[摘要] 隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，開(kāi)拓農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)就顯得非常重要，本文分析了開(kāi)拓農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)的重要意義并提出對(duì)策意見(jiàn)。

[關(guān)鍵詞] 農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng) 必要性 對(duì)策

我國(guó)加入WTO后國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)體制逐步與國(guó)際接軌，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，但同時(shí)也帶來(lái)一定的影響，比如舊體制的企業(yè)面臨困難加劇，競(jìng)爭(zhēng)激烈、社會(huì)就業(yè)壓力增大等，在此背景下，加大農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)拓有著非常重要的意義。

一、開(kāi)拓農(nóng)業(yè)商業(yè)市場(chǎng)的意義

1.開(kāi)拓農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)有利于擴(kuò)大內(nèi)需

我國(guó)農(nóng)村具有開(kāi)發(fā)的巨大消費(fèi)潛力，是我國(guó)國(guó)內(nèi)需求的一個(gè)重要部分。1997年全社會(huì)消費(fèi)品零售總額中，農(nóng)村只占43%。如果農(nóng)村的人均消費(fèi)額和消費(fèi)檔次接近城市居民的消費(fèi)水平，那么農(nóng)村的消費(fèi)總量將是一個(gè)非?？捎^的數(shù)字。據(jù)測(cè)算，在使2億戶農(nóng)民家庭家電產(chǎn)品的普及率達(dá)到1995年城鎮(zhèn)居民家庭的水平，需要彩電1.51億臺(tái)，收錄機(jī)0.93億臺(tái)，冰箱1.28億臺(tái)、洗衣機(jī)1.51億臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值1.51億元左右。課件，在城市出現(xiàn)飽和的產(chǎn)品在農(nóng)村有著廣闊的天地。由此可見(jiàn)，在我國(guó)靠城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展和出口來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需已經(jīng)日益困難的當(dāng)下，開(kāi)拓農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)是擴(kuò)大內(nèi)需的支撐點(diǎn)與必然選擇。

2.開(kāi)拓農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)，有利于加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展

目前我國(guó)城市市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和狀態(tài)，需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整，問(wèn)題的關(guān)鍵在于主導(dǎo)內(nèi)需的農(nóng)村市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力未能有效提高，農(nóng)村市場(chǎng)尚存巨大潛力。我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中占有相當(dāng)重要的地位，在整個(gè)社會(huì)商品零售額中，農(nóng)村的比重在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中一直占有“半壁江山”，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)有著相當(dāng)重要的影響，進(jìn)一步深入開(kāi)拓農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)，對(duì)解決當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中存在的突出問(wèn)題都有極其重要的意義。

3.開(kāi)拓農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)有利于解決農(nóng)村就業(yè)問(wèn)題

由于我國(guó)勞動(dòng)力供給仍處于高峰期，每年新增100萬(wàn)左右，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整有1.5億以上的富裕勞動(dòng)力產(chǎn)生，因此，我國(guó)入世后面臨的就業(yè)壓力比較嚴(yán)重。在農(nóng)村方面，加入WTO后，農(nóng)業(yè)貿(mào)易自由化以及給農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口準(zhǔn)入的承諾，將會(huì)使一部分國(guó)內(nèi)產(chǎn)品所替代，從而減少農(nóng)民就業(yè)機(jī)會(huì)，目前我國(guó)農(nóng)村的剩余勞動(dòng)力約1億左右。開(kāi)拓農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)無(wú)疑會(huì)增加就業(yè)機(jī)會(huì)，大大解決剩余勞動(dòng)力問(wèn)題。

4.開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)是促進(jìn)城鄉(xiāng)交流，減少城鄉(xiāng)差別的重要途徑

農(nóng)村市場(chǎng)與城市市場(chǎng)是相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)、不可分割的有機(jī)整體。近年來(lái)，由于城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，農(nóng)村與城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差距拉大，城鄉(xiāng)差別十分明顯，其中一個(gè)重要原因就是農(nóng)村市場(chǎng)沒(méi)有得到有效開(kāi)拓。只有在開(kāi)拓城市市場(chǎng)的同時(shí)，大力開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，增進(jìn)城鄉(xiāng)兩個(gè)市場(chǎng)的連接與交流，才能使城市為農(nóng)村提供商品、技術(shù)和資本的渠道更加通暢。開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，不僅有利于促進(jìn)農(nóng)村信息、運(yùn)輸、加工、銷(xiāo)售、信貸等服務(wù)體系不斷發(fā)展壯大，為農(nóng)民進(jìn)入第二、三產(chǎn)業(yè)提供更多的機(jī)會(huì)，推進(jìn)城市化進(jìn)程，而且有利于增強(qiáng)城市工商業(yè)的活力，促進(jìn)城市工商業(yè)的發(fā)展。

