[摘要] 奧林匹克運(yùn)動(dòng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要形式。本文以國(guó)際經(jīng)驗(yàn)作為借鑒，分析奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何應(yīng)對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的影響提供參考。

[關(guān)鍵詞] 奧運(yùn)會(huì) 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 推動(dòng)效應(yīng)

奧運(yùn)會(huì)是世界上規(guī)模最大和影響最廣的體育賽事，自從1984年導(dǎo)入商業(yè)化運(yùn)作以來(lái)，它便成為世界性的注意力經(jīng)濟(jì)與借勢(shì)經(jīng)濟(jì)的載體，由此為承辦國(guó)及其贊助商帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)應(yīng)運(yùn)而生。在2008北京奧運(yùn)會(huì)即將來(lái)臨的這個(gè)蓄勢(shì)待發(fā)的時(shí)刻，市場(chǎng)注意力不約而同地聚焦于奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)這個(gè)引人入勝的話題。恰逢GDP增長(zhǎng)11.3%的樂(lè)觀預(yù)期新鮮出爐，正值股市如火如荼，奧運(yùn)能否成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的別樣助力？體育盛宴能否成為股票市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的支撐？這些問(wèn)題追根溯源都可以歸結(jié)為奧運(yùn)對(duì)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)效應(yīng)。

一、奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的概念

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指主辦國(guó)組委會(huì)的直接效益，即電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售，指定贊助商的贊助和門(mén)票收入，以及對(duì)主辦國(guó)其他行業(yè)產(chǎn)生直接或間接的巨大的誘發(fā)效益的總稱(chēng)。[2]奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是在一定時(shí)間和空間范圍內(nèi)圍繞舉辦奧運(yùn)會(huì)所發(fā)生的一切直接或者間接的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這些經(jīng)濟(jì)活動(dòng)會(huì)衍生的一定經(jīng)濟(jì)聯(lián)系和經(jīng)濟(jì)效益，舉辦城市在籌備和舉辦奧運(yùn)會(huì)期間以及奧運(yùn)會(huì)后的一段時(shí)間內(nèi)，利用奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)造的商機(jī)，借勢(shì)發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行一系列活動(dòng)。

二、奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)推動(dòng)效應(yīng)

奧運(yùn)會(huì)作為重大體育活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生貢獻(xiàn)是必然的，對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響顯著。首次舉辦奧運(yùn)會(huì)，必然對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)不小的拉動(dòng)作用。舉辦奧運(yùn)會(huì)對(duì)增加就業(yè)機(jī)會(huì)、提高收入水平有直接影響?；I備奧運(yùn)會(huì)一般需要將近8年，要興建各種體育場(chǎng)館、交通設(shè)施、通訊、服務(wù)等設(shè)施，投入大量的人力和物力資源。隨著奧運(yùn)會(huì)的到來(lái)，各種服務(wù)性部門(mén)的工作量也大為增加。以往奧運(yùn)會(huì)都在一定程度上緩解了舉辦國(guó)尤其是主辦城市的就業(yè)壓力。奧運(yùn)對(duì)經(jīng)濟(jì)主要從兩個(gè)途徑進(jìn)行影響：

1.產(chǎn)業(yè)間的促進(jìn)影響：盛大體育活動(dòng)的舉辦地須在房地產(chǎn)、交通、旅游、通訊、基礎(chǔ)設(shè)施、安保、環(huán)保、體育場(chǎng)館等方面做好充分準(zhǔn)備，必然會(huì)進(jìn)行這些行業(yè)的投資。在消費(fèi)方面，受全球投資者、觀眾集中入駐的帶動(dòng)，交通運(yùn)輸、旅游、餐飲、住宿等行業(yè)的消費(fèi)需求會(huì)大幅提高。作為奧運(yùn)會(huì)的核心識(shí)別元素，僅僅是吉祥物福娃銷(xiāo)售的利潤(rùn)預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到20多億，由此延伸出來(lái)的對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用將超過(guò)100億，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)衍生的行業(yè)包括傳媒、旅游、動(dòng)慢、電信等，這些都是綠色、健康的經(jīng)濟(jì)。舉辦奧運(yùn)會(huì)加快了承辦地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，非貨物貿(mào)易行業(yè)成為了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。2008奧運(yùn)行動(dòng)規(guī)劃明確提出了要加速北京地區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是鼓勵(lì)非貨物貿(mào)易行業(yè)的發(fā)展。舉辦奧運(yùn)會(huì)導(dǎo)致國(guó)際間大量的人員流動(dòng)、技術(shù)傳播和資金轉(zhuǎn)移，這與服務(wù)業(yè)中的建筑、運(yùn)輸、旅游、金融保險(xiǎn)、通訊廣播等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生密切的聯(lián)系，將帶動(dòng)相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品的升級(jí)換代。

