[摘要]隨著國(guó)外動(dòng)畫的大量涌入，中國(guó)動(dòng)畫角色造型缺乏本土風(fēng)格成為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大難題。中國(guó)動(dòng)畫曾經(jīng)擁有的輝煌成就，歸根結(jié)底是由于強(qiáng)走的中華民族文化背景的支撐，將民族精髓融入動(dòng)畫作品，使藝術(shù)樣式不斷更新，是文化發(fā)展的必然趨勢(shì)。但在大力強(qiáng)調(diào)中國(guó)動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)“民族化”的同時(shí)，我們也不能為了強(qiáng)行追求民族化而割裂其商品的特性，動(dòng)畫最終需要的是市場(chǎng)的回報(bào)，因此在塑造民族化角色造型的同時(shí)，也必須考慮產(chǎn)業(yè)化因素。

[關(guān)鍵詞]中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 角色造型 民族化

在飛速發(fā)展的信息時(shí)代，動(dòng)畫角色的造型是觀眾對(duì)動(dòng)畫片第一印象，也是選擇是否觀看的最初參考因素，它直接影響到影片的成敗。好的動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)，不僅能在瞬間抓住觀眾的注意力、增添動(dòng)畫本身的感染力，還能促進(jìn)衍生產(chǎn)品的銷售。實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。然而。如何在進(jìn)口動(dòng)畫片占領(lǐng)中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的嚴(yán)峻局勢(shì)下，創(chuàng)作出中國(guó)本民族的動(dòng)畫造型、加快民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是當(dāng)前的重要問題。

一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)與動(dòng)四角色造型的關(guān)系

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是近幾年在中國(guó)興起的一個(gè)詞語，它的涵蓋面相當(dāng)廣泛，包含了一部動(dòng)畫從前期市場(chǎng)調(diào)研、節(jié)目策劃，中期創(chuàng)作制作、播出，直至后期衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)和營(yíng)銷等整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)作流程。具體來說包括以下幾個(gè)方面：劇本制作、動(dòng)畫創(chuàng)作、宣傳推廣、發(fā)行播映和衍生產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)。

作為一種文化產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶有一定的延展性，具有自己獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈，包括從供應(yīng)商到消費(fèi)者的物流、信息流和資金流的流動(dòng)。從國(guó)外成功的動(dòng)畫運(yùn)營(yíng)模式中可以看出，產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈一般模式為：動(dòng)漫生產(chǎn)——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)——收益——再生產(chǎn)。基于這一角度可以發(fā)現(xiàn)，要保證動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈能夠有效的循環(huán)起來。首先必須使動(dòng)畫本身具有一定范圍的傳播市場(chǎng)，才能促發(fā)衍生產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，保證后續(xù)環(huán)節(jié)的運(yùn)作。

而作為觀眾是否選擇觀看動(dòng)畫片的第一評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，并在衍生產(chǎn)品中形象運(yùn)用最多的動(dòng)畫角色造型，在維持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈循環(huán)方面起著非常重要的作用。首先，好的動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)，能在瞬間抓住觀眾的注意力，獲得觀眾群即拓展播映市場(chǎng)，從而使每集動(dòng)畫片的播放權(quán)購(gòu)買金額降低，有利于推廣到更多的播映平臺(tái)，形成擴(kuò)大播映覆蓋面的連帶效應(yīng)：其次，好的角色造型能充分傳達(dá)故事情節(jié)和人物性格。從而提升動(dòng)畫本身的感染力和質(zhì)量，增強(qiáng)觀眾對(duì)角色的喜愛程度：第三，隨著角色的深入人心，其衍生產(chǎn)品的銷售也會(huì)被帶動(dòng)，使生產(chǎn)商獲得更多的利潤(rùn)，以便推動(dòng)后續(xù)動(dòng)畫的發(fā)展。

二、中國(guó)動(dòng)畫角色造型及動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

近年來，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1993年～2003年，我國(guó)平均每年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量不到4200分鐘；2004年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量達(dá)到了2.18萬分鐘；2005年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量上升為4.27萬分鐘；2006年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的產(chǎn)量達(dá)到8.2萬分鐘：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量正在大幅度增長(zhǎng)。然而，產(chǎn)量的增長(zhǎng)并不意味著中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。《2007年：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，近年來在進(jìn)口動(dòng)畫片沖擊下，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)損失十分嚴(yán)重，動(dòng)畫衍生產(chǎn)品的80％以上的市場(chǎng)價(jià)值流向美、日動(dòng)畫形象。從目前中國(guó)動(dòng)畫角色造型及動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，我們可以發(fā)現(xiàn)：

