[摘要] 會展行業(yè)商業(yè)模式保護在國際上的研究和實踐才剛剛開始，在我國只觸及不久，而保護形式尚處于探索之中。如若以專利形式對其進行保護，會展商業(yè)模式首先需具備可專利條件。文章通過對現(xiàn)代技術在會展業(yè)實際應用的列舉，結合國內外對商業(yè)模式可專利認定的條件，尤其是國內對于申請專利的“技術三性”要求，試圖證實會展商業(yè)模式可專利性的存在。

[關鍵詞] 會展 商業(yè)模式 可專利 條件

會展行業(yè)知識產權保護是從1873年的“維也納國際發(fā)明展”開始的。當時展會舉辦國奧地利制定了一項特殊法律，向展會展出的各國發(fā)明、商標和外觀設計提供特別臨時保護措施，會展行業(yè)知識產權保護由此起步。

21世紀的今天，會展行業(yè)在傳統(tǒng)領域已織就了較為完整的知識產權保護網，商標、著作權、技術發(fā)明、外觀設計、新型應用等一應俱全。但隨著計算機和網絡技術的廣泛應用，實踐中出現(xiàn)了除已經被完善保護的傳統(tǒng)知識產權形態(tài)外的樣式繁多的會展商業(yè)模式。就是這類集人類智慧、借助現(xiàn)代技術手段實現(xiàn)的創(chuàng)新活動，卻因其遲到，被拒在了已有的知識產權保護網之外。

為了會展業(yè)的健康發(fā)展，也為了知識產權保護體系的不斷完善，面對出現(xiàn)的新問題，各國相關學界、政府部門和企業(yè)，逐步投入到了會展行業(yè)商業(yè)模式保護的研究和實踐之中。但至今這類研究和實踐還處于起始階段，在我國才觸及不久，而保護形式尚處于探索之中。如若以專利形式對其進行保護，會展商業(yè)模式首先需具備可專利條件，而可專利條件又是以新技術的應用為前提的。

一、現(xiàn)代會展新技術應用情況

現(xiàn)代會展對于新技術的應用量大面廣，幾乎囊括從策劃到事后服務與總結的各個環(huán)節(jié)，涉及新材料、新工藝、微電子、計算機等眾多領域。身處市場競爭中的參與各方，不論是組展方、展覽方還是場館提供者，無不例外地以不斷應用新技術作為保持或形成競爭優(yōu)勢的手段。以下列舉三點，說明現(xiàn)代會展應用新型技術的廣度和深度。

1.信息技術在會展管理中的應用

信息技術在會展中的應用已經涵概了會展過程與涉及面的全部，僅管理方面就有很寬的面和很專的度。

廣度方面。僅從會展過程看，在展前，組展方使用信息技術，可以快捷方便地事先向參展方發(fā)布展會地位與作用、參展條件、服務內容、布展要求等信息，為觀眾提供展會特點、時間地點、交通氣象等信息，以吸引客戶、方便參展商與參觀者。在展中，組展方、展覽方、場館方均可使用信息技術及時、全面收集和處理各自需要的數(shù)據(jù)，或用于現(xiàn)場管理，保證展會的順利進行、控制風險，或進一步為下屆展會更好、更出色地舉辦收集依據(jù)。展后，利用信息技術對觀眾及其反饋信息進行統(tǒng)計與分析，參與展會的各方都能準確、清晰地獲得展會效果、展品反映、展館滿意度等數(shù)據(jù)，為參展方獲得客戶、改進產品，為組展商提高辦展效果與效率，為場館方完善設施條件、提升服務質量，提供一手資料。

深度方面。這里僅以會展突發(fā)事件形態(tài)分析和信息系統(tǒng)解決方案為例，以框圖形式簡介信息技術在會展管理應用中的深度。

圖1 事件形態(tài)與危害示意

圖2 信息系統(tǒng)解決方案示意

2.多媒體技術在會展展示中的應用

在會展展示手段上，不分實物展還是虛擬展，無不例外地使用著聲、光、電等多媒體技術，有的甚至采用氣、溫技術，給受眾眼、耳、鼻直至體表等各類感官全方位的感受和體驗，并在時空上實現(xiàn)了延續(xù)和擴張，增大了展會的作用時效和影響范圍。會展業(yè)呈現(xiàn)的展示內容、展示手段、展示工具、展示方式等的不斷進步和多樣，使得展示效果不斷優(yōu)化，主要得益于多媒體技術的應用。

