[摘要] 采用問卷調查法、文獻資料法、邏輯分析法、數(shù)理統(tǒng)計法等，對成都市城市居民體育消費意識、體育消費支出、體育消費結構水平及影響體育消費的因素等現(xiàn)狀進行了系統(tǒng)研究。結果表明：成都市城市居民具有較強的體育消費意識，體育消費支出居于西部城市領先水平、居于全國城市中上水平；體育消費以實物型消費和參與型消費為主；制約體育消費的主要因素為時間缺乏、體育場館、設施不足、消費觀念等。并針對以上現(xiàn)狀為成都市城市居民體育消費的健康發(fā)展提出建議。

[關鍵詞] 成都市 城市居民 體育消費 消費結構

成都市作為四川省省會城市，改革開放以來，經濟飛速發(fā)展，人民生活水平不斷提高，到2006年人均可支配收入達12789元，人均生活消費支出為10302元，食品消費支出為3490[1]，恩格爾系數(shù)下降到33.9%，城鎮(zhèn)居民消費目標向娛樂、精神消費轉移，為體育產業(yè)化、市場化發(fā)展提供了堅實的物質基礎。為全面了解成都市居民的體育消費現(xiàn)狀，更好地開展全民健身活動，現(xiàn)就此問題進行調查研究，以期為成都市體育消費市場的進一步發(fā)展提供參考依據(jù)。

一、研究對象和方法

以成都市城市居民體育消費意識、體育消費支出、體育消費結構水平及其影響因素等為研究對象。向成都市青少年宮學生發(fā)放問卷1000份，由學生帶回交由家長填寫，總共發(fā)放問卷調查表1000份，回收856份，有效問卷832份，有效率83.2%。問卷調查時間2007年8月至11月。并就有關內容對部分城市居民進行了訪談。對所收集的文獻資料和調查問卷通過比較、分類、歸納、演繹、綜合分析等邏輯方法進行研究。

獲得的數(shù)據(jù)全部通過EXCEL數(shù)據(jù)軟件處理。

二、結果與分析

1.成都市城市居民體育消費意識

在回收的832份調查問卷中，35.6%的人認為進行體育消費“非常值得”，57.9%的人認為“值得”，二者比例之和為93.5%；相反，認為進行體育消費“不太值得”與“根本不值得”的居民比例分別為：6%、0.5%。上述數(shù)據(jù)說明，成都市城市居民對體育健身消費從總體上持肯定態(tài)度。與此相對應，成都市城市居民體育消費動機呈現(xiàn)出多元化特征，其消費動機按比例由高到低依次為“強身健體”為80.2%、“釋放壓力”為23.3%、“精神娛樂”為20.9%、“塑造形體、培養(yǎng)氣質”為18.6%、“社交需要”為4.7%。表明人們對體育活動功能的認識有了較大的提高，不再把體育活動僅僅當作強身健體的手段。這是一種可喜的變化，預示著人們在基本物質生活水平日益提高的基礎上，將追求更高層次的精神享受，以不斷滿足人的持續(xù)發(fā)展需要。

2.成都市城市居民體育消費支出與全國部分省市的對比

表1 我國東西部八省市城市居民人均收入和消費總量對照表

從表1可以看出，東部地區(qū)人均收入均值和體育消費均值分別在15160元和1146元，其中深圳市兩項指標最高，分別為18188元和1455元，體育消費所占比例為8.0%，形成了一個年均30億左右的消費市場；北京、上海體育消費額均保持在1000元以上，東部只有浙江在1000元以下，為973元，從整個東部地區(qū)來看，其體育消費所占比例均在7個百分點以上，由此證明，東部地區(qū)居民對體育的熱忠程度是頗高的。而西部地區(qū)人均收入均值和體育消費均值分別為8351和491元，其中成都市兩項指標基本接近東部水平，分別為13028元和925元，體育消費所占比例也超過了7%；其余三個省市兩項指標均落后于東部地區(qū)，人均收入均在8000元以內，體育消費均不超過500元，低于全國平均水平[2]。成都市的體育消費支出從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領先水平。隨著成、渝兩地城鄉(xiāng)一體化特區(qū)的建設，必將促進成都市經濟的快速發(fā)展，成都市體育消費市場將會展現(xiàn)出更大的潛力。

3.成都市城市居民體育消費結構水平

表2 成都市城市居民體育消費結構統(tǒng)計

體育消費水平是指按人口平均的體育實物或勞務消費資料的消費數(shù)量。體育消費水平表明一定時期內人們體育消費需要的實際滿足程度，即反映人們實際消費的體育消費品數(shù)量的多寡和質量的高低[3]。我們對成都市居民2007年的實際體育消費水平進行了問卷調查，結果如表2所示。居民的年體育消費在100元以下的占47.6%，消費在100元～500元的占37.2%，消費在500以上的占15.1%。較之以前的同類調查數(shù)據(jù)，消費水平有所增加。說明近幾年成都市居民的體育消費在向著積極的方面發(fā)展。

在對居民家庭所擁有的體育器材調查中發(fā)現(xiàn)，城市居民家庭的體育器材比較缺乏。有1～2件的占46.2% ，3～5件的占39.5%，5件以上的占5.9%，沒有體育器材的家庭占8.1%。從家庭體育器材的價值看，家庭購買的體育器材在150元以下的占47.7%，150元～300元的占38.4%，300元以上的占13.9%。在調查中發(fā)現(xiàn)，不少家庭認為購買體育器材是一種浪費，認為沒有必要，對體育消費缺乏必要的了解和認識。體育消費觀念有待加強。

