兩位生活在美國的華裔家庭主婦為了在相夫教子的同時給自己找點樂子，在丈夫的建議下一起開了博客，彼此交流對時尚尤其是手袋的看法。由于她們各自都有多年收藏香奈爾(Chanel)和普拉達(Prada)手袋的經歷，對各大品牌的手袋情有獨鐘，便給博客取了“手袋達人”(Bagsnob)這個名字。她們獨到的見解與中肯的建議在開博一年后引起了英國版《時尚》編輯的注意，并在雜志上予以了相關報道。隨后這篇文章經翻譯后出現(xiàn)在了多個國家的《時尚》雜志上，其他女性刊物也爭相報道。

打響知名度后的Bagsnob.com，不僅一如既往地保留著賴以成名的“各大品牌新款手袋的編輯點評”，從設計、材質、攜帶方式以及性價比等各方面為女性提供中肯的評價，同時已經成為“城中名人”的兩位創(chuàng)立人更是成為了各大品牌發(fā)布會、時裝表演和電影首映禮的座上賓，并借此為博客讀者提供最新的時尚信息以及設計師專訪。手袋之后，兩位創(chuàng)始人又相繼開辟了“美容達人”(Beautysnob)、“兒童達人”(Totsnob)、“珠寶達人”(Jewelsnob)和“服飾達人”(Conturesnob)四個細分版塊，為Bagsnob.com帶來了更多的訪問量和相應的廣告商a不久前，網站又與“創(chuàng)意藝術家機構”(Creative ArtistsAgency)簽約，將采訪設計師的視頻制作成短片在網站上播放，進一步豐富了網站的內容。

2008年5月的電影版《欲望都市》全球首映禮上，兩位創(chuàng)始人應邀與四位電影主角一起出席，足以印證其影響力。如今，Bagsnob.tom每個月?lián)碛?到10個廣告商，像薩克斯第五大道精品百貨公司(Saks FifthAvenue)、Nordstrom奢侈品百貨公司、奢侈品網上商城Eluxury.com之類的廣告商均每月向Bagsnob.com支付一定金額的廣告費，當流量超過一定量時，Bagsnob.com還能獲取額外的提成。每月接近28萬的點擊量(全球獨立訪問量約為7.8萬/月)為Bagsnob.com帶來了每年數十萬美元的收入。那位因為聽煩了妻子成天和朋友在電話上聊手袋而提議建博客的軟件工程師丈夫現(xiàn)在也成了Bagsnob.tOm的全職CFO。

女性博主更擅“經營”

Bagsnob.com的成功絕非偶然。盡管博客的盈利模式仍未成熟，但已經有為數不少的女性正在把博客從打發(fā)閑暇時光、發(fā)表個人意見的平臺變成一份帶來穩(wěn)定收入的全職工作，不僅把興趣和職業(yè)完美結合，同時賺錢和顧家兩不誤。

博客誕生之初，男性博主在數量上占有絕對的優(yōu)勢。近年來，隨著女性網民數量的迅速增加，不管是女性博主，還是熱衷閱讀博客的女性數量都在顯著提高。僅美國一地，2007年每周就約有3620萬女性撰寫或者閱讀博客，這其中1500萬女性本身就是博主。

知名的博客搜索引擎Technorati推出的年度調查顯示，雖然目前全球34％的博主為女性，美國國內的女性博主比例稍高為43％，但女性博主在博客商業(yè)化方面不僅更為主動，成功率也更高。16％的女性博主加入了專門的廣告網絡，以借此來提高博客的收入，而相應的男性博主比例卻僅占到了7％。此外，有41％的女性博主積極通過在自己的博客上建立廣告鏈接或者加入聯(lián)合的博客平臺來增加收入，32％的男性博主采取了類似的作法。建立在上述基礎之上，調查的結果最終指出，高達36％的女性博主成功地把自己的博客發(fā)展成一門用心經營的生意，比成功實現(xiàn)博客商業(yè)化的男性博主比例高出9個百分點。

集中軟性題材。線上配合線下

博客最大的價值在于它能吸引特定客戶，并建立很好的忠誠度，從而獲得廣告收入，女性是靠分享趣聞軼事而活的一群人，她們不僅關注自身的一切，而且樂于分享生活中的喜怒哀樂和各種經驗教訓，因此女性博客的題材也多集中在時尚、美容、健身、情感、育嬰以及明星八卦等軟性題材，以期最大可能地吸引同性讀者，并與她們之間建立起一定的黏性。對博客讀者的黏性越高也就意味著對相應廣告商的吸引力越大。

