[摘要] 論文結(jié)合電子商務(wù)在信息與商務(wù)活動中的優(yōu)勢，提出對農(nóng)村經(jīng)紀人的電子商務(wù)系統(tǒng)模型進行研究，該研究對開發(fā)農(nóng)村經(jīng)紀人的電子商務(wù)系統(tǒng)具有指導(dǎo)意義并對促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、探索建設(shè)社會主義新農(nóng)村具有積極的貢獻。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村經(jīng)紀人 電子商務(wù) 農(nóng)業(yè)信息化

一、引言

建設(shè)社會主義新農(nóng)村是我國現(xiàn)代化進程中的重大歷史任務(wù)，其目標是解決“三農(nóng)”問題，促進農(nóng)產(chǎn)品市場流通是重中之重。

農(nóng)業(yè)信息化是運用現(xiàn)代信息技術(shù)和信息系統(tǒng)為農(nóng)業(yè)產(chǎn)、供、銷及相關(guān)的管理和服務(wù)提供有效的支持，并提高農(nóng)業(yè)的綜合生產(chǎn)率和經(jīng)營管理效率的相關(guān)產(chǎn)業(yè)總稱。通過農(nóng)村電子商務(wù)平臺建設(shè)，促使電子商務(wù)高效、快捷的信息流和資金流以及信息化物流等優(yōu)勢滲透到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流通的各環(huán)節(jié)中。

農(nóng)村經(jīng)紀人在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟活動中為促成農(nóng)產(chǎn)品流通，通過居間、行紀或者代理等形式，為農(nóng)產(chǎn)品的供求雙方搭建橋梁，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求產(chǎn)生實質(zhì)性的銜接。

電子商務(wù)在工業(yè)生產(chǎn)和制造中，已有廣泛的應(yīng)用，其模型也日趨成熟。針對農(nóng)村經(jīng)紀人在商品流通中的特殊地位以及在市場中對商務(wù)信息的需求，規(guī)劃農(nóng)村經(jīng)紀人電子商務(wù)系統(tǒng)模型，開發(fā)農(nóng)村經(jīng)紀人電子商務(wù)系統(tǒng)，促進農(nóng)村經(jīng)紀人參與電子商務(wù)活動，充分發(fā)掘農(nóng)村經(jīng)紀人的潛能。

二、農(nóng)村經(jīng)紀人電子商務(wù)平臺建設(shè)現(xiàn)狀

長期以來，國內(nèi)外就農(nóng)村經(jīng)紀人的發(fā)展、農(nóng)業(yè)信息化、電子商務(wù)等方面都有積極探索，但由于農(nóng)村覆蓋區(qū)域廣、市場范圍大、市場需求小、技術(shù)力量薄弱等各種原因，上述三方面并沒有有效整合，表現(xiàn)為以下幾個方面:一是農(nóng)村經(jīng)紀人在發(fā)展的過程中，習(xí)慣于采用傳統(tǒng)的手段去收集、處理信息，導(dǎo)致他們在信息社會中難以準確把握商機。二是農(nóng)戶自身信息基礎(chǔ)薄弱以及農(nóng)村人口眾多，全面提高農(nóng)戶的信息化素養(yǎng)也不是一蹴而就，優(yōu)先培育農(nóng)村經(jīng)紀人信息化素養(yǎng)可行而又迫切。三是工業(yè)中的電子商務(wù)系統(tǒng)與農(nóng)業(yè)中的電子商務(wù)系統(tǒng)在產(chǎn)品、使用對象的需求、競爭環(huán)境等方面都不同，需要根據(jù)農(nóng)村特有環(huán)境設(shè)計電子商務(wù)系統(tǒng)模型。

三、農(nóng)村經(jīng)紀人的電子商務(wù)系統(tǒng)模型

農(nóng)村經(jīng)紀人的電子商務(wù)系統(tǒng)實質(zhì)上是一個綜合的信息管理系統(tǒng)，簡稱CBEBS，主要為農(nóng)村經(jīng)紀人服務(wù)。

農(nóng)村的特點是地域廣、信息資源豐富、系統(tǒng)使用頻度低、對政府的依賴性強，因此，在設(shè)計農(nóng)村經(jīng)紀人電子商務(wù)系統(tǒng)時，要充分發(fā)掘現(xiàn)有的資源，特別是硬件資源。

