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        “上網(wǎng)本”重寫(xiě)游戲規(guī)則

        2009-01-01 00:00:00
        環(huán)球企業(yè)家 2009年1期

        這一介乎于筆記本與智能手機(jī)的中間力量,在摩爾定律幾近失效的今天讓PC產(chǎn)業(yè)重?zé)ㄇ啻骸?/p>

        1968年艾倫·凱(Alan Kay)在施樂(lè)帕落阿爾托研究中心工作時(shí),電腦還是重量超過(guò)45公斤的龐然大物,甚至還要用打孔卡片作存儲(chǔ)媒介。如果你不能想象那個(gè)年代的電腦,可以看一下1961年拍攝的黑白短片《660124:The Story of an IBM Card》。

        艾倫·凱在那一年思考了一個(gè)在當(dāng)時(shí)前沿到?jīng)]人想過(guò)的問(wèn)題:什么樣的電腦是“便攜”的?結(jié)論是能同時(shí)攜帶其它東西。他用紙板做了一個(gè)能通過(guò)填充鉛粒來(lái)模擬重量的模型,這個(gè)被稱(chēng)為Dynabook的“原型機(jī)”在想象中應(yīng)該擁有支持100萬(wàn)以上像素、真實(shí)文件大小的屏幕,同時(shí)非常薄,重量約為2磅(不到1公斤)。

        雖然這個(gè)概念最后并未變成實(shí)物,艾倫·凱提出的“便攜式電腦”卻為后來(lái)的筆記本電腦樹(shù)立了清晰的標(biāo)準(zhǔn)。為了紀(jì)念他的成就,硅谷的計(jì)算機(jī)歷史博物館將2008年11月5日定為筆記本誕生40周年的紀(jì)念日。

        顯然,經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,筆記本電腦仍未超越艾倫·凱當(dāng)年的想象。這個(gè)以東芝1985年推出的T1100為真正誕生標(biāo)志的產(chǎn)業(yè)在過(guò)去的20多年里始終遵循著“更薄、更輕、更快”的基本路線,缺乏艾倫·凱那樣真正顛覆性的想象力一直到2008年。

        蘋(píng)果的MacBook Air率先給這個(gè)幾近沉悶的行業(yè)帶來(lái)一股新鮮空氣,但它的破局之處主要在于超薄的外觀和杰出的設(shè)計(jì),還談不上改變筆記本的市場(chǎng)格局。真正的顛覆者來(lái)自亞洲——自從華碩易PC 2007年10月橫空出世,這種被定義為“上網(wǎng)本”(Netbook)的低價(jià)筆記本在過(guò)去的400多天里以前所未有的速度在全世界蔓延開(kāi)來(lái),銷(xiāo)售增速堪稱(chēng)爆炸式。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Display Search的數(shù)據(jù)表明,2008年第三季度上網(wǎng)本的銷(xiāo)量達(dá)561萬(wàn)臺(tái),比上季度增長(zhǎng)160%,并估計(jì)到2011年上網(wǎng)本將占據(jù)16%的筆記本市場(chǎng)。

        這個(gè)結(jié)果出人意料。研究機(jī)構(gòu)IDc的全球個(gè)人、移動(dòng)及顯示技術(shù)研究副總裁B0b o’Donnell在2008年初還對(duì)上網(wǎng)本不屑一顧。在他看來(lái),這種屏幕和鍵盤(pán)過(guò)小、既沒(méi)有光驅(qū)又只能滿足基本功能需求的小玩意并不會(huì)成為市場(chǎng)中的“重磅炸彈”,2008年的銷(xiāo)量應(yīng)該只有300萬(wàn)臺(tái)。但現(xiàn)在,他已經(jīng)是上網(wǎng)本的熱烈追捧者,不僅將2008年的銷(xiāo)量預(yù)測(cè)提升至1160萬(wàn)臺(tái),更預(yù)言2009年這一數(shù)字還將翻一番至2150萬(wàn)臺(tái),并在2012年達(dá)到4200萬(wàn)臺(tái)。

        上網(wǎng)本無(wú)疑已成為筆記本市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的部分,各大PC廠商當(dāng)然不會(huì)坐視這股潮流發(fā)生而無(wú)動(dòng)于衷。目前,除了一貫走高端路線的蘋(píng)果尚未跟進(jìn),全球排名前十位的PC廠商均已推出或即將推出自己的上網(wǎng)本??磥?lái),華碩和惠普們相信在未來(lái)每個(gè)人都會(huì)有一個(gè)上網(wǎng)本,唯一的問(wèn)題就是他們會(huì)選擇什么顏色和外形。

        為什么人人都愛(ài)上網(wǎng)本?