5.開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)是促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)與國(guó)際接軌的客觀要求

我國(guó)已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，但受世界經(jīng)濟(jì)的制約性也會(huì)更大。目前，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品無(wú)論是在品種和質(zhì)量、加工能力和加工程度、科技含量等方面與國(guó)際市場(chǎng)要求都存在不同程度的差距，競(jìng)爭(zhēng)力較差。通過(guò)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)，大力發(fā)展高科技含量的農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)和農(nóng)產(chǎn)品精深加工，全面提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，有利于我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

二、開(kāi)拓農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)的對(duì)策

1.正確認(rèn)識(shí)當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)

近年來(lái)。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)的基本國(guó)策。國(guó)家一再加大對(duì)農(nóng)業(yè)的投資力度，讓農(nóng)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的“重中之中”。從目前看，我國(guó)農(nóng)村村市場(chǎng)仍有很大的發(fā)展空間，從日用生活品到家用電器，從生產(chǎn)材料到家庭文化設(shè)備等， 都蘊(yùn)藏著巨大的消費(fèi)潛力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)全國(guó) 617617 萬(wàn)個(gè)農(nóng)村住戶的調(diào)查，，1996年農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出為1582元，比上年增加271元元，扣除物價(jià)因素實(shí)際增加10.5%，出現(xiàn)了快速增漲的好勢(shì)頭， 這無(wú)疑是市場(chǎng)活力的好源頭。為此，大力開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)仍是當(dāng)前發(fā)揮工業(yè)生產(chǎn)潛力重要出路，是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力之一。

2.積極完善農(nóng)村市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)貢獻(xiàn)

首先， 要引導(dǎo)農(nóng)村市場(chǎng)向深層次方面發(fā)育和完善，應(yīng)逐步去除市場(chǎng)發(fā)育期的粗放成份， 把一些落后的帶有小農(nóng)經(jīng)濟(jì)成份的東西剔除出去。這尤其要進(jìn)行消費(fèi)政策誘導(dǎo)，如在綠色市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)、道德?tīng)I(yíng)銷(xiāo)、信息市場(chǎng)、文化等細(xì)分市場(chǎng)上鼓勵(lì)消費(fèi)，優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)。而對(duì)污染環(huán)境、不利民族發(fā)展的一些市場(chǎng)內(nèi)容加以限制。同時(shí)減少畸形消費(fèi)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理問(wèn)題，如:在吃、交際、婚喪等方面的形式主義等浪費(fèi)嚴(yán)重問(wèn)題。此外，還要對(duì)市場(chǎng)上信用度低、專(zhuān)制、流氓習(xí)氣、偽劣產(chǎn)品等加以打擊，讓平等、競(jìng)爭(zhēng)等市場(chǎng)原則真正得以體現(xiàn)，并真正使消費(fèi)按實(shí)際有效需求進(jìn)行。其次，選準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，以帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，培養(yǎng)市場(chǎng)動(dòng)力。由于我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育不久，市場(chǎng)演變和發(fā)展的動(dòng)力主要由行政推動(dòng)，這就注定作為市場(chǎng)的真正主體——生產(chǎn)者和消費(fèi)者的動(dòng)力作用未被真正激發(fā)出來(lái)， 即使有所發(fā)揮也較被動(dòng)或不充分。當(dāng)前市場(chǎng)的狀況都說(shuō)明市場(chǎng)主體的需求動(dòng)力不足，無(wú)論投資熱情還是消費(fèi)熱情都未被真正激發(fā)起來(lái)。為此，我國(guó)在推進(jìn)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育時(shí)，應(yīng)激發(fā)主體熱情，趁機(jī)培養(yǎng)市場(chǎng)動(dòng)力。一是積極發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)， 形成生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、消費(fèi)有機(jī)結(jié)合和相互促進(jìn)機(jī)制，建立健全服務(wù)、支持、保護(hù)體系， 推進(jìn)農(nóng)業(yè)向商品化、專(zhuān)業(yè)化、現(xiàn)代化、社會(huì)化轉(zhuǎn)變。二是發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)， 振興支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)發(fā)展。適度刺激市場(chǎng)， 擴(kuò)大市場(chǎng)的有效需求，在考慮擴(kuò)大投資的同時(shí)，適當(dāng)加大我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的信用消費(fèi)力度，進(jìn)一步放松銀根，在住房、大型農(nóng)機(jī)具、家用電器、通信設(shè)備等方面，擴(kuò)大信用消費(fèi)的比例和范圍，以增加市場(chǎng)需求總量，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。第三，逐步建立市場(chǎng)信息反饋體系，加大對(duì)該體系硬件與軟件的扶持，消除農(nóng)村種養(yǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整的盲目性，促進(jìn)市場(chǎng)體系的快速成長(zhǎng)。

