我們一直困惑于“中國(guó)制造”在國(guó)外的產(chǎn)品賣價(jià)，一件同樣的產(chǎn)品，如果是“日本制造”、“韓國(guó)制造”，會(huì)高于“中國(guó)制造”，甚至于“印度制造”“馬來(lái)西亞”制造，產(chǎn)品價(jià)格也會(huì)高于“中國(guó)制造”，“中國(guó)制造”成了廉價(jià)產(chǎn)品的代名詞。

中國(guó)品牌為什么一直走不出國(guó)門?我們是制造大國(guó)，“中國(guó)制造”的產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落，但我們對(duì)產(chǎn)品沒(méi)有定價(jià)權(quán)。我們的品牌走出國(guó)門不是受阻就是消化不良。我們是世界上羊毛使用量最多的國(guó)家，但我們?cè)趪?guó)際羊毛領(lǐng)域沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，這種現(xiàn)狀比比皆是。

“中國(guó)制造”無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化的困境是中國(guó)文化在國(guó)外相對(duì)還處于弱勢(shì)所致。與此同時(shí)，有關(guān)中國(guó)文化正在崛起的好消息也不斷傳來(lái)，中科院現(xiàn)代化研究中心今年初發(fā)布的《中國(guó)現(xiàn)代化報(bào)告2009——文化現(xiàn)代化研究》告訴我們，依據(jù)2005年世界各國(guó)的各項(xiàng)指標(biāo)數(shù)據(jù)，中國(guó)的文化影響力指數(shù)在全世界排名第七，居于美國(guó)、德國(guó)，英國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙之后。

中國(guó)的力量正在從不同方面吸引世人，現(xiàn)在全世界約有3000萬(wàn)外國(guó)人在學(xué)中文，自2004年開始，中國(guó)每年接待了1億以上的游客，中國(guó)的故宮和兵馬俑吸引的游客超過(guò)了意大利佛羅倫薩的烏菲茲美術(shù)館和羅馬的競(jìng)技場(chǎng)。

既便如此，我們真的可以高興了嗎?中國(guó)文化影響力第七的數(shù)據(jù)，其實(shí)是一種憂慮，這說(shuō)明中國(guó)文化的影響力與我們的經(jīng)濟(jì)，與國(guó)力還不相匹配。中國(guó)是出口大國(guó)，但我們的文化產(chǎn)業(yè)出口卻一直是逆差，而且逆差比例高達(dá)1:7，圖書貿(mào)易逆差比則達(dá)到1:10，影視等眾多領(lǐng)域的逆差更高得驚人。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)在GDP中的比重普遍高于10％，美國(guó)則高達(dá)25％以上，日本文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大。

一位西方著名的政界人士曾經(jīng)斷言，中國(guó)不會(huì)成為超級(jí)大國(guó)，因?yàn)椤爸袊?guó)沒(méi)有那種可用來(lái)推進(jìn)自己的權(quán)力，從而削弱我們西方國(guó)家具有國(guó)際傳染性的學(xué)說(shuō)。今天中國(guó)出口的是電視機(jī)而不是思想觀念”。

一場(chǎng)金融危機(jī)之下“中國(guó)制造”神話的破滅提醒我們，沒(méi)有大量屬于中國(guó)的、具有中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和發(fā)明專利的新思想、新觀念、新科技和新藝術(shù)的不斷間世，“中國(guó)制造”無(wú)法升級(jí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌化。

文化在品牌的國(guó)際化中至為關(guān)鍵，主動(dòng)和系統(tǒng)輸出能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來(lái)的不利影響，而且能為企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速、助力。因此，對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)講，在用功滿足對(duì)方的需求之前，先要滿足對(duì)其文化的認(rèn)同。

品牌文化具有長(zhǎng)久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向，有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，這個(gè)品牌才會(huì)有生動(dòng)的生命，品牌文化決定了這個(gè)品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化因素，就是說(shuō)品牌所蘊(yùn)涵的文化傳統(tǒng)和企業(yè)核心價(jià)值取向，是決定一個(gè)品牌能否生存持久的關(guān)鍵。

由此，我們應(yīng)該輸出什么樣的中國(guó)文化?首先是精神文化，有著5000年歷史的中國(guó)，有著豐富的情感文化，“天人合一”是中國(guó)文化的東方經(jīng)典。其次是藝術(shù)文化，第三才是具體的物質(zhì)文化。

只有我們的文化個(gè)性強(qiáng)而有力地支持中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時(shí)，中國(guó)才會(huì)長(zhǎng)久地立于世界強(qiáng)國(guó)之林。而此次金融危機(jī)，中國(guó)向世人展示自己之時(shí)，中國(guó)文化應(yīng)大舉西進(jìn)，開啟大規(guī)模的文化“遠(yuǎn)征”。

責(zé)任編輯 朱 勇