[摘 要] 倡導(dǎo)生態(tài)倫理，履行生態(tài)倫理規(guī)范，是現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的一種戰(zhàn)略選擇。認(rèn)真分析企業(yè)生態(tài)倫理價值蘊(yùn)含對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展，建設(shè)社會生態(tài)文明，樹立人與自然相和諧的生態(tài)文明觀極為重要的時代意義。

[關(guān)鍵詞] 企業(yè) 生態(tài)倫理 價值 分析

企業(yè)生態(tài)倫理是關(guān)于企業(yè)與生態(tài)關(guān)系的道德研究。企業(yè)生態(tài)倫理又稱為企業(yè)環(huán)境倫理，是處理企業(yè)與生態(tài)關(guān)系的倫理原則、道德規(guī)范和道德實(shí)踐的總和。企業(yè)生態(tài)倫理拓寬了以往只側(cè)重于人與人之間的關(guān)系，注重企業(yè)的社會道德和企業(yè)的人際道德的企業(yè)倫理，把對道德的關(guān)注延伸至人與自然之間，即從企業(yè)社會倫理和人際倫理擴(kuò)展到企業(yè)生態(tài)倫理，把利益平等原則從人和社會擴(kuò)展到生命和自然界整個生態(tài)系統(tǒng)。分析企業(yè)生態(tài)倫理價值蘊(yùn)含是確保經(jīng)濟(jì)社會可持續(xù)發(fā)展，樹立人與自然相和諧的生態(tài)文明觀需要認(rèn)真研究的一個重要課題。

