同一個(gè)人，穿著同樣的衣服，甚至系著同一條領(lǐng)帶，在同一個(gè)電視時(shí)間段里，以不同的姓名和身份推銷不同的藥品、保健品，而且說(shuō)得頭頭是道，講得入情入理；同一個(gè)人，竟然從頭到腳患上了十幾種病，并且吃（用）了他（她）推薦的藥品或者保健品后，竟然都痊愈了。頻頻變臉的專家和渾身是病的明星，已經(jīng)成為誤導(dǎo)消費(fèi)者的主要幫兇。

山東網(wǎng)友于先生在網(wǎng)易論壇上把這些“變臉專家”一曝光，便引起輿論的軒然大波。

自己就是一個(gè)受害者

濟(jì)南市民于先生說(shuō)：“我關(guān)注這種假專家醫(yī)藥廣告已經(jīng)有一段時(shí)間了，我發(fā)出曝光他們的帖子后，網(wǎng)友關(guān)注度如此之高，確實(shí)出乎我的意料?！?/p>

于先生關(guān)注“變臉專家”，是因?yàn)樗约壕褪且粋€(gè)受害者。

于先生的父親患有糖尿病。七八年前，電視購(gòu)物剛剛興起，有一天于先生無(wú)意間看到有電視購(gòu)物推銷治療儀，一位穿白大褂的“專家”說(shuō)是最新科技產(chǎn)品，能治愈糖尿病?！皩＜摇毙攀牡┑┑卦陔娨暽险f(shuō)有效，于先生馬上買(mǎi)了一臺(tái)，結(jié)果他父親使用后根本無(wú)效，上千塊錢(qián)就這么打了水漂。

此后，電視廣告中又出現(xiàn)一種治近視眼的儀器，一臺(tái)900多塊錢(qián)。抱著試一試的心理，于先生買(mǎi)了一臺(tái)，但使用后發(fā)現(xiàn)，實(shí)際效果根本沒(méi)有廣告中宣傳的那么神奇，他再次上當(dāng)受騙。

此后，于先生發(fā)現(xiàn)，電視上的購(gòu)物醫(yī)藥廣告越來(lái)越多?！坝幸馑嫉氖?，有一次我意外發(fā)現(xiàn)，一則性病藥品廣告上的‘專家’，就是我給父親購(gòu)買(mǎi)治療糖尿病儀器時(shí)，在電視廣告中出現(xiàn)的那個(gè)糖尿病治療專家。可同一個(gè)人，身份卻截然不同?！庇谙壬f(shuō)。

隨后，于先生就把他的遭遇向當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)反映，但是沒(méi)人管。工商部門(mén)說(shuō)，查封一個(gè)，產(chǎn)品立即會(huì)變換個(gè)名稱又打出廣告來(lái)，還是那批白大褂，繼續(xù)在電視上忽悠消費(fèi)者，很難取證。

一個(gè)月找出12個(gè)“變臉專家”

從2008年年底開(kāi)始，于先生著手收集虛假醫(yī)藥廣告。經(jīng)過(guò)近1個(gè)月的對(duì)比核實(shí)，他驚奇地發(fā)現(xiàn)僅山東和濟(jì)南當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)，假專家就達(dá)12位。更為荒唐的是，竟然還有幾個(gè)相同面孔的“專家”，出現(xiàn)在不同的產(chǎn)品里，名字和身份都稱得上是“千變?nèi)f化”。

比如，在塞隆骨康貼廣告中，聲稱是該藥首席研發(fā)人的王志輪，在其他廣告中又變成了中國(guó)風(fēng)濕醫(yī)學(xué)研究所技術(shù)顧問(wèn)郭明魚(yú)。后來(lái)，又變成了治療骨科疾病的醫(yī)學(xué)博士張中和……

在億康納米能量杯廣告中，名叫陳偉明的“專家”，身份是中國(guó)醫(yī)促健康飲水協(xié)會(huì)理事。而在華佗延壽酒的廣告中，他搖身一變卻成了“關(guān)新良”，身份也變成北京中日友好醫(yī)院主任醫(yī)師。

