[摘要] 對于一個發(fā)展中的服裝品牌企業(yè)來說，如何實現(xiàn)進一步提升品牌？如何提高新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力？如何在新產(chǎn)品開發(fā)上有所突破？如何科學決策？如何進一步形成自己的品牌風格等等，這一系列問題都浮出水面。分析和解決這些問題，是推動服裝品牌企業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的關鍵。

[關鍵詞] 服裝品牌 產(chǎn)品設計 品牌風格

新產(chǎn)品設計是服裝品牌的靈魂，設計師的基本使命是根據(jù)品牌的設計理念和品牌風格，設計出適合市場的流行的系列款式。因此，時裝具有設計求新性強、生產(chǎn)批量小、流行周期短、款式變化快等特點，這些特點要求女裝企業(yè)要有很強的設計力量。但是，制約服裝品牌企業(yè)在新產(chǎn)品開發(fā)、設計方面的問題主要有以下幾個方面：

一、產(chǎn)品設計、創(chuàng)新方面的問題

目前，很多服裝品牌企業(yè)在新產(chǎn)品設計上是市場什么款式好賣就去模仿什么款式，在模仿的基礎上稍加改變就是創(chuàng)新。企業(yè)老板根據(jù)自己的市場眼光，把市場銷售業(yè)績好的服裝買回來，交給制版師模仿或稍加改變就完成產(chǎn)品的設計與開發(fā)，這個時期的女裝特點是“只要市場上流行什么款式不出一周，模仿的相同款式在市場上到處可見，造成產(chǎn)品的同質(zhì)化特別嚴重，帶來的結果只能是價格上的競爭。

近兩年來隨著市場的變化，新產(chǎn)品的開發(fā)已經(jīng)從款式模仿向設計創(chuàng)新方面過渡，企業(yè)老板也很清楚地認識到這個發(fā)展趨勢。但是，在新產(chǎn)品開發(fā)和設計上，企業(yè)老板還是以自己的審美取向，和以往的經(jīng)驗干預新產(chǎn)品設計與投產(chǎn)。設計是否能系列化、產(chǎn)品結構是否能完整的組合、新產(chǎn)品能否有計劃的投放市場、還是老板說了算。因此，真正投放市場的產(chǎn)品結果往往是：

1.產(chǎn)品設計風格不明顯，和其他品牌的產(chǎn)品相比沒有什么差異

2.產(chǎn)品設計理念不明晰，款式雜亂無章難以成系列

3.產(chǎn)品設計定位與其它品牌的設計定位趨同，結構配置不合理

4.同一款式中應用的流行元素相互沖突，缺乏設計品位

形成這樣的結果，是和企業(yè)老板的審美素質(zhì)和經(jīng)營理念跟不上市場流行的發(fā)展變化以及難以適應品牌提升的要求有很大關系。

二、產(chǎn)品設計差異化方面的問題

當前，面臨服裝產(chǎn)品同質(zhì)化和款式相互模仿的現(xiàn)象，消費者憑什么鐘情于你的產(chǎn)品而對其他的產(chǎn)品予以排斥？美國國際營銷大師菲利普·科特勒一針見血地指出：“面對競爭激烈的市場，一個公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏得競爭優(yōu)勢”。

產(chǎn)品差異化是以企業(yè)的品牌文化、獨特的產(chǎn)品設計理念、個性化的品牌形象與時尚而充滿活力的產(chǎn)品設計風格進行恰如其分地結合。以產(chǎn)品的高品質(zhì)營造企業(yè)品牌產(chǎn)品的獨特魅力，營造一種高品位的文化氛圍來贏得消費者的青睞與認可。

產(chǎn)品差異化對突顯品牌特點，拉近品牌與消費者的距離，增進消費者對品牌的好感以及為企業(yè)提供新產(chǎn)品開發(fā)方面的差異化信息有著十分顯著的作用。

