[摘要] 隨著對外交流的不斷加強，英語教育已為越來越多的人所重視，英語培訓(xùn)市場朝著集約化、專業(yè)化的方向發(fā)展。本文探討了我國英語培訓(xùn)事業(yè)發(fā)展的趨勢和規(guī)律并且進行分析研究，旨在促進英語培訓(xùn)市場健康發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 英語培訓(xùn) 市場 特征 趨勢

一、前言

我國英語市場的總體規(guī)模非常龐大，目前國內(nèi)英語培訓(xùn)市場的市場總值大約是150億元。根據(jù)專家預(yù)測，到2010年我國英語培訓(xùn)的市場總值將會達(dá)到300億元。在中國加入WTO、2008年北京奧運會、2010年的上海世博會、中國成為世界制造業(yè)中心等英語利好因素的推動下，我國英語培訓(xùn)的市場保持高速的增長，并呈現(xiàn)出新的發(fā)展的趨勢。

二、英語培訓(xùn)主體的多元化、市場化

當(dāng)前英語培訓(xùn)市場呈現(xiàn)出辦學(xué)主體多元化的特征。一是民營培訓(xùn)機構(gòu)發(fā)展非?？?，構(gòu)成英語培訓(xùn)市場的主要部分，因其在培訓(xùn)理念、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略、管理機制方面堅持以市場為導(dǎo)向，因而潛力巨大。二是高校培訓(xùn)機構(gòu)在英語培訓(xùn)市場具有強大的專業(yè)支持和品牌優(yōu)勢，在師資、硬件、生源等方面占據(jù)了很多民營機構(gòu)所無法具備的優(yōu)勢，其深厚的教學(xué)積淀和堅實的學(xué)科背景擁有一定的市場號召力。三是獨資與中外合資培訓(xùn)機構(gòu)在競爭激烈的英語培訓(xùn)市場占有了很大的份額。這些外資或中外合資培訓(xùn)機構(gòu)，以優(yōu)良的教學(xué)質(zhì)量與相對低廉的價格迅速打開市場，提出適合中國學(xué)員的學(xué)習(xí)與教學(xué)理念，設(shè)計出符合中國人學(xué)習(xí)實際的教學(xué)方案，并且將其教學(xué)與管理人員本土化，增強了培訓(xùn)機構(gòu)親和力。

三、英語培訓(xùn)機構(gòu)的品牌化、規(guī)?；?/p>

英語培訓(xùn)市場需要“領(lǐng)頭羊”。隨著市場競爭的日益劇烈，走品牌化也是英語培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展的必由之路。盡管學(xué)習(xí)目標(biāo)不同，但擁有良好的學(xué)習(xí)環(huán)境、優(yōu)秀的教師隊伍和行之有效的教學(xué)方法的培訓(xùn)機構(gòu)都是消費者的首選。根據(jù)市場營銷理論，任何行業(yè)高速發(fā)展的時候，將出現(xiàn)高度的整合和集中。實力強大的高品牌英語培訓(xùn)機構(gòu)將因為培訓(xùn)質(zhì)量優(yōu)良、師資力量雄厚、管理規(guī)范、培訓(xùn)產(chǎn)品豐富而獲取更大的市場份額。一些機構(gòu)可能通過并購、合作，實現(xiàn)資源整合，提升競爭實力，改善培訓(xùn)行業(yè)結(jié)構(gòu)。而質(zhì)量差、規(guī)模小、沒有核心競爭力的培訓(xùn)主體所面臨的將只是倒閉或被兼并的命運。品牌至上、適度集中將成為未來英語培訓(xùn)市場發(fā)展的總趨勢。

