[摘要] 在電子商務飛速發(fā)展的今天，很多企業(yè)都在不同層度的涉及電子商務，但是中國的企業(yè)多數(shù)屬于中小企業(yè)，它們大都缺乏一定的資金、人才、誠信度和獨自從事電子商務的能力。面對這樣的情況，需要有一些不同性質的中介組織來幫助中小企業(yè)解決從事電子商務中出現(xiàn)的問題。

[關鍵詞] 電子商務 電子商務交易市場 第三方支付 第三方物流 搜索引擎 CA

中國電子商務始于1997年，經(jīng)過十年的努力，中國電子商務得到了飛速的發(fā)展。電子商務由于其具有的特征，使得企業(yè)和消費者都在很大程度上均受益。特別是由于其在流通渠道方面減少了許多的中間環(huán)節(jié)，使買賣雙方能直接面對面地進行交易，并且交易成本也得到了大大的降低。但是在中國，多數(shù)企業(yè)屬于中小型企業(yè)，它們大都缺乏一定的資金、人才、誠信度和獨自從事電子商務的能力。面對這樣的情況，需要有一個中間的平臺來幫助中小企業(yè)解決從事電子商務中出現(xiàn)的問題。所以對中介組織的需求日益劇增，它的作用也凸顯出來。

一、電子商務交易市場

電子商務的出現(xiàn)無形中把所有參與的企業(yè)都變成了國際性的企業(yè)，但很多企業(yè)由于自身的原因并沒有準備好參與國際競爭，如果盲目的建立電子商務項目，會大大的增加企業(yè)的成本。但是企業(yè)又不想失去參與電子商務的機會。為此，一種新型的交易市場——電子商務交易市場由此出現(xiàn)。

電子商務交易市場是以Internet為基礎，利用先進的通訊技術和計算機軟件技術，將商品供應商、采購商和銀行緊密聯(lián)系起來，為客戶提供市場信息、商品交易、倉儲配送、貨款結算等全方位的服務。電子商務交易市場為買賣雙方展示了一個巨大的交易市場，買賣雙方不需要花費太多的精力和資金就可以輕松地在這個巨大的無形的交易市場中完成對企業(yè)的宣傳和進行交易。而這種宣傳和交易是面向全球的，大大的增加了企業(yè)的市場機會。以中國商品交易中心為例，這個中心控制著從中心到各個省份中心、各市交易分部及各縣交易所的所有計算機系統(tǒng)，構成了覆蓋全國范圍的“無形市場”。這個計算機網(wǎng)絡能夠儲存中國乃至全世界的幾千萬個品種的商品信息資料，可聯(lián)系千萬家企業(yè)和商貿單位。每一個參加者都能夠充分地宣傳自己的產(chǎn)品，及時地溝通交易信息，最大限度地完成產(chǎn)品交易。這個市場是由國際消費者組成的，而且其數(shù)目仍以每年70％的速度遞增。

然而電子商務交易市場仍然存在一些問題需要解決:目前的合同文本還在使用買賣雙方簽字交換的方式，如何過度到電子合同，并在法律上得以認證，尚需解決有關技術和法律問題；整個交易涉及的資金二次流轉及稅收問題仍需認真研究;信息資源的充實也有待于更多的企業(yè)、商家和消費者參與;整個交易系統(tǒng)的技術水平如何與飛速發(fā)展的計算機網(wǎng)絡技術保持同步，則是電子商務交易市場起步時就必須考慮的。

二、第三方支付

支付問題一直是電子商務發(fā)展的瓶頸之一。目前網(wǎng)絡銀行是網(wǎng)上支付的主要形式，但是網(wǎng)絡銀行不能解決企業(yè)和消費者的誠信度的問題。經(jīng)常會出現(xiàn)付了錢拿不到貨或者拿了貨不付款等問題。為此，用于管理企業(yè)和消費者的誠信度及網(wǎng)上支付的中間業(yè)務——第三方支付平臺孕育而生。

所謂第三方支付，就是一些和國內外各大銀行簽約、并具備一定實力和信譽保障的第三方獨立機構提供的交易支持平臺。在通過第三方支付平臺的交易中，買方選購商品后，使用第三方平臺提供的賬戶進行貨款支付，由第三方通知賣家貨款到達、進行發(fā)貨；買方檢驗物品后，就可以通知付款給賣家，第三方再將款項轉至賣家賬戶。今天，第三方支付作為目前主要的網(wǎng)絡交易手段和信用中介，最重要的是起到了在網(wǎng)上商家和銀行之間建立起連接，實現(xiàn)第三方監(jiān)管和技術保障的作用。采用第三方支付，可以安全實現(xiàn)從消費者、金融機構到商家的在線貨幣支付、現(xiàn)金流轉、資金清算、查詢統(tǒng)計等流程；為商家開展B2B、B2C交易等電子商務服務和其他增值服務提供完善的支持。

