[摘要] 隨著商品經(jīng)濟(jì)在全球范圍的推廣，人們生活水平的提高，越來越多的人告別了先前小雜貨鋪的經(jīng)營，向更高、更有品味的超市趨步邁進(jìn)。設(shè)計(jì)能夠提升超市的品質(zhì)，使之更加的安全、提升超市的質(zhì)。

[關(guān)鍵詞] 設(shè)計(jì)美 明晰 細(xì)節(jié)

市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)追求的就是經(jīng)濟(jì)效益、實(shí)惠，“效益最大化”是商家乃至更多的人的最終奮斗目標(biāo)。在市場經(jīng)濟(jì)社會(huì)的今天更需要把握設(shè)計(jì)美學(xué)，尤其是設(shè)計(jì)思維的方法，樹立創(chuàng)新理念，擁有創(chuàng)新思維模式和能力，才可以在競爭激烈的當(dāng)今社會(huì)立于不敗之地，大顯身手，找到并擁有一棵“搖錢樹”。

在商場的經(jīng)營中，挑戰(zhàn)和機(jī)遇也接踵而至，面對(duì)變幻莫測的市場形勢，面對(duì)迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，商場的經(jīng)營者中對(duì)于設(shè)計(jì)概念的認(rèn)識(shí)及重視，并具備冷靜、客觀、辨證分析問題的能力，給予商品展示設(shè)計(jì)規(guī)劃多種功能和表現(xiàn)形式的發(fā)揮空間，可以避免在別人后邊盲目跟風(fēng)，同時(shí)又可以針對(duì)競爭者的模仿采取靈活多樣的應(yīng)對(duì)，獨(dú)辟蹊徑，開拓市場，最終做到“效益最大化”。

設(shè)計(jì)有其合理性，以下諸多要素不容忽視。

美的設(shè)計(jì)意識(shí)：調(diào)整貨品量與陳列的數(shù)量，形成了視覺的連貫感覺。如：洗發(fā)水的擺放，半打和整打給人的視覺感受是不同的。整打商品與半打商品比較，能讓人的視覺停留的時(shí)間更長、在選擇同一品牌物品的時(shí)候，整打的物品給人的印象更深刻，顧客在選購商品的時(shí)候給他的印象深刻，因?yàn)樵谛睦砩嫌幸蛑丿B而產(chǎn)生的形式美感。通常依據(jù)商品本身形態(tài)的自然基本形態(tài)造成具有裝飾美感的新的幾何形體也是賣場陳設(shè)中事半功倍的設(shè)計(jì)技巧。人們?cè)诔嘘愒O(shè)設(shè)計(jì)的過程中很容易產(chǎn)生量的誤區(qū)，認(rèn)為多就是好、多就能贏得商機(jī)，這是很片面的觀念，首先是對(duì)于消費(fèi)者來講，容易讓人們產(chǎn)生對(duì)安全性的擔(dān)心，同時(shí)因?yàn)橐曈X信息過于繁滿而產(chǎn)生視覺疲勞，又會(huì)因?yàn)闊o序或序列太多而缺乏視覺主線顯得雜亂無章。對(duì)于顧客的購物行為來說，會(huì)帶來諸多不便。其次是對(duì)于商家來講，不便于管理，尤其像小商品之類的東西會(huì)很容易丟失或是在賣場中造成不必要的損失，散貨區(qū)的小食品被缺乏自覺性的消費(fèi)者品嘗過程中的消耗和浪費(fèi)。如果超市布局很清晰明確，在消費(fèi)者的心理上形成言行很容易被發(fā)現(xiàn)被曝光的壓力，潛在的增強(qiáng)消費(fèi)者的自律性，就會(huì)減少此類事情的發(fā)生。因此基于顧客和商家的利益而言，量和質(zhì)的諧和關(guān)系是需要用心處理經(jīng)心營造的，消費(fèi)者對(duì)于商家品質(zhì)的認(rèn)可，以及商家對(duì)自身質(zhì)要求，對(duì)于超市的良性化的長遠(yuǎn)發(fā)展有著潛移默化的作用。

