民生新聞是新聞宣傳“三貼近”的具體實(shí)踐。河南電視臺(tái)民生頻道在2004年創(chuàng)辦了以民生新聞為主體的大型新聞資訊欄目“民生大參考”。之所以稱為“大型”，是因?yàn)樵摍谀繌囊?guī)模到結(jié)構(gòu)，從形態(tài)到語態(tài)都打破了以往新聞欄目的模式。新聞取舍標(biāo)準(zhǔn)緊緊圍繞“五度”展開，創(chuàng)造了民生新聞比較鮮明的特色。時(shí)至今日該欄目仍然在發(fā)揮著重要影響，在本土觀眾中享有較高聲譽(yù)?！拔宥取睒?biāo)準(zhǔn)也成為眾多民生新聞欄目的標(biāo)尺。

何謂“五度”？“五度”實(shí)際上是對(duì)民生新聞價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的界定。有追求民生新聞形式感的“速度”，有追求民生新聞內(nèi)在氣質(zhì)的“角度”、“廣度”和“深度”，還有民生新聞采寫與報(bào)道所體現(xiàn)出來的行為方式，我們可以概括成“溫度”。這“五度”是根據(jù)民生新聞所產(chǎn)生的環(huán)境以及受眾對(duì)象來確定的。實(shí)踐證明，“五度”推動(dòng)了民生新聞的普及?！懊裆髤⒖肌睓谀恳彩菑倪@“五度”中受益，始終保持旺盛的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

角度

看待任何一個(gè)事物角度很多，有正面反面、前面后面、上面下面、外面里面、事物面截取的不同，新聞角度自然不同。具體來說，民生新聞的角度體現(xiàn)在三個(gè)方面。

追求貼近。一方面是內(nèi)容和信息價(jià)值的貼近，貼近百姓生活實(shí)際和生活需求。高速公路建設(shè)吸引民營(yíng)資本不能說這不是一條很好的新聞，但是它距離普通百姓有些遠(yuǎn)，對(duì)于一些風(fēng)險(xiǎn)投資家會(huì)關(guān)注這些。去年財(cái)政10780億元投入四大民生領(lǐng)域，盡管是國(guó)家財(cái)政部發(fā)布的消息，但是其惠及的人群比較廣泛，與每個(gè)人息息相關(guān)。第二點(diǎn)是地域本土化的貼近。很多政策性信息，一定要實(shí)現(xiàn)政策落地，與當(dāng)?shù)丨h(huán)境結(jié)合起來。杭州農(nóng)民工能夠享受到同城待遇，“民生大參考”在報(bào)道這則新聞的時(shí)候，一定會(huì)提出鄭州市農(nóng)民工能否享受到同城待遇，何時(shí)能享受到同城待遇。第三點(diǎn)是表達(dá)方式的貼近性。民生新聞總是倡導(dǎo)用百姓熟知的語言方式表達(dá)內(nèi)容?！懊裆髤⒖肌庇袀€(gè)基本的語態(tài)定位：無論是記者，還是采訪官員要學(xué)會(huì)說人話，而不是套話和官話。民生新聞要求老百姓直截了當(dāng)?shù)孬@取信息，而不是去猜測(cè)、揣摩、理解。

追求服務(wù)。資訊不僅僅追求新鮮感，更要追求其有用性和示范性，它能給觀眾帶來什么實(shí)惠。中組部將在5年內(nèi)選聘10萬名大學(xué)生到農(nóng)村任職。對(duì)待這條新聞“民生大參考”會(huì)從兩個(gè)角度來做，第一是到相關(guān)部門了解選聘細(xì)節(jié)，尤其到農(nóng)村任職的條件待遇。另一方面會(huì)調(diào)查以往在農(nóng)村任職的大學(xué)生他們目前成長(zhǎng)形勢(shì)如何?！懊裆髤⒖肌苯?jīng)常會(huì)報(bào)道一些致富、創(chuàng)業(yè)的資訊信息，甚至是創(chuàng)業(yè)個(gè)案，在報(bào)道這類新聞的時(shí)候，有個(gè)基本的準(zhǔn)則就是要充分在“做法”和“算法”上做文章。在報(bào)道大學(xué)生辦網(wǎng)站賣盒飯的時(shí)候，“民生大參考”重在為兩個(gè)大學(xué)生算一筆投資理財(cái)賬，讓觀眾明白其贏利的可能性。

