[摘要] 培育名牌，創(chuàng)立名牌，已成為政府和企業(yè)的共識，并正在變成廣大企業(yè)的實(shí)際行動。本文通過對創(chuàng)立名牌產(chǎn)品的基本條件的介紹，提出了創(chuàng)立市場名牌產(chǎn)品的途徑。

[關(guān)鍵詞] 名牌產(chǎn)品 品質(zhì) 信譽(yù) 創(chuàng)新

一、名牌含義

創(chuàng)建名牌產(chǎn)品首先要對名牌概念有一個正確的理解和認(rèn)識。從宏觀角度來說，中國名牌，是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平、在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居行業(yè)前列、顧客滿意程度高、具有較強(qiáng)國際市場競爭力的產(chǎn)品。中國的世界名牌，是指實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國際同類產(chǎn)品的先進(jìn)水平、在國際同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位、市場占有率和知名度居世界前列、顧客滿意程度高、具有較強(qiáng)國際市場競爭力的產(chǎn)品。

名牌產(chǎn)品應(yīng)具備以下基本條件：（1）高品質(zhì)。商品質(zhì)量包括產(chǎn)品的理性化性質(zhì)和感官品質(zhì)。（2）高特色性。商品的獨(dú)特個性、獨(dú)特用途、獨(dú)特風(fēng)格，獨(dú)特的文化內(nèi)涵。（3）高知名度。品牌認(rèn)知的廣泛度是屬于地區(qū)的、國家的還是國際的。（4）高占有率。商品的市場占有率或市場覆蓋率高，并與商品信譽(yù)度、美譽(yù)度成正比。（5）高信譽(yù)度。消費(fèi)者對某一品牌的信賴程度，可以從商品售后的信息反饋系統(tǒng)和質(zhì)量保障系統(tǒng)反映出來。（6）高附加值。高出社會必要勞動時間的價值，即用名譽(yù)和智慧創(chuàng)造出來的價值。

二、創(chuàng)立市場名牌的途徑

1.文化建設(shè)。企業(yè)文化是一種軟件設(shè)施，具有柔性、隱性的特質(zhì)，它引導(dǎo)整個企業(yè)向既定目標(biāo)挺進(jìn)，是企業(yè)長期發(fā)展的動力源泉。同時，文化起一種先導(dǎo)作用，企業(yè)通過對自身文化建設(shè)首先讓員工樹立創(chuàng)立名牌的決心和信心，讓員工理解創(chuàng)立名牌產(chǎn)品不僅僅是一個員工、一個企業(yè)的行為而是整個民族整個國家的大事，樹立強(qiáng)烈的名牌意識，樹立讓中國名牌響遍全世界的雄心壯志、堅(jiān)強(qiáng)的決心和自信心，從思想上提升員工對創(chuàng)立名牌的認(rèn)識；其后，通過文化的激勵引導(dǎo)功能將這種思想上的認(rèn)識落實(shí)到實(shí)際行動上，人人以實(shí)際行動爭創(chuàng)名牌產(chǎn)品。

2.組織結(jié)構(gòu)、制度建設(shè)。對企業(yè)來說，組織是其運(yùn)行的載體，制度是其正常運(yùn)轉(zhuǎn)的保證。一個企業(yè)良好運(yùn)營首先須有核心人物的領(lǐng)導(dǎo)力與全局掌控力來把握企業(yè)方向，其次需要有明確的組織戰(zhàn)略目標(biāo)，相應(yīng)的激勵制度，清晰的組織框架并配合精良的作戰(zhàn)隊(duì)伍 。

生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的企業(yè)需要對市場做出快速準(zhǔn)確地反應(yīng)，及時抓住顧客需求的變化，引領(lǐng)時代潮流。這就要求企業(yè)作為一個有機(jī)整體其各個部門之間具有良好的組織協(xié)調(diào)能力及快速反應(yīng)能力。完善的組織結(jié)構(gòu)框架配備嚴(yán)格的制度給企業(yè)提供了培育名牌產(chǎn)品的硬件環(huán)境。

3.產(chǎn)品要求。從一般品牌到名牌有一個艱苦的創(chuàng)立、宣傳、維護(hù)、發(fā)展過程。名牌是在任何市場環(huán)境里都可以一眼認(rèn)出或一聽便知的名稱和符號。名牌的創(chuàng)立，質(zhì)量是核心，名牌既要名聲遠(yuǎn)揚(yáng)，又要名副其實(shí)。質(zhì)量是一種產(chǎn)品性能和特征的集合。消費(fèi)者在評估某種產(chǎn)品的質(zhì)量時，往往是與該產(chǎn)品的品牌聯(lián)系在一起的，某一品牌對實(shí)現(xiàn)其功能的評估能力，即為品牌體現(xiàn)的質(zhì)量，它是產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)性、可靠性、耐用性、精確性、操作簡便性等有價值的屬性綜合。消費(fèi)者的評估是從感性認(rèn)識出發(fā)的，因此，產(chǎn)品的質(zhì)量在市場上主要是通過品牌來體現(xiàn)。