對經營性體育場館消費情況調查顯示，從沒有到體育場館觀看比賽或參加健身活動的占14%，偶爾去的占74.4%，經常去的占11.6% ，看來居民參與體育活動的場所依然以非經營性的體育場所為主。而居民去經營性體育、娛樂場館能夠承受的金額方面，選擇1元～3元的占11.6%，選擇3元～5元的占19.8%，選擇5元～10元的占45.3%，選擇10元以上的占23.3%，以上情況說明成都市城市居民體育消費蘊藏著巨大的潛力和商機，如能充分挖掘，必然為成都市體育產業(yè)提供廣闊的市場。

體育消費結構是指在一定的社會經濟條件下，人們在體育消費過程中消費的各種不同類型的體育消費資料的比例關系。以四類典型的體育消費類型作參考，即:實物型體育消費、觀賞型體育消費、參與型體育消費和博弈型體育消費[3]。成都市城市居民的實物型體育消費排在第一，占89.6%，參與型消費排在第二，占63.3%，與實物型消費差距在漸漸縮小，而觀賞型消費與博弈型消費所占比例偏低，分別為15.1%和10.5%?？梢灶A見，隨著今后我國經濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提高，人們對生活質量會提出更高的要求，將會在參與型消費方面產生更大的需求。

4.制約成都市城市居民體育鍛煉、體育消費的因素

影響成都市城市居民體育鍛煉、體育消費的因素依次為：(1)工作、學習及家務繁忙，占55.8%;(2)體育場館太少、設施條件不好，占32.6%；(3)經濟條件不好，占7%；(4)不懂體育技能，占3.5%；(5)對體育不感興趣，占3.5%；(6)比賽水平低，缺乏觀賞價值，占2.3%。其中前兩項成為制約成都市城市居民體育鍛煉、體育消費的最主要因素。如果這兩項因素得到改觀，那么成都市城市居民的體育人口將會有大幅提高，體育消費也隨之被帶動到更高水平。

三、結論與建議

1.結論

(1)成都市城市居民對體育消費從總體上持肯定態(tài)度。居民中有93.5%認為進行體育消費“非常值得”或“值得”。(2)成都市城市居民體育消費動機呈現(xiàn)多元化特征，其進行體育消費的第一需求是“強身健體”，其次是“釋放壓力”，排在第三位的是“精神娛樂”。(3)成都市城市居民體育消費支出水平從整體排名來看，處于中上水平，高出全國水平，處于西部領先水平。(4)成都市城市居民的體育消費水平呈逐漸增長趨勢，但家庭體育消費觀念還有待加強，體育消費市場有巨大的潛力。(5)成都市城市居民的體育消費結構以實物型消費和參與型消費為主，未來趨勢則是參與型消費將會有更大需求。(6)影響成都市城市居民體育消費的主要因素為時間緊張、體育活動場所太少，此外，也與缺乏組織、指導等因素有關。

2.建議

(1)加強體育消費的宣傳力度，引導居民進行體育消費。首先是要引導居民的體育消費觀念，將福利消費觀念引向健康投資的消費觀念。其次是引導居民的體育消費，培育21世紀中國體育市場的買方市場主體；再次是引導居民的體育健康消費行為，可以將靠藥物、節(jié)食減肥的消費者引人大眾體育健身消費者行列，也可以將那些沉迷于游戲、賭博的消遣者吸引到健康消費行列中[3]。

(2)引導人們合理支配時間，拉動體育消費。正確引導人們在時間上的支配，使人們對閑暇時間的安排更為合理，使人們養(yǎng)成良好的體育鍛煉習慣，對間接地拉動體育消費的增長具有現(xiàn)實意義。

(3)運用價格杠桿，刺激中低收入者體育消費需求。影響體育消費最直接的因素是居民的收入和體育用品、體育場館、體育服務的價格。對于中低收入者，運用價格杠桿，采取經濟市場“薄利多銷”的策略，刺激中低收入者體育消費需求，使體育消費得到全面提升。

(4)創(chuàng)新體制機制，加快體育產業(yè)發(fā)展。將體育產業(yè)發(fā)展納入地方經濟和社會發(fā)展總體規(guī)劃；鼓勵社會團體、企事業(yè)單位或個人興建體育設施和捐贈支持體育事業(yè)；以2008年北京奧運會為契機，發(fā)揮體育明星品牌效應，支持社會力量舉辦各類群眾喜愛、有市場效應的體育項目培訓；鼓勵社會資金投資體育健身、休閑業(yè)，打造體育健身、休閑知名企業(yè)，形成門類齊全、布局合理的健身、休閑市場[4]。

(5)加強體育設施建設，滿足居民健身需求。把群眾健身場地的建設納入城鎮(zhèn)規(guī)劃和居民小區(qū)建設規(guī)劃，使體育設施建設和園林建設相結合；利用體彩公益金建設更多全民健身路徑等體育設施并向群眾開放；繼續(xù)推進體育場館向社會開放。

參考文獻：

[1]曹昌玉:2006成都統(tǒng)計年鑒.中國統(tǒng)計出版社，2006.01

[2]車坦何曉渝:我國城鎮(zhèn)居民體育消費比較研究.[J]商場現(xiàn)代化，2007年9月下旬刊152-153

[3]王超英劉勝等:武漢市城鎮(zhèn)居民體育消費現(xiàn)狀的調查與分析.[J]武漢體育學院學報，2007(3)81-84

[4]四川省成都市人民政府.成都市體育事業(yè)2005-2008年發(fā)展規(guī)劃.http://www.chengdu.gov.cn