1.CBEBS模型

根據(jù)農(nóng)村的實況，設(shè)計其網(wǎng)絡(luò)模型如圖1所示:

CBEBS網(wǎng)絡(luò)模型在空間上采用兩層模型：上層為主站系統(tǒng)，下層為終端服務(wù)系統(tǒng)，主站系統(tǒng)服務(wù)器存儲相關(guān)站點的鏈接和相關(guān)數(shù)據(jù)備份；終端系統(tǒng)根據(jù)客戶群體分為兩種，產(chǎn)品供給客戶（農(nóng)村經(jīng)紀人）系統(tǒng)和產(chǎn)品銷售客戶系統(tǒng)，其中，產(chǎn)品銷售客戶系統(tǒng)比簡單，本論文在CBEBS終端系統(tǒng)模型中只討論農(nóng)村經(jīng)紀人系統(tǒng)模型。

硬件系統(tǒng)中，由于農(nóng)村經(jīng)紀人在推廣農(nóng)產(chǎn)品市場、促進新農(nóng)村的經(jīng)濟建設(shè)與政府建設(shè)社會主義新農(nóng)村目標一致，借助政府網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)村校園網(wǎng)絡(luò)（教育信息化已使校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)具有一定規(guī)模）建立農(nóng)村經(jīng)紀人的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

2.主站系統(tǒng)模型

主站系統(tǒng)是鏈接經(jīng)紀人與銷售市場的紐帶，是經(jīng)紀人之間、經(jīng)紀人與銷售市場之間進行信息公共交換的平臺，同時也是維持整個CBEBS的穩(wěn)定的關(guān)鍵系統(tǒng)，為使系統(tǒng)在訪問、控制等方面具有準確性、高效性和穩(wěn)定性，系統(tǒng)根據(jù)角色進行訪問控制，其角色分為：管理員角色、經(jīng)紀人角色和市場客戶角色，主站系統(tǒng)根據(jù)訪問系統(tǒng)的角色提供個性化服務(wù)。

此外，為促進經(jīng)紀人技能的提高和業(yè)務(wù)的發(fā)展，系統(tǒng)還提供信息搜索功能和BBS論壇等主站系統(tǒng)和終端系統(tǒng)之間提供信息上傳和下載、支持公用信息和經(jīng)紀人終端系統(tǒng)的鏈接訪問、備份經(jīng)紀人終端系統(tǒng)的重要信息等功能，當(dāng)經(jīng)紀人系統(tǒng)一旦出現(xiàn)故障，主站系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)進行恢復(fù)。

3.終端系統(tǒng)模型

CBEBS主要為農(nóng)村經(jīng)紀人服務(wù)，充分發(fā)揮農(nóng)村經(jīng)紀人的作用解決農(nóng)產(chǎn)品銷售問題是加速社會主義新農(nóng)村建設(shè)的一個重要內(nèi)容，因此，本論文主要討論的終端系統(tǒng)模型是農(nóng)村經(jīng)紀人的終端系統(tǒng)（簡稱CBES）模型。

一般地，由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的長周期性、季節(jié)性，農(nóng)村經(jīng)紀人通常不會放棄已有的產(chǎn)品市場和生產(chǎn)技能熟練的農(nóng)戶不斷去開發(fā)新的品種，農(nóng)村經(jīng)紀人的活動具有重復(fù)性，經(jīng)營產(chǎn)品也具有相對穩(wěn)定性；但農(nóng)產(chǎn)品之間的替代品或互補品等特點，農(nóng)村經(jīng)紀人對產(chǎn)品經(jīng)營又具有小范圍內(nèi)的多元化產(chǎn)品經(jīng)營。通過相關(guān)產(chǎn)品鏈結(jié)促進產(chǎn)品宣傳。

根據(jù)農(nóng)村經(jīng)紀人在農(nóng)村中的特殊地位和作用，CBES系統(tǒng)支持經(jīng)紀人對農(nóng)戶信息的管理，根據(jù)農(nóng)戶需求為其提供相關(guān)的知識講座，此外，對銷售市場客戶的個性化服務(wù)以及促使網(wǎng)站對其它網(wǎng)站的交流也是促進產(chǎn)品宣傳和銷售的重要途徑。

