以聲音作為信息載體的廣播媒介，無法像電視媒介一樣，通過豐富的畫面語言給人們帶來直觀的感受。與電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體中鋪天蓋地的奧運(yùn)宣傳和報道相比，廣播媒體的聲音似乎略顯微弱。然而，尺有所短，寸有所長。依賴聽覺的廣播媒體，雖不如眼見強(qiáng)烈，但科學(xué)證明，“我們的耳朵在辨別細(xì)微差別方面要比眼睛更強(qiáng)。人的耳朵能辨識的噪音何止幾千種，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的眼睛所能辨識的色調(diào)和光度的總數(shù)。”①從美學(xué)角度來看，視覺審美、聽覺審美都能產(chǎn)生快感。

如何有效挖掘聽眾的聽覺敏感，彰顯廣播聲音的魅力，成為體現(xiàn)廣播競爭力的關(guān)鍵。廣播媒體對于奧運(yùn)的宣傳報道，不僅僅限于直播間內(nèi)的報道，除了新聞欄目、談話欄目等節(jié)目形式之外，廣播媒體可以運(yùn)用的宣傳手段還很多，如何更好地將演播室外的聲音鏈接到廣播宣傳報道中來呢？陜西人民廣播電臺的“萬人簽名，聲助奧運(yùn)”大型系列活動，讓我們眼前一亮。

一、別具一格的聲音簽名

在2008年4月30日，也就是北京奧運(yùn)倒計時的100天，西安市人文奧運(yùn)、旅游西安系列活動領(lǐng)導(dǎo)小組和陜西人民廣播電臺聯(lián)合策劃組織了“萬人簽名，聲助奧運(yùn)”大型系列活動的啟動儀式。用聲音為奧運(yùn)助威加油，是舉辦方策劃這次活動的目的。“萬人簽名”，不是讓市民在橫幅上寫下自己的名字，而是在廣播里留下自己的聲音，用聲音簽名，表達(dá)自己對奧運(yùn)的熱切期盼與祝福。在啟動儀式到來之前，陜西人民廣播電臺都市廣播就派出了多路記者，走上街頭，對普通市民進(jìn)行采訪、錄音，采集他們對于奧運(yùn)的感想。長至段落式的感言，短至一兩句話，都成為記者收集的聲音對象。該活動預(yù)計持續(xù)到8月初，從萬人聲音簽名中甄選出有代表性、有特色的聲音，制作成音碟，送往北京奧組委，表達(dá)西安人支持北京奧運(yùn)的信心和決心。

二、深入不同人群，刺激廣播受眾神經(jīng)

廣播簽名采集的聲音必須是來自不同人群的。陜西人民廣播電臺在策劃本次“簽名”活動之初，就摒棄了以企業(yè)、單位等團(tuán)體為受訪人群的“一人一句”的做法，強(qiáng)調(diào)受訪人群的多樣性，使不同職業(yè)、不同性別、不同年齡的人都能參與進(jìn)來。記者不僅深入西安的社區(qū)、大專院校，還要深入關(guān)中地區(qū)部分縣市。如此大范圍多領(lǐng)域的聲音采集活動，不僅宣傳了奧運(yùn)，使市民對于奧運(yùn)有了親身的參與，而且使得普通群眾有機(jī)會參與到廣播節(jié)目的錄制和制作過程中來?？梢栽趶V播中聽到自己的聲音，這對于一些普通人來說具有很強(qiáng)的吸引力，既消除了廣播媒體的神秘感，也契合了現(xiàn)代人自我表現(xiàn)的欲望。這無疑是對于廣播已有聽眾和潛在聽眾的一種刺激。調(diào)動了已有聽眾的參與積極性，同時還可以挖掘一部分較少收聽，或者不收聽廣播節(jié)目的潛在聽眾。