1，動(dòng)畫角色造型鮮有民族特色

改革開放后，外國(guó)動(dòng)畫大量“入侵”中國(guó)市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的普及也加速了觀眾對(duì)造型、風(fēng)格、內(nèi)容、形式迥然不同的動(dòng)畫的接觸。這使得國(guó)內(nèi)動(dòng)畫觀眾的觀影心理受到影響，外國(guó)動(dòng)畫明星角色形象成為他們審美的參照標(biāo)準(zhǔn)。因此許多國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作公司迫于生存壓力和強(qiáng)勢(shì)文化沖擊，為了滿足觀眾審美與市場(chǎng)效益，在動(dòng)畫制作前期工作中縮短了動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)應(yīng)有的時(shí)間，而采取大量模仿美、日動(dòng)畫中的經(jīng)典角色造型的形式來減少投資、縮短制作周期。結(jié)果導(dǎo)致目前中國(guó)動(dòng)畫中的角色造型既不及“中國(guó)學(xué)派”筆下的藝術(shù)神韻，又缺乏美、日動(dòng)畫角色的鮮明特色及技術(shù)含量。更談不上樹立自己獨(dú)特東方古國(guó)的傳統(tǒng)精神、賦予角色造型以新意和現(xiàn)代感。而對(duì)美、日動(dòng)畫角色形象的模仿，不但沒有成功收復(fù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、獲得利潤(rùn)，反而從另一側(cè)面鞏固了外國(guó)動(dòng)畫在中國(guó)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。因此，創(chuàng)建具有中國(guó)民族特色的動(dòng)畫角色造型對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著很重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)缺乏對(duì)角色造型的重視

從近幾年中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量的飛速增長(zhǎng)中可以看出，目前中國(guó)并不缺少高水準(zhǔn)的本土制作團(tuán)隊(duì)。更多的是缺乏對(duì)動(dòng)畫角色造型的開發(fā)、宣傳和保護(hù)意識(shí)，以及對(duì)相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)的積極性。這使得國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)出現(xiàn)了極大的缺口，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，出現(xiàn)資金回收困難的局面，使中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)遲遲未進(jìn)入可持續(xù)性發(fā)展的階段。與日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和推廣模式相比。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在動(dòng)畫角色造型上的問題有以下幾個(gè)方面：

第一，中國(guó)動(dòng)畫制作公司忽視市場(chǎng)反應(yīng)。缺乏與觀眾群的互動(dòng)。這種互動(dòng)并不是單指宣傳活動(dòng)，而是指制作前對(duì)觀眾是否喜愛動(dòng)畫角色造型及故事情節(jié)的調(diào)研。以日本動(dòng)畫為例，制造商首先是發(fā)行成本較低的漫畫。從動(dòng)漫讀者的反應(yīng)即角色造型和作品的受歡迎程度來確定是否進(jìn)行高成本的動(dòng)畫片生產(chǎn)。這樣不僅增加了觀眾對(duì)相應(yīng)動(dòng)畫片及動(dòng)畫角色造型的熟悉程度。也為其衍生產(chǎn)品的銷售奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。而中國(guó)動(dòng)畫則大部分是在對(duì)觀眾喜好和反應(yīng)未知的情況下，先花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力創(chuàng)作出動(dòng)畫片，然后再推廣至市場(chǎng)尋求信息回饋。這樣既失去了“先聲奪人”的宣傳契機(jī)，也增加了投資風(fēng)險(xiǎn)。

第二，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)缺失對(duì)角色形象后續(xù)衍生產(chǎn)品的開發(fā)環(huán)節(jié)。作為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中承上啟下的重要環(huán)節(jié)，衍生產(chǎn)品的開發(fā)尤為重要，主要包括以角色形象為主的玩具、文具、服飾的推廣等。它不僅是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)最大、操作空間最廣的一個(gè)環(huán)節(jié)，同時(shí)也是動(dòng)畫公司打開知名度、為后續(xù)推廣做序的有利途徑。日本動(dòng)畫制造商在動(dòng)畫片推出后，就大力進(jìn)行動(dòng)畫角色形象的宣傳和推廣，并開發(fā)和制造大量不同種類和價(jià)位的衍生產(chǎn)品從中獲取高額利潤(rùn)，進(jìn)而投入下一輪的動(dòng)畫制作中。而中國(guó)的動(dòng)畫制造商對(duì)于衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)意識(shí)薄弱。產(chǎn)品種類少而且也不注重衍生產(chǎn)品的開發(fā)和動(dòng)畫形象的維權(quán)。

三、基于產(chǎn)業(yè)角度對(duì)中國(guó)動(dòng)畫角色造型“民族化”的探討

動(dòng)畫因其特殊的產(chǎn)品形式和傳播形式，具有很強(qiáng)的形象表達(dá)性，而動(dòng)畫角色形象就是其靈魂。因此，從具有中國(guó)“民族化”的角色造型設(shè)計(jì)入手，借以推動(dòng)這一新興文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使之在本土和國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地，是可供中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的參考思路。

