[摘要] 本文從2008年北京奧運會對秦皇島城市健身娛樂市場、競賽表演市場，以及體育旅游業(yè)的影響，探討了協(xié)辦奧運會將對秦皇島體育產(chǎn)業(yè)起著巨大的推動作用。

[關(guān)鍵詞] 奧運經(jīng)濟 秦皇島 體育產(chǎn)業(yè) 促進作用

2008年北京奧運會申辦成功，對北京乃至我國的經(jīng)濟、文化、環(huán)境和社會等方面產(chǎn)生一系列影響。由奧運會帶來的巨大商機—“奧運經(jīng)濟”，一時間成為公眾關(guān)注和談?wù)摰慕裹c。由奧運經(jīng)濟誘發(fā)的體育產(chǎn)業(yè)，使其成為21世紀最具活力、前景廣闊的朝陽產(chǎn)業(yè)之一。素有北京后花園之稱的濱海旅游城市——秦皇島，作為奧運會協(xié)辦城市之一，也必將迎來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的鼎盛時期。

一、秦皇島城市特色

秦皇島市歷史悠久，是中國唯一以皇帝名號得名的城市，全國首批14個沿海開放城市之一，中國北方重要的對外貿(mào)易口岸，國務(wù)院批準的全國甲級旅游城市。這里有馳名中外的山海關(guān)、北戴河、南戴河，這里的碧海、金沙、長城、別墅、森林構(gòu)成了十分獨特的自然和人文景觀，是中國著名的避暑勝地。位于河北省東北部的秦皇島，距首都北京280公里，素有北京的后花園之稱。2001年北京申辦08奧運會成功之后，秦皇島成為了奧運會的協(xié)辦城市之一，是2008北京奧運會的足球小組賽的分賽場，這賦予了秦皇島展示國家和民族形象，展示秦皇島及河北風貌的神圣使命。

二、協(xié)辦奧運會將極大提升秦皇島的城市魅力

在現(xiàn)代社會，城市魅力的提升即來源于城市本身的特色，也在于主流媒體的關(guān)注和推介。奧運會是全球規(guī)模最大、影響最廣的體育賽事。已經(jīng)入圍“中國投資環(huán)境百佳城市”的秦皇島，在協(xié)辦奧運會賽事的推動下，它的魅力將會得到巨大的提升。11場的足球比賽，將會使美麗的濱海旅游城市秦皇島展現(xiàn)在世人面前。為做好辦賽和旅游接待工作，秦皇島市政府以此為契機，秉承“科技奧運、綠色奧運、人文奧運的理念”，加強了“軟硬件”建設(shè)，改善基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)范旅游市場；提高市民素質(zhì)，展示城市精神，促進經(jīng)濟、文化等方面的交流，以提升城市競爭力與知名度?？梢?，2008年北京奧運會對協(xié)辦城市秦皇島的積極影響是多方面的。

三、協(xié)辦2008年奧運會對秦皇島體育產(chǎn)業(yè)的影響

1.以場館建設(shè)和舉辦賽事帶動經(jīng)濟的發(fā)展

競賽表演市場是20世紀90年帶初期，隨著我國運動項目管理體制改革的不斷深入而逐步發(fā)育的。盡管由于體制等多方面的深層原因，我國的競賽表演業(yè)市場的發(fā)育不夠完善，賽事水平不高。但體育場館建設(shè)是承辦各種賽事的物質(zhì)基礎(chǔ)，是競賽表演業(yè)的載體。借奧運東風，秦皇島修建了大批的體育場館，為競賽表演業(yè)和健身娛樂業(yè)打下了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。在最近幾年里，秦皇島成功承辦或舉辦了世界B級自行車錦標賽、中國（秦皇島）全國體育健身展示大會、河北省第十一屆運動會、中新男籃對抗賽、四國女籃邀請賽、WCBA全明星賽、WCBA聯(lián)賽空軍女籃主場等十幾項有影響力的國際國內(nèi)系列賽事。這不但為舉辦賽事積累了寶貴的經(jīng)驗，又通過體育贊助、體育廣告等增加了收入，其中，在2005年秦皇島奧體中心的經(jīng)營收入已經(jīng)超過400萬元。體育場館的建設(shè)和體育賽事的不斷增加，勢必推動秦皇島體育產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展。

2.以“迎奧運系列健身活動”推動健身娛樂市場的勃興

我國的體育目的是增強體質(zhì)、增進健康、改善生活方式，提高生活質(zhì)量，促進社會經(jīng)濟健康、文明發(fā)展。自1995年以來，我國積極開展“全民健身計劃綱要”和“奧運爭光計劃”兩個計劃，對有效增加我國的體育人口，提高國民素質(zhì)起到了積極的推動的作用。

