“市場(chǎng)無(wú)國(guó)界，品牌有歸屬。在當(dāng)前的國(guó)際金融危機(jī)下企業(yè)應(yīng)該繼續(xù)克服思想障礙，正確總結(jié)三鹿的教訓(xùn)，加緊實(shí)施名牌戰(zhàn)略，名牌的評(píng)選使我們的好企業(yè)得到了好處，有利于產(chǎn)業(yè)的整合，有助于品牌國(guó)際化，總體作用是好的，所以不能停下來(lái)?！?月16日，在由本刊主辦的“國(guó)家品牌戰(zhàn)略座談會(huì)”上，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐談了對(duì)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的五點(diǎn)看法。

國(guó)際金融危機(jī)是知名品牌誕生的良機(jī)

“最近有比利時(shí)和美國(guó)的代理商找到我，協(xié)商代理我們的品牌事宜，我問(wèn)他們?yōu)槭裁催@個(gè)時(shí)候想代理我們的牌子?他們說(shuō)因?yàn)閲?guó)際金融危機(jī)讓很多人不敢花錢買太貴的東西，而你們的產(chǎn)品做工、質(zhì)量和許多世界品牌一樣，但價(jià)格便宜30％－50％?！敝猩交使谄ぜ邢薰究偛媒佬郾硎?，國(guó)際金融危機(jī)可以造就新的企業(yè)品牌，他對(duì)此深有信心。

像皇冠這樣加強(qiáng)自主品牌建設(shè)的企業(yè)還有很多。在座談會(huì)上，格蘭仕、恒源祥、王致和等企業(yè)負(fù)責(zé)人在談到國(guó)際金融危機(jī)時(shí)，都不約而同地提起品牌建設(shè)的重要性。

新華社副總編輯夏林說(shuō)：“從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過(guò)程來(lái)看，國(guó)外大的經(jīng)濟(jì)危機(jī)到來(lái)的時(shí)候，反而是一些產(chǎn)業(yè)逆市上揚(yáng)的機(jī)遇，是一些知名品牌誕生的時(shí)機(jī)?！?/p>

“國(guó)際金融危機(jī)襲來(lái)，東莞等地的遭遇說(shuō)明了一切。為什么多家企業(yè)倒閉?就是因?yàn)闆](méi)有品牌，僅僅依靠訂單，人家不給訂單，就沒(méi)了出路。而那些有品牌的企業(yè)，非但沒(méi)有受到嚴(yán)重沖擊，經(jīng)營(yíng)額反倒在增加?！痹谧剷?huì)上，中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐指出，國(guó)際金融危機(jī)是中國(guó)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個(gè)好時(shí)機(jī)。

企業(yè)品牌核心是產(chǎn)品質(zhì)量

原航空航天工業(yè)部部長(zhǎng)林宗棠表示，在國(guó)際金融危機(jī)的背景下，讓我國(guó)企業(yè)的產(chǎn)品被世界市場(chǎng)接受其實(shí)并不難，只要符合三條標(biāo)準(zhǔn)即可。他說(shuō)：“首先，產(chǎn)品的質(zhì)量要好。這是最重要的一條，也是知名品牌最根本的要求。第二，價(jià)格低廉。跟同類產(chǎn)品相比。我國(guó)制造的產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)低廉，這使我國(guó)的產(chǎn)品更有競(jìng)爭(zhēng)力。目前受國(guó)際金融危機(jī)影響，各國(guó)消費(fèi)者更加青睞價(jià)格低廉的產(chǎn)品，例如美國(guó)就流行‘一元店’，這也給了中國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。第三，服務(wù)周到。有了這三條，中國(guó)的產(chǎn)品就可以走向世界市場(chǎng)，中國(guó)的品牌就可以讓世界認(rèn)可?！?/p>

