現在，連一向奢華的奧斯卡也不敢再說“不差錢”。在這種情況下借助互聯網營銷成為奧斯卡熱衷的手段，而具有極強傳播力的“病毒”營銷也顯示出了威力。

你的名字出現在劇院的大屏幕上，出現在女粉絲的肚皮上、男粉絲的后背上，出現在各種顏色的旅行水壺上，一堆攝像機追著你，一輛豪華的保姆車負責接送你……這是屬于你的紅地毯!

這不是在做夢，當你登陸到名為“The Biggest Movie Event of the Year!”(年度最大電影盛事)的網站時，你會發(fā)現奧斯卡的組織者在這個網站上為你準備了這一切，你可以好好地享受“BigStar”的待遇。不僅如此，你還可以輸入朋友的名字和郵箱，將這段視頻發(fā)給她／他，一起分享你的榮耀。

剛剛過去的奧斯卡頒獎禮已經是第81屆了，卻遭遇了金融危機。但是，我們知道，第一屆奧斯卡頒獎禮是1929年舉行的，當時正是經濟大蕭條剛剛開始的時期。也許，在經濟形勢低迷時，人們更需要能夠給自己帶來快樂、能夠給自己的精神以寄托的電影，也許是奧斯卡要竭力地表明自己并未受到太大影響，今年的奧斯卡異常高調，除了海報、宣傳片(Don't Miss The Big Event)這些傳統(tǒng)手段外，還進行了大刀闊斧的改革，如主持人的選擇、詼諧歌舞取代脫口秀、縮短獲獎感言時間、改變頒獎規(guī)則等等，但更具有創(chuàng)新意義的則是今年的奧斯卡加大了互聯網的建設，前文我們提到“The Biggest Movie Event of the Year!”(年度最大電影盛事)的網站就正是奧斯卡頒獎禮所推出的“病毒”網站。

打開這一網站，三幅不同風格的電影海報就映入眼簾，分別是科幻風格、歷史風格和現代風格。點擊海報，一條華麗的大幕拉開，你就來到了著名的好萊塢山、好萊塢大道和柯達劇院。此外，大道上還矗立著剛剛在網站首頁展示的電影海報，它們會分別向我們展示科幻、歷史和現代三種風格的奧斯卡宣傳片，而他們的共同主題都無疑是“年度最大電影盛事”。在柯達劇院的紅地毯上，你會發(fā)現一個打著問號的黃色五角星，而這正是文章開頭我們所提到的“讓你做‘Big Star’”互動活動的網站人口。

不僅如此，在這個“病毒”網站中還有不少隱藏的“秘密入口”，也許你不小心的一次點擊就能聽到那些真正的大明星的獲獎感言，或幽默風趣，或慷慨激昂，或聲淚俱下，宛如真正進入了柯達劇院，與那些大明星一起感受奧斯卡的盛大與高貴。如果你想對奧斯卡的相關知識了解更多，那么點擊那些投射在地上的燈光就會出現“哪些影片獲得的奧斯卡提名最多?”、“誰是第一個獲獎的非洲裔美國演員?”等等問題，你也可以從網站中尋找到答案。

華麗、創(chuàng)意、隆重……這些詞對于奧斯卡來說似乎都是題中應有之意，但是“病毒”卻成為2009年第81屆奧斯卡頒獎禮的新元素。金融危機之下，連一向奢華的奧斯卡也不敢再說“不差錢”。在這種情況下借助互聯網營銷成為奧斯卡熱衷的手段，而具有極強傳播力的“病毒”營銷也顯示出了威力，這也無疑給了預算減少的奧斯卡一根救命稻草。