三、彰顯城市有我、奧運(yùn)有我的理念

立足于人文西安、旅游奧運(yùn)的理念策劃開展的簽名活動重在體現(xiàn)西安的人文旅游精神。2008年的奧運(yùn)會舉世矚目，不言而喻它是中國的機(jī)遇，也是西安的機(jī)遇，對于陜西人民廣播電臺來說，既承擔(dān)著宣傳奧運(yùn)、宣傳奧運(yùn)精神的任務(wù)，同時，還要抓住這個難得的契機(jī)來提升自身的影響力和美譽(yù)度。近幾年，陜西人民廣播電臺打造強(qiáng)臺，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的總體指導(dǎo)思想是“立足高點(diǎn)、勝人一籌”，這與“更快、更高、更強(qiáng)”的奧林匹克精神不謀而合。策劃理念的高起點(diǎn)，有助于提升陜西人民廣播電臺的影響力。

四、“萬人簽名，聲助奧運(yùn)”帶來的啟示

廣播欄目活動的策劃和運(yùn)作想要取得成功，達(dá)到預(yù)期的效果，提升自身的影響力，實(shí)現(xiàn)自我營銷，必需遵循一定的傳播規(guī)律，兼顧自身的成本投入和受眾的切實(shí)需求。陜西電臺策劃的“萬人簽名，聲助奧運(yùn)”活動帶給我們以下幾點(diǎn)啟示：

⒈以奧運(yùn)為契機(jī)，拉近媒體與受眾的距離

處在社會轉(zhuǎn)型期的廣播，早已經(jīng)不再是以前的媒介龍頭老大了，在社會急劇變革，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，廣播作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，受到的促進(jìn)也是巨大的。作為廣播人，在這期間一直摸索、改革，走自身的創(chuàng)新之路。不改革無以謀發(fā)展。廣播事業(yè)已經(jīng)從以前的“廣播經(jīng)營”轉(zhuǎn)變成了今天的“經(jīng)營廣播”狀態(tài)。經(jīng)營者的主動權(quán)大大加強(qiáng)了。廣播經(jīng)營的觀念正在“從簡單的信息告知向民意代言人的方向轉(zhuǎn)變，正在由過去僅考慮受眾的知情權(quán)，向全面滿足受眾的監(jiān)聽權(quán)方面轉(zhuǎn)變；正在由過去的只注重單個節(jié)目的創(chuàng)優(yōu)向全面品牌建設(shè)轉(zhuǎn)變。”②

在這樣的形勢下，媒體只有放下高姿態(tài)，設(shè)身處地服務(wù)于受眾，才能更好地贏得受眾的支持。在2008年奧運(yùn)到來之際，受眾渴望表達(dá)自己的奧運(yùn)之情，媒體應(yīng)當(dāng)不失時機(jī)地聽取受眾的聲音，為他們提供表達(dá)觀點(diǎn)的渠道。陜西電臺的“萬人簽名，聲助奧運(yùn)”活動正是抓住了這一契機(jī)，拉近了與受眾的距離，收到了良好的效果。

⒉多種形式與受眾互動

“隨著傳播觀念以傳播者為中心的單向教化、灌輸和布道逐漸向以受眾為中心的分享、交流和對話轉(zhuǎn)變，特別是伴隨科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、光纖傳輸、衛(wèi)星通訊、數(shù)字技術(shù)、多媒體制作、DV革命、手機(jī)短信等等，都改變了以往的傳播方式和接受方式，消除了傳播者與受眾之間的強(qiáng)制關(guān)系，受眾不再只是被動地接受，而是轉(zhuǎn)向積極參與、主動接受和交流的語境中?！雹墼趶V播中主持人的聲音和話語權(quán)越來越多地讓位給嘉賓和聽眾，受眾積極參與，媒體聽取受眾的反饋，這成為廣播獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，成為優(yōu)化廣播傳播效果的重要環(huán)節(jié)。這樣，可以在最大程度上滿足聽眾的心理需求，體現(xiàn)了新時代媒體個性化表達(dá)的特點(diǎn)。