一、企業(yè)生態(tài)倫理的主要特征和基本要求

企業(yè)生態(tài)倫理的基本要求主要有以下幾點(diǎn)：一是加強(qiáng)企業(yè)生態(tài)文化建設(shè)。人類自然生態(tài)活動中一切涉及倫理性的方面構(gòu)成了生態(tài)倫理的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容，包括合理指導(dǎo)自然生態(tài)活動、保護(hù)生態(tài)平衡與生物多樣性、保護(hù)與合理使用自然資源、對影響自然生態(tài)與生態(tài)平衡的重大活動進(jìn)行科學(xué)決策以及人們保護(hù)自然生態(tài)與物種多樣性的道德品質(zhì)與道德責(zé)任等。企業(yè)在進(jìn)行與自然生態(tài)相關(guān)的活動中要突出為了人類的發(fā)展與進(jìn)步保護(hù)自然資源，實(shí)現(xiàn)生態(tài)平衡。要摒棄忽視自然生態(tài)的“人類中心主義”，構(gòu)建起以“生命中心倫理”和“生態(tài)中心倫理”為主旨、具有中國特色的企業(yè)生態(tài)倫理框架。因此要大力加強(qiáng)企業(yè)生態(tài)文化建設(shè)，讓生態(tài)文化在企業(yè)扎根。企業(yè)生態(tài)倫理把企業(yè)倫理道德的研究對象和范圍從人與人之間擴(kuò)展到人與自然之間，即從企業(yè)社會倫理和人際倫理擴(kuò)展到企業(yè)生態(tài)倫理，認(rèn)為評價企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營行為是否合乎倫理道德，主要看在發(fā)展中是否做到維持生態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)與人、與自然之間的和諧一致，實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一。二是要強(qiáng)化企業(yè)生態(tài)管理，大力培植綠色生產(chǎn)綠色營銷文化。在環(huán)保生產(chǎn)和綠色消費(fèi)成為主軸的今天，消費(fèi)的核心特征——綠色，決定了生產(chǎn)產(chǎn)品的綠色特質(zhì)和環(huán)保特性。任何違背消費(fèi)綠色主軸的生產(chǎn)行為，最終都要受到懲罰，給企業(yè)造成不可估量的損失。企業(yè)在生產(chǎn)過程中，要注重綠色環(huán)保概念的自我實(shí)現(xiàn)，生產(chǎn)過程的綠色監(jiān)控應(yīng)該成為企業(yè)的自覺行為，做好如何實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，如何在實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)過程中將成本控制到最低的課題。企業(yè)在營銷中要做到綠色營銷，企業(yè)要以環(huán)境保護(hù)觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費(fèi)者的綠色消費(fèi)為中心和出發(fā)點(diǎn)，力求滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求。因?yàn)榫G色營銷的主體歸根到底是企業(yè)，綠色營銷是企業(yè)的營銷活動，綠色營銷的策略主要是企業(yè)的一系列營銷策略和方法構(gòu)成的。通過綠色營銷活動，協(xié)調(diào)了企業(yè)利益保護(hù)環(huán)境社會發(fā)展的關(guān)系，使經(jīng)濟(jì)的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需求，又不至于對后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，即實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)要正確處理企業(yè)與環(huán)境的關(guān)系，對企業(yè)的環(huán)保行為加以道德約束，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。三要強(qiáng)化企業(yè)社會生態(tài)責(zé)任觀，正確處理與生態(tài)關(guān)系方面的各種利益關(guān)系，決不能以損害社會效益和生態(tài)效益為代價去實(shí)現(xiàn)企業(yè)的最大利益。作為一種處理企業(yè)與環(huán)境關(guān)系的倫理規(guī)范，企業(yè)生態(tài)倫理的實(shí)質(zhì)在于通過企業(yè)對生態(tài)平衡的關(guān)心，對大自然的保護(hù)，來反映企業(yè)對自身及其子孫后代切身利益的責(zé)任心與義務(wù)感，最終的目的仍是為了實(shí)現(xiàn)人類更健康和安全地生存與發(fā)展。它要求企業(yè)在承擔(dān)起為社會創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時，承擔(dān)起保護(hù)自然環(huán)境、促進(jìn)社會整體進(jìn)步的責(zé)任，實(shí)現(xiàn)社會和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)生態(tài)倫理要求企業(yè)為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)展，促使企業(yè)經(jīng)營朝著符合生態(tài)保護(hù)的方向發(fā)展，在進(jìn)行決策時要用社會觀點(diǎn)、長遠(yuǎn)觀點(diǎn)和生態(tài)觀點(diǎn)，來考慮如何促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的良性循環(huán)，以更好地協(xié)調(diào)企業(yè)、社會、后代和自然界的利益。在企業(yè)投入、產(chǎn)出的各個環(huán)節(jié)，從原材料購買、產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)到產(chǎn)品銷售的各個方面，都必須考慮到有利于保護(hù)環(huán)境，把環(huán)境安全作為企業(yè)生產(chǎn)和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的重要方面。要把采用生態(tài)技術(shù)和清潔工藝，進(jìn)行綠色生產(chǎn)，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品等企業(yè)生產(chǎn)行為，提到道德規(guī)范的高度，作為對企業(yè)的一種道德要求。