《家有兒女》中扮演“姥姥”的演員孫桂田，在醫(yī)藥廣告中成了渾身是病的明星。她分別在不同廣告中，聲稱自己患了牙齦萎縮、牙周炎、風(fēng)濕病、肺氣腫、全身麻木、肝病、腎病、心臟病等嚴(yán)重疾病。而且在每個(gè)廣告中，都說(shuō)自己吃（用）了廣告中的產(chǎn)品后痊愈了。

“這些廣告越看越離譜，越看越讓人氣憤。”于先生下決心一定要把這些假?gòu)V告、假專家的害人行徑昭示天下。

資料即將整理完畢時(shí)，趕上了假糖脂寧膠囊致死事件。2009年1月31日，于先生便將題為《電視廣告中出現(xiàn)的相貌一樣名字不一樣的一群騙子》的帖子發(fā)布到網(wǎng)易論壇，一口氣羅列了山東和濟(jì)南電視臺(tái)中出現(xiàn)的12個(gè)涉嫌虛假?gòu)V告的“變臉”高手。這些人都用同一副面孔，在多個(gè)廣告中扮演不同“專家教授”，內(nèi)容涉及藥品、保健食品等。

一石激起千層浪，網(wǎng)友們很快展開(kāi)“人肉搜索”，一些“專家”的身份被核實(shí)清楚，“塞隆骨康貼”藥物首席研發(fā)人“王志輪”，其實(shí)就是曾在電視劇《任長(zhǎng)霞》中出演角色的演員李兆民。而“中國(guó)醫(yī)促健康飲水協(xié)會(huì)理事陳偉明”的真實(shí)身份，是北京明星坊文化傳播機(jī)構(gòu)的演員。

媒體曝光后，濟(jì)南當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)很快便叫停了“變臉專家”虛假電視廣告的播放。

“一點(diǎn)也不亞于拍電視劇”

其實(shí)，演員在醫(yī)藥電視廣告中假冒醫(yī)學(xué)專家，在業(yè)內(nèi)早已不是秘密，甚至可以說(shuō)已經(jīng)發(fā)展成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。一位曾經(jīng)從事該領(lǐng)域工作的王先生，向記者透露了“變臉專家”的行業(yè)規(guī)則。

此類醫(yī)藥電視廣告，都由專門(mén)的影視傳播公司制作。從專家演員的選擇、群眾演員（托兒）的挑選，到廣告片的拍攝、后期制作，直至播出，影視公司都能一條龍服務(wù)。制作此類廣告，大多數(shù)都是一些不知名的中小醫(yī)藥企業(yè)，但也有部分老百姓熟知的知名大型藥企。

王先生介紹，做這類電視廣告的，一般都是買(mǎi)斷藥品銷售權(quán)的藥品經(jīng)銷商。因?yàn)橐恍┧幤笞陨頉](méi)有完備的銷售渠道，或自己并不看好該藥的銷售業(yè)績(jī)，因而在藥品廣告監(jiān)管較嚴(yán)的情況下，藥企便把藥品的經(jīng)銷權(quán)賣給一些藥品經(jīng)銷商。經(jīng)銷商的唯一目的就是賣藥賺錢(qián)，所以大規(guī)模播發(fā)虛假?gòu)V告便成了他們的慣用伎倆。

王先生記憶較深的，是安徽一家藥企包裝一種治療心腦血管疾病的藥。企業(yè)將藥品的經(jīng)銷權(quán)，賣斷給了北京一家藥品經(jīng)銷商。這個(gè)經(jīng)銷商為了提高藥品的銷售量，不惜重金80萬(wàn)元聘請(qǐng)了央視一名知名主持人，擔(dān)任該產(chǎn)品電視廣告的主持人。由于該藥部分研發(fā)涉及到了日本和德國(guó)專家，公司又無(wú)力聘請(qǐng)真正參與研發(fā)的日本和德國(guó)專家，便在影視公司挑選了一名日本和一名德國(guó)在華的普通演員。后來(lái)，又找來(lái)了上百名50歲左右的群眾演員，電視廣告便在攝影棚里開(kāi)始錄制。兩名外籍演員分別給了1000元的報(bào)酬，群眾演員每人50元還帶一頓盒飯。扮演出鏡受訪的患者，報(bào)酬稍高一些。