        這是一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題。在筆記本的出貨量已經(jīng)大于臺(tái)式機(jī)的今天,上網(wǎng)本的成功絕不是一款產(chǎn)品意外熱賣(mài)這么簡(jiǎn)單。這是一場(chǎng)典型的破壞性創(chuàng)新:起源于小玩家,卻顛覆了既有規(guī)則,同時(shí)昭示著一個(gè)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。

        當(dāng)摩爾定律失效

        2008年第二季度是上網(wǎng)本成為主流產(chǎn)品的一個(gè)決定性時(shí)刻。在此之前,市場(chǎng)的上網(wǎng)本僅有華碩的易PC和惠普推出的一款高端產(chǎn)品2133;在此之后,華碩、宏碁、聯(lián)想、戴爾和惠普等主流PC廠商相繼發(fā)力,推出多款上網(wǎng)本。除了數(shù)量的膨脹,上網(wǎng)本還出現(xiàn)另一趨勢(shì),即屏幕尺寸從2008年上半年的7.9寸逐漸增大到8.9寸和10寸。這種進(jìn)化是上網(wǎng)本從早先的小眾消費(fèi)者的“玩具”進(jìn)化成真正適合大多數(shù)人的筆記本的關(guān)鍵一步。

        當(dāng)?shù)谝淮?寸屏幕的上網(wǎng)本價(jià)格還在2500元左右的時(shí)候,主流的14寸寬屏筆記本價(jià)格最低在4000元左右,如果上網(wǎng)本不提升性能,就無(wú)法在性?xún)r(jià)比上超過(guò)普通筆記本。現(xiàn)在上網(wǎng)本的整體配置已出現(xiàn)質(zhì)的變化,普遍采用1.6GHz的英特爾凌動(dòng)(Atom)處理器,內(nèi)存能達(dá)到1GB,硬盤(pán)也擴(kuò)大到80GB以上,支持wiFi,使用Windows系統(tǒng)。這意味著它們?cè)谟布筒僮魃弦呀?jīng)跟幾年前的中等價(jià)位臺(tái)式機(jī)差不多,足以保證用戶的基本需求。

        如果要為上網(wǎng)本的這種進(jìn)化尋找一位“功臣”,非英特爾莫屬。正是這個(gè)芯片巨頭在2008年4月提出“上網(wǎng)本”的概念,兩個(gè)月后,又推出專(zhuān)門(mén)為上網(wǎng)本設(shè)計(jì)的全新凌動(dòng)處理器。當(dāng)其他人還只是將上網(wǎng)本視為普通筆記本或是超便攜電腦(UMPC)的一個(gè)小變種時(shí),英特爾已敏銳地意識(shí)到這將是一場(chǎng)爆炸。在凌動(dòng)處理器的發(fā)布會(huì)上,英特爾就預(yù)計(jì)到2011年,399美元以下的上網(wǎng)本市場(chǎng)容量將是2008年的10倍。

        現(xiàn)在,英特爾幾乎已被公認(rèn)是上網(wǎng)本的“幕后推手”。如果沒(méi)有凌動(dòng)處理器,上網(wǎng)本很難在不大幅提價(jià)的前提下迅速實(shí)現(xiàn)性能的飛躍。這個(gè)面積不到25平方毫米的芯片不僅是英特爾歷史上體積最小、功率最低的處理器,也是全球功耗在3W以下的處理器中速度最快的,并且與互聯(lián)網(wǎng)完全兼容,被認(rèn)為是上網(wǎng)本在硬件配制上最好的解決方案。正如其發(fā)言人比爾·考爾德(Bill Calder)指出的,這是一款“在合適的時(shí)間出現(xiàn)的合適的芯片”。

        不無(wú)巧合的是,今年也是英特爾成立40周年。這家被認(rèn)為受到“摩爾定律”詛咒的公司在過(guò)去的幾十年中追求的始終是更快的芯片,低功耗、低成本、小尺寸的凌動(dòng)就像逆流??瓷先ィ@種“倒退式”創(chuàng)新是因?yàn)樾酒膹?qiáng)大程度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出個(gè)人消費(fèi)者需求。雖然英特爾和AMD都宣稱(chēng)要推出6核甚至以上的CPU,但以目前的軟件開(kāi)發(fā)程度很難寫(xiě)出適應(yīng)這個(gè)級(jí)別硬件的普通軟件。

