《非誠(chéng)勿擾》上映后，不少發(fā)燒影迷趕到杭州尋訪美景，而廣東、福州等地一些國(guó)內(nèi)旅行社，都紛紛在杭州的行程中，增加原本并不為外省游客熟知的西溪濕地。（浙江在線1月5日訊）

金融危機(jī)來(lái)襲，旅游業(yè)如何越“冬”？旅行社借《非誠(chéng)勿擾》搞旅游，的確是個(gè)很好的旅游營(yíng)銷(xiāo)手段。21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，創(chuàng)意是旅游的靈魂，旅游開(kāi)發(fā)中如果能夠賦予更多的“創(chuàng)意”元素，就能將優(yōu)質(zhì)的旅游資源包裝成一個(gè)對(duì)公眾具有吸引力的旅游產(chǎn)品，不僅能更加滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，產(chǎn)品也有高附加值。如在“非典”事件接近尾聲，許多地方仍為“非典”帶來(lái)的損失嘆息時(shí)，湖南率先行動(dòng)，在風(fēng)景秀麗的南岳衡山敲響了全面恢復(fù)旅游的“希望之鐘”，這同樣是借事件策劃的佳作。

但應(yīng)該看到，旅游業(yè)的真正繁榮僅靠單兵作戰(zhàn)的創(chuàng)意是不夠的，達(dá)到理想的營(yíng)銷(xiāo)效果要靠營(yíng)銷(xiāo)策略的完美整合。另外，旅游作為一個(gè)關(guān)聯(lián)度很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，政府主導(dǎo)作用很大，政府必須強(qiáng)力主導(dǎo)旅游業(yè)發(fā)展，必須在發(fā)展規(guī)劃、在整合社會(huì)資源特別是做好旅游營(yíng)銷(xiāo)上做足文章。韓國(guó)旅游業(yè)的繁榮缺少不了政府的支持：韓國(guó)政府于1998年在文化觀光部下面建立了文化產(chǎn)業(yè)局。2001年文化觀光部制定了“培育韓流文化方案”，包括在首爾建立“韓流發(fā)祥園地”；在北京、上海等地建設(shè)“韓流體驗(yàn)館”。目前，中國(guó)創(chuàng)意旅游的開(kāi)發(fā)大多是基于當(dāng)?shù)匾延械淖匀毁Y源或是人文景觀而規(guī)劃開(kāi)發(fā)，進(jìn)而再依據(jù)此旅游創(chuàng)意文化點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。韓國(guó)旅游開(kāi)發(fā)模式值得中國(guó)特別是一些地方政府借鑒，它是以市場(chǎng)文化、消費(fèi)者需求為主導(dǎo)相應(yīng)進(jìn)行的主題開(kāi)發(fā)模式，這樣的附加值更高，如體驗(yàn)韓國(guó)傳統(tǒng)宮廷料理的“大長(zhǎng)今”旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，在電視劇的主要拍攝地首爾以北的MBC文化院，建起了面積達(dá)4000平方米的“大長(zhǎng)今村”。據(jù)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)研究院2004年底發(fā)表的《韓流現(xiàn)象與文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》報(bào)告調(diào)查結(jié)果，僅一部電視劇《藍(lán)色生死戀》中的《冬季戀歌》帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益就超過(guò)約30億美元，其中旅游收入約10億美元，而影片拍攝地江原道已建設(shè)成為知名旅游勝地，連續(xù)五年年均接待游客在五萬(wàn)人以上。

韓國(guó)從影視先導(dǎo)到主題公園配套，再到政府發(fā)力整合讓韓國(guó)的旅游業(yè)驟然火得發(fā)燙，搞旅游，非策勿擾。當(dāng)然，我們有些地方這方面做了一些積極的嘗試，比如大明醫(yī)圣李時(shí)珍故里——湖北蘄州為了弘揚(yáng)李時(shí)珍健康文化，首先建成了蘄州李時(shí)珍府、荊王府，明代集市等多個(gè)極具明清朝代特色徽派建筑的明清影視城，然后拍攝了46集大型電視連續(xù)劇《大明醫(yī)圣李時(shí)珍》，借“李時(shí)珍”的名氣投資35億開(kāi)發(fā)承載了偉大的醫(yī)學(xué)家李時(shí)珍故里近千年來(lái)的人文歷史和風(fēng)土人情的蘄州中醫(yī)藥文化景區(qū)、仙人臺(tái)道家茶文化風(fēng)景區(qū)等六大景區(qū)組成的李時(shí)珍國(guó)際健康文化旅游度假區(qū)，他們通過(guò)電視劇《大明醫(yī)圣李時(shí)珍》在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙的廣泛宣傳，使很多游客慕名而來(lái)，極大地促進(jìn)了李時(shí)珍健康文化旅游產(chǎn)業(yè)，這其中，政府主導(dǎo)作用功不可沒(méi)。

如果只論自然資源，中國(guó)、韓國(guó)各有千秋，但是如果來(lái)比較一下雙方旅游資源所固有的文化含量，中國(guó)顯然勝于韓國(guó)，但我們創(chuàng)意旅游卻差強(qiáng)人意，由此看來(lái)，我國(guó)各旅游部門(mén)只要在高起點(diǎn)規(guī)劃的基礎(chǔ)上打好創(chuàng)意這張牌，政府再發(fā)揮其主導(dǎo)作用，我國(guó)的旅游業(yè)定會(huì)安全度過(guò)“世界金融危機(jī)”的寒冬，迎來(lái)更燦爛的春天！