企業(yè)生態(tài)倫理與傳統(tǒng)企業(yè)倫理道德相比具有以下特點(diǎn)：一是社會價值優(yōu)先于企業(yè)價值。為了使生態(tài)得到真正可靠的保護(hù)，在處理企業(yè)與社會、個體與整體的關(guān)系上，企業(yè)生態(tài)倫理把社會利益、整體利益看得更為重要。企業(yè)在制定生態(tài)政策的過程中，必須處理好個人偏好價值、市場價格價值、個人善價值、社會偏好價值、社會善價值、有機(jī)體價值、生態(tài)系統(tǒng)價值等價值關(guān)系。社會善價值，就是有助于社會正常運(yùn)行的價值；個人善價值代表的則是個人的利益。生態(tài)保護(hù)政策不僅觸及個人利益與社會利益的關(guān)系問題，而且主張社會價值優(yōu)先于個人價值。二是生態(tài)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)責(zé)任并重。從本質(zhì)上來看，企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任是經(jīng)濟(jì)全球化背景下對企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為的道德約束，既反映企業(yè)的宗旨和經(jīng)營理念，又是用來約束企業(yè)內(nèi)部包括供應(yīng)商在內(nèi)的生產(chǎn)經(jīng)營行為的一套管理和評估體系。企業(yè)社會責(zé)任超越了過去企業(yè)只對股東利益負(fù)責(zé)的范疇，強(qiáng)調(diào)對包括股東、員工、消費(fèi)者、客戶、社區(qū)、公眾、政府等利益相關(guān)者的社會責(zé)任;不僅對企業(yè)和職工承擔(dān)責(zé)任，而且要承擔(dān)社會使命、生態(tài)使命，對社會、對后代、對生命和自然界承擔(dān)責(zé)任。企業(yè)要將承擔(dān)社會責(zé)任作為愿景提出，并融入企業(yè)的經(jīng)營理念中，將誠信經(jīng)營、節(jié)約能源、愛護(hù)環(huán)境、善待員工、熱心社會公益事業(yè)等貫穿于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的各個環(huán)節(jié)，更加有效地整合社會資源，創(chuàng)造有利于企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的內(nèi)外部環(huán)境，打造企業(yè)的社會責(zé)任競爭力，從而獲取競爭優(yōu)勢，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。三是企業(yè)生態(tài)倫理融入企業(yè)管理之中。企業(yè)生態(tài)道德作為企業(yè)文化的重要方面，把環(huán)境意識和環(huán)境保護(hù)的要求納入企業(yè)經(jīng)營管理之中，這是企業(yè)管理進(jìn)入綠色管理的重要標(biāo)志。企業(yè)管理不僅要從人出發(fā)，進(jìn)行尊重人的企業(yè)管理；而且要從人與自然的關(guān)系出發(fā)，進(jìn)行尊重生命和自然界的企業(yè)管理。把企業(yè)生態(tài)倫理融入企業(yè)管理之中，道德思考成為管理決策制定中的一個重要標(biāo)準(zhǔn)。把企業(yè)生態(tài)倫理引入經(jīng)營管理確實(shí)可以大大豐富和深化管理理論與實(shí)踐，有利于企業(yè)的健康發(fā)展。四是企業(yè)生態(tài)倫理具有更強(qiáng)的他律性和自律性。企業(yè)生態(tài)倫理無論在內(nèi)涵方面還是在外延方面，都不同于傳統(tǒng)企業(yè)倫理。傳統(tǒng)意義上的企業(yè)倫理雖然也主張他律，但核心是自覺和自省，不是強(qiáng)制性的。由于生態(tài)保護(hù)問題的復(fù)雜性和緊迫性，企業(yè)生態(tài)倫理不僅要得到鼓勵，而且要得到強(qiáng)制執(zhí)行。

二、企業(yè)生態(tài)倫理的價值分析

1.從社會價值看，倡導(dǎo)企業(yè)生態(tài)倫理有利于建設(shè)社會生態(tài)文明，努力建設(shè)人與自然相和諧的新型關(guān)系。生態(tài)倫理說到底仍然是人的活動的合理性問題，這種合理性所指涉的主要是主客體間的價值關(guān)系。這種價值關(guān)系依然是由人的行為造成的。因此企業(yè)生態(tài)倫理依然是一個社會現(xiàn)象或人文現(xiàn)象。人改造自然以獲取生產(chǎn)資料和生活資料的活動表面看來是指向自然的，然而其結(jié)果卻是雙重的，一是實(shí)質(zhì)上的人對物的影響，一是形式上的人對人的影響。其中后者便是倫理生態(tài)問題，它通過人的觀念和行為影響了他人和社會，為他人提供了一定的觀念模式和行為模式，因而也是社會環(huán)境的一部分。人與自然是共存、共生、共榮的關(guān)系。企業(yè)對待和處理人與自然的關(guān)系，不僅要看到自然界有滿足人類需要的外在“工具性價值”，而且有滿足人類需要的內(nèi)在“生態(tài)價值”。因此，善待、保護(hù)自然就是關(guān)愛、保護(hù)人類自己，建設(shè)自然就是造福人類；傷害自然必定傷害人類，破壞自然就是毀滅人類自己。生態(tài)文明的本質(zhì)特征是人與自然和諧相處的文明形態(tài)。人與自然和諧相處既是生態(tài)文明的核心價值理念和根本目標(biāo)，也是建設(shè)生態(tài)文明的評價標(biāo)準(zhǔn)。我們構(gòu)建社會主義和諧社會，企業(yè)必須高度重視生態(tài)文明，努力建設(shè)人與自然相和諧的新型關(guān)系，樹立人與自然相和諧的生態(tài)文明觀。

