[摘要] 青海海北地區(qū)旅游快速發(fā)展，但由于湖區(qū)周?chē)Y源景觀的相似性，旅游形象單一，產(chǎn)品以傳統(tǒng)的觀光型為主，整體品牌得不到提升。本文將青海湖湖北岸經(jīng)典風(fēng)景結(jié)合與其同在一個(gè)行政區(qū)劃的祁連山風(fēng)景帶，對(duì)青海海北地區(qū)的旅游資源進(jìn)行整合發(fā)展，進(jìn)行功能分區(qū)，并設(shè)計(jì)整合線路，提出整合的策略，達(dá)到促進(jìn)區(qū)域旅游可持續(xù)發(fā)展的目的。

[關(guān)鍵詞] 青海 海北州旅游資源 整合開(kāi)發(fā)

一、問(wèn)題的提出

青藏鐵路全線貫通，加快了青海旅游業(yè)的發(fā)展，全省旅游人數(shù)、收入創(chuàng)歷史新高。2007年接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)達(dá)1001.6萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)23%。2007年海北州全年旅游人次為140萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)33%旅游綜合收入為1.57億元，比去年同期增長(zhǎng)30%。青海旅游龍頭區(qū)域環(huán)青海湖地區(qū)長(zhǎng)久以來(lái)環(huán)湖地區(qū)的旅游發(fā)展是南北線分向發(fā)展的，加之行政區(qū)域的不統(tǒng)一，資源景觀的相似性，使其品牌得不到提升，旅游形象單一。因此，應(yīng)該加強(qiáng)資源整合，挖掘亮點(diǎn)，豐富旅游產(chǎn)品，形成青海獨(dú)具特色的龍頭品牌旅游區(qū)域。發(fā)揮其獨(dú)有的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)該區(qū)域自我品牌的發(fā)展塑造更多的旅游精品來(lái)吸引游客。

二、 研究區(qū)域概況及旅游資源分析

1.研究區(qū)域概況及資源分析

海北州位于青海省東北部，東南與西寧市的大通縣、海東地區(qū)的互助、湟中、湟源縣接壤；西與海西蒙古族藏族自大治州的天峻縣毗連；南與海南藏族自治州的共和縣隔湖相望；東北與甘肅省的天祝、山丹、民樂(lè)、永昌、張掖、肅南等市、縣毗鄰。轄剛察、海晏、門(mén)源、祁連四縣。

2.旅游資源調(diào)查與分析

(1)旅游資源調(diào)查統(tǒng)計(jì)。海北地區(qū)景觀類型多樣，主要有:①地文景觀：探險(xiǎn)山地（阿米東索、崗什卡雪峰、年欽夏格日山等)，雅丹山地（卓爾山等），島嶼（鳥(niǎo)島、海心山、沙島等），黑河大峽谷，山岳景區(qū)祁連山風(fēng)景區(qū)。②水文景觀包括湖泊（青海湖、亂海子等），非峽谷風(fēng)景河流（黑河、沙柳河、布哈河等），泉（五世達(dá)賴泉、熱水溫泉等），現(xiàn)代冰川八一冰川。③氣候生物景類：野生動(dòng)物棲息地（鳥(niǎo)島候鳥(niǎo)棲息地、祁連鹿場(chǎng)、普氏原羚棲息地、仙女灣濕地等），植物群落（仙米國(guó)家森林公園、金銀灘草原、祁連山草原、門(mén)源油菜花海等）。④歷史遺產(chǎn)景類：古城與古城遺址（西漢西?？ぶ锡堃某羌春ｊ倘浅沁z址、宋代古三角城、卡約文化夏塘臺(tái)遺址、唐代金巴臺(tái)古城、宋代門(mén)源古城、尕海古城、永安古城、北向陽(yáng)古城、卡約文化遺存德州古墓地等），宗教、禮制建筑（沙陀寺、剛察大寺、南關(guān)清真大寺、阿柔寺、仙米寺、珠固寺等），石窟、摩崖石刻（崗龍溝石窟寺，舍卜齊溝巖畫(huà)，哈龍溝巖畫(huà)等）。⑤現(xiàn)代人文吸引物景型：科學(xué)教育設(shè)施（原子城等），節(jié)慶活動(dòng)（王洛賓音樂(lè)藝術(shù)節(jié)、金銀灘草原文化旅游節(jié)、青海湖沙島國(guó)際沙雕節(jié)，門(mén)源油菜花節(jié)、青海湖觀魚(yú)放流放生節(jié)、祁連山草原文化旅游節(jié)，環(huán)青海湖國(guó)際自行車(chē)賽等），現(xiàn)代人工建筑（大坂山隧道、“水電走廊”壩區(qū)等）。⑥抽象人文吸引物景型：民間傳說(shuō)（西王母神話傳說(shuō)、青海湖湖怪傳說(shuō)、金銀灘草原王洛賓采風(fēng)故事、祭?；顒?dòng)等），少數(shù)民族文化（門(mén)源回族風(fēng)情、門(mén)源華熱藏族文化等）。

