[摘要] 體育旅游作為一種集健身、娛樂、精神愉悅于一體的社會(huì)文化現(xiàn)象，既能開拓視野有能提高文化修養(yǎng)，開始成為衡量人們生活質(zhì)量高低的一個(gè)重要指標(biāo)。作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)相對薄弱的秦皇島，體育旅游產(chǎn)業(yè)還有相當(dāng)巨大的潛力可挖。

[關(guān)鍵詞] 秦皇島 體育旅游 經(jīng)濟(jì)

近年來，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的騰飛逐漸成為一種新的系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式，而體育旅游業(yè)在振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)中作為新興產(chǎn)業(yè)逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的增長點(diǎn)。

一、秦皇島體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的理論基礎(chǔ)

把眾多的體育需求增長點(diǎn)排成一個(gè)有序的系列，根據(jù)不同區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢層次進(jìn)行序列化布局，按照居民體育旅游需求彈性規(guī)律和游客偏好差別，提供適銷對路的體育旅游產(chǎn)品和體育服務(wù)，并在體育旅游市場調(diào)研和預(yù)測的基礎(chǔ)上，發(fā)展既有層次高度差異又有內(nèi)在關(guān)聯(lián)性的體育旅游系統(tǒng)。既考慮了不同地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的特點(diǎn)，又照顧了不同地區(qū)體育旅游消費(fèi)需求的差別。同時(shí)，體育旅游需求增長支撐點(diǎn)的選擇必須立足擴(kuò)大有效供給。

體育旅游既是物質(zhì)文明的載體，又是精神文明的傳播媒介。不僅要強(qiáng)調(diào)運(yùn)用價(jià)值規(guī)律和市場調(diào)節(jié)等發(fā)展體育旅游，而且要從文化建設(shè)的高度來組織體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通，從精神文明建設(shè)的高度為體育旅游吶喊助陣，應(yīng)進(jìn)一步加大全民健身體育基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入力度，鼓勵(lì)民營資本投資經(jīng)營體育基礎(chǔ)設(shè)施。

二、制約體育旅游成為經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的因素

1.體育旅游觀念、消費(fèi)意識和消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有根本轉(zhuǎn)變。我國人民一貫講勤儉持家、重視積累、長于計(jì)劃、量入而出，略有節(jié)余，一切以實(shí)用和耐用為目的，否則便視為奢侈浪費(fèi)和不懂持家。這種消費(fèi)觀念始終貫穿于人們的思想意識中，寧愿花錢在吃、穿、住、行上，也不愿花錢投入到體育活動(dòng)中來。目前，國內(nèi)的體育旅游人數(shù)已達(dá)到一定規(guī)模，體育旅游消費(fèi)收人近年來也有大幅度的增長，但體育旅游總體消費(fèi)水平偏低，人均體育旅游消費(fèi)水平不能和國際平均水平相比。

2.體育旅游價(jià)格過高。經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，商品的價(jià)值升降對消費(fèi)量的升降有直接影響，即商品價(jià)格下降，消費(fèi)的需求增加，商品價(jià)格上升，消費(fèi)需求降低。體育旅游的客體遵循著這個(gè)基本規(guī)律。體育旅游另一個(gè)價(jià)格影響因素是消費(fèi)人群的增減。由于價(jià)格提升，消費(fèi)需求量減少，可能會(huì)導(dǎo)致參與體育的人數(shù)降低，從而在公共消費(fèi)品不足的情況下，剝奪了部分人滿足需要的權(quán)利。

3.體育旅游文化的潛能沒有充分發(fā)揮。體育旅游業(yè)的發(fā)展過多地注重了本體行業(yè)，而對體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的重視開發(fā)不夠；尤其對無形資產(chǎn)資源開發(fā)不夠和對體育產(chǎn)業(yè)的商用經(jīng)濟(jì)價(jià)值挖掘不足，如體育廣告業(yè)、體育旅游業(yè)、體育娛樂業(yè)、體育博彩業(yè)等。

三、體育旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的構(gòu)建原則

構(gòu)建一套嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)理論成為急待解決的問題。鑒于開發(fā)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它本身的重大意義和復(fù)雜性，匆匆提出一套理論既不可能也不現(xiàn)實(shí)，在此只是提出幾點(diǎn)構(gòu)想。一是保持體育旅游的地方特點(diǎn)并使之更加科學(xué)、完善，相應(yīng)地保持民俗體育文化的學(xué)術(shù)意義。二是合理開發(fā)已有的、潛在的自然旅游資源，力圖向更高層次發(fā)展。三是將體育旅游資源與經(jīng)濟(jì)發(fā)展融匯在一起，互相輔補(bǔ)，并要有一個(gè)大局觀念，搞多種資源開發(fā)，互相聯(lián)系，互相支持，形成一體化發(fā)展，在全局觀的統(tǒng)籌規(guī)劃下，使資源配置、開發(fā)最優(yōu)化。