四、英語培訓(xùn)產(chǎn)品的細(xì)分化、專業(yè)化

有市場就有競爭。培訓(xùn)學(xué)校之間的競爭是價格、服務(wù)、教學(xué)質(zhì)量之爭，而獨特的目標(biāo)群體、特色化的教學(xué)產(chǎn)品在如今英語培訓(xùn)市場專業(yè)化、細(xì)分化的發(fā)展趨勢中越來越成為占領(lǐng)市場的重要因素之一?，F(xiàn)在學(xué)員選擇課程更加理性，培訓(xùn)目的更為明確。面對這樣的消費者，要求培訓(xùn)學(xué)校進行正確的定位，進行針對性較強的有的放矢的教學(xué)。英語培訓(xùn)的消費者變得越來越精明和理性，“理性消費”也成為催化市場細(xì)分的重要原因。隨著競爭的不斷加劇和白熱化，培訓(xùn)機構(gòu)的生存壓力與日俱增。細(xì)分市場、定位市場，另辟蹊徑，成為培訓(xùn)機構(gòu)的出路所在。培訓(xùn)機構(gòu)的課程、服務(wù)、價格等分得越細(xì)，求學(xué)者選擇的盲目性也就越低，針對性越強，其不同層面的培訓(xùn)需求也就更容易滿足。

五、英語培訓(xùn)趨勢的時尚化、高科技化

英語培訓(xùn)趨于時尚化可以從培訓(xùn)學(xué)校的教材選用、課程設(shè)置以及服務(wù)等多方面體現(xiàn)出來。時尚化已經(jīng)成為進一步發(fā)展白領(lǐng)英語培訓(xùn)的潮流，教材緊跟國際的教育時尚，人性化的概念更成為許多設(shè)點在寫字樓培訓(xùn)機構(gòu)吸引學(xué)員的重要法寶之一。外語培訓(xùn)機構(gòu)不斷引進新的高科技產(chǎn)品，如培訓(xùn)中心專門給學(xué)員提供了一個寬敞的自學(xué)中心，在中心里有DVD、CD、電腦等，學(xué)員可以在任何時間享用這些教學(xué)設(shè)施。最具時尚效應(yīng)的是各機構(gòu)開設(shè)的時尚課程，這些課程首先是課程名稱比較時尚，而后再配上一個時尚的教課概念，成為寫字樓商務(wù)英語培訓(xùn)的一大亮點。

六、英語培訓(xùn)市場的高端化、少兒化

很多英語培訓(xùn)機構(gòu)都比較注重高端英語培訓(xùn)市場和少兒英語培訓(xùn)市場。高端英語培訓(xùn)費用一般都不低，“外教小班授課”、“純正外語環(huán)境”令求學(xué)者怦然心動，特別是白領(lǐng)人士。傳統(tǒng)的英語培訓(xùn)以應(yīng)試培訓(xùn)為主，聽說能力培訓(xùn)相對薄弱，這又為強調(diào)聽說能力的高端英語培訓(xùn)帶來了需求。高端英語培訓(xùn)市場的快速擴張，將給整個英語培訓(xùn)帶來新的沖擊。方興未艾的實用少兒英語培訓(xùn)一直占據(jù)著英語培訓(xùn)市場一半以上的份額，其中大部分都是應(yīng)試型的學(xué)科培訓(xùn)。近年來，這種情況有所改觀，“實用性”和“能力”成為少兒英語培訓(xùn)的關(guān)鍵詞。許多大型英語培訓(xùn)機構(gòu)的決策者都已意識到了搶占少兒培訓(xùn)市場的份額，必須要兼顧應(yīng)試和實用。

七、結(jié)語

教育部的最新統(tǒng)計顯示，我國現(xiàn)在有2.4億的青少年學(xué)生在學(xué)習(xí)英語，我國的成人教育在校人數(shù)也達(dá)到了近7500萬人。在這兩個龐大的受教育人群中，雖然只有3%-5%的人群具有進一步進修英語的強烈愿望和經(jīng)濟能力，但其人數(shù)也已達(dá)到1000萬之巨，再加上我國各類企業(yè)及個人的英語培訓(xùn)需求在中國加入WTO后的強勁增長，目前的英語培訓(xùn)可以說已成為中國一個潛力無限的朝陽產(chǎn)業(yè)。

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