2008年無疑將在中國的歷史上寫下令人難忘的一頁。回顧2008年的輿論熱點(diǎn)，從年初雨雪冰凍災(zāi)害、西藏“3·14”事件、到奧運(yùn)圣火在歐美傳遞中的風(fēng)波，再到5月的汶川大地震，以及隨之而來的北京奧運(yùn)會、三鹿奶粉事件，到年終盤點(diǎn)時(shí)又出現(xiàn)了全球金融危機(jī)，可以說2008年是突發(fā)事件集中，同時(shí)又是中國在國際輿論中受到密集關(guān)注、頻繁曝光的一年。

在2008年國際輿論的聲浪中，中國的國際輿論走向，猶如一只小船，不斷顛簸著行進(jìn)。每一次事件，中國都受到了國際媒體的廣泛關(guān)注，而國際媒體對不同事件的報(bào)道框架卻大相徑庭。

在國際輿論的研究中，有兩條共識曾被不同國家的不同研究者多次證實(shí)。首先，由于直接經(jīng)驗(yàn)的缺乏，對于普通人來說，對國外情況了解的主要渠道是通過媒體。在這個意義上，與媒體所傳遞的國內(nèi)信息不同，媒體所傳遞的國外信息對于人們對國外的了解起著決定性的作用。在全球化的影響下，信息流通速度加快，國際新聞與傳播對各國經(jīng)濟(jì)、政治，乃至社會生活的各個方面影響巨大。其二，媒體在設(shè)置國際報(bào)道內(nèi)容的過程中，會選擇有利于本國政府的事實(shí)。媒體對國際事件的報(bào)道是與各國的國家利益、政治和文化觀點(diǎn)相一致的。

國際媒體對于一個國家的輿論通常為刻板印象所主導(dǎo)，隨著時(shí)間的推移，很難有實(shí)質(zhì)性的變化。例如，在前蘇聯(lián)解體之后，俄羅斯政府與美國政府關(guān)系一度非常友好。然而，《紐約時(shí)報(bào)》在俄羅斯對車臣戰(zhàn)爭的報(bào)道與早先對俄對阿富汗戰(zhàn)爭的報(bào)道一樣，都持有批評態(tài)度。政府關(guān)系的改善，并不意味著媒體的報(bào)道會立刻摒棄刻板印象。

早在上世紀(jì)70年代，美國學(xué)者甘斯通過對美國媒體的社會學(xué)觀察，就對美國的國際報(bào)道做過精辟的總結(jié)，談到對前蘇聯(lián)與中國的報(bào)道，甘斯總結(jié)說，“美國媒體對于蘇聯(lián)和中國的報(bào)道幾乎完全集中在政府的問題和失敗的方面；如果報(bào)道這些國家的成就，也持懷疑態(tài)度，認(rèn)為是宣傳。共產(chǎn)主義國家的政治動蕩是新聞，但在其他國家類似的動蕩卻不是。1967年，中國的文化大革命被詳細(xì)報(bào)道，成為當(dāng)年的主要外國新聞?！?/p>

在經(jīng)歷了多年之后，盡管中國通過改革開放，社會的政治經(jīng)濟(jì)都發(fā)生了巨大的變化，美國媒體對于中國的報(bào)道卻還是以“妖魔化”為主。同樣的國際事件，比如大型國際會議，在發(fā)達(dá)國家召開，媒體對主辦國總是正面報(bào)道多于負(fù)面報(bào)道，但在發(fā)展中國家召開，尤其是由中國主辦時(shí)，中國受到的批評卻最多。

回顧2008年國際媒體對中國的報(bào)道，我們卻看到了不太一致的圖景，這個圖景雖有過去的刻板印象的強(qiáng)烈印記，卻也有與過去不同的圖景。2008年國際媒體對中國的報(bào)道更似一個起伏不定的立體圖像，而不是一個平面圖景。

雪壓中國：中國政府積極應(yīng)對

從國際輿論的角度來說，2008年年初，國際輿論對中國總體上還是相當(dāng)友善的。國際媒體對我國春節(jié)前夕南方所遭遇的雪災(zāi)總體來說是友好的。春節(jié)前夕，我國南方突然出現(xiàn)大范圍的寒冷天氣，造成交通癱瘓。此時(shí)，又是大批民工返鄉(xiāng)的高峰，大批旅客滯留在廣州火車站等地。

