近日，微軟高層在摩根士丹利科技大會(huì)上透露，將在下一代Office中植入廣告贊助模式，以實(shí)現(xiàn)營(yíng)收模式的多元化發(fā)展。此舉意味著微軟產(chǎn)品將來很可能出現(xiàn)“用戶付費(fèi)版”和“廣告贊助版”兩種版本，對(duì)于消費(fèi)者來說，后者將可以免費(fèi)獲取。

微軟并沒有披露該計(jì)劃明確的實(shí)施日期。但微軟CEO鮑爾默此前曾透露說，被命名為“Office 14”的下一版辦公軟件至少要等到2010年才能正式發(fā)布。媒體報(bào)道稱，如果微軟在辦公軟件領(lǐng)域內(nèi)的嘗試獲得成功，Windows也可能出現(xiàn)“免費(fèi)”的廣告植入版。

微軟中國(guó)某高層：對(duì)于那些習(xí)慣了以極低代價(jià)獲得微軟產(chǎn)品的盜版用戶來說，新版本的產(chǎn)品可以用一種變通的方式讓他們免費(fèi)獲得和正版產(chǎn)品一樣的體驗(yàn)和服務(wù)。這一策略對(duì)促進(jìn)益版率比較嚴(yán)重的國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)加速正版化會(huì)起到推動(dòng)作用。

騰訊產(chǎn)經(jīng)中心總監(jiān)林明軍：靠產(chǎn)品單一收費(fèi)的模式已經(jīng)面臨市場(chǎng)挑戰(zhàn)，哪怕是像微軟這樣的老式IT巨頭。免費(fèi)即使現(xiàn)在市場(chǎng)條件不成熟，但肯定是將來的發(fā)展方向。在這種轉(zhuǎn)換過程中，在傳統(tǒng)商業(yè)模式占據(jù)一定地位的廠商肯定會(huì)開始抵制，因?yàn)橐呀?jīng)在自己嘴巴里面的蛋糕誰也不想吐出來。但是，微軟的做法很聰明，相當(dāng)前衛(wèi)，如果Windows和Office實(shí)行“免費(fèi)”策略，我肯定是其中的一個(gè)用戶。

《成功營(yíng)銷》：這是一個(gè)行業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，也是一個(gè)自下而上的趨勢(shì)。我們對(duì)植入模式具體細(xì)節(jié)充滿好奇。

爆炸力：★★★☆☆

影響力：★★★★☆

傳播力：★★★☆☆

總評(píng)：★★★☆☆

中影《黃牛三人黨》小短片，大突破

李亞男

《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》火了胡戈，電讓剪接電影惡搞成為一種“草根”流行。2009年，中影集團(tuán)卻惡搞了自己一把，《赤壁》、《投名狀》、《云水謠》、《長(zhǎng)江七號(hào)》等中影出品的大片片段，被串成了一部調(diào)侃春運(yùn)買票難的短片——《黃牛三人黨》。

短片中，劉德華、李連杰與金城武納投名狀，組成了最大的黃牛聯(lián)盟；《赤壁》中梁朝偉為買票插隊(duì)，被扃到受傷，結(jié)果只買到站票，被小喬好生鄙視；此外，《瘋狂的石頭》中的小偷、《長(zhǎng)江七號(hào)》中的周星馳，甚至在《尋槍》中客串的中影董事長(zhǎng)韓三平都在這部短片中有上佳表現(xiàn)，歌詞為“我們黃牛最仗義，我們拉動(dòng)GDP，叫年至少百分之七……”的“黃牛之歌”也由此誕生。惡搞短片還被掛上了中影集團(tuán)官方網(wǎng)站中國(guó)電影網(wǎng)，中影網(wǎng)的推薦詞這樣寫到：中影攜《赤壁》、《投名狀》、《瘋狂的石頭》、《尋槍》等大片共同賀歲。

中影集團(tuán)營(yíng)銷公司蔣德富：這是中影正在嘗試的一種新途徑，即拍攝短片放在網(wǎng)絡(luò)上或手機(jī)上供人下載觀看。既可以讓新導(dǎo)演練練手，也可擴(kuò)大影響。

網(wǎng)友：中影確實(shí)有娛樂精神，這才是真正的大片。

《鳳凰衛(wèi)視》：對(duì)于中影這次頗具娛樂精神的嘗試，最搞笑的不是短片本身，而是這部短片竟然是正牌的“中影作品”。

《成功營(yíng)銷》：不禁讓人聯(lián)想起百度“唐伯虎”。在網(wǎng)媒之后，連嚴(yán)肅如中影的企業(yè)也開始意識(shí)到新營(yíng)銷方式的作用，再次證明這些創(chuàng)新營(yíng)銷方式的主流化趨勢(shì)。

