[摘要] 在市場上，有的商品的價(jià)格下降后，會吸引大批的消費(fèi)者來購買，使商家的銷售收入迅速增加;而有的商品價(jià)格下降后，只吸引少量的消費(fèi)者前來購買，使商家的銷售收入減少，其根本原因是兩種商品的需求價(jià)格彈性不同。

[關(guān)鍵詞] 需求價(jià)格彈性 經(jīng)濟(jì)生活

一、需求價(jià)格彈性

1.定義

價(jià)格的值每變動(dòng)百分之一而引起需求量變化的百分率，通常，用價(jià)格變動(dòng)的百分率引起需求量變化的百分率來表示。這兩個(gè)百分率的比值，稱為彈性系數(shù)，記為Ep。

2.Ep的性質(zhì)

(1)Ep的數(shù)值，不隨選用的計(jì)量單位而變化。

(2)Ep的數(shù)值，可能為正數(shù)、負(fù)數(shù)、等于0或等于1。依賴于有關(guān)兩個(gè)變量是同方向變化，還是反方向變化。

Ep為正還是為負(fù)，所表示的僅僅是有關(guān)變量變化的方向性關(guān)系，而Ep的絕對值的大小則表示了變化程度的大小。有時(shí)，為了便于比較彈性值的大小，在等式右端添加一個(gè)負(fù)號，使其成為正值。通常用絕對值的大小來表示價(jià)格變動(dòng)對需求量變動(dòng)的影響程度。當(dāng)我們說，某產(chǎn)品的需求價(jià)格彈性大，即指其絕對值大。

(3)Ep的數(shù)值，隨商品的不同而不同。即使在同一種商品的一條既定的需求曲線上，也隨價(jià)格不同而不同。

3.Ep的變動(dòng)范圍

(1)Ep＝1（單位需求價(jià)格彈性）。說明需求量變動(dòng)幅度與價(jià)格變動(dòng)幅度相同。即價(jià)格每提高1％，需求量相應(yīng)地降低1％。反之。

需求曲線特點(diǎn)：等軸雙曲線或正雙曲線。需求方程：PQ＝K（常數(shù)）。

(2)1＜Ep＜∞（需求富有彈性）。說明需求量變動(dòng)幅度大于價(jià)格變動(dòng)幅度（ΔP／P＜ΔQ／Q）。即價(jià)格每變動(dòng)1％，需求量變動(dòng)大于1％。

需求曲線特點(diǎn)：比較平坦（斜率較?。?。

(3)0＜Ep＜1（需求缺乏彈性）。 說明需求量變動(dòng)幅度小于價(jià)格變動(dòng)幅度（ΔP／P＞ΔQ／Q）。即價(jià)格每變動(dòng)1％，需求量變動(dòng)的百分率將小于1％。

需求曲線特點(diǎn)：較陡（斜率較大）。

(4)Ep→0（需求完全無彈性）。此時(shí)，意味著ΔQ／Q＝0。在這種情況下，需求狀況具有如下特點(diǎn)：需求量不隨價(jià)格的變動(dòng)而變動(dòng)。需求函數(shù)的形式為：Q＝K（任意既定常數(shù)）。在二維空間圖上，需求曲線是一條垂直于橫坐標(biāo)的直線，在橫坐標(biāo)上截距等于K(＝Q0)。這表示不管價(jià)格怎樣變動(dòng)，需求量總是固定不變。即不管ΔP的數(shù)值如何，ΔQ之值總是為零。這種情況是罕見的。

(5)Ep→∞（需求完全有彈性），此時(shí)，ΔP／P→0。在這種情況下，需求狀況具有如下特點(diǎn)：在既定價(jià)格之下，需求量可以任意變動(dòng)。需求函數(shù)的形式為：P＝K（常數(shù)）。需求曲線將是一條與橫坐標(biāo)平行的直線，與橫坐標(biāo)的距離，既定為常數(shù)K（＝P0）。這種情況也是罕見的。在現(xiàn)實(shí)生活中，自由市場上某些同質(zhì)的產(chǎn)品，由于競爭的結(jié)果，都按同一價(jià)格出售，基本屬于這類需求曲線的例子。

二、需求價(jià)格彈性的政策含義

綜上所述，如果需求是富于彈性的，漲價(jià)后廠商收入反而下降，因?yàn)樾枨罅肯陆档乃俣纫笥趦r(jià)格上漲的速度；如果需求是缺乏彈性的，那么漲價(jià)可提高廠商收入，因?yàn)樾枨罅肯陆档乃俣纫∮趦r(jià)格上漲的速度；如果彈性正好為1，則廠商收入不變，因?yàn)樾枨罅肯陆档膿p失正好抵消了價(jià)格上漲的收益。所以，在廠商制定價(jià)格時(shí)，必須考慮有關(guān)商品的需求彈性情況。

若Ep<1，采取提價(jià)政策；

若Ep>1，采取降價(jià)政策。

價(jià)格彈性與銷售收入之間的這種簡單而又重要的關(guān)系，被廣泛地運(yùn)用于產(chǎn)品定價(jià)決策和對外貿(mào)易之中。例如，對于一個(gè)謀求最大利潤的企業(yè)來說，絕不會選擇在其需求曲線缺乏彈性的區(qū)間降價(jià)。因?yàn)檫@樣做一方面雖可使銷售量增加而增加了銷售收入，但另一方面卻因價(jià)格降低而減少了銷售收入，最終凈結(jié)果將因產(chǎn)品缺乏彈性而使銷售收入減少。而且，銷售數(shù)量的增加又會導(dǎo)致生產(chǎn)成本的上升，其結(jié)果必然是利潤的急劇下降。

三、影響需求價(jià)格彈性的因素

1.商品是生活必需品還是奢侈品。必需品彈性小，奢侈品彈性大。

2.可替代的物品越多，性質(zhì)越接近，彈性越大，反之則越小。如毛織品可被棉織品、絲織品、化纖品等替代。

3.購買商品的支出在人們收入中所占的比重大，彈性就大;比重小，彈性就小。

4.商品用途的廣泛性。一種商品的用途越廣泛，它的需求彈性越大，反之越小。

5.時(shí)間因素。同樣的商品，長期看彈性大，短期看彈性小。因?yàn)闀r(shí)間越長，消費(fèi)者越容易找到替代品或調(diào)整自己的消費(fèi)習(xí)慣。