳播的覆蓋面，提高了媒體影響力。作為文化大省的湖南，在廣電湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍、出版湘軍、報業(yè)湘軍早已大行其道之時，正催生著網(wǎng)絡湘軍。

湖南宣傳文化系統(tǒng)以開放創(chuàng)新的思維，勇于探索，敢于領先，走出新路。創(chuàng)新特色品牌，是湖南文化產(chǎn)業(yè)獨特的經(jīng)驗。好的品牌大的影響力，才能更好擔當宣傳與傳媒的責任。湖南文化產(chǎn)業(yè)在體制機制、內(nèi)容形式、傳播手段、品牌打造、人才培養(yǎng)等各個方面，無不體現(xiàn)著一種強烈的創(chuàng)新精神和創(chuàng)造意識。創(chuàng)新極大地提升了湖南文化產(chǎn)業(yè)的活力，也進而提高了文化軟實力。

第三，以深厚的湖湘文化底蘊為依托，以弘揚文化吸引力帶動文化市場，通過“引進”與“輸出”相結合來提高文化軟實力

湖南人杰地靈，有著深厚的歷史文化底蘊。2007年，《三湘都市報》打造“湘”字文化新聞精品“根與源——歷史文化名人湖湘之旅”系列報道，彰顯深厚的湖湘文化傳統(tǒng)和精神。2006年、2007年連續(xù)兩屆成功舉辦湘菜美食文化節(jié)，辦出了高規(guī)格、高品位，影響巨大。

作為演藝強省，湖南在文化交流中以藝術團體出訪演出為主打項目。近年來每年出訪三、四十批，幾百人，來訪幾十批，上千人。文化交流活動頻繁，演藝市場十分活躍。在廣泛的國際跨文化交流中，湖南的傳媒、文化團體積累了豐富的經(jīng)驗，提高了文化傳播的實效。

湖南不僅擁有豐富而厚重的文化資源，還擁有這種文化涵養(yǎng)出的湖南人“敢為天下先”的精神。為了把瑰麗的中國文化展示給世人，他們把文化以產(chǎn)業(yè)形式推向世界。同時以文化產(chǎn)業(yè)吸引投資。由湖南省文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領導小組辦公室編印的《2008湖南文化產(chǎn)業(yè)投資指南》一書，公布了省直項目39個，其中總投資1億元以上的16項，5000萬元的10項，5000萬元以內(nèi)、1000萬元以上的7項。在79項市州項目和104項補充項目中，上億元的大項目占相當大的比例。湖南出版科技園、金鷹影視文化城、體壇傳媒集團、三辰卡通集團有限公司等一批省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地已頗具規(guī)模和實力，顯示出巨大活力和創(chuàng)新力、影響力。目前，湖南省的文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢明顯：產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大；產(chǎn)業(yè)實力頗具影響；形成產(chǎn)業(yè)鏈條和多元產(chǎn)業(yè)體系；實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)資源的初步整合；投資主體多樣。總之，湖南的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景十分廣闊。

在對外宣傳方面，湖南充分運用好兩個優(yōu)勢，即媒體優(yōu)勢和地方文化優(yōu)勢。湖南通過外宣工作把利用重大活動組織對外報道和有計劃地請境外媒體來湘訪問、采訪作為樹立和推介湖南、提升國家形象的主要方式，花心思做工作?！胺褐槿菂^(qū)域論壇暨經(jīng)貿(mào)洽談會”、“中部博覽會”、“湖南·歐盟經(jīng)貿(mào)洽談會”等都是他們廣泛邀請境內(nèi)外媒體采訪報道湖南的良好時機。及時的事件調(diào)查、快速的信息掌握和主動的信息發(fā)布，是湖南外宣工作掌握主動、有效應對和產(chǎn)生積極影響的重要因素。

總之，湖南省宣傳文化系統(tǒng)艱苦奮斗，勇于開拓，敢為人先，極富創(chuàng)新精神。通過不斷加快改革開放，推動體制機制創(chuàng)新，激發(fā)了文化發(fā)展活力；通過充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，推動文化內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)造了一系列知名文化品牌。在創(chuàng)新文化、提升國際形象方面，湖南宣傳文化系統(tǒng)做了很多有益的有價值的探索和努力，創(chuàng)出了新路，富有成效，值得總結經(jīng)驗，進一步創(chuàng)新發(fā)展。

(本文作者：天津師范大學黨委副書記；河北省委副秘書長；河北省廣播電視局副局長；新聞出版總署中國出版科研所副所長)

責任編輯 柳 波