近年來，秦皇島市的健身娛樂市場處于剛剛起步階段，有效需求不足仍然是主要的制約因素。有效需求是指有消費愿望，又有實際支付能力的需求。對于體育健身娛樂市場中的有效需求，除了要有消費愿望，實際的支付能力，還必須具有必要的技能儲備（消費能力）也就是說，一個人的體育健身消費只有在有錢、有閑、有愿望、有技能4個要素都具備的條件下才能真正發(fā)生或者說才能持續(xù)發(fā)生。在這四個要素中，其中，有錢是第一位的要素。然而，通過筆者對秦皇島健身娛樂市場年卡收費情況的了解得知，金錢并不是主要的限制因素。例如英派斯健身俱樂部年卡1800左右，大自然健身俱樂部年卡1200左右，金原俱樂部年卡1200左右，賽奧年卡480，環(huán)美奧瑞特年卡800左右，綠色空間年卡680左右。在各大俱樂部搞促銷活動時，價格更低，如大自然640元一年(活動僅限10月份)。也就是說，平均年卡消費在1000元左右。在2007年政府工作報告中表明，秦皇島城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由2002年7195元增加到2007年的12078元。由此可知，體育消費占居民可支配收入的10%，應(yīng)該說絕大部分都有一定的體育消費能力。因此，制約居民體育消費的主要因素不是錢的問題，而是消費意愿的問題。

秦皇島為迎接奧運，舉辦了多種多樣的體育宣傳活動。以2006北戴河“運動之春”五一第二屆輪滑節(jié)為契機，率先唱響了“奧運、健身、時尚”的主旋律，之后秦皇島先后舉辦了“山海情 迎奧運”禪雨瑜伽公益活動、“萬人徒步活動”，展奧運協(xié)辦城市風貌活動、“秦皇島迎奧運萬人長跑比賽”活動和昌黎迎奧運推進全民健身等一系列大型體育活動。這些活動的全面開展對于轉(zhuǎn)變秦皇島市居民的體育健身觀念，提高居民的體育消費技能，形成深入持久的全民健身高潮都有重要作用，而這種作用對于化解當前秦皇島健身娛樂市場整體上的有效不足是至關(guān)重要的。事實也表明，秦皇島健身娛樂市場的投資正呈現(xiàn)出活躍和景氣的狀態(tài)。

3.以旅游資源特色為基礎(chǔ)進一步推動體育旅游業(yè)的發(fā)展

(1)奧運會帶來國內(nèi)外游客的增加，推動體育旅游業(yè)的發(fā)展。作為是馳名中外的旅游避暑勝地，2007年接待國內(nèi)外游客突破1500萬人次，榮獲全國“旅游競爭力百強城市”稱號。而奧運會期間，來秦的國內(nèi)外游客會進一步增加。體現(xiàn)在：

其一，在秦皇島市舉行的奧運足球賽直接引發(fā)的入境游客。奧運會足球賽預(yù)計在我市舉行11場（其中男足6場，女足5場）。根據(jù)以往亞運會、亞女籃、省運會等經(jīng)驗賽事進行預(yù)測，考慮到奧運的影響因素，各國使館對本國球隊的支持，留學(xué)生、本國球迷協(xié)會、歷屆奧運會男（80%）、女（30%）足球入場率、一人觀看2場比賽及家庭旅游等因素，預(yù)計賽會期間入秦直接觀賽人數(shù)可達95700人。

其二，北京奧運游客延伸到我市旅游所帶來的游客增加。據(jù)北京市旅游局預(yù)測奧運會期間（7-8月）入境北京的海外游客可達80萬人次，其中因奧運額外增加25萬人次，國內(nèi)其他省市到京游客100萬人次，根據(jù)以往到京游客有1.5%可來秦延伸旅游的比率計算，奧運期間經(jīng)京集散中轉(zhuǎn)額外入境秦市的國內(nèi)外游客可達1.875萬人次；此外，受政策影響，北京市民在此期間外出旅游增加，到秦觀賽度假的約將增加10%即10萬人次。合計增加游客214450人次。

(2)迎奧運，秦市精心設(shè)計、打造旅游精品項目，促旅游業(yè)的進一步發(fā)展。為吸引更多的奧運健兒和海內(nèi)外游客相聚秦皇島，登長城、觀滄海、看奧運，該市在改善提升旅游環(huán)境的同時，精心設(shè)計了以觀光、度假、娛樂、文化等為主要內(nèi)容的系列特色旅游產(chǎn)品。如用看足球比賽、登長城、漫步海濱的兩天到三天觀光游，吸引觀看比賽的各國朋友；針對俄羅斯和歐美國家的游客，推出激情奧運會、美麗北戴河的休閑度假游；山海關(guān)古城保護與開發(fā)再現(xiàn)較為完整的中國長城精華全貌，開展民俗表演、評劇、皮影戲、秧歌等多種形式的文化活動，讓國內(nèi)外游客領(lǐng)悟秦皇島的文化內(nèi)涵。

四、結(jié)論

奧運會是當今全球最大的體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)項目，秦皇島市政府倍加珍惜這難得機遇，舉全市之力，集各方之智，高標準完成奧足賽的籌辦和組織工作。堅持發(fā)展與奧運同行，以奧運賽事的成功舉辦推動經(jīng)濟發(fā)展提速。我們相信，抓住這個機遇，秦皇島的體育市場就會變得更加開放，更有活力。

參考文獻：

[1]鮑明曉:2008年奧運會對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，體育科技，2006年第27卷 第2期

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[3]秦皇島傾力打造“奧運經(jīng)濟” 河北日報 ?: 2006-06-01

[4]奧運會分賽場秦皇島:同迎奧足賽、共創(chuàng)文明城 http://news.QQ.com 2007年03月28日02:30中國新聞網(wǎng).

[5]2008年秦皇島市政府工作報告發(fā)表時間：2008-4-3 16:03:31.責編：政務(wù)信息化管理科

[6]中共秦皇島市委 秦皇島市人民政府，秦皇島市旅游發(fā)展行動綱要（2006—2010年）2006.7