[摘 要] 2008年奧運(yùn)的來(lái)臨之際，我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化產(chǎn)生的巨大經(jīng)濟(jì)效益為田徑運(yùn)動(dòng)的快速全面發(fā)展提供了物質(zhì)保障，為我國(guó)奧運(yùn)的順利開(kāi)展，打下經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，加快了我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化步伐。

[關(guān)鍵詞] 田徑運(yùn)動(dòng) 競(jìng)賽 商業(yè)化

田徑運(yùn)動(dòng)作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，它的發(fā)展與社會(huì)發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有著同步性。田徑運(yùn)動(dòng)從誕生之日起就受經(jīng)濟(jì)的制約，它與商業(yè)的關(guān)系融會(huì)貫通不可分割的。田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化是現(xiàn)代田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的基本特征之一，商業(yè)化使田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展有了經(jīng)濟(jì)的依托，使其更加符合社會(huì)發(fā)展的潮流，為田徑運(yùn)動(dòng)全面發(fā)展推向市場(chǎng)、走上繁榮與昌盛開(kāi)辟了一條廣闊的道路。但是，商業(yè)化引發(fā)的弊端也不容忽視，由于受利益驅(qū)動(dòng)，在田徑賽場(chǎng)上出現(xiàn)了違背體育精神的事件;拒絕參加沒(méi)有高額獎(jiǎng)金的比賽;過(guò)分地追求高競(jìng)技、高水平而忽略田徑運(yùn)動(dòng)的普及。

一、商業(yè)化對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有兩重性

田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化，就像一把“雙刃”劍，一方面雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為田徑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展提供了物質(zhì)保障;另一方面受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)出現(xiàn)違背體育道德倫理，為田徑運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展帶來(lái)影響。

1.商業(yè)化促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展

田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化使運(yùn)動(dòng)員、教練員有了經(jīng)濟(jì)保證，使他們把全部精力用在訓(xùn)練中，保證訓(xùn)練的連續(xù)性、系統(tǒng)性、科學(xué)性，這對(duì)運(yùn)動(dòng)技術(shù)水平的提高極為重要，也是許多項(xiàng)目快速發(fā)展的重要原因之一。高額的報(bào)酬、巨額的獎(jiǎng)金引誘和激發(fā)參賽者追求高水平的運(yùn)動(dòng)成績(jī)。高額的獎(jiǎng)金吸引了許多大牌明星紛紛登場(chǎng)亮相，而且都竭盡全力去創(chuàng)造優(yōu)異成績(jī)，比賽異常精彩，高潮迭起，好成績(jī)層出不窮，促使田徑運(yùn)動(dòng)向高水平、高競(jìng)技方向發(fā)展。

隨著商業(yè)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，現(xiàn)代田徑賽場(chǎng)賽事頻繁，火爆異常，大獎(jiǎng)賽、錦標(biāo)賽、黃金聯(lián)賽如火如荼，高水平的比賽吸引了眾多的田徑愛(ài)好者，自然也會(huì)受到商界的青睞，許多世界級(jí)大公司，如阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、富士膠卷、飛利浦電器都成了國(guó)際田聯(lián)的合作伙伴。田徑運(yùn)動(dòng)被推向市場(chǎng)，真正融入了社會(huì)，并從中獲得了巨大的回報(bào)，為自身的發(fā)展奠定了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

2.商業(yè)化引發(fā)阻礙田徑運(yùn)動(dòng)發(fā)展的弊端

田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化，為運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也帶來(lái)興奮劑泛濫的副作用。國(guó)際大賽的高額獎(jiǎng)金，成名后的巨額廣告收人，都對(duì)運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生極大的誘惑力，在名利的驅(qū)動(dòng)下，借助服用興奮劑提高運(yùn)動(dòng)成績(jī)的做法達(dá)到了驚人地步，有的甚至從少年時(shí)期已開(kāi)始服用。服用興奮劑有損公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，有損運(yùn)動(dòng)員的身心健康，特別是對(duì)女運(yùn)動(dòng)員和少年運(yùn)動(dòng)員的身心帶來(lái)極大的危害，嚴(yán)重的為此而喪失生命。