在這樣的大環(huán)境中，廣播以其聲音傳播的即時同步效應(yīng)，依托現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，使得廣播的參與方式更加靈活多樣?！叭f人簽名，聲助奧運(yùn)”活動，最大程度地滿足了受眾的參與熱情，它的萬人策劃規(guī)模，給了更多普通人參與廣播活動的機(jī)會。簡單的聲音采集形式又增強(qiáng)了萬人參與的可操作性。單就活動的啟動儀式當(dāng)天，就有兩三千來自不同領(lǐng)域、各行各業(yè)的廣播聽眾親臨啟動現(xiàn)場共同喊出“聲助奧運(yùn)”的口號，整個活動由省電臺都市廣播全程直播、中國城市廣播聯(lián)盟90家城市電臺全程直播。這種現(xiàn)場活動中的受眾參與使得受眾成為廣播節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)者和提供者，成為向主持人和其他聽眾展示自我的傾訴者。這樣良好的媒介互動，有益于形成廣播媒介良性循環(huán)發(fā)展的態(tài)勢。

⒊發(fā)揮廣播媒體的比較優(yōu)勢

與奪人耳目的新生媒介相比，傳統(tǒng)的廣播媒介，雖在聲畫兼?zhèn)?、永久性等方面不具?yōu)勢，但它也有著自己獨(dú)有的比較優(yōu)勢。例如：廣播制作播出的“快”；廣播的伴隨性特點(diǎn)；廣播聲音的感染力等等。廣播的“快”使得廣播在突發(fā)性或?yàn)?zāi)難性事件面前，占盡天時地利；廣播的伴隨性使得精當(dāng)?shù)臋谀慷ㄎ挥辛耸袌?；廣播聲音的感染這一優(yōu)勢則是任何時候，廣播媒介都取之不盡、用之不竭的寶貴資源。

“廣播是主流媒體，聲音是廣播的特質(zhì)。廣播的‘特殊意義’是通過廣播的聲音來體現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)的，聲音是廣播的載體。因此，廣播只有載著‘意義’遠(yuǎn)行，做到言之有物、言之有理、言之有義，其聲音才能有持久魅力”。 ④“萬人簽名”的聲音，恰恰使聲音的意義與聲音的質(zhì)感相得益彰，對于奧運(yùn)的意義生成，不僅反映了我們這個時代的時代精神，而且具有典型性。

聲音的魅力還源于真實(shí)的情感表達(dá)，真實(shí)的情感是存在于我們普通人的生活中的，想要使廣播的聲音更具感染力，就要發(fā)動普通群眾，用他們平民化的視角表達(dá)情感。這種天然的平民情結(jié)使人信服，情感使人震撼。在萬人簽名中，一個7歲的小女孩，用稚嫩的聲音和并不十分流利的英語表達(dá)的奧運(yùn)情感，使聽者聽起來真實(shí)，而且更具魅力。廣播的聲音魅力，由此得到了發(fā)揮。

⒋利用都市廣播頻率的受眾

媒介競爭最有效的幾個手段，不外乎一個靠專業(yè)化，一個靠本地化生存。電臺最大的特點(diǎn)就是地域性。尤其是對于近幾年來剛剛發(fā)展起來的都市廣播，其受眾更具明顯的地域性。

都市廣播以都市群體作為自己的主要報道對象，反映他們的困難疾苦和喜怒哀樂；以都市群體的生活和故事作為自己的報道內(nèi)容；語態(tài)通俗易懂、明白曉暢，利于聽眾的收聽和接收。陜西人民廣播電臺抓住這一特點(diǎn)，簽名采集的承辦權(quán)交給都市廣播，有效利用了都市廣播得天獨(dú)厚的現(xiàn)有受眾群體。作為都市之聲、市民之友的都市廣播，在新聞報道和經(jīng)營理念上與都市市民的接近性得到了有效發(fā)揮。在本次活動啟動儀式上將“都市廣播”改名“奧運(yùn)之聲”，提升了都市廣播頻率的知名度，為陜西廣播電臺建立都市品牌頻率，從而進(jìn)行立體化運(yùn)作打下了良好基礎(chǔ)。

注釋

①胡正榮、曹璐、雷躍捷：《廣播的創(chuàng)新與發(fā)展》[M]，北京廣播學(xué)院出版社，2004年版

②同上

③王宇、金夢玉：《廣播新聞報道與節(jié)目創(chuàng)新研究》[M]，中國傳媒大學(xué)出版社，2006年版

④謙進(jìn)：《廣播的稍縱即逝與聲音的持久魅力》[J]，中國廣播，2005，（9）

（作者張燁系陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2006級研究生，袁媛系陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2006級本科生）