2.從企業(yè)價值看，倡導(dǎo)企業(yè)生態(tài)倫理有利于企業(yè)樹立綠色生產(chǎn)綠色營銷的良好社會形象，有利于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。走可持續(xù)發(fā)展之路，是企業(yè)生態(tài)倫理的必然要求。企業(yè)生產(chǎn)必須把“持續(xù)發(fā)展” 作為總體目標(biāo)，充分考慮到環(huán)境衛(wèi)生及環(huán)境生態(tài)的維持，努力改善企業(yè)環(huán)保與發(fā)展的沖突關(guān)系，提高企業(yè)的環(huán)保能力和可持續(xù)發(fā)展的能力。倡導(dǎo)生態(tài)倫理，意味著企業(yè)樹起了一面環(huán)保旗幟，它一方面引導(dǎo)企業(yè)去保護(hù)環(huán)境，減少污染，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展；另一方面又向社會表明企業(yè)對待環(huán)境的態(tài)度，從而制造輿論聲勢，擴(kuò)大企業(yè)及產(chǎn)品的社會影響力。企業(yè)形象是企業(yè)在社會上得以立足的重要因素。企業(yè)要采取系列適當(dāng)?shù)牟襟E，進(jìn)行自我革新，創(chuàng)建新型的綠色企業(yè)系統(tǒng)，積極適應(yīng)新的“綠色環(huán)境”，從“綠色”著眼謀生存、求發(fā)展，從而創(chuàng)造一個健康型、環(huán)保型的“綠色形象”。 好的企業(yè)形象會幫助企業(yè)贏得顧客和市場，并為企業(yè)各方面的運(yùn)作打開方便之門，它是企業(yè)的一項(xiàng)無形資產(chǎn)，是企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的有力保障。企業(yè)如果注重環(huán)保，實(shí)施ISO14000標(biāo)準(zhǔn)并通過認(rèn)證，就等于向公眾宣布該企業(yè)是“對環(huán)境負(fù)責(zé)的企業(yè)”，是“善待環(huán)境的企業(yè)”，從而樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度。樹立綠色企業(yè)形象的企業(yè)會在市場上、在公眾心目中贏得獨(dú)特的優(yōu)勢，包括公司聲譽(yù)的提升，銷量和市場份額的增加，員工士氣的提高和生產(chǎn)率的改進(jìn)，獲得更優(yōu)秀的人才，以及使員工有更大自己選擇將來的自由，等等?？沙掷m(xù)發(fā)展的核心是發(fā)展，但不能以犧牲環(huán)境和個體發(fā)展為代價。實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的現(xiàn)實(shí)途徑就是著力以存量資本帶動增量資本，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和社會的協(xié)調(diào)發(fā)展。企業(yè)生態(tài)倫理化管理是實(shí)現(xiàn)人與自然、社會之間的功利的、倫理的關(guān)系的統(tǒng)一，是精神關(guān)系和物質(zhì)關(guān)系的統(tǒng)一，是一個以人類命運(yùn)的終極關(guān)懷為核心的、融合人類多元價值的完整的深層次的價值體系。它不僅貫徹了人本生態(tài)的基本理念和精神，更是對自然生態(tài)和社會生態(tài)的全面關(guān)注和協(xié)調(diào)。