中國(guó)擁有幾千年的歷史文化積淀，千年的文明是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的寶貴財(cái)富和資源，也為中國(guó)動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)提供了許多可借鑒的元素。但首先必須明白的是，“民族化”這個(gè)詞是個(gè)大概念，是指民族精神、中國(guó)氣質(zhì)和中國(guó)角度。因此，中國(guó)動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)的“民族化”不應(yīng)該僅僅留于形式，將民族元素生硬的強(qiáng)加于設(shè)計(jì)中。這樣不僅會(huì)使創(chuàng)作思路受到限制，也會(huì)讓習(xí)慣了外國(guó)動(dòng)畫角色形象的中國(guó)觀眾從一開始就對(duì)影片產(chǎn)生抵觸感，更談不上衍生產(chǎn)品的銷售和動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

其次，我們還應(yīng)該明確，之所以要注重對(duì)民族文化和特色的繼承。目的是為了更好的在全球化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展，更好的符合現(xiàn)代人的審美觀念，滿足其文化生活。這就要求廣大動(dòng)畫藝術(shù)工作者在繼承傳統(tǒng)的同時(shí)，也應(yīng)該融入自己對(duì)角色性格特點(diǎn)以及故事時(shí)代背景的理解，尋找傳統(tǒng)文化與時(shí)代風(fēng)尚的對(duì)接點(diǎn)。并結(jié)合當(dāng)代人的審美需求來創(chuàng)新動(dòng)畫語言，將傳統(tǒng)的本土文化符號(hào)融入藝術(shù)形象，從而更好的將民族化轉(zhuǎn)化為中國(guó)動(dòng)畫角色造型的特點(diǎn)和氣質(zhì)。讓中國(guó)動(dòng)畫傳遞出民族精神。需要注意的是，在尋求動(dòng)畫角色造型“民族化”的同時(shí)，還應(yīng)該遵循“產(chǎn)業(yè)化”生產(chǎn)的規(guī)律，盡量使設(shè)計(jì)出的角色造型適合于動(dòng)畫制作中流水線作業(yè)的規(guī)范化生產(chǎn)，適合衍生產(chǎn)品的開發(fā)和利用。

第三，動(dòng)畫制作成本高、周期長(zhǎng)，投資回報(bào)慢，而要讓中國(guó)動(dòng)畫角色造型“民族化”被觀眾接受并逐步取得市場(chǎng)主導(dǎo)地位，則需要長(zhǎng)時(shí)期的推廣和經(jīng)典作品的支撐。因此，在資金不充足的情況下，我們可以借鑒日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在進(jìn)行動(dòng)畫制作前先將設(shè)計(jì)好的“民族化”角色造型和動(dòng)畫片的一部分做出小樣，展示給各個(gè)層次的觀眾進(jìn)行檢驗(yàn)，或者進(jìn)行角色造型征集活動(dòng)。這樣不僅可以從中獲得觀眾針對(duì)性的評(píng)價(jià)，分析出每個(gè)階段市場(chǎng)的審美傾向，還能做到“有的放矢”，減少不必要的資金浪費(fèi)和時(shí)間消耗。

第四，除了在動(dòng)畫本身的角色造型上應(yīng)該有突破外，還應(yīng)當(dāng)具備產(chǎn)業(yè)化的推廣思維。做好長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)規(guī)劃，并打造和培養(yǎng)出中國(guó)本土的動(dòng)畫明星，這是推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫角色造型民族化的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。為了促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國(guó)家出臺(tái)了眾多有利政策。對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的播出數(shù)量和時(shí)段都給予了大力支持。這樣就在一定程度上減緩了外國(guó)動(dòng)畫明星形象長(zhǎng)期活躍在銀幕上而造成的中國(guó)觀眾審美觀念的改變。因此，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫制作公司應(yīng)該抓住良機(jī)，推出既能夠區(qū)別于美、日動(dòng)畫角色形象、又具有民族特色的動(dòng)畫片，并打造出具有代表性的動(dòng)畫明星，在利好條件下擴(kuò)大自身動(dòng)畫片的播映范圍，開發(fā)獨(dú)特的衍生產(chǎn)品，為動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的循環(huán)做好準(zhǔn)備。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看。長(zhǎng)期在黃金時(shí)間播映具有中國(guó)民族化角色造型的動(dòng)畫，還將使未來的主流觀眾群即現(xiàn)在的兒童觀眾在潛移默化中以欣賞的眼光接受本土動(dòng)畫中所表現(xiàn)的價(jià)值觀和生活方式，正真做到“從娃娃抓起”，為本土動(dòng)畫未來的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

四、結(jié)語

中國(guó)動(dòng)畫曾經(jīng)擁有的輝煌成就，歸根結(jié)底是由于強(qiáng)大的中華民族文化背景的支撐。將民族精髓融入動(dòng)畫作品，使藝術(shù)樣式不斷更新，是文化發(fā)展的必然趨勢(shì)。但在大力強(qiáng)調(diào)中國(guó)動(dòng)畫角色造型設(shè)計(jì)“民族化”的同時(shí)，我們也不能為了強(qiáng)行追求民族化而割裂其商品的特性。動(dòng)畫最終需要的是市場(chǎng)的回報(bào)，因此在塑造民族化角色造型的同時(shí)，也必須考慮產(chǎn)業(yè)化因素。