現(xiàn)在應用較廣的有“多媒體展會演示系統(tǒng)”，包括觸摸屏閱覽、三維動畫、CD-ROM宣傳冊、虛擬仿鎮(zhèn)系統(tǒng)等；“多媒體數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)”，包括圖象數(shù)據(jù)庫、音頻數(shù)據(jù)庫、視頻數(shù)據(jù)庫等；“多媒體網絡通信系統(tǒng)”，包括編碼解碼技術、高保真技術、信息傳輸系統(tǒng)等；“多媒體視頻會議系統(tǒng)”，包括多點實時交互技術，多頻段同步通信技術、信號分配與降噪技術等。

3.網絡技術在會展服務中的應用

為場館方服務方面。采用場館局域網運行OA系統(tǒng)，進行項目和流程管理；使用客戶終端/場館服務器網絡，實現(xiàn)對參展商和觀眾的管理與服務；利用網絡平臺，實現(xiàn)遠程報價、詢價、報名、支付、確認等營銷活動，等等。

為組展方服務方面。使用網絡技術，組展方本身可以在辦公和經營上實現(xiàn)空間范圍的擴大、運作效率的提高；在營銷上采用形式新穎、成本低廉、速度快捷的方式開展業(yè)務；在展會運行時，可隨時、快速溝通參展方、觀眾、場館方之間的信息，防范風險產生，提高辦展成功率和質量，等等。

為參展方服務方面。在展前，參展方可方便地了解展會，進行同類比較，可快捷地與組展方聯(lián)絡，落實參展事項；展中，在網絡技術的支持下，參展方的本部能夠及時察看、了解展會現(xiàn)場情況，隨時給予指導、發(fā)出指示，充分實現(xiàn)參展目標；展后，可在網上對有進一步了解意向的觀眾作深度展示和介紹，包括產品、技術、設施、文化等，擴大參展效果。

以上列舉了信息技術在會展中的一部分應用內容，僅此已經足以反映現(xiàn)今會展業(yè)中使用信息技術的廣泛性，以及對該技術的依賴程度，對于其他領域新技術的應用同樣不勝枚舉。

二、商業(yè)模式可專利性前提

1.國外對商業(yè)模式可專利認定標準

美國從1995年起就有商業(yè)模式保護申請。經幾年實踐與論證，美國專利商標局(USPTO)于2000年3月公布了應對商業(yè)模式專利的行動計劃。現(xiàn)在，在“陽光下一切人類的發(fā)明創(chuàng)造均可獲得專利”的呼聲中，商業(yè)模式在美國獲得專利保護已不是問題，只要滿足新穎性、實用性和非顯而易見性條件的商業(yè)模式在美國通常都能獲得專利。進入21世紀以來，每年的該類申請數(shù)量都在1萬件以上。

2001年11月歐洲專利局發(fā)布了新的專利審查指南，確認了其在計算機軟件和商業(yè)模式上的擴大保護政策。根據(jù)該審查指南，商業(yè)模式的可專利性已不容置疑。歐洲專利局在處理一項商業(yè)模式專利的申請中，更加注重對其創(chuàng)造性和技術特征的判斷，而非僅僅審查其是否屬于商業(yè)方法本身?，F(xiàn)在在歐洲，商業(yè)模式已可以通過“技術包裝”而獲得專利法的保護。

2000年日本特許廳修訂了《專利審查指南》，增加了與商業(yè)模式有關的發(fā)明創(chuàng)造的實施例?！吨改稀分赋觯镁W絡或計算機的商業(yè)模式不再被視為抽象的概念，可以在日本獲得專利法的保護。此后，日本又于2002年修改了本國的《發(fā)明專利法》，將專利保護的范圍擴大到網絡技術應用，進一步增加了商業(yè)模式可專利的范圍；2003年，日本知識產權戰(zhàn)略本部又公布了“知識產權戰(zhàn)略推進計劃”，對商業(yè)模式保護作了進一步的安排。