追求故事。故事是新聞的一種表述方式，“民生大參考”探索通過民生新聞講故事?！懊裆髤⒖肌卑衙裆侣劮譃槿箢悾嘿Y訊新聞、故事新聞和話語新聞，更多的還是故事類新聞。在報(bào)道塑料袋所造成的白色污染時(shí)，“民生大參考”以一個(gè)市民一天要用26個(gè)塑料袋為故事結(jié)構(gòu)，講述塑料袋在市民生活中的滲透力。故事化表達(dá)便于以小見大，以點(diǎn)帶面，體現(xiàn)出越具體越真實(shí)的感覺；故事最能把主人公和觀眾密切聯(lián)系起來，讓觀眾身臨其中，有所參照；故事符合電視線性傳播，故事結(jié)構(gòu)跌宕起伏，充滿懸念，容易引人入勝。民生新聞的故事表達(dá)一重視懸念，二重視細(xì)節(jié)，三重視表達(dá)方式的生動(dòng)活潑。

速度

貼近性還有個(gè)時(shí)間概念上的貼近性，觀眾在最快的時(shí)間，獲取最多的信息，這就要求民生新聞在速度上追求第一時(shí)間，第一現(xiàn)場(chǎng)，第一聲音，第一表達(dá)。過程的新鮮度往往是新聞最具有號(hào)召力的地方。

追求時(shí)效。第一時(shí)間是新聞的第一大亮點(diǎn)。民生新聞能不能爭(zhēng)取到第一時(shí)間，是贏得新聞?dòng)绊懥Φ年P(guān)鍵。第一時(shí)間一方面體現(xiàn)在最快速地到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)，另一方面體現(xiàn)在新聞現(xiàn)場(chǎng)能夠獲取第一手資料，采訪到第一權(quán)威人。第三方面還體現(xiàn)第一時(shí)間的報(bào)道權(quán)。目前很多民生新聞都在追求直播，目的也就是強(qiáng)調(diào)民生新聞的第一發(fā)布權(quán)。

追求現(xiàn)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)是最生動(dòng)最鮮活的新聞?！懊裆髤⒖肌钡牟邉澙砟罾飶?qiáng)調(diào)“讓新聞動(dòng)起來”。新聞的“動(dòng)”體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)的生動(dòng)，體現(xiàn)在采訪的行動(dòng)，以及鏡頭的運(yùn)動(dòng)。哪怕是會(huì)議報(bào)道也要尋求能夠打破常規(guī)程序的“動(dòng)”力。“民生大參考”在采訪一次農(nóng)業(yè)工作會(huì)議的時(shí)候，攝像機(jī)記錄了會(huì)議中場(chǎng)休息省委書記和省長(zhǎng)在交流減免農(nóng)業(yè)稅的相關(guān)問題，節(jié)目播出后社會(huì)反響強(qiáng)烈。這樣的新聞既生動(dòng)，又能體現(xiàn)出高層領(lǐng)導(dǎo)的個(gè)人魅力?！懊裆髤⒖肌痹谝恍┐髨?chǎng)面的新聞現(xiàn)場(chǎng)，盡量使用長(zhǎng)鏡頭，避免使用快切的方式，長(zhǎng)鏡頭報(bào)道新聞?dòng)泻軓?qiáng)的帶入感。欄目要求盡量使用大景全景展現(xiàn)新聞面貌，過多的剪輯和過多的特寫鏡頭往往能夠摻入較多的主觀意識(shí)。

追求信息量。大信息量也是一種速度追求，強(qiáng)調(diào)觀眾在最短的時(shí)間里獲取最豐富的資訊信息?！懊裆髤⒖肌睓谀康木幣沤Y(jié)構(gòu)中有三組“民生資訊”板塊，每組資訊4條-6條，每條30秒以內(nèi)，每天資訊量達(dá)十幾條，基本上涵蓋當(dāng)日觀眾需要了解的資訊信息。這些資訊多為政策性信息、生活服務(wù)信息、觀眾供求互動(dòng)信息等等。大信息量資訊一方面滿足多層面人群的需要，另一方面也是為了加強(qiáng)欄目的節(jié)奏感。