四、促進(jìn)秦皇島體育旅游發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的建議

1.旅游部門、業(yè)務(wù)部門、企業(yè)大聯(lián)合，加大投資，集中使用，改善交通、旅游設(shè)施等條件。鼓勵(lì)旅游業(yè)的多元結(jié)構(gòu)，提倡集體、個(gè)人辦旅游；通過集資、股份制形式挖掘資金潛力，吸收閑散資金。努力扶持優(yōu)秀旅游項(xiàng)目、單位，堅(jiān)決淘汰不合格的單位與個(gè)人企業(yè)。 體育旅游資源的開發(fā)要注意經(jīng)濟(jì)效益，還要注重環(huán)境保擴(kuò)護(hù)。要盡量挖掘民俗風(fēng)情，使之旅游化，豐富旅游業(yè)內(nèi)涵。

2.促進(jìn)健康觀念轉(zhuǎn)變，大力推動(dòng)體育旅游進(jìn)程，使廣大城鄉(xiāng)居民健康意識的增強(qiáng)，為體育旅游秦皇島體育文化產(chǎn)業(yè)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略思考的不斷增長提供了原動(dòng)力?，F(xiàn)代化社會(huì)的激烈競爭使人們感到了身體健康的重要。在關(guān)于“人的能力”和“人力資源”的新概念中，都把身體健康作為其中要素之一。人們越來越重視健康投資，越來越鐘情于體育活動(dòng)。這種新的健康理念即是社會(huì)進(jìn)步、時(shí)代變遷的反映，也是推動(dòng)體育旅游發(fā)展的社會(huì)條件。

3.建立高效、有力的體育旅游資源開發(fā)管理運(yùn)行機(jī)制。各級政府部門、業(yè)務(wù)部門、科研部門大力合作，保證聯(lián)合開發(fā)的順利進(jìn)行。管理運(yùn)行機(jī)制要有一個(gè)符合地區(qū)實(shí)際情況的、科學(xué)周密的統(tǒng)籌規(guī)劃，有計(jì)劃、有目的、有步驟地進(jìn)行聯(lián)合開發(fā)，避免人力、物力、財(cái)力上的浪費(fèi)。一方面，要保持區(qū)域特色，另一方面，要將體育旅游的研究與旅游資源的開發(fā)密切聯(lián)系起來，有機(jī)結(jié)合起來，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)上的最佳效益。

4.運(yùn)用文化學(xué)、社會(huì)學(xué)、體育史學(xué)、旅游學(xué)等進(jìn)行綜合研究，將民族體育文化與旅游資源聯(lián)系在一起，搞聯(lián)合開發(fā)，也并不排斥旅游資源與其他文化資源的開發(fā)，相反，都是統(tǒng)一的、相輔相成的。同時(shí)，聯(lián)合開發(fā)有利于轉(zhuǎn)變觀念，加強(qiáng)地區(qū)聯(lián)系交流。更重要的是，聯(lián)合開發(fā)的成功能夠帶動(dòng)各種資源的綜合利用，形成整體合理配置、綜合治理，解決邊遠(yuǎn)貧困問題。

五、結(jié)束語

秦皇島有著豐富的體育旅游資源，而這一資源具有不可移置于、不可再生，惟一和多元多樣化的特點(diǎn)。秦皇島集山、林、河、湖、泉、瀑、洞、沙、海、關(guān)、城、港、寺、廟、園、別墅、候鳥、珍稀動(dòng)植物于一體，如此眾多的體育旅游資源共存于同一地區(qū)，這將為秦皇島體育旅游產(chǎn)業(yè)大規(guī)模的發(fā)展，提供了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。只有以體育旅游優(yōu)勢資源為基礎(chǔ)，走網(wǎng)絡(luò)化、集團(tuán)化規(guī)模經(jīng)營之路，開發(fā)培育出秦皇島地區(qū)體育旅游國家級以至世界級的名牌產(chǎn)品，選擇科學(xué)的市場營銷組合策略，擴(kuò)大秦皇島地區(qū)體育旅游產(chǎn)品在國內(nèi)、國際上的知名度，以優(yōu)勢名牌產(chǎn)品為龍頭，帶動(dòng)整個(gè)秦皇島地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使秦皇島地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)成為秦皇島地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)。

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