        自PC誕生以來(lái),摩爾定律和軟件的升級(jí)換代就是推動(dòng)其向前發(fā)展的兩大力量,軟、硬件本身也相互推動(dòng)。一個(gè)典型的例子就是操作系統(tǒng)——基于64位運(yùn)算的Vista迫使全球電腦進(jìn)行了一次大規(guī)模的升級(jí)換代,而版本太老的Windows系統(tǒng)也無(wú)法與現(xiàn)在的64位硬件兼容。但事實(shí)上,這對(duì)本應(yīng)相互推動(dòng)的力量現(xiàn)在均碰到天花板。Vista的失敗使世界在Windows XP時(shí)代停留T6年之久,以英特爾為首的芯片廠商在進(jìn)一步提升芯片性能方面也遠(yuǎn)非一帆風(fēng)順。而且無(wú)論英特爾能將芯片速度提升到什么地步,終端消費(fèi)者的體驗(yàn)都無(wú)法像從386進(jìn)入486時(shí)代時(shí)那樣深刻。

        這種情況似乎暗示著摩爾定律的失效。事實(shí)就是如此,無(wú)論過(guò)去的增長(zhǎng)是爆炸式還是幾何式,在達(dá)到一定水平后增長(zhǎng)曲線都會(huì)不可避免地趨緩。如果說(shuō)1970年代的摩爾定理代表著半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性創(chuàng)新,10年后人們對(duì)它的追逐就已變成根本性創(chuàng)新,再過(guò)10年就可能變成漸進(jìn)性創(chuàng)新,最后淪為應(yīng)用性創(chuàng)新。

        正是在這樣的背景下英特爾開(kāi)始尋找不受摩爾定理支配的細(xì)分市場(chǎng),于是它“創(chuàng)造”出上網(wǎng)本。英特爾中國(guó)移動(dòng)項(xiàng)目總監(jiān)章濤對(duì)《環(huán)球企業(yè)家》介紹,英特爾早在5年前就開(kāi)始研發(fā)凌動(dòng)處理器,這意味著上網(wǎng)本的成功并非人們想象的那樣突然,而是經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的沉淀。

        人人都愛(ài)上網(wǎng)本

        如果非要貼上已有的標(biāo)簽,上網(wǎng)本當(dāng)屬于UMPC。此前的UMPC都不成功,最風(fēng)光的一次也就是專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)這種產(chǎn)品的000推出的Model 02在2007年的CES上被比爾·蓋茨演講時(shí)拿在手里。高昂的價(jià)格和不盡人意的性能使這種PC的市場(chǎng)定位既不清楚又很尷尬。上網(wǎng)本的大膽之處就在于破除了UMPC必須以盡可能酷的方法實(shí)現(xiàn)盡可能多的功能這一迷思,只追求基本功能,從而將價(jià)格降低到普通消費(fèi)者可以接受的程度,提供高性?xún)r(jià)比。

        第一款上網(wǎng)本易PC 4G選用的cPU是Intel Mobile,這是賽揚(yáng)系列中一款頻率僅為900MHz的處理器,與主流筆記本電腦2GMHz左右的速度相去甚遠(yuǎn)。除此之外,4G的硬盤(pán)和512M的內(nèi)存加起來(lái)還不如一個(gè)普通U盤(pán)容量大,屏幕只有7英寸,使用的也是人們并不熟悉的Linux操作系統(tǒng)。在想象中,只愛(ài)前沿科技的年輕人對(duì)這樣低端的配制應(yīng)當(dāng)是不屑一顧的,因?yàn)楸举|(zhì)上這只是一個(gè)能上網(wǎng)的改良PDA,所以華碩最初將用戶定位于小孩和老人等非主流的筆記本用戶群。技術(shù)極客和時(shí)尚中人后來(lái)的追捧出乎所有人意料,他們或孜孜不倦地對(duì)其進(jìn)行改造、提升性能,或?qū)⑵洚?dāng)作流行配飾隨身攜帶。

        如果這只是少數(shù)人的選擇尚不能說(shuō)明什么,但2008年千萬(wàn)級(jí)的銷(xiāo)量足以使上網(wǎng)本成為一個(gè)能與主流筆記本相提并論的單獨(dú)類(lèi)別。低價(jià)并不是上網(wǎng)本成功的原因,在它崛起的背后隱藏的是消費(fèi)者心理和行為的變化,以及技術(shù)進(jìn)步所帶來(lái)的可能。

        大多數(shù)人現(xiàn)在使用電腦的方式與幾年前相比并無(wú)本質(zhì)區(qū)別,不過(guò)是為PC廠商們西西弗斯式的更新?lián)Q代驅(qū)動(dòng),才不斷購(gòu)買(mǎi)更新、更快的電腦。電腦——尤其是筆記本——在升級(jí)和普及的過(guò)程中也在消費(fèi)者心中經(jīng)歷了“祛魅”,從高不可攀的高科技產(chǎn)品降格為普通消費(fèi)電子產(chǎn)品。因此,消費(fèi)能力的提高使已擁有一臺(tái)性能強(qiáng)大PC的人愿意花不算很多的錢(qián)再買(mǎi)一個(gè)上網(wǎng)本來(lái)玩;經(jīng)濟(jì)相對(duì)拮據(jù)的消費(fèi)者在相信上網(wǎng)本能滿足他們的需求后,也會(huì)出于價(jià)格因素將其作為第一臺(tái)電腦的首選。