整個(gè)電視廣告，有專門(mén)的編劇、導(dǎo)演等運(yùn)作人員?！皩＜摇贝┑囊路?，演員說(shuō)的臺(tái)詞，扮演患者的群眾演員的臺(tái)詞及表情，都會(huì)一一安排好，一點(diǎn)也不亞于拍電視劇。

如果是小公司，主持人、“專家”肯定都是一些不知名的演員，這樣更省錢(qián)，“專家”和主持人500元左右即可拿下。一個(gè)普通的15分鐘的電視廣告片，制作費(fèi)用一般在5萬(wàn)元左右。

當(dāng)然，選擇演員也有一定的標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)，非知名的中老年演員最受醫(yī)藥電視廣告的青睞。一方面，演員形象相對(duì)較好，可塑性強(qiáng)，能扮演不同場(chǎng)合、不同角色，入戲快、效率高；另一方面，由于這類演員經(jīng)常扮演醫(yī)學(xué)專家，多少會(huì)了解一些醫(yī)學(xué)知識(shí)，說(shuō)起話來(lái)比較有醫(yī)生的味道。所以，一些演員便成了專業(yè)“變臉專家”。

這類電視廣告主要在一些省、市、縣等地的閉路電視頻道播出，既避免了上星后因覆蓋面廣被工商、媒體盯上找麻煩，又能直接針對(duì)藥品或醫(yī)療器械銷售的目標(biāo)群體滾動(dòng)播出。如果廣告做得好，一個(gè)專業(yè)“變臉演員”一年掙個(gè)幾十萬(wàn)元是很常見(jiàn)的事。

廣播也是“重災(zāi)區(qū)”

因?yàn)橹欣夏耆擞械膼?ài)聽(tīng)廣播，所以廣播也是“變臉專家”泛濫的“重災(zāi)區(qū)”。

曾從事藥品經(jīng)銷的曾先生向記者介紹，廣播的廣告做起來(lái)比電視廣告要簡(jiǎn)單一些，甚至不需要找專業(yè)的演員。只要口齒伶俐、懂一些醫(yī)學(xué)知識(shí)，即可充當(dāng)“專家”。這樣，“專家”的身份便隨產(chǎn)品的需要而隨意更換。

曾先生自己就做過(guò)電臺(tái)“醫(yī)學(xué)專家”。為了吸引聽(tīng)眾，電臺(tái)的醫(yī)療廣告一般都宣稱是現(xiàn)場(chǎng)直播，但絕大部分內(nèi)容是事先錄制好了的。節(jié)目播出過(guò)程中，會(huì)向聽(tīng)眾播報(bào)熱線電話，聽(tīng)眾會(huì)發(fā)現(xiàn)熱線電話此起彼伏，打進(jìn)電話的聽(tīng)眾都是吃過(guò)藥，或者接受過(guò)治療的患者，講述自己吃（用）過(guò)之后，效果非常好，咨詢“專家”是否還需要繼續(xù)治療。也有部分聽(tīng)眾說(shuō)出一些患者常見(jiàn)的病情，詢問(wèn)“專家”應(yīng)該買(mǎi)什么藥治療。

等到真正的聽(tīng)眾打進(jìn)電話時(shí)，接線人員會(huì)聲稱熱線太忙，切不進(jìn)直播間，只能由導(dǎo)播來(lái)解答。“其實(shí)，能打進(jìn)熱線電話的，大都是廣告商事先安排好的托兒。真的聽(tīng)眾打電話之所以讓導(dǎo)播解答，就是怕聽(tīng)眾提出一些很簡(jiǎn)單的問(wèn)題，而‘專家’答不出來(lái)，騙局就被揭穿了。”

當(dāng)記者問(wèn)怕不怕有關(guān)部門(mén)查時(shí)，王先生和曾先生告訴記者，做這行的不怕查，今天在這里被禁，明天換個(gè)“專家”、換個(gè)頻道同樣播，只要能掙錢(qián)就行。