中國的雪災(zāi)立刻引起了國際社會的關(guān)注，主要的國際媒體對中國的雪災(zāi)都進(jìn)行了跟蹤報(bào)道?！都~約時(shí)報(bào)》從2008年1月29日開始報(bào)道我國南方雪災(zāi)，此后直到2月9日共刊登了9篇關(guān)于雪災(zāi)的報(bào)道。報(bào)道總體上不僅反映了中國雪災(zāi)的狀況，同時(shí)還報(bào)道了中國政府對這一突發(fā)事件的積極應(yīng)對。《紐約時(shí)報(bào)》在2008年1月31日這樣報(bào)道說，“當(dāng)異乎尋常的大雪和寒冷天氣在中國的大部分地區(qū)持續(xù)停留時(shí)，政府在周三加緊了對突發(fā)事件的應(yīng)對，這個突發(fā)事件不僅造成運(yùn)輸?shù)膯栴}，還有可能醞釀成一個政府公關(guān)的災(zāi)難。”報(bào)道隨后詳細(xì)說明了溫家寶總理如何處理這個“政府公關(guān)”的災(zāi)難，分別引用了溫總理兩次，第一次引用總理說，“天氣給每個人造成了很多不便，帶來許多延誤，”第二次引用溫總理是這樣的，總理說，“目前，各級政府正在努力使電力恢復(fù)，之后，交通也將恢復(fù)?！薄都~約時(shí)報(bào)》的報(bào)道在總體上對中國發(fā)生的雪災(zāi)表示理解與同情，說，“南方的這場雪災(zāi)暴露出中國這個世界發(fā)展最快的經(jīng)濟(jì)體所面臨的脆弱的交通問題?！?/p>

雪災(zāi)期間，《華盛頓郵報(bào)》也作了類似的報(bào)道?！度A盛頓郵報(bào)》從2008年1月31日開始報(bào)道，到2月18日，共刊登了3篇報(bào)道。1月31日報(bào)道的導(dǎo)語這樣寫道，“火車終于在周四開始緩慢運(yùn)行，盡管災(zāi)難性的大雪阻礙了橫跨中國的公路和鐵路，中國政府還是進(jìn)行了全民動員好讓滯留在外的民工回家過春節(jié)。”

然而，雪災(zāi)剛過，又一突發(fā)事件發(fā)生，在這個事件中，國際媒體的對華輿論，顯示出了冷戰(zhàn)期間才有的敵對性。

西藏“3·14”事件：對敵輿論的再現(xiàn)

雪災(zāi)是自然界的寒冬，中國的國際輿論在年初所遭遇的寒冬當(dāng)是西藏的“3·14”事件了。西方媒體對于我國西藏拉薩所發(fā)生的打砸搶燒暴力事件的報(bào)道也許是多年以來我國所受到的媒體批評最多、最集中一次。

西方對于“3·14”事件以及其后在奧運(yùn)圣火傳遞中的敵對報(bào)道，由于其極端的誤解、歪曲與敵對，不僅令我國學(xué)界震驚，也令我國的普通民眾憤怒不已。

一向高舉所謂新聞專業(yè)主義大旗的國際媒體，如美國的《紐約時(shí)報(bào)》、CNN、英國的BBC等在西藏事件的報(bào)道中，不僅在報(bào)道話語上極具偏見，而且在基本的新聞事實(shí)方面出現(xiàn)錯誤。對于發(fā)生在拉薩的少數(shù)不法分子的違法行為，多數(shù)西方媒體都從為不法分子辯護(hù)的立場報(bào)道事件，將達(dá)賴描述為愛好和平的宗教領(lǐng)袖，而將力圖維護(hù)秩序的警察描述成為鎮(zhèn)壓“和平抗議”的武裝力量。

從這一立場出發(fā)，西方媒體居然在基本的新聞事實(shí)上出錯，《紐約時(shí)報(bào)》2008年3月18日關(guān)于拉薩事件的報(bào)道使用的是尼泊爾警察拖曳流亡僧侶的照片，BBC將中國武警的救護(hù)車描繪為重型軍車。CNN的網(wǎng)站在3月19日根據(jù)“西藏流亡政府”的消息報(bào)道說有80人被拉薩警察殺死，對于我國新華社報(bào)道的13人在騷亂中被不法分子所殺害的事實(shí)則全然不顧。