3.從理論價值層面看，倡導(dǎo)企業(yè)生態(tài)倫理能夠提升企業(yè)生態(tài)文明責(zé)任意識，實(shí)行生態(tài)化生產(chǎn)方式，有利于企業(yè)倫理建設(shè)和法制建設(shè)。倡導(dǎo)企業(yè)生態(tài)倫理意味著企業(yè)必須提升生態(tài)文明意識，實(shí)行生態(tài)化的生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式對能源和材料的利用是粗放式的，是資源—產(chǎn)品—廢物—排放單向度的線性發(fā)展模式，通過把資源變成廢物來實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的增長。這是一種“高投入、高消耗、高排放、不協(xié)調(diào)”的生產(chǎn)方式。因此，生產(chǎn)方式必須向“原料和能源低投入、產(chǎn)品高產(chǎn)出、環(huán)境低污染”轉(zhuǎn)變，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，也即使原材料在生產(chǎn)鏈條中多次、反復(fù)、循環(huán)利用，形成資源—產(chǎn)品—再生資源的循環(huán)流動，力爭做到廢物最小化、資源無害化，從而最大限度地減少對資源的消耗和對環(huán)境的污染。倡導(dǎo)企業(yè)生態(tài)倫理能夠促進(jìn)建立健全企業(yè)生態(tài)法制體系。用剛性的制度約束企業(yè)的不文明行為，懲罰破壞文明的行為，以制度規(guī)范企業(yè)經(jīng)營性行為。企業(yè)要積極以尊重和維護(hù)生態(tài)環(huán)境價值和秩序?yàn)橹髦肌⒅匾曎Y源和生態(tài)環(huán)境支撐能力的有限性，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)能力不斷增強(qiáng)，人與自然和諧發(fā)展，充分依靠科技手段，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，走生態(tài)文明發(fā)展之路。

4.從實(shí)踐價值層面看，倡導(dǎo)企業(yè)生態(tài)倫理有利于提高企業(yè)競爭力，有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)更大更長遠(yuǎn)的利益。倡導(dǎo)生態(tài)倫理是一種雙贏的明智之舉。因?yàn)閺拈L遠(yuǎn)來看，企業(yè)主動關(guān)注環(huán)境、倡導(dǎo)環(huán)保行為，有利于企業(yè)抓住機(jī)遇，以一種新的先導(dǎo)的姿態(tài)應(yīng)付對手的競爭，搶占競爭的制高點(diǎn)，以新取勝，最終能夠獲得相應(yīng)的豐厚的利潤回報(bào)；企業(yè)的清潔生產(chǎn)、綠色產(chǎn)品因有更高的質(zhì)量或更好的功能，能更好地滿足顧客環(huán)保需求，也就更能吸引顧客，有利于擴(kuò)大企業(yè)市場份額；擁有強(qiáng)烈環(huán)保意識的消費(fèi)者也愿意為綠色產(chǎn)品付出更高的價格。因此綠色產(chǎn)品的制造者和營銷者具有長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益前景。但從局部和短期來看，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益與生態(tài)效益往往是有矛盾的，企業(yè)在短期經(jīng)濟(jì)利益的誘惑下，很難自覺地實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益。市場機(jī)制下經(jīng)濟(jì)利益是企業(yè)的第一驅(qū)動力，外部不經(jīng)濟(jì)性的誘惑使企業(yè)有無視環(huán)境謀求私利的動機(jī)。這就要求政府和社會通過法制建設(shè)、經(jīng)濟(jì)手段和社會監(jiān)督，使企業(yè)獲得政府和各種社會組織的支持，推進(jìn)企業(yè)生態(tài)倫理建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)持續(xù)的獲利能力．

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