在創(chuàng)名牌保名牌的企業(yè)行為中，企業(yè)都要以市場為載體，從消費(fèi)者需要出發(fā)樹立全面的營銷質(zhì)量意識。但作為一個名牌產(chǎn)品除了在質(zhì)量上有保證，且滿足一般產(chǎn)品要求之外還應(yīng)該有自己獨(dú)特的賣點(diǎn)。名牌產(chǎn)品與一般產(chǎn)品不同，不但給你物質(zhì)上的滿足，更多地帶有文化色彩和思想上的影響，名牌產(chǎn)品會起到征服人心的作用。質(zhì)量是企業(yè)創(chuàng)建名牌產(chǎn)品的支撐點(diǎn)，獨(dú)特買點(diǎn)是名牌產(chǎn)品割裂競爭對手維持市場陣地的保證。獨(dú)特賣點(diǎn)讓消費(fèi)者明確、清晰地記住并識別品牌的利益點(diǎn)與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。不同的賣點(diǎn)帶給消費(fèi)者不同的心理感受，同時也擁有了不同的消費(fèi)群體。

同時產(chǎn)品在定價上要根據(jù)具體的市場情況及企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)來實(shí)施。如新產(chǎn)品定價有撇脂定價、滲透定價，具體采用那種定價方法還要考慮企業(yè)是要快速占據(jù)市場還是主要考慮盈利狀況等。名牌產(chǎn)品在定價策略上要考慮多種因素，靈活采用各種定價策略。價格既要滿足消費(fèi)者的心理需求即高價意味著高質(zhì)量，但是也不能漫天要價遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過消費(fèi)者心理預(yù)期，避免讓消費(fèi)者對產(chǎn)品需求過高，產(chǎn)生心理落差。

4.產(chǎn)品創(chuàng)新。做名牌，創(chuàng)新是永恒。產(chǎn)品經(jīng)過開發(fā)、宣傳之后千萬不能止步不前。創(chuàng)名牌，發(fā)展名牌不能劃句號。企業(yè)要不停地提升名牌的地位，不斷賦予名牌以新的技術(shù)內(nèi)涵，為此企業(yè)應(yīng)把重點(diǎn)放在科技創(chuàng)新上，用科技的發(fā)展和進(jìn)步帶來產(chǎn)品技術(shù)的飛躍，賦予產(chǎn)品全新的功能或創(chuàng)造出全新產(chǎn)品。

在現(xiàn)代市場競爭中，產(chǎn)品開發(fā)不再是品牌以外的事情，它只是品牌維護(hù)和提升的具體行為而已。瞄準(zhǔn)科技的發(fā)展，領(lǐng)導(dǎo)科技進(jìn)步的潮流，推動技術(shù)的不斷創(chuàng)新是創(chuàng)世界名牌產(chǎn)品最根本的動力和途徑。企業(yè)要思維創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，最核心的是科技創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)大大加強(qiáng)科技研發(fā)投入力度，培養(yǎng)和組織精兵強(qiáng)將，花大氣力，下大功夫，吸收消化世界最新科技成果，極力強(qiáng)化自主研究開發(fā)能力，生產(chǎn)一代，研制一代，預(yù)研一代，構(gòu)思一代，不斷開發(fā)出適銷對路的高新產(chǎn)品，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的升級換代，最終實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，做到步步領(lǐng)先、招招領(lǐng)先、年年領(lǐng)先。

在產(chǎn)品研制開發(fā)宣傳等營銷的各個環(huán)節(jié)當(dāng)中，要強(qiáng)化品牌商標(biāo)意識，全面認(rèn)識品牌商標(biāo)的功能，應(yīng)重視品牌商標(biāo)的信息傳遞功能、價值功能、形象功能和資源配置的綜合功能。充分認(rèn)識到品牌在傳遞產(chǎn)品信息、樹立產(chǎn)品形象、創(chuàng)造無形資產(chǎn)、優(yōu)化資源配置和保護(hù)品牌所有者權(quán)益等方面的重要作用。

三、結(jié)束語

創(chuàng)立名牌產(chǎn)品的途徑可能有多種，但是創(chuàng)立永久的市場名牌，企業(yè)就要制訂一個具有明確競爭意識的科學(xué)而切實(shí)可行的名牌長遠(yuǎn)發(fā)展總體規(guī)劃和具體實(shí)施方案。規(guī)劃和方案要綜合分析各種相關(guān)因素制定，要符合名牌形成和發(fā)展的客觀規(guī)律。既有目標(biāo)，又有實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的措施、辦法、步驟，既有科學(xué)的思路設(shè)想，又有可靠的實(shí)施措施，確保步步實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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