西方主流媒體對西藏“3·14”事件的報(bào)道，再一次說明了冷戰(zhàn)結(jié)束后在媒體報(bào)道中忽隱忽現(xiàn)的意識形態(tài)霸權(quán)，又一次浮出水面，意識形態(tài)尚無法終結(jié)。在對我國拉薩發(fā)生的暴力事件的報(bào)道中，以美國為代表的西方媒體回到了“共產(chǎn)主義”和“反共”的二元報(bào)道框架，在CNN等媒體的報(bào)道中，拉薩事件中的打砸搶燒分子，成為共產(chǎn)主義統(tǒng)治下的“受害者”。

汶川大地震：國際對華輿論的理性回歸

西藏事件發(fā)生后，西方媒體不僅對西藏事件本身發(fā)布了大量敵對報(bào)道，還將敵對報(bào)道延伸到奧運(yùn)圣火在世界各地傳遞的報(bào)道。

然而，這些敵對的輿論似乎一夜之間消失。2008年5月12日，中國四川汶川發(fā)生里氏8級地震，面對這一突如其來的巨大災(zāi)難，世界媒體迅速從西藏事件的敵對報(bào)道中轉(zhuǎn)變，不僅以同情的筆調(diào)大量報(bào)道中國嚴(yán)重的災(zāi)情，還以贊揚(yáng)的態(tài)度報(bào)道中國政府的救災(zāi)行動。

與“3·14”事件不同的是，西方媒體不僅大量引用我國官方的數(shù)字和消息，BBC、CNN等媒體更是大量轉(zhuǎn)播我國中央電視臺在地震現(xiàn)場拍攝的畫面。在巨大的人類災(zāi)難面前，西方媒體似乎不僅一時(shí)放棄了意識形態(tài)的“二元”報(bào)道框架，正面報(bào)道救災(zāi)，還對我國政府表現(xiàn)了信任和欽佩。

在汶川地震的報(bào)道中，西方主流媒體對中國以及中國的領(lǐng)導(dǎo)人都給予了正面的報(bào)道。在美國無論是《紐約時(shí)報(bào)》這樣的大報(bào)，還是地方性的報(bào)紙，都對地震進(jìn)行了客觀的報(bào)道，對中國政府的及時(shí)救援，對中國軍人的吃苦精神，表達(dá)了敬意?！恫ㄊ款D環(huán)球報(bào)》使用的照片就是中國軍人抱著剛從廢墟里救出的受傷小女孩的照片。

溫家寶總理親赴災(zāi)區(qū)，現(xiàn)場指揮也受到了國際媒體的稱贊。2008年5月12日到16日期間，近500家國際媒體，如具有較大影響力的美國的《基督教箴言報(bào)》、英國的《泰晤士報(bào)》等多家媒體都引用了總理說的“鎮(zhèn)定、信心、勇氣和強(qiáng)有力的指揮!”這句話?！都幽么髧亦]報(bào)》還用總理的這句話作了新聞標(biāo)題。

奧運(yùn)北京：國際輿論的多元化

2008年8月份舉辦的北京奧運(yùn)無疑是奧運(yùn)史上最受關(guān)注的奧運(yùn)會。截至8月24日，國際奧委會的網(wǎng)站在奧運(yùn)第一周的訪問量就超過了500萬人次，而整個雅典奧運(yùn)會的網(wǎng)站訪問量只有280萬人次。

北京奧運(yùn)無疑聚焦了世界媒體的目光。各國媒體都增派大量記者到北京報(bào)道奧運(yùn)，僅美聯(lián)社就派遣了300名記者報(bào)道北京奧運(yùn)，這個數(shù)字是美聯(lián)社歷史上報(bào)道奧運(yùn)派出記者最多的一次。超過了美聯(lián)社在美國本土舉辦奧運(yùn)會時(shí)所派出的記者。