廣度

民生新聞最顯著的特征就是本土化，本土化新聞具有關(guān)聯(lián)性。很多人質(zhì)疑民生新聞的婆婆媽媽、雞毛蒜皮?！懊裆髤⒖肌泵鞔_提出欄目口號(hào)“百姓無小事，民生大參考”，試問哪一件婆婆媽媽的事情不都是由民生問題引發(fā)的呢。和諧社會(huì)建設(shè)中提到的 “有活干，有學(xué)上，有飯吃，有衣穿，有屋住，病有醫(yī)，老有養(yǎng)”不就是老百姓的“衣食住行”、“生老病死”、“喜怒哀樂”和“柴米油鹽”嗎！

追求類比。民生新聞不能孤立地報(bào)道，要展開縱橫比較。第一同類比?！懊裆髤⒖肌痹鴪?bào)道幾起交通事故都是“搶紅綠燈”的前三秒，于是呼吁市民過馬路要忍讓“三秒鐘”，得到廣大市民的積極響應(yīng)。第二異地比?！懊裆髤⒖肌苯?jīng)常拿鄭州與外地比較。第三跨時(shí)比。主要是四季性新聞，進(jìn)行年度比較。在報(bào)道假日熱點(diǎn)景區(qū)管理與預(yù)警的時(shí)候往往通過對(duì)往年擁擠狀況的回放，提醒有關(guān)部門盡早著手執(zhí)行應(yīng)急預(yù)案。

追求相關(guān)。新聞之間存在必然聯(lián)系，鄭州火車站有一年曾經(jīng)在2004年4月中旬發(fā)生大量旅客滯留，經(jīng)了解前往烏魯木齊方向的列車因?yàn)榍胺缴硥m暴天氣造成蘭新鐵路晚點(diǎn)，西部的沙塵暴就這樣波及影響到了中部地區(qū)?！懊裆髤⒖肌奔皶r(shí)策劃大型異地采訪活動(dòng)《西尋沙塵暴》，驅(qū)車前往陜西、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、新疆等地，了解沙塵暴對(duì)現(xiàn)代人生活狀態(tài)的影響。當(dāng)然作為內(nèi)陸城市鄭州因?yàn)l臨黃泛區(qū)，也被沙地包圍，加之城市大興土木，到處建筑工地，城市沙塵源地也比較多，由此喚起人們的環(huán)保意識(shí)。

追求互動(dòng)?；?dòng)是拓展民生新聞選題的重要渠道?！懊裆髤⒖肌痹O(shè)置“小莉幫助”板塊與百姓互動(dòng)，架起百姓與政府部門之間的橋梁。欄目設(shè)置“民生DV”鼓勵(lì)社會(huì)影像資源進(jìn)入欄目，這些民間影像具有原生態(tài)的民生視角，來源于百姓，反映百姓，往往比記者采集的新聞更具有貼近性和生活趣味。當(dāng)然，“民生大參考”還設(shè)計(jì)很多民生活動(dòng)加強(qiáng)與百姓互動(dòng)，既增強(qiáng)欄目的人氣，又推廣了欄目的品牌形象。

深度

沒有深度就沒有影響力，沒有深度就無法取得社會(huì)話語權(quán)?！懊裆髤⒖肌币浴皶尺_(dá)民意”為目標(biāo)，強(qiáng)化“民生表達(dá)”，樹立百姓話語權(quán)，給民眾更多的表達(dá)機(jī)會(huì)和渠道。

追求緣由。有些新聞的緣由很淺顯，有些新聞的緣由需要記者去剝離它。“民生大參考”在報(bào)道一牛奶企業(yè)暑期招錄大量學(xué)生打短工，本來是一則好消息，但是新聞背后的隱情沒有逃過記者敏銳的眼睛，記者喬裝打扮混入應(yīng)聘學(xué)生之列，偷拍到該企業(yè)加工過期回收奶的真相。

