Eleftheria Parpis 翻譯 張淼

超級(jí)碗會(huì)掀起三維廣告的狂潮嗎?

如今，超級(jí)碗的觀眾不單單要準(zhǔn)備啤酒和薯片，還要準(zhǔn)備一副三維眼鏡，好去觀看夢工廠的《怪獸VS外星人》的90秒片花，以及60秒的SoBe“生命水”廣告——這是首個(gè)在電視中播出的三維廣告，被當(dāng)成是令人稱奇的圖像。

這個(gè)三維眼鏡是由英特爾贊助、百事通過商店分發(fā)的，截止發(fā)稿時(shí)，預(yù)計(jì)的九千七百萬觀眾中有多少觀眾領(lǐng)取了三維眼鏡還小清楚。但這個(gè)多品牌聯(lián)合推出的活動(dòng)在游戲開始之前就引起了很多人的關(guān)注，應(yīng)該遠(yuǎn)超過領(lǐng)取三維眼鏡的數(shù)目。

“立體的三維技術(shù)為電影行業(yè)注入了許多活力，看到其又向廣告業(yè)推廣，這的確讓人激動(dòng)?！盌igital Domain公司廣告部門的總裁以及廣告制作部門的執(zhí)行副總裁Ed Ulbrich先生說。Digital Domain公司、紐約的Arnell集團(tuán)和夢工廠一起致力于廣告方面的工作。

“這是一件超過任何人想象的大事，目前還只是新技術(shù)的早期推廣期。能在家里有三維體驗(yàn)……能夠讓平面的屏幕變得立體，有空間感，該有多讓人癡迷……我想人們一定會(huì)想要更多?！盇rnell公司的CEO以及創(chuàng)建人之一Peter Arnell先生說。

對(duì)于Arnell先生(即上面提到的60秒廣告的導(dǎo)演)這樣的創(chuàng)新人士而言，三維廣告的想法是令人興奮的，但很多行業(yè)專家認(rèn)為該技術(shù)成為廣告的主流還需時(shí)日。主要的障礙在于：觀眾需要額外的工具才能觀看這類廣告。“也許我們看到了未來，但是我還不確定?！盌DB Worldwide公司的主席兼CCO Bob Scarpelli先生說，“這取決于有多少人有眼鏡?！?/p>

的確，這項(xiàng)技術(shù)在被應(yīng)用于商業(yè)廣告時(shí)常常會(huì)遇到一些障礙。比如，雖然好萊塢的電影團(tuán)體都非常支持三維技術(shù)，斯皮爾伯格、詹姆斯·卡梅隆這樣的導(dǎo)演，他們所有的片子都是用三維技術(shù)拍攝的。但是根據(jù)Nielsen EDI的數(shù)據(jù)，只有大約1000家影院具備播放三維電影的能力。

毫不意外的是Arnell先生對(duì)于三維廣告成功的機(jī)會(huì)以及該技術(shù)和其他媒體融合的前景都非常樂觀(他認(rèn)為沒有眼鏡的觀眾也可以觀看那些廣告，只是看不到三維效果而已)。他說：“我想人們將看到三維眼鏡會(huì)越來越多地被大家隨身帶在口袋里，至少家里會(huì)有?！?/p>

那些不需要通過眼鏡就能觀看的在線三維廣告也許能幫助該技術(shù)成功地成為一個(gè)營銷工具。作為超級(jí)碗活動(dòng)的一部分，GE被公認(rèn)為第一個(gè)應(yīng)用三維技術(shù)進(jìn)行在線創(chuàng)意的品牌。作為其新營銷活動(dòng)“Now”的一部分，GE在超級(jí)碗期間推出了一條受《綠野仙蹤》啟發(fā)的電視廣告，廣告里有一個(gè)稻草人在跳舞，其中在線的部分包含一個(gè)有數(shù)字三維全息圖的微型網(wǎng)站。GE數(shù)字媒體部全球總監(jiān)Jen Walsh先生說：“我們一直不斷尋找一些能將技術(shù)的疆域推得更遠(yuǎn)的方法，我們給消費(fèi)者用行動(dòng)體驗(yàn)品牌的機(jī)會(huì)，而這個(gè)機(jī)會(huì)掌握在他們的指尖?！?/p>

Goodby、Silverstein Partners公司推出的數(shù)字營銷活動(dòng)，使用網(wǎng)絡(luò)視頻、印刷廣告和旗幟廣告吸引人們對(duì)他們的網(wǎng)站。他們制作出兩個(gè)完全不同的全息圖進(jìn)行試驗(yàn)：一個(gè)展示了太陽能技術(shù)，可以讓人們控制屏幕中太陽的運(yùn)動(dòng)和GE的太陽能板；另一個(gè)演示的是風(fēng)力渦輪，觀眾可以通過向電腦的麥克風(fēng)吹氣以驅(qū)動(dòng)該風(fēng)力渦輪。紐約BBDO公司制作的電視廣告中出現(xiàn)的稻草人在這兩個(gè)全息圖中也都有露面。Goodby公司的Christian Haas先生說，該活動(dòng)的關(guān)鍵就是讓用戶能夠盡可能容易地接近技術(shù)：只需要一個(gè)網(wǎng)絡(luò)攝像頭和打印機(jī)就能看到三維圖像。

作為最早在他們的電視廣告和在線溝通中使用三維形象的品牌，SoBe和GE都劃待此舉能帶來價(jià)值增值。Haas說：“希望GE能作為第一個(gè)把它帶給人們的公司而被人們記住?！?/p>

獨(dú)立廣告影片制作人協(xié)會(huì)的總裁兼CEO Matt Miller先生說，盡管對(duì)于三維廣告有很多贊譽(yù)，但是他認(rèn)為在不遠(yuǎn)的未來跟隨者應(yīng)該不會(huì)太多。他說：“我沒有看到廣告人開始大規(guī)模地拍攝三維廣告，但是對(duì)于營銷技術(shù)和(夢工廠)的電影而言，(這種電視廣告)是一個(gè)聰明的花錢方法?！痹摷夹g(shù)“目前更多的還是一個(gè)異數(shù)。但是我認(rèn)為在吸引更多眼球方面，它還是很有用的?！盨carpelli先生說。