爆炸力：★★☆☆☆

影響力：★★☆☆☆

傳播力★★★★☆

總評(píng)：★★★☆☆

“李寧們”“抄底”國(guó)外體育資源

李亞男

近日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌李寧在北京宣布，俄羅斯著名女子撐桿跳運(yùn)動(dòng)員伊辛巴耶娃將成為該品牌全球代言人，簽約時(shí)間為5年。就在此之前，另一中國(guó)品牌安踏宣布簽約現(xiàn)排名世界第三的著名女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員揚(yáng)科維奇。

李寧公司透露，簽約價(jià)格不會(huì)高于伊娃之前簽約阿迪達(dá)斯的價(jià)格，而阿迪達(dá)斯當(dāng)初與伊娃的簽約價(jià)格遠(yuǎn)低于每年150萬美元。簽下?lián)P科維奇，“安踏”一年付出約80萬歐元。更有甚者，金融危機(jī)爆發(fā)后，“鴻星爾克”在西甲買了9個(gè)俱樂部整整半個(gè)賽季的球門后廣告，“打包價(jià)”僅為30萬美元。

《體壇周報(bào)》：以往本土品牌在選擇代言對(duì)象時(shí)，通常都會(huì)選擇代表著力量和動(dòng)感的男性運(yùn)動(dòng)員。然而從今年開始，幾大國(guó)內(nèi)品牌都開始將贊助的重點(diǎn)從男性轉(zhuǎn)為女性，取得女性消費(fèi)者認(rèn)同。

《解放日?qǐng)?bào)》：在金融風(fēng)暴影響下，一些知名的國(guó)際體育品牌都大幅削減了廣告預(yù)算，隨之而來的就是為其代言的體育明星身價(jià)面臨“嚴(yán)重縮水”——這無疑給之前無從下手的中國(guó)品牌提供了機(jī)會(huì)。

《成功營(yíng)銷》：無論是因?yàn)榻鹑谖C(jī)的影響價(jià)格便宜了，還是因?yàn)橹袊?guó)品牌有錢了急于獲得更大的市場(chǎng)，簽約體育明星都要慎之又慎。伊辛巴耶娃固然漂亮，運(yùn)動(dòng)成績(jī)固然輝煌，然而撐桿跳卻實(shí)在不是一個(gè)什么熱門項(xiàng)目；網(wǎng)球固然熱門，可是從未在大滿貫賽事中斬獲冠軍的揚(yáng)科維奇似乎也不是一個(gè)多么好的選擇。中國(guó)的“李寧們”，要戰(zhàn)勝阿迪和耐克，不僅要大膽，更要“心細(xì)”。

爆炸力：★★☆☆☆

影響力：★★★☆☆

傳播力：★★★★☆

總評(píng)：★★★☆☆

耐克“扶持”中超 風(fēng)險(xiǎn)幾何

吳曉燕

在不久前的中超峰會(huì)上，中超公司向各俱樂部通報(bào)了2009賽季的首筆巨額贊助，稱耐克公司將斥資1500萬美元以裝備加現(xiàn)金的形式贊助中超。除了比賽用球、裁判員服飾外，絕大部分隊(duì)員的胸口都將貼上耐克的標(biāo)識(shí)。這個(gè)期限很可能是10年。

到了2010年，幾支有約在身的球隊(duì)重獲自由后，耐克將統(tǒng)一中超的裝備。而他的老對(duì)手——阿迪達(dá)斯將與美津濃和新晉成員卡帕一起消失在中超賽場(chǎng)上。

關(guān)鍵之道體育營(yíng)銷公司總經(jīng)理張慶：通過贊助中超，耐克不僅能獲得眼球效應(yīng)，還能在中國(guó)人心中樹立起一種自責(zé)任的形象中超都這樣了，你還能來“扶持”一把。

《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》：中國(guó)足球能否走出困局，成為耐克贊助中超最大的風(fēng)險(xiǎn)。不過，以裝備加小部分現(xiàn)金的贊助方式進(jìn)行合作，無疑對(duì)這種風(fēng)險(xiǎn)是個(gè)沖抵。

《現(xiàn)代快報(bào)》：由于阿迪達(dá)斯從上世紀(jì)80年代就和中國(guó)足協(xié)建立起了合作關(guān)系，常年都是各級(jí)男女國(guó)家隊(duì)的裝備贊助商。對(duì)耐克公司來說，要利用中國(guó)足球確保和擴(kuò)大在中國(guó)市場(chǎng)的地位，就只有以聯(lián)賽為突破口，這也正是耐克與中超公司牽手贊助中超聯(lián)賽主要裝備的重要原因。

《成功營(yíng)銷》：耐克一貫擅長(zhǎng)“狙擊營(yíng)銷”，在最吸引眼球的國(guó)際體育盛會(huì)中有所作為。而這次重點(diǎn)突擊中超的營(yíng)銷戰(zhàn)略，無疑是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中有意識(shí)、有目的地聚焦中國(guó)市場(chǎng)，尋找新機(jī)遇的結(jié)果。

爆炸力：★★★☆☆

影響力：★★★☆☆

傳播力：★★★☆☆

總評(píng)：★★★☆☆

百思買洋巨頭也趕“下鄉(xiāng)潮”