        這個(gè)看似簡(jiǎn)單的邏輯在幾年前還無(wú)法成立。即便只要求實(shí)現(xiàn)基本功能,以前的技術(shù)水平也無(wú)法在2500元至4000元的低價(jià)位保證筆記本有良好的使用體驗(yàn)。若將價(jià)格壓至底線,即便能使用,也難以在將價(jià)格與質(zhì)量和身份象征掛鉤的消費(fèi)者心中樹(shù)立起品牌。這正是中國(guó)最主要的低價(jià)PC生產(chǎn)商神舟電腦多年來(lái)遭遇的尷尬局面。

        當(dāng)筆記本電腦40年來(lái)第一次在移動(dòng)性和使用性間找到一個(gè)微妙的平衡點(diǎn)時(shí),市場(chǎng)也為接受這種平衡做好了準(zhǔn)備——個(gè)人消費(fèi)者取代企業(yè)市場(chǎng)成為PC產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的最大動(dòng)力,人們不再盲目追求自己根本用不上的商性能,將注意力從單純的機(jī)器運(yùn)行速度轉(zhuǎn)移到便攜性、網(wǎng)絡(luò)接入性等其他綜合特征上。

        這種變化無(wú)疑擾亂了PC市場(chǎng)既有的格局。華碩當(dāng)然是這場(chǎng)充滿偶然因素的必然創(chuàng)新最大的受益者,但它無(wú)法阻止別人瓜分它的成功。本質(zhì)上,上網(wǎng)本的創(chuàng)新之處在于找到了一個(gè)臨界點(diǎn),但這個(gè)臨界點(diǎn)一旦泄露就能被輕而易舉地復(fù)制。所以,蜂擁而上的PC廠商們很快稀釋了華碩的市場(chǎng)份額和利潤(rùn):Display Search的數(shù)據(jù)表明,2008年第三季度宏碁以215萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量和38.3%的市場(chǎng)份額將華碩甩在身后。

        更大的變局隱藏在火熱的銷(xiāo)售中,當(dāng)上網(wǎng)本的銷(xiāo)量在一年內(nèi)突破1000萬(wàn)以時(shí),人們的心情從最初的喜悅轉(zhuǎn)為憂慮——這個(gè)進(jìn)化速度超乎想象的新物種最終是否會(huì)吞噬掉已經(jīng)揮別高利潤(rùn)時(shí)代的PC產(chǎn)業(yè)?尤其是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐的當(dāng)下,更多人在買(mǎi)PC時(shí)會(huì)考慮更便宜(利潤(rùn)率也更低)的上網(wǎng)本。華碩北美總裁許佑嘉就曾表示,10%~12%的上網(wǎng)本購(gòu)買(mǎi)者原本會(huì)在沒(méi)貨的情況下購(gòu)買(mǎi)更昂貴的PC。

        樂(lè)觀者和擁躉當(dāng)然不贊同這樣的說(shuō)法,在他們看來(lái),上網(wǎng)本與普通筆記本的用戶群并不存在很大交集。性能和功能上的局限使上網(wǎng)本的用戶群主要聚焦定位于“第二臺(tái)”或“第三臺(tái)”P(pán)C的消費(fèi)者,因此非但不存在替代效應(yīng),反而通過(guò)提高消費(fèi)者的筆記本擁有密度,以及通過(guò)價(jià)格吸引原本不會(huì)購(gòu)買(mǎi)筆記本的消費(fèi)者擴(kuò)大了市場(chǎng)規(guī)模。

        雖然這樣的說(shuō)法不無(wú)道理,但事情絕非如此簡(jiǎn)單。

        希望之光還是毀滅之光

        硅谷的高管們將PC產(chǎn)業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)稱(chēng)為“向下的競(jìng)爭(zhēng)”——大家競(jìng)相推出最便宜的、勉強(qiáng)能用的產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。易PC剛推出時(shí)便被很多人視為華碩發(fā)起的又一場(chǎng)“向下的競(jìng)爭(zhēng)”。