我們可以說，北京奧運(yùn)對改變國際媒體對我國報(bào)道的刻板印象，改變國際媒體對中國的報(bào)道模式，起到了非常重大的作用。在北京奧運(yùn)開幕之前，大多數(shù)的國際媒體對中國的報(bào)道都是負(fù)面的。上海外國語大學(xué)中國國際輿情中心在對全球重要媒體包括美國5家媒體(CNN電視臺，?？怂闺娨暸_，《紐約時(shí)報(bào)》，《今日美國》，《華盛頓郵報(bào)》)，英國三家媒體(BBC電視臺，《衛(wèi)報(bào)》，《泰晤士報(bào)》)，法國三家媒體(《世界報(bào)》、《費(fèi)加羅報(bào)》、《解放報(bào)》)等27家媒體在2008年6月1日到7月15日共500篇對北京奧運(yùn)的報(bào)道的內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，只有30％的報(bào)道是中性報(bào)道，70％對北京奧運(yùn)的報(bào)道都是負(fù)面報(bào)道。針對北京奧運(yùn)的報(bào)道政治化非常明顯，西藏問題、環(huán)保問題、中國的人權(quán)問題等反而成為奧運(yùn)報(bào)道的焦點(diǎn)。

然而，自開幕式開始，各國媒體對奧運(yùn)的報(bào)道的傾向從負(fù)面逐步走向中性，甚至正面。對美聯(lián)社12家媒體對開幕式的報(bào)道作內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，多數(shù)媒體對開幕式都充滿溢美之詞，不僅如此，報(bào)道還肯定了中國所取得的經(jīng)濟(jì)成就，贊揚(yáng)中國的悠久歷史與璀璨的文化。

三鹿奶粉事件：國際輿論中的“中國制造”

奧運(yùn)美麗的焰火還未散盡，2008年7月爆發(fā)的三鹿奶粉事件將中國再一次拉人可能出現(xiàn)的國際輿論的批評聲浪中。

我國新華社率先報(bào)道了三鹿奶粉事件，國際媒體也都紛紛報(bào)道了這一事件。英國的BBC電視臺、美國的《紐約時(shí)報(bào)》等都在第一時(shí)間報(bào)道了中國的嬰兒奶粉問題。然而，與去年4月份的西藏事件報(bào)道不同的是，這些國際媒體不僅大量引用了我國的新聞發(fā)布會以及新華社所發(fā)的消息，而且隨著三鹿奶粉事件的進(jìn)展，國外媒體的跟蹤報(bào)道也都大量引用我國政府部門和我國媒體如英文報(bào)紙《中國日報(bào)》等所刊載的消息。BBC電視臺從去年9月11日開始報(bào)道，連續(xù)在9月12日、9月14日、9月15日和9月17日對此跟蹤報(bào)道，其報(bào)道的標(biāo)題依次為《中國調(diào)查嬰兒配方奶粉》《中國將懲罰嬰兒奶粉制造商》《新西蘭公司向中國發(fā)出奶粉危險(xiǎn)的預(yù)警》《毒奶粉受害者人數(shù)暴增》《中國嬰兒奶粉受害人數(shù)驚人》。與BBC相似，美國發(fā)行量最大的全國性報(bào)紙《今日美國》，也跟蹤報(bào)道了中國的三鹿奶粉事件。從去年9月11日至12月31日，《今日美國》的網(wǎng)絡(luò)版共有27篇相關(guān)報(bào)道，9月11日的標(biāo)題是《食品與藥品檢驗(yàn)局：中國生產(chǎn)的嬰兒配方奶粉被發(fā)現(xiàn)有三聚氫氨》?！督袢彰绹返膱?bào)道多次引用我國衛(wèi)生部的數(shù)據(jù)，從毒奶粉被發(fā)現(xiàn)，到相關(guān)責(zé)任人被捕，受害人得到賠償?shù)纫灰贿M(jìn)行報(bào)道。

