[摘要] 奧運經(jīng)濟的建設(shè)拉動了市場需求持久的增長。體育消費正在逐步膨脹，同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產(chǎn)業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)又帶動許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，包括第二產(chǎn)業(yè)中一系列相關(guān)行業(yè)，以及第三產(chǎn)業(yè)中許多行業(yè)的發(fā)展，促進了整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整

[關(guān)鍵詞] 體育產(chǎn)業(yè) 奧運經(jīng)濟 發(fā)展

2008年奧運會將在北京舉辦，2010年亞運會將在廣州召開，這給中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了空前的發(fā)展機遇，同時，中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟活動的集合以及同類經(jīng)濟部門的總和。體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品，以及體育勞務(wù)。我國體育產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)多，涉及國民經(jīng)濟許多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，如建筑業(yè)、制造業(yè) 、信息服務(wù)、交通業(yè)、食品衛(wèi)生、服務(wù)業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)、廣告業(yè)、娛樂業(yè)、博彩業(yè)、新聞出版業(yè)，等等。奧運會使舉辦國在短時間內(nèi)加速城市建設(shè)，拉動內(nèi)需，帶動體育產(chǎn)業(yè)、體育文化、城市文化的發(fā)展，使城市的品位、知名度在短時間內(nèi)得到迅速提高，并帶來相當可觀的社會效益和經(jīng)濟效益。

一、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)存在規(guī)模小、結(jié)構(gòu)和體制不完善、體育企業(yè)市場化程度較低等問題。缺少國際競爭力的體育企業(yè)或企業(yè)集團;體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域發(fā)展不平衡;產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理;體育本體產(chǎn)業(yè)所占比重小于相關(guān)產(chǎn)業(yè)尤其是體育用品產(chǎn)業(yè);市場體系不健全，體育的管理體制和運行機制整體上仍然是行政集權(quán)，高度封閉的部門管理模式，體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)管理體制沒有形成。

針對上述問題，我國要加快體育社會化、產(chǎn)業(yè)化的進程，大力推進體育管理體制改革;整合體育資源，實現(xiàn)體育企業(yè)的資產(chǎn)重組;加強體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的互動，拓寬體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道等。借奧運經(jīng)濟之風，加快體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、國際化發(fā)展。把我國體育產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)成為全國經(jīng)濟新的增長點。奧運經(jīng)濟給我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了許多機遇和挑戰(zhàn)，學習和借鑒國外先進的市場運作技巧，有助于提高中國體育產(chǎn)業(yè)的整體商業(yè)化運作水平和市場規(guī)范化程度，加快體育產(chǎn)業(yè)化進程。

二、奧運經(jīng)濟加速我國體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

北京奧運會的舉辦，給我國經(jīng)濟帶來前所未有的大發(fā)展，全國每年GDP額外增長0.3%～0.5%;申奧成功后新增180萬就業(yè)機會;社會消費品總量超15000億元。這將全面推動我國經(jīng)濟和體育產(chǎn)業(yè)化的高速發(fā)展。現(xiàn)在我國體育產(chǎn)業(yè)化已發(fā)展到一定的規(guī)模，顯示出其經(jīng)濟方面的優(yōu)勢，并在引導社會消費、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動國民經(jīng)濟發(fā)展方面顯露出巨大的潛力。目前，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模較小，發(fā)展不太平衡，但應(yīng)該看到其發(fā)展的潛力。奧運經(jīng)濟的建設(shè)拉動了市場需求持久的增長。體育消費正在逐步膨脹，同時也吸引了越來越多的投資者加入體育產(chǎn)業(yè)。而體育產(chǎn)業(yè)又帶動許多關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，包括第二產(chǎn)業(yè)中一系列相關(guān)行業(yè)，以及第三產(chǎn)業(yè)中許多行業(yè)的發(fā)展，促進了整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。體育產(chǎn)業(yè)的潛在需求非常大，在奧運經(jīng)濟的促進下，已經(jīng)形成了相當規(guī)模的體育服務(wù)業(yè)專業(yè)市場，國內(nèi)從事健身娛樂業(yè)、競賽表演業(yè)、技術(shù)培訓業(yè)的體育企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機構(gòu)2萬多家，總投資額已超過2000億元人民幣，年營業(yè)額超過600億人民幣。體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值出現(xiàn)了快速增長的勢頭。