隨著獎(jiǎng)金的不斷增加，拜金主義也進(jìn)人了賽場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員也開(kāi)始變得很有經(jīng)濟(jì)頭腦，渾身滲透著商業(yè)氣息。沒(méi)有高額的獎(jiǎng)金，許多高水平選手以各種理由不參加比賽，使比賽的水準(zhǔn)大打折扣?？梢灶A(yù)見(jiàn)，由于獎(jiǎng)金不能滿足需求而拒絕參賽，拜金主義愈演愈烈。這將嚴(yán)重阻礙田徑運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展。另外，由于盲目追求高競(jìng)技、高水平，必會(huì)忽視田徑運(yùn)動(dòng)的普及，而終將失去田徑運(yùn)動(dòng)可持續(xù)性發(fā)展的基礎(chǔ)。

二、我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化展望

隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日益完善和對(duì)外開(kāi)放程度的提高，中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化發(fā)展前景良好。目前北京奧運(yùn)會(huì)的臨近也給中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化提供難得的機(jī)會(huì)。就目前情況看中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)在邁向商業(yè)化的進(jìn)程中還必須進(jìn)行一系列的市場(chǎng)培育和政策配套改革，提高運(yùn)動(dòng)水平利用外部因素注入活力，提高社會(huì)影響力以適應(yīng)發(fā)展需要。

改革田徑賽制，吸引觀眾，開(kāi)拓市場(chǎng)，是中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程中的首要任務(wù)。田徑比賽繁瑣復(fù)雜，有些項(xiàng)目比賽時(shí)間長(zhǎng)且比較枯燥，缺少游戲性。因而現(xiàn)場(chǎng)觀眾少、電視轉(zhuǎn)播少，商家獲取的回報(bào)就少，商業(yè)化進(jìn)程當(dāng)然就慢。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，誰(shuí)脫胎換骨得快，符合市場(chǎng)規(guī)律，誰(shuí)就占有市場(chǎng)，就受益。所以，我們應(yīng)該抓住奧運(yùn)機(jī)遇學(xué)習(xí)、借鑒國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，對(duì)田徑運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽進(jìn)行改革。例如，除全運(yùn)會(huì)、錦標(biāo)賽外，小型比賽采用黃金聯(lián)賽的競(jìng)賽方法，減少賽次、輪次，縮短賽程;刪減項(xiàng)目，改小而全為少而精；突出明星效應(yīng)，以吸引觀眾。同時(shí)，有計(jì)劃地組織田徑商業(yè)比賽，邀請(qǐng)國(guó)際大牌明星參賽，把精彩紛呈的比賽奉獻(xiàn)給廣大觀眾，使這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更具觀賞性和凝聚力。

北京申奧成功是促進(jìn)我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)商業(yè)化進(jìn)程的最好時(shí)機(jī)。2008年奧運(yùn)會(huì)，作為奧運(yùn)“金牌大戶”的田徑比賽，肯定是大腕云集，群星爭(zhēng)艷，比賽將異常激烈，因而將吸引大量的國(guó)內(nèi)外觀眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歷屆奧運(yùn)會(huì)中，參加國(guó)家和地區(qū)、參賽隊(duì)員和觀眾都以田徑賽為最多。所以一定是商家必爭(zhēng)之地，會(huì)受到媒體更多的關(guān)注。因此，田徑界應(yīng)把握住這一千載難逢的機(jī)遇，采取有效運(yùn)作方式，對(duì)奧運(yùn)會(huì)田徑比賽的服務(wù)產(chǎn)品和無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。例如，比賽指定器材、用品的特許費(fèi)；各種保險(xiǎn)的利潤(rùn)分成；征收賽場(chǎng)內(nèi)外各種形式的廣告費(fèi)；征收賽場(chǎng)界定區(qū)域從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的場(chǎng)租費(fèi)和由于賽事而增加利潤(rùn)的專(zhuān)利費(fèi)；門(mén)票；出售比賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)；接受財(cái)團(tuán)、企業(yè)、個(gè)人的捐贈(zèng)與贊助等等。這將為中國(guó)田徑事業(yè)的發(fā)展奠定雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，推動(dòng)我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1]段世杰:雅典奧運(yùn)會(huì)田徑項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告[J].田徑，2004，(12):27～29

[2]鮑明曉:體壇熱點(diǎn)解讀[M].北京:人民體育出版社，2001:53～54

[3]詹建國(guó):我國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)社會(huì)化、市場(chǎng)化、職業(yè)化發(fā)展對(duì)策研究[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2002，(4):446～448

[4]樓大鵬:國(guó)際田聯(lián)競(jìng)賽改革思路及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].田徑，2000，(5):12～14