        筆記本價(jià)格的逐年走低與其對(duì)臺(tái)式機(jī)的取代是同樣不容爭(zhēng)議的事實(shí)。調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner表示,筆記本的平均價(jià)格已從1998年的2618美元降到2007年的1111美元。上網(wǎng)本的出現(xiàn)無(wú)疑加劇了這種下滑趨勢(shì)。IDC聲稱(chēng),移動(dòng)PC的平均價(jià)格將在2008年下降8%至1018美元,2009年還會(huì)再下降12%,部分原因就是上網(wǎng)本對(duì)其他筆記本帶來(lái)的價(jià)格壓力。

        上網(wǎng)本究竟是開(kāi)辟了新市場(chǎng)還是侵蝕了既有市場(chǎng)中利潤(rùn)率更高的部分?人人都想知道,但答案還在風(fēng)中飄揚(yáng)。毫無(wú)疑問(wèn)的是,上網(wǎng)本已是筆記本、甚至整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。無(wú)數(shù)研究報(bào)告都致力于證明這一點(diǎn):Gartner表示2008年第三季度全球PC銷(xiāo)量達(dá)到8060萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)15%,其中最大的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)來(lái)自上網(wǎng)本;IDC指出2008年第三季度全球Pc處理器同比增長(zhǎng)15.8%,但若除去凌動(dòng)處理器,這一數(shù)字將降為8.7%;isuppli預(yù)測(cè)2009年臺(tái)式機(jī)的出貨量將下跌約5%,而受上網(wǎng)本支撐的筆記本市場(chǎng)將增長(zhǎng)約15%。

        英特爾最應(yīng)感受到上網(wǎng)本帶來(lái)的壓力,凌動(dòng)處理器的價(jià)格只是其為普通筆記本提供的處理器價(jià)格的1/4甚至更少。但抱怨得最響亮的是微軟,它將2009年第一財(cái)季(結(jié)束于2008年9月)客戶端軟件銷(xiāo)售收入(client revenue)增長(zhǎng)低于預(yù)期的原因部分歸結(jié)于上網(wǎng)本的興起。第一代上網(wǎng)本的價(jià)格和配制都不足以運(yùn)行Windows系統(tǒng),當(dāng)它們性能提升后,XP支持服務(wù)的即將終止又使人們心存顧慮。雖然XP支持服務(wù)時(shí)間的延長(zhǎng)幫助微軟奪回了這個(gè)市場(chǎng),但花旗的一位分析師預(yù)測(cè)微軟提供給上網(wǎng)本的系統(tǒng)價(jià)格為15至25美元,不到提供給普通筆記本最低版本XP價(jià)格的一半。

        但就此判斷上網(wǎng)本的低價(jià)將給整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)帶來(lái)災(zāi)難則有失武斷。凌動(dòng)處理器雖然售價(jià)低廉,但相對(duì)制造成本也很低,因此能保證與其它處理器相似的利潤(rùn)率。同時(shí),宏碁北美筆記本產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Sumit Agnihotry表示,到目前為止上網(wǎng)本提高了筆記本市場(chǎng)的增長(zhǎng)率,并未侵蝕更高價(jià)格筆記本的銷(xiāo)售,而且即便真的出現(xiàn)此消彼長(zhǎng),上網(wǎng)本銷(xiāo)售的增長(zhǎng)也能抵消它帶來(lái)的利潤(rùn)率壓力。

        在這場(chǎng)辯論中,還有很多被人忽略的因素。如果上網(wǎng)本能成為像手機(jī)一樣升級(jí)迅速、僅僅是外觀設(shè)計(jì)的改變就能引起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲的消費(fèi)電子產(chǎn)品,那么產(chǎn)品生命周期的縮短和持續(xù)的更新?lián)Q代也將抵消低價(jià)格帶來(lái)的不利影響。同時(shí),當(dāng)上網(wǎng)本的市場(chǎng)趨于穩(wěn)定后,很可能細(xì)分出一個(gè)相對(duì)高端的市場(chǎng),這種高附加值的產(chǎn)品通常具有更高的利潤(rùn)率。近年來(lái)在工業(yè)設(shè)計(jì)上頗為用心的惠普就在嘗試這種方法,它與服裝設(shè)計(jì)師譚燕玉合作,推出Mini1000 Vivienne Tam edition。這款繪有牡丹花的上網(wǎng)本與普通的Mini 1000相比在硬件上并無(wú)太大差別,但售價(jià)卻高出300美元。

        另一個(gè)可能改變?nèi)藗儗?duì)上網(wǎng)本低價(jià)低利潤(rùn)率看法的觀點(diǎn)來(lái)自IDC研究主管經(jīng)理王吉平。他告訴《環(huán)球企業(yè)家》,上網(wǎng)本的利潤(rùn)其實(shí)比普通筆記本更高。他指出,14寸的普通筆記本從上游到最終用戶的利潤(rùn)空間只有20%,上網(wǎng)本卻能達(dá)到30%以上。普通筆記本價(jià)格的下降空間主要在CPU等零部件,即便在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊下英特爾可能控制產(chǎn)能,但仍會(huì)下調(diào)價(jià)格。而液晶面板生產(chǎn)商在2008年價(jià)格下滑的基礎(chǔ)上今年仍面臨供大于求的局面,會(huì)繼續(xù)降價(jià)。這兩個(gè)可預(yù)見(jiàn)的方面是未來(lái)筆記本降價(jià)的主要原因。