(2)旅游資源特色分析。旅游資源的開(kāi)發(fā)最重要的是圍繞旅游資源的特色開(kāi)發(fā)出具有比較優(yōu)勢(shì)的旅游產(chǎn)品，如此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地[3]。海北州地區(qū)擁有祁連山脈典型的自然景觀，青海湖自然景觀和高原風(fēng)光特色以及祁連山草原風(fēng)情。青海湖北岸生態(tài)景觀，人與自然、鳥(niǎo)與自然和諧的特色，純真自然的原汁原味，青海湖及鳥(niǎo)島、鳥(niǎo)獸樂(lè)土、高原野生動(dòng)物樂(lè)園等。厚重的人文民族文化旅游資源?？傊?，這些都是海北旅游資源的特色所在。

三、整合的思路及創(chuàng)新

1.旅游產(chǎn)品多向度開(kāi)發(fā)，建立精品化、結(jié)構(gòu)化的旅游產(chǎn)品體系

(1)挖掘冬季旅游，積極整合開(kāi)發(fā)以祁連山自然資源為基礎(chǔ)的探險(xiǎn)攝影旅游。海北州祁連山地區(qū)擁有世界頂級(jí)的探險(xiǎn)旅游資源，現(xiàn)開(kāi)發(fā)夏季7、8月份的少數(shù)自駕車(chē)，在整合開(kāi)發(fā)中應(yīng)發(fā)展”祁連山風(fēng)光攝影探險(xiǎn)之旅系列產(chǎn)品”. 以祁連山豐富的生態(tài)旅游資源為依托，挖掘冬季旅游產(chǎn)品，全力打造“祁連山”大旅游品牌，延伸祁連山旅游季節(jié)。以“門(mén)源仙米景區(qū)攝影家創(chuàng)作基地”和“祁連山景區(qū)民族音樂(lè)采風(fēng)基地”為立足點(diǎn)，打造高原冬季旅游品牌，推動(dòng)四季均衡旅游，實(shí)現(xiàn)高原旅游名州目標(biāo)。

(2)整合海北州地區(qū)農(nóng)牧家樂(lè)旅游發(fā)展及農(nóng)業(yè)觀光旅游。海北州地區(qū)的農(nóng)家樂(lè)、牧家樂(lè)旅游產(chǎn)品系列，是區(qū)域獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品形式。在海宴旅游發(fā)展規(guī)劃中已初步擬定在金銀灘及西海郡古城地區(qū)建設(shè)集民俗欣賞、草原競(jìng)技、觀光瀏覽為一體的草原牧家樂(lè)旅游基地，形成區(qū)域品牌。農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展的基本思路為以門(mén)源基地打造“無(wú)污染蜂產(chǎn)品基地產(chǎn)業(yè)鏈”。這是在門(mén)源油菜花海旅游產(chǎn)品之上的衍生產(chǎn)品。

2.進(jìn)行功能分區(qū)，規(guī)劃整合型的旅游線路

(1)旅游資源功能分區(qū)。本文所指的旅游功能分區(qū)是以行政區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)，以資源特色為依據(jù)，以目標(biāo)市場(chǎng)為導(dǎo)向所劃分的資源整合后功能互補(bǔ)的旅游區(qū)域。