總體上來說，不僅是西方媒體，甚至是西方讀者對于發(fā)生在我國的這一重要公共衛(wèi)生事件表現(xiàn)出理解與寬容?！督袢彰绹啡ツ?月11日的網(wǎng)站上題為《食品與藥品檢驗(yàn)局：中國生產(chǎn)的嬰兒配方奶粉被發(fā)現(xiàn)有三聚氫氨》報(bào)道之后，有292條相關(guān)的評論，其中不乏對事件的客觀評價(jià)，一位讀者評論說，“中國人還不知道美國的牛肉商是如何生產(chǎn)毒牛肉的，如果知道了，他們會生產(chǎn)出比問題奶粉更毒的東西?！绷硪晃蛔x者對報(bào)道這樣解讀，(1)中國是自己發(fā)現(xiàn)了這個問題，并正在招回700噸的產(chǎn)品。這篇文章并沒有說所有中國生產(chǎn)的所有嬰兒配方奶粉都有同樣的問題。事實(shí)上，像雀巢這樣的公司也在中國生產(chǎn)和銷售奶粉。(2)食品與藥品檢驗(yàn)局是在提醒美籍華人注意不要買中國生產(chǎn)的配方奶粉。事實(shí)上，沒有來自中國的配方奶粉在美國銷售(也許在有些非法的中國城店里有)。然后，這位讀者總結(jié)說，我很高興看到中國發(fā)現(xiàn)了這個問題，并正在解決這個問題，我也很好奇不知道這個廠家的所有者或行政執(zhí)行長官最后的結(jié)局如何。

當(dāng)然，對我國三鹿奶粉事件，國際輿論雖然在總體上表現(xiàn)出實(shí)事求是的態(tài)度，仍有一些分析文章以西方的價(jià)值觀評價(jià)中國，表現(xiàn)出對中國政府的不信任。2008年9月27日《紐約時(shí)報(bào)》的一篇文章就對中國政府是否有能力建立一個透明、可信賴的監(jiān)管體系提出疑問，甚至認(rèn)為中國對信息和經(jīng)濟(jì)的控制會使任何獨(dú)立的規(guī)則體系受到破壞。

金融危機(jī)：與中國相關(guān)嗎?

也許中國大陸的居民對源自美國的次貸危機(jī)并沒有太多切身的感受，對于許多購買雷曼兄弟的“迷你債券”希望收高息養(yǎng)老的香港人來說，雷曼兄弟的關(guān)門大吉意味著血本無歸。此時(shí)，香港人才恍然大悟，來自美國黑心資本家的“迷你債券”比中國黑心廠家的毒奶粉更毒。

始于美國的次貸危機(jī)，很快演變?yōu)橐粓鋈蛐缘慕?jīng)濟(jì)危機(jī)。對全球14家媒體對金融危機(jī)報(bào)道的內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，國際媒體對中國的輿論集中在中國在這場危機(jī)中扮演何種角色這個議題上。鑒于中國的經(jīng)濟(jì)在過去的五年中一直快速增長，作為美國最大的債主，多國媒體的報(bào)道都關(guān)注中國在危機(jī)中的作用。一方面，媒體對中國經(jīng)濟(jì)是否可以持續(xù)增長產(chǎn)生顧慮，另一方面，這些媒體對人民幣匯率變化產(chǎn)生種種猜測，認(rèn)為可能引發(fā)的貿(mào)易戰(zhàn)。

危機(jī)開始的這段時(shí)間，各國媒體對美國的金融體系表現(xiàn)出懷疑，同時(shí)也報(bào)道了中國為維持經(jīng)濟(jì)發(fā)展所做的努力。《紐約時(shí)報(bào)》在報(bào)道奧巴馬政府的新任財(cái)長蓋特納于2009年1月22日指責(zé)中國操縱匯率后，也于1月26日在頭版及時(shí)刊登了中國政府駁斥該言論的報(bào)道。

回顧2008年中國的國際輿論，我們不僅看到了對中國的極端敵對輿論，也感受到了國際社會的友好。中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國社會繁榮的現(xiàn)實(shí)，以及中國政府對突發(fā)事件應(yīng)對能力的不斷提高，尤其是我國不斷走向信息透明的政策倒向，都影響著各國媒體對中國的報(bào)道，改變著中國的國際形象。

展望2009年，我們有理由相信，國際媒體對中國的刻板印象雖然會像幽靈一般難以散去，但國際輿論對中國總體上走向多元化的趨勢將不可改變，“妖魔化”中國的報(bào)道將越來越?jīng)]有空間，國際媒體上所展示的必將是一個更加真實(shí)的中國。