毫無疑問，現(xiàn)在談“冬天”會讓人覺得沮喪。所以我比較佩服馬云，在很多人都渾然不覺的時候，他拋出了“過冬論”，然后銷聲匿跡，踏踏實實地去玩他的電子商務去了。最近馬云在一篇報告中又拋出高論：每一次經(jīng)濟危機都意味著新的經(jīng)濟秩序的誕生——這個觀點其實脫胎于F1賽場上常用的“彎道超越理論”。

“直道上黏住對手，彎道處超越對手”，這是賽車運動中的一條黃金定律。直道上拼的是時速，但在賽車馬力均等的情況下，很難超過領先者；彎道拼的是技術(shù)，技術(shù)有高下，優(yōu)秀的賽車手往往會在轉(zhuǎn)彎時伺機超越。

這條定律顯然適用于企業(yè)之間的競爭，大企業(yè)就是領先者，如果市場外部環(huán)境沒有大的變化，后面的企業(yè)幾乎沒有任何機會實現(xiàn)超越，而新技術(shù)的出現(xiàn)、新政策的實施、行業(yè)的拐點等等就意味著“彎道”開始出現(xiàn)，這時候，提前掌握了新技術(shù)、適應了新政策，而且具備了一定實力的企業(yè)就有機會實現(xiàn)超越。

顯然，“經(jīng)濟危機”可以算做是一個“彎道”，雖然“冬天”大家都會感覺到冷，但所受的影響還是有差別的——下雪了，有人跑不動，有人卻早早地準備好了“雪橇”。

近期五糧液高調(diào)推出五糧液在線，引起了許多人的關(guān)注。因為中國擁有全球數(shù)量最多的網(wǎng)民，酒水電子商務的市場容量毋庸置疑，可以毫不夸張地講，一旦誰率先掌握這個新渠道并有能力充分來利用，誰就掌握了中國酒業(yè)的未來。酒水電子商務是不是行業(yè)的“彎道”？

有專家指出，中國酒水電子商務相關(guān)法律法規(guī)還不健全；網(wǎng)上交易誠信問題仍是一大困惑；現(xiàn)實渠道與網(wǎng)絡營銷覆蓋的領域有著部分重合的沖突；物流配送統(tǒng)一協(xié)調(diào)仍是難題……這些都是事實，但這些都不能阻止中國酒業(yè)電子商務的逐步發(fā)展，一旦“天花板”被打破，“彎道”即在眼前。

究竟電子商務在未來的酒業(yè)發(fā)展中扮演什么樣的角色？電子商務的前景又將如何？誰有可能利用這個“彎道”實現(xiàn)超越？《酒世界》本期推出封面文章《酒水電子商務：順我者昌》將逐一探討這些話題。

事實上，在國外的酒行業(yè)，一些品牌的聲名鵲起并不一定要借助行業(yè)的“彎道”，而是借助一些專業(yè)的展會、評酒活動。最典型的是1976年巴黎酒評，加州葡萄酒一戰(zhàn)成名，成功的樹立了自己的地位，改寫了新世界葡萄酒的歷史。

但中國國內(nèi)目前無論是專業(yè)展會還是評酒機制發(fā)育都不完善，尤其是專業(yè)酒展，無論從規(guī)模還是形式、配套服務等各個方面都和世界知名酒展有著非常大的差距，而國內(nèi)廠商對專業(yè)酒展的認識更是比較有限。

《酒世界》本期推出特別策劃《酒展：三足鼎立？》，力圖全面梳理國內(nèi)酒業(yè)會展的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢，為更多廠商和經(jīng)銷商提供更具參考價值的資訊和觀點。