Bagsnob.com以手袋起家，話題擴展至美容、服裝等多個方面，均屬傳統(tǒng)的女性話題。與其類似的Shoeblog.com據說不僅是最早的時尚博客同時也是最會掙錢的博客。博主顯然由于鐘愛馬諾洛·布蘭尼克(Manolo Blahnik)的高跟鞋而自稱為馬諾洛，她在博客中談論包括鞋子八卦在內的有關鞋的一切。通過創(chuàng)立Shoeblog.com，不僅博主本人當上了《華盛頓郵報》的專欄作家，而且她的博客也自然成了鞋子廣告的最佳選擇之一。而另一家以詼諧口吻談論為母之道的博客Dooce.com的主頁上則分別刊登著連鎖百貨公司、家具零售商、照片沖洗服務以及連鎖酒店的各式廣告，出色的盈利能力讓博主和她丈夫雙雙辭去了原本的工作，專職經營起自家的博客。據估計，Dooce.com2007年的營業(yè)收入為前一年的7倍。

這些圍繞女性自身而展開的軟性話題無疑都經過了女性雜志長期的反復檢驗，也正是吸引針對女性消費者的廣告商的主要原因。更何況，eMarketer的跟蹤數據顯示，有半數的女性承認博客上的評論影響了她們的相關購買決定，一個能吸引眾多女性讀者的博客自然也成為了廣告商們所追逐的對象。

除了廣為使用的廣告鏈接盈收模式之外，博客有時也成了博主們廉價卻行之有效的公關平臺。早年從事于廣告業(yè)的斯坦芬妮·克萊恩(Stephanie Klein)2004年在網上開了名為“希臘悲劇”(Greek Tragedy)的博客，記載自己的生活，并因此獲得出版商的賞識，贏得了逾十萬美元的出版合同。而因為鐘情手袋而在國內知名的博客平臺上開博的“靚包小姐”，如今同時擁有了自己的網店和實體店，利用身在美國的優(yōu)勢向國內的顧客出售美國獨立設計師設計的手袋，開始了自己的事業(yè)。依靠早前博客積累起來的人氣，并且博客和店面兩相輔助，網店開設不到10個月的時間里就售出了近400個均價在3000～4000元之間的錢夾、手袋。

集結與升級

在女性博客數量的與日聚增的同時，以個人博客為基礎搭建而成的女性網絡平臺也不斷涌現(xiàn)，并且引起了多家風投的興趣。這些以女性為主要目標的網絡把眾多不同題材的女性博客集結在一起，并在此基礎上增加更多的內容，衍生出更多的服務，從而形成更大的女性讀者覆蓋面，一方面幫助女性博主凝聚更為廣泛的曝光率，而另一方面，也方便了眾多的廣告商定位尋找符合自己產品特性的博客平臺，頗似一場雙贏的組合。

成立于2005年2月的Blogher.com就是其中的典型。這個由三位女性博主共同創(chuàng)立的網站，如今所涉及的20多個話題不僅僅局限于美容、時尚等傳統(tǒng)的女性話題，也囊括了商業(yè)、技術和政經等長期被視為男性話題的主題。在Blogher.com的網站上，讀者不僅能鏈接到超過15000個獨立博客，同時也能瀏覽由60多位作者編輯的各類女性所感興趣的新聞以及潮流趨勢，當然讀者也能自由地進入論壇進行相關話題地討論，網站的主頁上還能方便地申請由廣告商所贊助的免費禮物。市場研究公司尼爾森的調查顯示，截至2008年7月底，Blogher.com的獨立訪問量突破800萬／月，2200多個博客經過申請和審核加入了其廣告體系。出于對女性博客前景以及Blogher.com模式的看好，今年年中NBC Universal、通用電氣及風投公司Venrock的合作伙伴Peacock Equity聯(lián)手注資500萬美元。隨后，Blogher.com與NBC Universal的全美第二大女性網站iVillage合作，iVillage旗下的多個網站將刊登Blogher.com上的部分內容，進一步擴大影響力。