        但對(duì)上網(wǎng)本而言,低價(jià)的游戲規(guī)則并非如此。以2008年年中的情況為例:一塊10寸的液晶面板成本價(jià)格是55美元,但15寸的價(jià)格是109美元,幾乎是前者的兩倍。因此,上網(wǎng)本的成本可能控制在2000多元,卻能以近4000元的價(jià)格賣(mài)出去,而15寸筆記本的平均成本可能接近4500元,但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中售價(jià)可能只賣(mài)到5000元出頭。加上生產(chǎn)擴(kuò)大后的成本進(jìn)一步降低及銷(xiāo)售的快速運(yùn)轉(zhuǎn),上網(wǎng)本的利潤(rùn)空間遠(yuǎn)比人們想象的高。

        來(lái)自未來(lái)的電腦

        盡管錯(cuò)過(guò)上網(wǎng)本的潮流可能帶來(lái)高昂的機(jī)會(huì)成本,卻不是所有人都迫不及待地縱身?yè)淙脒@場(chǎng)盛宴。

        喬布斯就是一位在上網(wǎng)本浪潮面前保持“矜持”的人。在蘋(píng)果2008年第四財(cái)季業(yè)績(jī)報(bào)告的電話會(huì)議上,他清楚地表示蘋(píng)果不會(huì)參與上網(wǎng)本市場(chǎng),因?yàn)樗麄兊腄NA決定了他們不知道如何生產(chǎn)出只賣(mài)500美元而不是廢物的電腦。正如喬布斯指出的,當(dāng)蘋(píng)果選擇進(jìn)入市場(chǎng)的一部分(高端市場(chǎng))時(shí),也就選擇了不進(jìn)入另一部分(低端市場(chǎng)),而當(dāng)人們想要一臺(tái)蘋(píng)果級(jí)別的產(chǎn)品時(shí),他們不會(huì)太在乎價(jià)格。

        但它并非完全放棄這塊絕對(duì)有利可圖的市場(chǎng),只不過(guò)是在眼下不參與以低價(jià)格和低性能為特點(diǎn)的初期市場(chǎng)。可以想象,對(duì)追求完美的蘋(píng)果而言,如果沒(méi)有找到殺手級(jí)產(chǎn)品,絕不會(huì)輕易趟渾水。但喬布斯已為蘋(píng)果將來(lái)的圖謀作好了鋪墊:“我們也會(huì)靜觀這一市場(chǎng)的變化,如果它的確能夠成長(zhǎng)為一個(gè)大市場(chǎng),我們肯定會(huì)有一些很棒的主意?!比绻O(píng)果在最后一次參加MacWorld時(shí)拿出自己的上網(wǎng)本,我們也不會(huì)感到意外。

        問(wèn)題是,如果蘋(píng)果終于推出自己的上網(wǎng)本,它會(huì)是什么樣?在我們作出回答之前,先思考一下上網(wǎng)本的發(fā)展趨勢(shì)。

        10寸屏幕很可能并不是上網(wǎng)本的終極大小,分析師認(rèn)為這類(lèi)產(chǎn)品最終將固定在11寸或12寸,處在UMPC和普通筆記本的界限邊緣。另一個(gè)可預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)是,上網(wǎng)本的配制和性能也將不斷提升。如果這些假設(shè)變成現(xiàn)實(shí),意味著上網(wǎng)本的屏幕大小將接近普通筆記本、性能更優(yōu)秀、能運(yùn)行的軟件更多、重量也有所增加。這樣的上網(wǎng)本顯然更像一個(gè)“小幅縮水”的普通筆記本。這是否意味著上網(wǎng)本的自我進(jìn)化是一種“自殺”行為?