2.地區(qū)間的傳導(dǎo)影響。奧運(yùn)對(duì)地區(qū)發(fā)展的推動(dòng)效應(yīng)是全面和深遠(yuǎn)的，主要可以概括為地區(qū)經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)、質(zhì)量的提高、發(fā)展環(huán)境的改善以及對(duì)周邊地區(qū)的輻射。例如協(xié)辦城市天津奧林匹克體育中心主體育場(chǎng)已經(jīng)完成了主體施工，而隨著建設(shè)的不斷推進(jìn)，整個(gè)奧體中心的商業(yè)規(guī)劃和整體招商也進(jìn)展順利，城市的奧運(yùn)板塊正在形成。天津?qū)⒁詩(shī)W運(yùn)場(chǎng)館為中心載體，向外輻射，整體地推動(dòng)天津的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。天津?qū)⒄麄€(gè)的奧林匹克中心作為一個(gè)集團(tuán)來(lái)設(shè)計(jì)，下一步天津?qū)l(fā)展體育的商業(yè)、體育的競(jìng)賽業(yè)、體育的表演業(yè)、體育的廣告業(yè)等都會(huì)派生出來(lái)，會(huì)形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，會(huì)對(duì)天津市的體育產(chǎn)業(yè)起到龍頭的作用。

三、奧運(yùn)會(huì)推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展

盛大體育活動(dòng)還會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大廣告效應(yīng)和消費(fèi)者信心效應(yīng)，提升舉辦地經(jīng)濟(jì)形象、市場(chǎng)化以及開(kāi)放度，同時(shí)還能提升資本市場(chǎng)的景氣程度。近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)每屆奧運(yùn)會(huì)，國(guó)外都有比較系統(tǒng)地考察奧運(yùn)會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)影響的文獻(xiàn)，這些研究普遍認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)將在籌辦階段逐年遞增對(duì)舉辦地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)帶來(lái)正面影響，并在舉辦年達(dá)到最高峰。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)會(huì)發(fā)生借勢(shì)效益，即奧運(yùn)會(huì)的舉辦將對(duì)所在城市和國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力量，從而對(duì)整體發(fā)展產(chǎn)生一種加速器或催化劑的作用。如1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)，大規(guī)模的奧運(yùn)投資使國(guó)際機(jī)場(chǎng)、電信等基礎(chǔ)設(shè)施得到極大改善，城市競(jìng)爭(zhēng)力大為提高，吸引了大批高新技術(shù)公司，使亞特蘭大迅速發(fā)展成為美國(guó)第二大通訊發(fā)達(dá)城市。 2008奧運(yùn)會(huì)的主辦城市──北京，近10年來(lái)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)中有升。有關(guān)研究表明，奧運(yùn)會(huì)將拉動(dòng)北京經(jīng)濟(jì)年均多增長(zhǎng)0.8個(gè)百分點(diǎn)，增加就業(yè)崗位180萬(wàn)個(gè)。根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局《奧運(yùn)投入與北京經(jīng)濟(jì)發(fā)展的投入產(chǎn)出分析》課題研究測(cè)算，從2004年至2008年，北京市在奧運(yùn)場(chǎng)館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、現(xiàn)代制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展、城鎮(zhèn)建設(shè)及房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、公共服務(wù)等領(lǐng)域，累計(jì)投資需求將超過(guò)1.5萬(wàn)億元，其中與奧運(yùn)會(huì)直接相關(guān)投資將達(dá)1400億元。目前，北京正處于新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)將促進(jìn)北京市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，加快首都現(xiàn)代化、國(guó)際化進(jìn)程。

參考文獻(xiàn):

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