目前，國內以易趣、淘寶網(wǎng)站為首的大型電子商務平臺已經(jīng)在不同場合表示了對第三方網(wǎng)上支付業(yè)務的高度重視。同時，正式應用“安付通”、“支付寶”等第三方支付手段來促進自身的電子商務活動發(fā)展及提供安全交易保證。同時，作為全球最流行的第三方支付工具，“Paypal”的成功也給我們帶來了巨大的啟示。目前，國內以eBay易趣的“安付通”；B2B代表企業(yè)阿里巴巴親手打造的“支付寶”；首信“易支付”等一些優(yōu)秀和具有一定代表性的第三方支付企業(yè)為首的第一陣營正在顯現(xiàn)著穩(wěn)定和良好的上升趨勢。借助第三方支付完善自身業(yè)務，進行全面發(fā)展，已經(jīng)成為國內網(wǎng)上支付行業(yè)乃至整個電子商務產(chǎn)業(yè)達到世界一流水準所需的一條必經(jīng)之路。

三、第三方物流

“成也物流，敗也物流”來形容電子商務與物流的關系是最恰當不過的了?？梢哉f，電子商務是信息傳播的保證，而物流是執(zhí)行的保證，沒有物流，電子商務只能是一張空頭支票。大多數(shù)中小企業(yè)由于自身發(fā)展的原因，不可能自己從事物流的環(huán)節(jié)。并且隨著對自身核心競爭能力的重視，以及信息技術的發(fā)展和應用，改變了傳統(tǒng)的管理方式和交易方式，一種新的市場化分工組織——第三方物流企業(yè)迅速發(fā)展起來。

所謂第三方物流（TPL）是指生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)為集中精力搞好主業(yè)，把原來屬于自己處理的物流活動，以合同方式委托給專業(yè)物流服務企業(yè)，同時通過信息系統(tǒng)與物流企業(yè)保持密切聯(lián)系，以達到對物流全程管理的控制的一種物流運作與管理方式。目前，采用TPL為生產(chǎn)企業(yè)提供服務已成為不可逆轉的趨勢。例如，目前，國際上各大汽車廠商為集中精力發(fā)展核心業(yè)務，都把物流業(yè)務外包給專業(yè)的物流公司。采用TPL服務，企業(yè)可獲得以下收益：

1.集中主業(yè)，企業(yè)能夠實現(xiàn)資源優(yōu)化配置，將有限的人力、財務集中于核心業(yè)務，進行重點研究，發(fā)展基本技術，努力開發(fā)出新產(chǎn)品參與世界競爭。

2.節(jié)省費用，減少資本積壓。專業(yè)的第三方物流提供者利用規(guī)模生產(chǎn)的專業(yè)優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，通過提高各環(huán)節(jié)能力的利用率節(jié)省費用，使企業(yè)能從分離費用結構中獲益。根據(jù)對工業(yè)用車的調查結果，企業(yè)解散自有車隊而代之以公共運輸服務的主要原因就是為了減少固定費用，這不僅可以節(jié)省購買車輛的投資，還節(jié)省了車間倉庫、發(fā)貨設施、包裝器械及與員工相關的開支。

3.減少庫存。企業(yè)不能承擔原料和庫存的無限拉長，尤其是高價值的部件要補及時送往裝配點以保證庫存的最小量。第三方物流提供者借助精心策劃的物流計劃和適時運送手段，最大限度的養(yǎng)活庫存，改善了企業(yè)的現(xiàn)金流量，實現(xiàn)成本優(yōu)勢。

4.提升企業(yè)形象：第三方物流提供者與顧客，不是競爭對手，而是戰(zhàn)略伙伴，他們?yōu)轭櫩椭?，通過全球性的信息網(wǎng)絡使顧客的供應鏈管理完全透明化，顧客隨時可通過Internet了解供應鏈的情況；第三方物流提供者是物流專家，他們利用完備的設施和訓練有素的員工對整個供應鏈實現(xiàn)完全的控制，減少物流的復雜性；他們通過遍布全球的運送網(wǎng)絡和服務提供者（分承包方）大大縮短了交貨期，幫助顧客改進服務，樹立自己的品牌形象。第三方物流提供者通過“量體裁衣”式的設計，制訂出以顧客為導向、低成本高效率的物流方案，為企業(yè)在競爭中取勝創(chuàng)造于有利條件。

四、提供信息及搜索服務的信息服務增值商

隨著Internet的快速發(fā)展，商務信息爆炸式的增長及網(wǎng)絡環(huán)境的日益復雜，能夠快速、準確、全面的得到有用的信息尤為重要。這也是搜索引擎興起和發(fā)展的原因。在當今的電子商務市場中，越來越多的商家看中了搜索引擎市場這塊“大蛋糕”。隨著技術的日新月異和市場的需要，信息服務增值商在提供搜索引擎方面也發(fā)生著巨大的變化：

