牛年央視春晚捧紅了小沈陽(yáng)，于是這位二人轉(zhuǎn)演員短時(shí)期內(nèi)積聚了大量的人氣和關(guān)注度，也吸引了眾多商家，各種走秀、廣告代言接踵而至。但入紅是非多，在保持超高曝光率的同時(shí)，人們對(duì)小沈陽(yáng)原有的看法也逐漸走向兩極化。如此形勢(shì)下，是小沈陽(yáng)會(huì)讓企業(yè)的品牌像他一樣一炮而紅呢?還是企業(yè)花錢(qián)出力，最后把小沈陽(yáng)知名度和身價(jià)推上新臺(tái)階，而自身卻只增加了負(fù)擔(dān)而無(wú)法達(dá)到預(yù)期的業(yè)績(jī)?

春晚過(guò)后幾個(gè)月小沈陽(yáng)就已經(jīng)代言了5、16個(gè)品牌，這樣的吸金速度讓人咋舌。然而筆者就小沈陽(yáng)代言的產(chǎn)品進(jìn)行搜索時(shí)，發(fā)現(xiàn)許多相關(guān)報(bào)道關(guān)注點(diǎn)集中在小沈陽(yáng)的成名史、代言費(fèi)、簽約現(xiàn)場(chǎng)的表現(xiàn)等等，至于他代言的具體企業(yè)品牌或產(chǎn)品信息卻一筆帶過(guò)，其中由他代言的某洗衣粉，筆者怎么查也沒(méi)有查到到底是哪家企業(yè)，什么品牌的洗衣粉。而采訪過(guò)程中筆者也發(fā)現(xiàn)一些企業(yè)宣傳部門(mén)對(duì)小沈陽(yáng)代言的情況不甚清楚。高價(jià)請(qǐng)了代言，卻只是一個(gè)發(fā)布會(huì)了之，后續(xù)的宣傳工作跟不上來(lái)，這些難免讓人質(zhì)疑企業(yè)選擇小沈陽(yáng)是不是一種押寶的心態(tài)。

從小沈陽(yáng)已經(jīng)代言的品牌分布來(lái)看，由飲料食品到藥品、保險(xiǎn)、汽車(chē)等涉及不同的行業(yè)，產(chǎn)品類(lèi)別的差距也比較大。小沈陽(yáng)究竟在代言什么，又有多少特質(zhì)是適合所代言的產(chǎn)品呢?拿小沈陽(yáng)最近代言的長(zhǎng)城酷熊來(lái)說(shuō)，這款車(chē)車(chē)型外觀硬朗，充滿(mǎn)陽(yáng)剛，是非常適合男士的一款車(chē)，用小沈陽(yáng)的經(jīng)典臺(tái)詞“純爺們”來(lái)形容可謂恰如其分，但也有人質(zhì)疑小沈陽(yáng)本人女性化的扮相和這款車(chē)的內(nèi)涵屬性是否相符。長(zhǎng)城汽車(chē)方面在接受筆者采訪時(shí)也坦言，他們并沒(méi)有覺(jué)得小沈陽(yáng)的個(gè)人氣質(zhì)與長(zhǎng)城汽車(chē)“時(shí)尚、科技、精美”的品牌內(nèi)涵定位相符合，邀請(qǐng)小沈陽(yáng)做代言，主要是看中小沈陽(yáng)的名氣和娛樂(lè)效應(yīng)，希望通過(guò)小沈陽(yáng)的汽車(chē)行業(yè)“處子秀”制造話題。同時(shí)也希望通過(guò)這種形象的反差，讓酷熊在爭(zhēng)議當(dāng)中成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。而三樂(lè)食品方面則對(duì)筆者表示，他們除了看重小沈陽(yáng)的超高人氣外，更覺(jué)得小沈陽(yáng)作為東北人代言東北的大豆食品飲料比較有親切感，容易讓人接受。但東北的明星很多，為什么單單是小沈陽(yáng)呢?從幾家企業(yè)已經(jīng)推出的廣告看，無(wú)論是酷熊的“純爺們”，還是平安車(chē)險(xiǎn)的“雖然咱不差錢(qián)”創(chuàng)意都只是春晚小品《不差錢(qián)》的簡(jiǎn)單延展，尤其仁和清火膠囊的廣告完全套用了《不差錢(qián)》的模式。在新鮮感過(guò)后，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)審美疲勞呢?所以從以上來(lái)看，選擇了小沈陽(yáng)的這些企業(yè)至少已經(jīng)面臨兩個(gè)風(fēng)險(xiǎn)：小沈陽(yáng)與企業(yè)品牌是否匹配的風(fēng)險(xiǎn)；小沈陽(yáng)同時(shí)代言多個(gè)行業(yè)多個(gè)品牌帶來(lái)的含金量下降、品牌個(gè)性難以突出的風(fēng)險(xiǎn)。

從小沈陽(yáng)代言的價(jià)格來(lái)看，媒體估計(jì)代言長(zhǎng)城汽車(chē)的費(fèi)用在二、三百萬(wàn)，代言豆乳飲料的價(jià)格據(jù)稱(chēng)也突破200萬(wàn)。對(duì)于真實(shí)的代言費(fèi)用，企業(yè)接受筆者采訪時(shí)都以不便回答一句帶過(guò)。也許因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)小沈陽(yáng)到底價(jià)值多少、到底能紅多久都心里沒(méi)底。幾家企業(yè)一方面高調(diào)宣傳和小沈陽(yáng)的合作，另一方面簽代言合同時(shí)又十分謹(jǐn)慎。長(zhǎng)城汽車(chē)總裁王鳳英在前段時(shí)間曾表示對(duì)小沈陽(yáng)的前途十分看好，同時(shí)又表示，明星代言只是宣傳戰(zhàn)略的一部分，簽約小沈陽(yáng)的年限也相對(duì)較短，雙方會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的反映和自身的意愿確定以后的合作計(jì)劃。但無(wú)論如何小沈陽(yáng)這樣的代言起價(jià)已經(jīng)給后來(lái)的企業(yè)設(shè)置了門(mén)檻，對(duì)于品牌知名度不高、實(shí)力較弱的企業(yè)來(lái)說(shuō)，確實(shí)更需要慎重考慮投資的成本和回報(bào)。

剛剛結(jié)束的博鰲論壇上，又出現(xiàn)了小沈陽(yáng)搞笑表演的身影。在師傅趙本山的提攜和廣大粉絲的擁護(hù)下，小沈陽(yáng)一定會(huì)吸引更多企業(yè)的目光，但小沈陽(yáng)在星光大道上究竟能走多遠(yuǎn)?已經(jīng)選用了小沈陽(yáng)代言的企業(yè)最終收獲如何?都要靠時(shí)間去印證。對(duì)于正在考慮選用小沈陽(yáng)做代言人的企業(yè)，還是要三思而后行。