        如果以目前流行的標(biāo)準(zhǔn)——7~10寸屏幕、采用凌動(dòng)處理器、以上網(wǎng)為主要目的、功能簡(jiǎn)單、重量不超過(guò)1.5公斤——判斷,答案是肯定的。但若拋開(kāi)具體的條件,聚焦于上網(wǎng)本真正的本質(zhì)——上網(wǎng),那么無(wú)論上網(wǎng)本的形態(tài)在未來(lái)將發(fā)生怎樣的變化,它都跟今天的上網(wǎng)本一脈相承。

        現(xiàn)在,IT業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,對(duì)隨時(shí)隨地、簡(jiǎn)單便捷接人互聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備的需求增長(zhǎng)非常快。隨著云計(jì)算的發(fā)展和普及,網(wǎng)絡(luò)很可能成為下一個(gè)軟件或技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)。這種變化無(wú)疑是革命性的,就像PC操作系統(tǒng)從DOS飛躍到圖形用戶界面。這也是為什么谷歌要攜Chrome加入瀏覽器之爭(zhēng)的原因——當(dāng)所有的操作都將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成時(shí),瀏覽器就是操作系統(tǒng)。

        但這和上網(wǎng)本有什么關(guān)系?關(guān)系就在于,如果這種未來(lái)真的發(fā)生了,所有的PC將不會(huì)直接在自身的硬件上運(yùn)行軟件,而只是一個(gè)理想的網(wǎng)絡(luò)接入端口——一種真正意義上的“上網(wǎng)本”。因此,我們將上網(wǎng)本的崛起視為預(yù)示未來(lái)的征兆。

        在設(shè)想了遙遠(yuǎn)的未來(lái)后,讓我們回到離我們更近的關(guān)于蘋(píng)果上網(wǎng)本的問(wèn)題上。我們認(rèn)為,如果蘋(píng)果要推出上網(wǎng)本,它很可能是觸摸屏的。蘋(píng)果沒(méi)有理由不將iPhone取得的成功在更大范圍內(nèi)進(jìn)行嘗試,而且多點(diǎn)觸摸技術(shù)無(wú)疑是未來(lái)PC操作的一個(gè)演化方向。

        蘋(píng)果給我們帶來(lái)3種革命性的人機(jī)交互方式:鼠標(biāo)、點(diǎn)擊滾輪(iPod的click wheel)和多點(diǎn)觸控(iPhone)。這3種方式的一個(gè)根本性共同點(diǎn)就在于“以最快的方式找到屏幕中的目標(biāo)”。簡(jiǎn)單、直接的自然用戶界面將是未來(lái)人機(jī)交互的黃金法則,而已有技術(shù)中最接近這一法則的就是多點(diǎn)觸控(語(yǔ)音操作更容易受外界干擾,應(yīng)用相對(duì)有限)。

        這樣的未來(lái)不僅是蘋(píng)果看好的,也是微軟的長(zhǎng)期賭注。微軟在2007年5月舉行的第五屆D:All Things Digital(D5)大會(huì)上發(fā)布了一款名為“Surface Computer”的多觸點(diǎn)桌面電腦(table PC),不僅可實(shí)現(xiàn)多人同時(shí)觸摸操作,還徹底擺脫了各種連線的困擾,只要將支持WiFi的數(shù)碼產(chǎn)品放在“桌面”上就可傳輸數(shù)據(jù)。在2008年的D6上,微軟又展示了將用于Windows7的觸摸屏技術(shù)。據(jù)微軟的內(nèi)部員工透露,這套下一代操作系統(tǒng)最快將在2009年1月微軟的Microsoft Developer Network(MSDN)大會(huì)發(fā)布測(cè)試版。

        因此,將云計(jì)算、觸摸屏和隨時(shí)隨地可接人的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)加在一起,就得到我們想象中的未來(lái)的上網(wǎng)本,也就是未來(lái)的PC。現(xiàn)在,上網(wǎng)本在很多國(guó)家已經(jīng)與電信運(yùn)營(yíng)商的無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)進(jìn)行捆綁銷(xiāo)售,以便將其上網(wǎng)的功能發(fā)揮到最大。這不免讓人為智能手機(jī)的未來(lái)感到擔(dān)憂。雖然目前上網(wǎng)本還不具備通話功能,體積也不適宜當(dāng)作可在任何場(chǎng)合使用的電話,但隨著Skype這樣的網(wǎng)絡(luò)電話和科技的發(fā)展,二者在未來(lái)的合流也非不可能(比如通過(guò)折疊來(lái)縮放超薄筆記本的大小,以適合不同的用途和場(chǎng)合),

        接下來(lái),另一個(gè)有趣的問(wèn)題是,我們?cè)谖磥?lái)?yè)碛械碾娮赢a(chǎn)品是更多還是更少?按照單純的進(jìn)化論,這些功能接近的產(chǎn)品最終會(huì)融合成一個(gè)統(tǒng)一的形態(tài),但人類(lèi)對(duì)復(fù)雜性和多樣性的偏好又意味著將出現(xiàn)更多的細(xì)分市場(chǎng)。或許我們最終將得到符種形態(tài)的PC(比如在黃色區(qū)域內(nèi)的源在我們想象的5種未來(lái)PC),但這些PC都擁有相同的本質(zhì):是通過(guò)觸摸屏操作的終極網(wǎng)絡(luò)接入端口,具有極高的兼容性和開(kāi)放性。