吳曉燕

美國(guó)最大的電器連鎖商百思買集團(tuán)已完成收購(gòu)五星電器剩余股權(quán)，全資控股五星電器。同時(shí)，五星電器已獲得營(yíng)業(yè)執(zhí)照，獲準(zhǔn)作為外商獨(dú)資公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。

惜力這次“聯(lián)姻”，百思買系牢牢坐穩(wěn)了繼蘇寧、國(guó)美后國(guó)內(nèi)家電連鎖第三把交椅。除了進(jìn)一步布局中國(guó)市場(chǎng)，百思買也將成為惟一一家上榜“家電下鄉(xiāng)”流通渠道招標(biāo)項(xiàng)目的外商獨(dú)資企業(yè)，成為“家電下鄉(xiāng)”政策的受益者。

五星電器服務(wù)中心總監(jiān)張曉勇：五星電器擁有一套完整的物流體系和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，目前已經(jīng)覆蓋農(nóng)村市場(chǎng)。百思買通過五星的優(yōu)勢(shì)，形成更好的協(xié)同作用，以分享“家電下鄉(xiāng)”的盛宴。

《IT經(jīng)理世界》：百思買或?qū)⒆叱鲎罾щy的早期階段，隨著整體經(jīng)濟(jì)走出底部步入一個(gè)快速發(fā)展期。百思買保持雙品牌運(yùn)營(yíng)，或許可看做是百思買抱有往二、三線城市高端電器零售市場(chǎng)套利的野心，復(fù)制1980年代自己在美國(guó)的成功模式。

上海卓躍管理咨詢公司首席咨詢顧問龐亞輝：“墻內(nèi)損失墻外補(bǔ)”，百思買加大了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的“動(dòng)刀”力度，但百思買自有品牌目前在一線城市的客流較少，如果百思買還延續(xù)北美市場(chǎng)的發(fā)展思路，在中國(guó)市場(chǎng)將不會(huì)成功。

業(yè)內(nèi)人上：“家電下鄉(xiāng)”政策具有“普惠”效應(yīng)，家電連鎖行業(yè)各企業(yè)基本站在同一起跑線上競(jìng)爭(zhēng)。變革中的新五星電器能否更好地把握機(jī)會(huì)，還是由于變動(dòng)影響無法充分發(fā)揮“家電下鄉(xiāng)”對(duì)自身銷售的拉動(dòng)效應(yīng)，均充滿較多的變數(shù)。

爆炸力：★☆☆☆☆

影響力：★★★☆☆

傳播力：★★★☆☆

總評(píng)：★★☆☆☆

沃爾沃推新品 意在“沛公”

劉艷濤

處在出售傳聞中的沃爾沃，近期又重磅打造國(guó)產(chǎn)沃爾沃S80L加長(zhǎng)版上市。這一舉動(dòng)，在不太明朗的車市引起波瀾，也讓業(yè)界一片嘩然。

3月12日，沃爾沃(Volvo)汽車中國(guó)正式宣布全新國(guó)產(chǎn)沃爾沃S80L加長(zhǎng)版上市，售價(jià)39.8～67.86萬。據(jù)介紹，S80L加長(zhǎng)版是沃爾沃專門為中國(guó)市場(chǎng)量身打造的一款全新豪華車，軸距加長(zhǎng)140毫米，配置更加豪華，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。

沃爾沃中國(guó)相關(guān)人士透露，今年沃爾沃在中國(guó)將專注于新車的銷售，并停建新的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。推出S80L加長(zhǎng)版將為中國(guó)的商務(wù)和公務(wù)用車提供一個(gè)全新的豪華車選擇。

獨(dú)立汽車行業(yè)分析師鐘師：S80L的國(guó)產(chǎn)似乎遲了一些。在中國(guó)國(guó)產(chǎn)成功的范例有不少，奧迪以及本田都是最典型的例子，先用高端車型打響品牌，再將產(chǎn)品向下延伸增加銷量。而沃爾沃并沒有采用這種“高舉高打”的策略，其前景還不是很明朗。

資深汽車人：沃爾沃如此做法，是想復(fù)制奧迪和寶馬今天的成功模式。

業(yè)內(nèi)人士：此次加長(zhǎng)$80上市并不是為了賣給消費(fèi)者，而是為了在國(guó)際買家收購(gòu)時(shí)，湊上一份更漂亮的產(chǎn)品布局結(jié)構(gòu)圖。

《成功營(yíng)銷》：面對(duì)風(fēng)云突變的汽車市場(chǎng)，尤其是豪華車市場(chǎng)不明朗的市場(chǎng)氛圍下，沃爾沃用“加長(zhǎng)”的概念推出新車，或許不能提起消費(fèi)者的興趣，其目的顯然是為“出嫁”提高砝碼。其“意在沛公”之舉能否達(dá)到目的，還需拭目以待。

爆炸力：★★★★☆

影響力：★★★☆☆

傳播力：★★☆☆☆

總評(píng)：★★★☆☆