三、奧運經(jīng)濟促進我國體育產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)展

發(fā)展體育市場，首先要營造良好的人文環(huán)境，在奧運經(jīng)濟的帶動下，人們對體育意識，即人的觀念、思維方式和行為方式，有了充分的認識。弘揚體育品格和傳統(tǒng)體育精神，全面提高社會公眾的體育素質(zhì)，發(fā)揚更快、更高、更強的奧運精神，與時俱進地建設(shè)和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，以現(xiàn)代的市場觀制定和實施體育市場的規(guī)劃。將體育資源與相關(guān)行業(yè)整合，打造特色的體育品牌，通過實施品牌戰(zhàn)略，建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)市場，繁榮體育經(jīng)濟。完善體育經(jīng)濟體制，推進體育市場對外開放，合理配置資源，促進體育商品和各種要素在更大范圍內(nèi)自由流動和競爭。我國體育市場的優(yōu)勢和劣勢將隨著市場資源的合理配置日益凸現(xiàn)。因此，要努力開發(fā)體育市場，提高服務(wù)質(zhì)量和水平，增強體育市場發(fā)展的動力和后勁。借助奧運經(jīng)濟發(fā)展，把握經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢，運用國際比較價值規(guī)律，進行體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和改造，促成優(yōu)勢體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進高效率的體育產(chǎn)業(yè)與地區(qū)經(jīng)濟綜合體的良性互動，使我國的體育產(chǎn)業(yè)市場朝著多元化，國際化方向發(fā)展。

四、奧運經(jīng)濟促進我國體育產(chǎn)業(yè)法制化建設(shè)

加強體育產(chǎn)業(yè)市場的法制建設(shè)。政府應(yīng)認真研究現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)，逐步調(diào)整完善體育市場的法律法規(guī)體系，力求對體育產(chǎn)業(yè)起到良好的監(jiān)督和保護作用，推動體育產(chǎn)業(yè)沿著法制化軌道健康發(fā)展。加強體育產(chǎn)業(yè)的法制化、規(guī)范化發(fā)展，用法律保障體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的健康穩(wěn)定，使我國體育產(chǎn)業(yè)能適應(yīng)奧運經(jīng)濟的發(fā)展要求。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的現(xiàn)狀，當務(wù)之急是要加快高層次的立法。目前我國體育市場管理的法制建設(shè)十分薄弱，應(yīng)該及早出臺全國性的體育市場管理條例，明確管理部門的職能、管理范圍、管理權(quán)限，界定進入市場的專業(yè)技術(shù)條件、資格及審批程序，規(guī)定各類市場主體的法律地位、權(quán)利和義務(wù)，規(guī)范體育市場的主體、維護市場秩序，加強對體育市場的管理、監(jiān)督和調(diào)控。

北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事，是世界矚目的重大商機，奧運不僅是體育盛會，也是經(jīng)濟大舞臺。當前，北京正以“新北京、新奧運”為目標，本著“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，全力籌辦奧運會，并緊緊抓住這一歷史發(fā)展機遇，大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，全面實施奧運經(jīng)濟戰(zhàn)略，推動北京和全國的體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

參考文獻:

[1]鮑明曉:體育產(chǎn)業(yè)——新的經(jīng)濟增長點[M].北京:人民體育出版社，2000

[2]曹締訓:體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理[M].武漢:湖北科技出版社，1994

[3]耿力中:體育市場——策略與管理[M].北京:人民體育出版社，2001

[4]駱秉全樊心剛:對我國體育市場發(fā)展中一些問題的探討[J].體育與科學，2001，(4)