3.切實(shí)減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，增加農(nóng)民可支配收入

要真正減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，減負(fù)措施和重點(diǎn)應(yīng)落腳在統(tǒng)籌提留嚴(yán)禁超標(biāo)，要改革和統(tǒng)一現(xiàn)有的稅收，取消現(xiàn)有的鄉(xiāng)財(cái)政所，鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)財(cái)政收支實(shí)行以縣為單位統(tǒng)一管理；加快縣鄉(xiāng)機(jī)構(gòu)改革，壓縮鄉(xiāng)、村兩級(jí)干部編制，節(jié)儉辦公經(jīng)費(fèi)，實(shí)行村，社財(cái)務(wù)公開(kāi)；逐步推行“分檔次”負(fù)擔(dān)法，改“平均”分?jǐn)倿楣截?fù)擔(dān)。同時(shí)要調(diào)整目前國(guó)民收入分配過(guò)分向城市傾斜的不合理格局，增加對(duì)農(nóng)村教育、醫(yī)療和社會(huì)保障以及農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的投入，使農(nóng)村居民與城市居民享受同等的教育、醫(yī)療和社會(huì)保障，形成城鄉(xiāng)一體的生產(chǎn)和生活環(huán)境，減輕農(nóng)民用于教育、醫(yī)療等方面的巨額支出。

4.善流通中介組織

當(dāng)前制約農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)育的一個(gè)瓶頸是流通中介組織發(fā)育滯后、流通方式落后。對(duì)此，醫(yī)藥盡快建立各類(lèi)中介服務(wù)組織。如農(nóng)協(xié)、農(nóng)村合作社聯(lián)盟、各類(lèi)專(zhuān)業(yè)公司等。這可以引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)需求直接掛鉤，發(fā)展貿(mào)工農(nóng)一體化經(jīng)營(yíng)體制，提供銷(xiāo)售全程綜合配套服務(wù)，以契約形式建立穩(wěn)定的產(chǎn)銷(xiāo)連結(jié)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)農(nóng)工產(chǎn)品貨暢其流，適銷(xiāo)對(duì)路。

5.順應(yīng)商業(yè)業(yè)態(tài)革命，創(chuàng)新商品流通模式

很多發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)儲(chǔ)式銷(xiāo)售、連鎖店等初步引進(jìn)后，效果很好，可以推廣。其實(shí)，商品和服務(wù)就是文明的一種載體?，F(xiàn)代商品通過(guò)現(xiàn)代的業(yè)態(tài)向農(nóng)村延伸，也是向農(nóng)村傳播現(xiàn)代文明。要以經(jīng)濟(jì)利益為紐帶，以既存市場(chǎng)為基礎(chǔ)，以現(xiàn)代流通方式為主導(dǎo)，形成簡(jiǎn)便快捷的流通網(wǎng)絡(luò)，城市大中型商業(yè)零售企業(yè)要同當(dāng)?shù)厣虡I(yè)企業(yè)合作，在小城鎮(zhèn)開(kāi)辦分店或連鎖店，并通過(guò)代理、代銷(xiāo)建立農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)；要加大供銷(xiāo)社改革力度，把供銷(xiāo)社真正辦成農(nóng)村群眾自己的合作經(jīng)濟(jì)組織。

參考文獻(xiàn)：

[1]薛敬：WTO框架下中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究.北京:清華大學(xué)出版社，2007.1

[2]李榮林：WTO的理論基礎(chǔ)與中國(guó)的市場(chǎng)建設(shè).天津大學(xué)出版社， 2003.1

[3]王曉紅:關(guān)于啟動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)擴(kuò)大內(nèi)需的若干思考. 經(jīng)濟(jì)體制改革， 2000.1

[4]國(guó)家經(jīng)貿(mào)委文件：關(guān)于在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)率先全面推開(kāi)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)工作的意見(jiàn)

[5]寧淑惠李月芳:開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的思考.經(jīng)濟(jì)師，2002.2

[6]司維:開(kāi)拓農(nóng)村商業(yè)市場(chǎng)的對(duì)策研究.商業(yè)研究，2002.1