1.與搜索向多元化、垂直化趨勢遷徒，同等重要的是面向用戶的訂制搜索服務及提供方式的創(chuàng)新。搜索引擎服務從提供單一的文字、圖片搜索，向提供音樂、視頻、資訊、軟件、文件等多元化的搜索發(fā)展，搜索結果無疑將因此更有針對性，更加精確。另外，搜索引擎改善并創(chuàng)造新的信息提供方式和渠道，使得搜索成為多種多樣的用戶可訂制的服務，某些收費的搜索服務因此成為可能。

2.網(wǎng)絡聯(lián)盟在搜索引擎收入中所占比例將會也必須逐漸提升，但是開放程度需要進一步提高?；谒阉骷夹g實現(xiàn)廣告與內容精準匹配的網(wǎng)絡聯(lián)盟是搜索引擎收入的重要組成部分，未來地位將越來越重要，網(wǎng)站聯(lián)盟不僅給搜索引擎增加了廣告收入，同時擴大了搜索引擎的流量及影響力。

3.搜索引擎向品牌廣告主拓展力度繼續(xù)加大，但是比相關拓展更重要的是搜索企業(yè)對市場資源的深度整合、對資源系統(tǒng)和競爭系統(tǒng)的重新架構。搜索引擎向品牌廣告主拓展主要體現(xiàn)在：第一，利用互聯(lián)網(wǎng)用戶搜索行為進行數(shù)據(jù)挖掘，品牌廣告主實現(xiàn)更加有針對性的精準營銷；第二，發(fā)展新聞、財經(jīng)等資訊頻道， 吸引品牌廣告主；第三，利用搜索引擎網(wǎng)站原有資源，如MP3搜索、視頻搜索、社區(qū)等吸引品牌廣告主。

五、認證中心

保證商務信息的安全是進行電子商務的前提。目前電子商務的安全技術用于保證信息傳輸?shù)谋Ｃ苄?、交易文件的完整性、信息的不可否認性、交易者身份的真實性等幾個方面。 但是在電子交易中，這些電子商務的安全技術，例如數(shù)字時間戳服務和數(shù)值證書的發(fā)放，都不是靠交易的雙方自己完成的，而需要有一個具有權威性和公正性的第三方機構來完成。認證中心（CA）就是承擔網(wǎng)上安全電子交易認證服務、簽發(fā)數(shù)字證書并能夠確認用戶身份的服務機構。認證中心通常是企業(yè)性的服務機構，主要任務是受理數(shù)字證書的申請、簽發(fā)數(shù)字證書及管理數(shù)字證書。

1998年8月，上海作為全國的試點第一個建立地區(qū)性的電子商務數(shù)字證書授權中心和密鑰管理中心，負責頒發(fā)并管理電子商務數(shù)字證書。此后，山東、深圳和福建也陸續(xù)建立了地區(qū)性電子商務證書認證中心和密鑰管理中心。目前經(jīng)過國家密碼主管部門批準建立的地區(qū)性數(shù)字證書認證中心和密鑰管理中心的有重慶、陜西、廣東等14個省市。同時隨著電子商務的發(fā)展，各行各業(yè)紛紛建立本行業(yè)的CA。

從目前情況看，CA的概念已經(jīng)深入到電子商務的各個層面，但就其應用而言，還遠遠不夠。在CA建設和分布格局上，無論是在建的還是已經(jīng)啟用的，都還存在一些問題。在技術層面上，由于受到美國出口限制的影響，國內的CA認證技術完全靠自己研發(fā)。又由于參與部門很多，導致標準不統(tǒng)一，既有國際上的通行標準，又有自主研發(fā)的標準，即便是同樣的標準，其核心內容也有所偏差，這將導致交叉認證過程中混亂的局面。在應用層面上，一些CA認證機構對證書的發(fā)放和審核不夠嚴謹。為了搶占市場，在沒有進行嚴格的身份確認和驗證就隨意發(fā)放證書，難以保證認證的權威性和公正性。在分布格局上，很多CA 認證機構還存在明顯的地域性和行業(yè)性，無法滿足充當面向全社會的第三方權威認證機構的基本要求。所以在建立和發(fā)展CA的過程中需要考慮到這些方面的問題。

電子商務中的中介組織的出現(xiàn)和發(fā)展，給中國電子商務注入了巨大的活力，越來越多的不同形式的中間平臺出現(xiàn)在電子商務的世界中，我們要合理利用好這些平臺，使它們?yōu)橥苿与娮由虅盏陌l(fā)展發(fā)揮出最大的作用。

參考文獻：

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[2]史曉祺:第三方交易平臺在電子商務中作用.經(jīng)濟研究，2007年第12期

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