目前，服裝品牌企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)的信息來源，70%的靠省級代理商的銷售信息反饋，30%靠企業(yè)老板的審美取向。省級代理商對產(chǎn)品銷售的反饋意見直接影響著企業(yè)老板對產(chǎn)品設計、開發(fā)的決策，而消費者對品牌的需求信息經(jīng)市級專賣環(huán)節(jié)傳遞到省級批發(fā)環(huán)節(jié)再傳遞到企業(yè)客服部門。根據(jù)信息傳遞中的信息遞減原理，信息經(jīng)過層層傳遞，真正傳到設計師那里信息已經(jīng)是面目全非了。因此，從省級代理商那里傳來的消費者需求信息又有幾分可信程度呢？真實的信息來源一是來自代理商銷售報表中的真實數(shù)據(jù)；二是品牌企業(yè)的設計師考察市場后的信息整理。如果服裝企業(yè)的老板根據(jù)省級代理商的個人意見去指導企業(yè)新產(chǎn)品設計、開發(fā)的話，帶來的結果只能是：

1.服從企業(yè)老板的決策，設計師被動的進行“跟風設計”

2.等產(chǎn)品生產(chǎn)出來再投放市場時已經(jīng)錯過最佳銷售時機

3.代理商找借口退貨、調(diào)貨最的結果是造成產(chǎn)品積壓增大

如果服裝企業(yè)的產(chǎn)品設計與品牌文化、品牌的設計理念、品牌的設計風格相脫離的話，而僅僅是根據(jù)代理商的建議和追求低附加值的利潤的話，那只能算是一個“品牌產(chǎn)品”而已。

三、版型設計方面的問題

品牌服裝的版型受服裝設計風格、人體結構、服裝面料和縫制工藝四個方面的影響。服裝的風格決定了服裝版型的外型；面料的特性決定了服裝的加放松度；人體的結構決定了服裝的結構；面料的質(zhì)地又決定了服裝的工藝。

服裝企業(yè)的版型，一直是影響消費者穿著效果的主要因素，材料的彈性、厚度、懸垂性不同，版型的結構也稍有不同，需要做相應的調(diào)整，出現(xiàn)的問題主要有以下兩個方面：

1.人體結構與版型結構的問題

服裝結構設計來源于人體結構，版型結構設計的合理與否直接影響著服裝穿著的舒適程度。目前，服裝企業(yè)的版型結構普遍存在著人體圍度與厚度的比例配合不協(xié)調(diào)，影響著消費者的穿著效果和穿著舒適程度。

2.材料特性與版型設計的問題

面料的彈性、質(zhì)地不同，服裝的版型需要進行相應的調(diào)整。面料的厚度與著裝季節(jié)不同，服裝的加放松度也要做適當?shù)恼{(diào)整，否則也會影響服裝的穿著效果和舒適程度。

四、產(chǎn)品質(zhì)量方面的問題

在產(chǎn)品質(zhì)量方面，因裁剪造成的衣片絲縷歪斜、長短不一；因包縫造成的衣片形狀變形和扭曲；因縫制中沒有對位標記而影響產(chǎn)品的加工質(zhì)量；因縫制中忽略歸拔工藝而影響產(chǎn)品的外觀品質(zhì)。這些問題都會嚴重影響品牌服裝的設計風格與質(zhì)量品質(zhì)，這也是制約服裝品牌企業(yè)做大做強的主要因素。

五、結束語

目前，國內(nèi)中小型服裝品牌企業(yè)在從“加工制造”向“設計創(chuàng)造”的方向發(fā)展，正處于規(guī)模小、利潤薄、穩(wěn)定性差的狀態(tài)。各地服裝品牌企業(yè)在當?shù)匦纬梢欢ㄒ?guī)模氣候后，就向做強、做大的方向發(fā)展。在提升品牌的過程中，在新產(chǎn)品開發(fā)上都會遇到以上幾個方面的問題，正確的解決和化解以上兩個方面的問題，是推動服裝品牌企業(yè)快速發(fā)展和做大做強的根本保證。