明晰的識(shí)別功能：購物流程的明晰，分區(qū)的明晰，產(chǎn)品的明晰，標(biāo)價(jià)牌的明晰的燈等各方面的信息如何讓顧客輕松地看到是我們?cè)O(shè)計(jì)的時(shí)候應(yīng)該考慮的主要問題。從設(shè)計(jì)的角度合理運(yùn)用空間劃分、材質(zhì)處理、形態(tài)對(duì)比、色彩對(duì)比等設(shè)計(jì)方法能夠結(jié)局這些問題。例如：調(diào)整色彩的冷暖、字體大小，可以顯示出截然不同的效果，選擇對(duì)比明確、字體突出的方案，可使超市方便快捷的現(xiàn)代選購方式中顯得更加有力度。利用空間中的平面、層次、穿插等陳設(shè)展示手法，不但符合受眾人群的購物行進(jìn)軌跡、視線運(yùn)動(dòng)軌跡、感受形式，還可以發(fā)揮空間的優(yōu)勢，豐富空間中的表情，使人視覺保持新鮮感避免疲勞、增強(qiáng)形式變化和傳導(dǎo)效應(yīng)，以利于經(jīng)營。導(dǎo)演李安，拍攝的武俠片，在設(shè)計(jì)演員的動(dòng)作時(shí)突破了在一個(gè)平面上垂直作動(dòng)作的方式，采用多個(gè)方位展示武俠片的動(dòng)作，就是得益于對(duì)人的感知覺的探究，發(fā)掘出符合現(xiàn)代人思維方式，切合社會(huì)節(jié)奏的表現(xiàn)形式，在保留自己的東西的基礎(chǔ)上充分發(fā)揮視覺技巧，從而很好的推銷了自己。類似這樣的例子很多，都能說明藝術(shù)是具有普遍規(guī)律和典型規(guī)律的，這些規(guī)律可以為現(xiàn)代生活中的方方面面服務(wù)。

對(duì)于格局的安排要適合超市自身現(xiàn)有的條件，包括場地本身的優(yōu)勢、超市自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力等，對(duì)于這一點(diǎn)，要求一些超市在選擇賣場的時(shí)候所遵循的原則非常實(shí)用且具有前瞻性，例如：停車位保證充足；道路保持暢通，而且還要充分考慮到發(fā)展空間。我們需要從很大的格局上，綜合各種因素，全面的考慮，處理好大與小的關(guān)系，致力于發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打出自身的品牌，更好地發(fā)展超市自身的優(yōu)勢。

注重細(xì)節(jié)：體現(xiàn)人性化關(guān)懷是現(xiàn)代商場經(jīng)營管理者共同努力的方向。水產(chǎn)區(qū)的地面鋪設(shè)地墊，用來防滑；地面有很明顯的深冷綠色的箭頭指示安全通道；在電視的展區(qū)內(nèi)還設(shè)有長椅，而且選用了帶有巴洛克風(fēng)格的長椅，不僅打破了電視的方正直白的造型，給人以美感。還能緩解顧客的購物疲勞；將趣味性融入一些商品的推銷中，如：表情夸張帥哥張大的嘴，成為產(chǎn)品投擲的目標(biāo)，并且能夠給予獎(jiǎng)勵(lì)，形象地展示產(chǎn)品的同時(shí)，增加了產(chǎn)品的趣味性和群眾的參與性，而且認(rèn)識(shí)它的人群也不只是小孩子，大人們也是童心大發(fā)，積極的參與其中。在超市的靠走廊邊的貨架上有S形的小鉤子，在柱子上備有粘貼掛鉤，都可以懸掛海報(bào)能在購物休閑中有意無意地傳遞信息；各種特色購貨車：兒童用品的區(qū)域有專門供小孩子使用的車，果蔬區(qū)的專門放塑料筐子的小的手推車；口香糖、濕巾、面巾紙、電池等人們?nèi)粘Ｓ玫臇|西，放在離收款處附近的地方，方便了人們的索取及購貨補(bǔ)零；商業(yè)賣場衛(wèi)生間的全自動(dòng)沖洗設(shè)施，具備衛(wèi)生、省時(shí)的優(yōu)勢；在電梯的一側(cè)設(shè)計(jì)成為植物花草的手賣場地，不論在什么季節(jié)都能有花草的身影，花草的清香，給人以很溫馨的感覺，這不止是購物過程中心靈上的歇息和享受還可以陶冶性情；根據(jù)人體工程學(xué)的基本原理，物品陳設(shè)架子的設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)注重人體比例中黃金點(diǎn)的選用，以利于適合大多數(shù)人的普遍身高，適當(dāng)?shù)牡鸵恍?。臺(tái)式展示道具和架式展示道具有機(jī)結(jié)合可以更大限度地凸現(xiàn)商品本身的特點(diǎn)，同時(shí)還能輕松獲得購物空間的舒適感。這些細(xì)節(jié)點(diǎn)綴使一些商業(yè)買場在競爭中披上了一層霞衣，又使商品的潛在銷售提升到了一個(gè)更為深遠(yuǎn)的意義，提升了產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值。

在越來越條理化、明晰化，越來越快節(jié)奏的社會(huì)里，商場的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)相當(dāng)于整體部署， 風(fēng)格規(guī)劃、格局規(guī)劃、細(xì)節(jié)規(guī)劃都發(fā)揮著重要作用，科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)且充滿人性化的設(shè)計(jì)有助于超市的經(jīng)營這是顯而易見的。