        最后,讓我們?cè)倩仡櫼幌履柖桑?965年,戈登·摩爾在《Electronics Magazine》上發(fā)表了一篇文章,指出集成電路的復(fù)雜程度(也就是芯片上可容納的晶體管數(shù)目)每年增加一倍,1975年,摩爾將這一說(shuō)法修正為每?jī)赡暝黾右槐?,同時(shí)性能也提升一倍?,F(xiàn)在各種廣為流傳的版本主要是將其通俗化,并把“兩年”改成了“18個(gè)月”。

        如果將這個(gè)定律套用在云計(jì)算中,我們是否可以推測(cè)云計(jì)算的容量每隔兩年就增加一倍?這是一個(gè)需要時(shí)間來(lái)解答的問(wèn)題。按照1972年發(fā)現(xiàn)的貝爾定律,每過(guò)10年,半導(dǎo)體、存儲(chǔ)、用戶接口和網(wǎng)絡(luò)方面的技術(shù)進(jìn)步會(huì)促使形成一個(gè)全新而且通常是價(jià)格更低廉的電腦平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)一旦形成,就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。如果以上網(wǎng)本上位的2008年為原點(diǎn)開(kāi)始計(jì)時(shí),也許10年以后一切都會(huì)不一樣。

        2008年度中國(guó)創(chuàng)新公司

        外企在華越來(lái)越融入本地市場(chǎng),同時(shí)對(duì)本地人才的吸納能力也在增強(qiáng),本地創(chuàng)新投入獲得了明顯的經(jīng)營(yíng)績(jī)效并日益受到總部的重視和認(rèn)可。而中國(guó)企業(yè)在創(chuàng)新管理投入方面的現(xiàn)狀也日益引起公眾和官方的關(guān)注。因此,本刊與長(zhǎng)江商學(xué)院經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的量化比較,在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、國(guó)際化路徑創(chuàng)新以及綠色創(chuàng)新七個(gè)方面綜合評(píng)定,聯(lián)合挑選出20家上榜年度創(chuàng)新公司,并對(duì)其上榜原因進(jìn)行分析,以給中國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新提供系統(tǒng)的創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)。

        圖1:雙觸摸屏筆記本

        兩塊觸摸屏180°完全打開(kāi)時(shí)可合并成一個(gè)完整的大屏幕,半開(kāi)合時(shí)則是兩個(gè)可分開(kāi)操作的單獨(dú)“桌面”,比如瀏覽不同的網(wǎng)頁(yè),或在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的同時(shí)處理文檔??赏ㄟ^(guò)各種觸摸動(dòng)作實(shí)現(xiàn)對(duì)文件的操作(比如按住表示文件的圖標(biāo)移動(dòng)手指就能移動(dòng)文件位置),鍵盤(pán)可隨時(shí)調(diào)出來(lái)或隱去

        圖2:可插入的觸摸屏筆記本

        將可隨身攜帶的超薄筆記本插入大屏幕“碼頭”(“碼頭”本身不是單獨(dú)的PC,未插入筆記本時(shí)無(wú)法工作)后,即可將其當(dāng)做大屏幕的觸摸屏PC?!按a頭”還可特殊的光線將觸摸系統(tǒng)投射在平面上,通過(guò)對(duì)平面投影的“操作”控制PC

        圖3:可拆分的雙觸摸屏筆記本

        CPU等主要硬件集成在一塊觸摸屏上,另一塊觸摸屏主要承擔(dān)顯示器作用,但也可進(jìn)行簡(jiǎn)單的觸摸操作。如需攜帶出門(mén)可選擇插上與控制觸摸屏等大小的屏幕,如在家使用可拆下小屏幕,通過(guò)無(wú)線信號(hào)連接電視機(jī),將其作為顯示器

        圖4:投影儀式觸摸屏筆記本

        可將超薄觸摸屏從“主機(jī)”上拉出來(lái),自由調(diào)整高度和角度,若折回去相當(dāng)于小型桌面電腦?!爸鳈C(jī)”上帶有微型投影儀,可將觸摸屏的內(nèi)容投射到平面上

        圖5:眼鏡式顯示器+觸摸屏控制臺(tái)

        觸摸屏控制臺(tái)將內(nèi)容通過(guò)無(wú)線信號(hào)傳送給能實(shí)現(xiàn)3D效果的眼鏡式顯示器,即主視角能通過(guò)頭部的偏轉(zhuǎn)以不同的角度看“固定”的場(chǎng)景。

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