追求影響。新聞的影響力在于推動(dòng)工作的改進(jìn)，甚至推動(dòng)一項(xiàng)制度的建立。城市開辟公交專用道本來也是一件好事，但是經(jīng)過記者的觀察，發(fā)現(xiàn)公交車專用道的利用率并不高，反而其他車道的擁堵異常嚴(yán)重，“民生大參考”就提出“公交專用道”是否超前的問題，經(jīng)過有關(guān)部門認(rèn)真測(cè)算，最終把專用道改成“優(yōu)先道”，既保障公交暢通，又緩解交通壓力。

追求評(píng)論。民生新聞更注重民眾自身的表達(dá)?！懊裆髤⒖肌苯?jīng)常把攝像機(jī)架在廣場(chǎng)上，市民可以自由表達(dá)，記者會(huì)選取一些有價(jià)值的觀點(diǎn)進(jìn)行編輯播出，這些聲音往往帶有針對(duì)性和普遍性。每次政府聽證會(huì)，“民生大參考”都會(huì)進(jìn)行深入而廣泛的民意調(diào)查。比如城市煙花炮竹的解禁，“民生大參考”在廣泛征求民意的基礎(chǔ)上，提出有限度的解禁，后來得到人民代表大會(huì)的支持。

溫度

用善良的眼睛看社會(huì)，始終是“民生大參考”對(duì)記者的要求。新聞態(tài)度的健康與否，直接影響到欄目的公信力。民生新聞之所以深受百姓喜愛，就是因?yàn)槊裆侣動(dòng)浾吣軌蜃叩嚼习傩丈町?dāng)中，傾聽老百姓的呼聲，成為老百姓的代言人。只要端正新聞態(tài)度，既能贏得政府部門的支持，又能贏得老百姓的擁戴。

追求情感。民生新聞要照顧到民生情感，要關(guān)乎民情，順應(yīng)民意，體察人間情暖。用最人性化的方式去報(bào)道民生狀態(tài)?！懊裆髤⒖肌痹?jīng)報(bào)道了一位農(nóng)婦，在她40多歲的時(shí)候得知自己被抱養(yǎng)，在骨肉親情和養(yǎng)育之恩之間，她不知該如何選擇。記者把這個(gè)選擇權(quán)交給了觀眾。農(nóng)婦的經(jīng)歷感動(dòng)很多人，她自身也被報(bào)道所掀起的熱浪所感動(dòng)，盡管親身父母生活富裕，她依然選擇了留在養(yǎng)母身邊，一個(gè)憨厚淳樸的農(nóng)婦形象成為孝敬老人的楷模。“民生大參考”在選擇情感新聞時(shí)，一般傾向于選擇人間情暖、人性閃光的故事，杜絕矯情和媚俗的濫情故事。

追求幫扶。對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注是媒體的責(zé)任，“民生大參考”經(jīng)常會(huì)報(bào)道一些幫扶性的民生新聞，被幫扶對(duì)象多為社會(huì)弱勢(shì)群體。比如對(duì)空巢老人、留守兒童、農(nóng)民工子女等關(guān)注都取得了良好的社會(huì)效果。媒體不能迎合那些“媒體乞討者”，但是對(duì)于一些真的有困難，又具有典型意義的呼救者，向他們伸出援助之手，恰恰能體現(xiàn)出媒體人性化的一面。媒體在弱勢(shì)群體面前不能做冷血?jiǎng)游铩?/p>

追求公益。幫扶是個(gè)體的公益，公益是群體的幫扶?！懊裆髤⒖肌苯?jīng)常聯(lián)系職能部門和社會(huì)其他機(jī)構(gòu)，聯(lián)合開展公益性活動(dòng)。欄目借助電視廣泛傳播的媒介平臺(tái)，號(hào)召社會(huì)廣泛參與，形成人人關(guān)愛，人人共享的和諧社會(huì)?！懊裆髤⒖肌睓谀科鸬搅朔e極的發(fā)動(dòng)作用，在很多社會(huì)熱點(diǎn)基礎(chǔ)上，“民生大參考”往往添一點(diǎn)點(diǎn)光，溫度就達(dá)到了沸點(diǎn)。

（作者曾為河南電視臺(tái)民生頻道“民生大參考”欄目策劃部主管）