從歐、美、日情況可以看到，創(chuàng)新的商業(yè)方法采用新型的技術手段得以實現(xiàn)的商業(yè)模式，是可專利認定的標準。

2.我國對商業(yè)模式可專利認定要求

我國國家知識產權局2004年10月1日頒布的《商業(yè)方法相關發(fā)明專利申請的審查規(guī)則(試行)》中，關于“商業(yè)方法”（即商業(yè)模式）有這樣的解釋：“商業(yè)方法涉及商業(yè)活動和事務，這里所說的商業(yè)比傳統(tǒng)意義上的商業(yè)含義更為廣泛，例如包括:金融、保險、證券、租賃、拍賣、投資、營銷、廣告、旅游、娛樂、服務房地產、醫(yī)療、教育、出版、經營管理、企業(yè)管理、行政管理、事務安排等。”《規(guī)則》認為:并非所有的商業(yè)方法都可以申請專利權。從技術性來說，商業(yè)方法可以分為兩種情況：非技術性的傳統(tǒng)商業(yè)方法和采用新技術手段---如計算機和網絡技術等完成的商業(yè)方法。申請專利的商業(yè)方法應當符合我國發(fā)明專利入門條件，即具有“技術三性”：解決技術問題、采用技術手段、具有技術效果。

按此要求，2007年5月，北京首都在線網絡技術有限公司提出了“網絡桌面媒體”商業(yè)模式的專利申請，出現(xiàn)了我國商業(yè)模式保護專利申請第一案。商業(yè)模式可專利認定實踐就此開始。

三、會展商業(yè)模式申請專利可行性

1.會展商業(yè)模式專利申請程序

一個專利申請要想被批準授權，必須經過兩道門檻，第一道門檻就是滿足可專利性，即符合報名資格（適格），屬于可以被專利法保護的客體，如果不屬于可以被專利法保護的客體，則可以駁回申請；如果屬于，還要通過第二道門檻，判斷是否滿足專利性，即是否符合授予專利權的實質條件。通過第一道門檻把不屬于專利法保護的客體排斥在外，通過第二道門檻，可以把一些創(chuàng)新程度低的申請排斥在外。因此，會展商業(yè)模式申請專利首先要跨入第一道門檻，即符合可專利條件。

2.會展商業(yè)模式可專利性條件的存在

從近幾年國內會展業(yè)的實踐看，符合“技術三性”要求、具有可專利性條件的商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。如2008年4月在深圳會展中心舉行的以“三大平臺互動構成全新展會運營模式”為亮點的“第二屆中國（深圳）國際科學生活博覽會”有這樣的描述：展會內容和形式上進行了大膽的創(chuàng)新，展會以“集成、體驗和互動”三位一體的形式，為企業(yè)和大眾構造良好的交流溝通的展會平臺，同時結合全國性的活動和互聯(lián)網及媒體的資源，確立了三大平臺互動的全新展會運營模式。又如2006年5月在蘇州國際博覽中心舉辦的以“新模式展會將成為B2B的亮點”標注的“慧聰網水工業(yè)產品采購交易會”，充分結合了傳統(tǒng)貿易展覽會和電子商務的優(yōu)勢，采用“展覽交易會＋電子商務平臺”——線上線下互動的方式進行，等等。

以上兩個例子都采用了某種網絡技術來實現(xiàn)一種新型的會展形式的設想，條件上滿足了對商業(yè)模式可專利認定的要求。

3.會展商業(yè)模式專利授權條件的存在

會展商業(yè)模式專利授權條件，表現(xiàn)在前面提到的“第二道門檻”，即創(chuàng)新程度的高低。

現(xiàn)代會展均充分利用當代電子、信息、數(shù)字等技術手段，竭力在視聽影響力與效果、信息傳播的時空寬廣度、受眾對信息雙向傳遞的便捷與安全等各方面不斷創(chuàng)新與完善，結合會展本身的組織形態(tài)、展示形式、時空構筑、服務方式、盈利模式等的創(chuàng)新，蘊涵著充足的“新穎”成分。只要利用好這些條件，進行有條理、符規(guī)律、合法規(guī)、重技巧的開發(fā)、設計，會展商業(yè)模式獲得專利授權，實現(xiàn)知識產權保護的條件是具備的。

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