四、關(guān)鍵技術(shù)

農(nóng)村經(jīng)紀人由于自身環(huán)境的局限性，要求CBEBS具有高度智能性，其實現(xiàn)過程主要依賴于計算機領(lǐng)域的組件技術(shù)、人工智能技術(shù)和信息安全技術(shù)。

組件技術(shù)是一種較新的軟件開發(fā)技術(shù)，它是指用可重用的組件來構(gòu)造應(yīng)用程序。本文主站系統(tǒng)在設(shè)計過程中，使用組件技術(shù)現(xiàn)將CBES常用內(nèi)容設(shè)置成組件，CBES建立時直接對組件進行引用。

人工智能技術(shù)是系統(tǒng)自動化、智能化管理的重要保障。作為人工智能技術(shù)的主要表現(xiàn)方式之一的智能Agent 是系統(tǒng)自動化、智能化管理的重要內(nèi)容，CBEBS多處使智能Agent，如：監(jiān)控CBES運行、經(jīng)紀人需求進行分析并提供個性化服務(wù)和產(chǎn)品推薦等。

此外，CBEBS作為信息系統(tǒng)，其信息安全也是系統(tǒng)的主要內(nèi)容。CBEBS實施信息分類管理，根據(jù)角色對信息進行訪問控制，對注冊賬戶采用實名制進行管理；根據(jù)CBEBS各類信息公開程度不同，設(shè)置不同的信息安全等級，系統(tǒng)采用防火墻對數(shù)據(jù)進行保護，避免信息在非權(quán)限范圍內(nèi)進行讀寫；在使用數(shù)字簽名技術(shù)對數(shù)據(jù)進行加密傳輸，防止信息被偽造或截取。

五、實驗與評價

根據(jù)上述的分析與設(shè)計，實驗采用JSP作開發(fā)工具，JAVA作開發(fā)語言，采用Agent Builder pro 1.3開發(fā)智能Agent，服務(wù)器用 Apache Tomcat 5.0作JSP引擎，SQL作數(shù)據(jù)庫。

限于篇幅，論文介紹CBEBS的角色訪問控制的實現(xiàn)，CBEBS的大部分功能采用按角色控制訪問，訪問者必須登陸才能使用相關(guān)服務(wù)。如圖2所示：

圖2 CBEBS的角色分類訪問控制界面

根據(jù)角色對系統(tǒng)進行控制訪問，有效的保護信息安全；并且，系統(tǒng)可以根據(jù)訪問者的情況，對訪問者的行為進行觀察，并為訪問者提供個性化的信息服務(wù)。

CBEBS模型研究和主體功能的模擬，對研究農(nóng)村信息化建設(shè)和經(jīng)濟建設(shè)開辟了一個新的領(lǐng)域。CBEBS模型乃至整個系統(tǒng)帶來的經(jīng)濟效益在短期內(nèi)反應(yīng)不明顯，因為作為新生事物的CBEBS本身存在一個推廣的過程，但就長期的經(jīng)濟效益而言，其價值表現(xiàn)為：

1.Alibaba在推行電子商務(wù)過程中，從2002開始贏利，2005年實現(xiàn)了每天納稅100萬；同為電子商務(wù)平臺的CBEBS的主站系統(tǒng)其經(jīng)濟效益顯而易見。

2.CBES作為農(nóng)村經(jīng)紀人的管理系統(tǒng)，對外銜接市場，對內(nèi)聯(lián)系農(nóng)戶，且?guī)椭r(nóng)村經(jīng)紀人進行業(yè)務(wù)管理，據(jù)報道：目前，我國有8億多農(nóng)村人口。CBES將是他們通過農(nóng)村經(jīng)紀人獲取信息與技術(shù)的重要紐帶。

3.近年來，農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題突顯，如：海南香蕉大量滯銷等現(xiàn)象，CBEBS的使用將最大程度解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題。

CBEBS的研究對幫助農(nóng)村經(jīng)紀人獲取市場信息，探索新農(nóng)村經(jīng)濟建設(shè)具有積極的意義。未來的工作將集中于CBEBS功能的進一步完善和系統(tǒng)運行方式、管理方式等的研究。

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