依據(jù)《海北州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》，將海北州地區(qū)旅游整合為一個(gè)世界屋脊極品山水旅游大區(qū)，兩個(gè)主體旅游區(qū)即青海湖北岸自然風(fēng)光旅游區(qū)和祁連山草原風(fēng)情旅游區(qū)，四個(gè)區(qū)內(nèi)主要旅游節(jié)點(diǎn)地區(qū)（祁連、門(mén)源、剛察、海宴），八大核心旅游景區(qū)（金銀灘，沙島，鳥(niǎo)島，仙女灣濕地，仙米國(guó)家森林公園，門(mén)源百里油菜花海，黑河大峽谷，祁連山草原）。形成點(diǎn)、線、面相結(jié)合的區(qū)域旅游一體化共生體系，最終形成以重點(diǎn)旅游景區(qū)為核心，以旅游中心城市為依托，以交通、通信、能源等綜合運(yùn)輸管道干線為骨架，以產(chǎn)業(yè)為發(fā)展紐帶，輻射帶動(dòng)沿線各景點(diǎn)的發(fā)展，形成旅游景點(diǎn)、旅游城市、旅游線路有機(jī)整合的區(qū)域地域系統(tǒng)如圖1所示：

圖1 海北旅游資源分布和整合開(kāi)發(fā)空間布局

(2)線路整合。海北州地區(qū)的線路顯現(xiàn)出單一的以西寧為中心的放射型格局線路，已形成的線路為有，第一，祁連自然風(fēng)光游：西寧-大通-門(mén)源-祁連。第二，環(huán)青海湖風(fēng)情游：西寧-日月山-倒淌河-青海金銀灘-原子城。

①區(qū)域內(nèi)小型中心輻射線路

祁連縣：祁連山草原-阿柔大寺-牛心山-卓爾山景區(qū)-黑河大峽谷-祁連鹿場(chǎng)-油葫蘆

門(mén)源縣：百里油菜花海（觀花臺(tái)）-崗什卡雪峰-南關(guān)清真寺-浩門(mén)古城-仙米國(guó)家森林公園

永安古城-崗什卡雪峰-皇城草原-花海鴛鴦（亂海子）-百里油菜花海（觀花臺(tái)）-回族民族風(fēng)情園-仙米國(guó)家森林公園

剛察縣：青海湖-鳥(niǎo)島（海心山）-沙駝寺-舍布齊巖畫(huà)-哈龍巖畫(huà)-五世達(dá)賴圣泉-沙柳河景區(qū)-仙女灣景區(qū)-剛察大寺-年欽夏格日山

海晏縣：金銀灘-原子城-西?？す懦?德州墓地-尕海古城-沙島

②區(qū)域內(nèi)外大環(huán)線網(wǎng)絡(luò)線路：（圖2）

圖2 海北州區(qū)域內(nèi)外環(huán)線旅游線路圖

3.整合各縣旅游形象，提升區(qū)域旅游整體品牌

從認(rèn)知規(guī)律看，高級(jí)別、大尺度空間容易被認(rèn)知和記憶，而小尺度、低級(jí)別的空間卻不易為人認(rèn)知和記憶。根據(jù)安德森理論，在無(wú)法限定和改變認(rèn)識(shí)主體的前提下，形象成為客體本身各個(gè)屬性的總和，而整體形象要比單個(gè)形象更豐滿，更方便人們的認(rèn)知和了解。旅游形象是旅游者對(duì)某一旅游地的總體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，它不僅僅是一種資源，更是同其他區(qū)域進(jìn)行旅游競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的強(qiáng)有力工具。區(qū)域旅游合作要求塑造整體旅游形象，樹(shù)立品牌營(yíng)銷觀念，同時(shí)應(yīng)將區(qū)域整體形象作為旅游吸引因素來(lái)推動(dòng)市場(chǎng)。

祁連縣，旅游形象可設(shè)計(jì)為“中國(guó)烏拉爾”“天然聚寶盆”“中國(guó)最美的六大草原之一”“天境祁連”。門(mén)源縣，旅游形象可設(shè)計(jì)為“百里油菜花?！薄敖鹋璧亍?。剛察縣，旅游形象可設(shè)計(jì)為“鳥(niǎo)獸的樂(lè)土”“青海湖濕地”。海宴縣，旅游形象可設(shè)計(jì)為“高原上的沙雕藝術(shù)”，“青海湖邊的溫泉圣地”。

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