如何打造暢銷(xiāo)書(shū)?來(lái)看看《圣經(jīng)》吧!盡管90％的美國(guó)家庭已經(jīng)至少擁有一本《圣經(jīng)》——平均每個(gè)家庭擁有4本，但美國(guó)出版商每年還是能夠賣(mài)出2500萬(wàn)冊(cè)《圣經(jīng)》，從消費(fèi)者口袋里輕松掏走5億美元。秘訣在于針對(duì)不同人群定制不同版本。

無(wú)論金融風(fēng)暴下的市場(chǎng)有多么疲軟，《圣經(jīng)》依然是美國(guó)最暢銷(xiāo)的書(shū)。盡管90％的美國(guó)家庭已經(jīng)至少擁有一本《圣經(jīng)》——平均每個(gè)家庭擁有4本，美國(guó)出版商每年還是能夠賣(mài)出2500萬(wàn)冊(cè)《圣經(jīng)》，從消費(fèi)者口袋里輕松掏走5億美元。有些書(shū)籍為了好賣(mài)，往往會(huì)沾點(diǎn)《圣經(jīng)》的光，《銷(xiāo)售圣經(jīng)》、《育兒圣經(jīng)》等等“偽圣經(jīng)”也層出不窮。

上帝的話總是有人愿意買(mǎi)單?！妒ソ?jīng)》的內(nèi)容是熱賣(mài)的基礎(chǔ)。但是如何在內(nèi)容變化不大的情況下，年年熱賣(mài)?

這是因?yàn)椋霭嫔虃冡槍?duì)不同人群、不同需求，狠命在《圣經(jīng)》的封面設(shè)計(jì)、顏色、風(fēng)格和銷(xiāo)售創(chuàng)新上下功夫，推動(dòng)了銷(xiāo)量的上升。

針對(duì)不同群體推出的《圣經(jīng)》讀本琳瑯滿目，有專門(mén)供夫婦讀的，也有專門(mén)給新娘或者新郎讀的，還有專門(mén)給不同年級(jí)的學(xué)生讀的。那些為男孩兒設(shè)計(jì)的Ⅸ圣經(jīng)*既怪誕又充滿暴力，為女孩兒設(shè)計(jì)的則光鮮靚麗，看上去更像一本少女雜志。最近出版的“圖解圣經(jīng)”則好像把美術(shù)館放進(jìn)了《新約圣經(jīng)》，給福音書(shū)搭配了安吉麗娜·茱莉(Angelina Jolie)、阿爾·戈?duì)?AI Gore)和卡特里娜(Katrina)颶風(fēng)中未知名受害者的照片，給讀本賦予了鮮明的時(shí)代色彩。

還有些《圣經(jīng)》被設(shè)計(jì)得獨(dú)具特色，只為拿來(lái)用作裝飾。它們或者用粉紅色仿皮作包裝，或者帶有閃光的螺旋形條紋，或者開(kāi)玩笑似地在封面上放一只瓢蟲(chóng)，只是因?yàn)榭蓯?ài)，便大大刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)神經(jīng)。那些崇尚個(gè)性化的家庭也因此多了一個(gè)擺設(shè)。富勒神學(xué)院(Fuller Theologieal Seminary)教牧學(xué)博士生導(dǎo)師科特怫雷德里克森(Kurt Fredrickson)在給妻子準(zhǔn)備圣誕禮物時(shí)，挑花了眼。“我原先想買(mǎi)一個(gè)用南瓜等秋天顏色作包裝的版本，那個(gè)非常好看。不過(guò)妻子想用來(lái)學(xué)習(xí)，所以還是買(mǎi)了暗紅色皮革裝訂的經(jīng)典版本?！?/p>

實(shí)際上從中世紀(jì)開(kāi)始，《圣經(jīng)》的商用價(jià)值就日益凸顯。到13世紀(jì)，對(duì)《圣經(jīng)》的興趣促成了商業(yè)出版這一新興行業(yè)的出現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的學(xué)生買(mǎi)圣經(jīng)就像今天的人們購(gòu)買(mǎi)電腦或汽車(chē)一樣普遍。但真正將營(yíng)銷(xiāo)策略運(yùn)用于《圣經(jīng)》的銷(xiāo)售，則始于上世紀(jì)80年代。出版商們針對(duì)女性或年輕人等特定讀者群，把那些最可能吸引目標(biāo)讀者的章節(jié)突出出來(lái)，并附上許多輔助閱讀材料，如學(xué)習(xí)筆記、祈禱詞，甚至專欄風(fēng)格的問(wèn)答等。

這種方式非常受歡迎。酗酒者、考古學(xué)家、日本漫畫(huà)迷等各種群體都可以買(mǎi)到為自己量身設(shè)計(jì)的《圣經(jīng)》。面向十幾歲女孩兒的《沖浪靈魂》版《圣經(jīng)》在內(nèi)容中添加了沖浪技巧、沖浪俚語(yǔ)和關(guān)于希望、信念、努力工作的人生哲理。高爾夫球版《圣經(jīng)》則引用了有關(guān)堅(jiān)定和思考的段落對(duì)不善揮桿的人提供建議。日本漫畫(huà)版《圣經(jīng)》則通過(guò)漫畫(huà)書(shū)的形式再現(xiàn)圣經(jīng)故事，并添加了諸如“砰”、“啪”這樣的聲音效果。

這些年來(lái)，出版商們對(duì)《圣經(jīng)》的包裝熱情有增無(wú)減。為配合最新流行趨勢(shì)，每個(gè)季度都會(huì)有不同版本的《圣經(jīng)》推出。1月20日，奧巴馬宣布就職時(shí)，手持林肯1861年第一次宣誓就職總統(tǒng)時(shí)所用的那本《圣經(jīng)》。以?shī)W巴馬的人氣而言，仿制該版本的《圣經(jīng)》再度熱賣(mài)也未可知。