中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)馮并說(shuō)：“我們發(fā)現(xiàn)有很多非常知名的品牌，在國(guó)際金融危機(jī)之中一一倒下了，這里面有很多問(wèn)題需要研究。企業(yè)應(yīng)該全面考慮品牌內(nèi)涵的提升，不能簡(jiǎn)單地說(shuō)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是誰(shuí)有多少實(shí)力就能怎么樣，這里面涉及到經(jīng)濟(jì)實(shí)力、市場(chǎng)占有、創(chuàng)新能力、人文指標(biāo)等?！?/p>

國(guó)家工商總局商標(biāo)局質(zhì)量管理處處長(zhǎng)?；蹚纳虡?biāo)工作的角度談了對(duì)品牌重要性的認(rèn)識(shí)，強(qiáng)調(diào)企業(yè)要以長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光培育品牌，實(shí)行自主創(chuàng)新、創(chuàng)立自主品牌，自主品牌建設(shè)要與社會(huì)責(zé)任建設(shè)同步進(jìn)行。

媒體在品牌建設(shè)中責(zé)任重大

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)解艾蘭表示，在中國(guó)品牌走向世界的過(guò)程中，媒體應(yīng)該積極發(fā)揮推動(dòng)作用。

江永雄說(shuō)：“品牌的形成應(yīng)該由政府、媒體、消費(fèi)者和企業(yè)多方推動(dòng)，但一些國(guó)內(nèi)媒體往往重點(diǎn)報(bào)道外國(guó)品牌，而忽視了國(guó)內(nèi)企業(yè)的品牌。”

新華社記者張毅舉了一個(gè)例子：去年1月在美國(guó)底特律車展上，國(guó)內(nèi)吉利、比亞迪等幾家汽車企業(yè)去參展，國(guó)內(nèi)一些媒體對(duì)這些企業(yè)熟視無(wú)睹，而美國(guó)媒體對(duì)中國(guó)的自主品牌的參展則給予非常高的評(píng)價(jià)。他說(shuō)：“媒體有責(zé)任來(lái)扶持我們的自主品牌?！?/p>

盾安集團(tuán)企業(yè)總監(jiān)趙福生認(rèn)為，名牌評(píng)比是推行品牌戰(zhàn)略工作中不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，名牌評(píng)比機(jī)構(gòu)自身首先要有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，真正以推進(jìn)中國(guó)品牌戰(zhàn)略為己任；只有樹立好自身品牌形象，才能確保名牌評(píng)比的公信力，這樣的評(píng)比才有價(jià)值和意義。

與會(huì)代表一致認(rèn)為，新形勢(shì)下國(guó)家品牌戰(zhàn)略不能放棄，政府需要合理地支持和引導(dǎo)，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自主創(chuàng)新，以質(zhì)量和服務(wù)取勝。本次座談會(huì)將對(duì)國(guó)家品牌戰(zhàn)略的推動(dòng)起到積極作用。

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本次國(guó)家品牌戰(zhàn)略座談會(huì)在新華社召開，由《中國(guó)名牌》雜志社主辦，《參考消息·北京參考》等新華社主流媒體協(xié)辦。出席此次座談會(huì)的有：原航空航天工業(yè)部部長(zhǎng)、國(guó)家經(jīng)委副主任林宗棠、中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)副主任艾豐、中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)保育鈞、中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)執(zhí)行副會(huì)長(zhǎng)馮并、中央黨校社會(huì)發(fā)展研究中心教授錢俊生、原中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)解艾蘭、國(guó)家工商總局商標(biāo)局質(zhì)量管理處處長(zhǎng)?；?、中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金立新、中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)王月、中國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)秘書長(zhǎng)王建國(guó)、格蘭仕集團(tuán)常務(wù)副總裁俞堯昌、中山皇冠皮件有限公司總裁江永雄、恒源祥集團(tuán)副總經(jīng)理陳忠偉、王致和集團(tuán)副總經(jīng)理酒香婷、金隅紅樹林環(huán)保公司總經(jīng)理付秋濤、盾安集團(tuán)企劃總監(jiān)趙福生以及中國(guó)電信、TCL集團(tuán)、全聚德集團(tuán)、廣東志高空調(diào)、特變電工、華旗資訊、廣東雷士光電、諾爾康生物、燕達(dá)國(guó)際健康城等眾多企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人。