[摘 要] 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法,對(duì)西安市體育健身娛樂市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查,分析了西安市居民健身娛樂市場(chǎng)的基本情況,找出了其存在問題,并提出了合理化建議,以期為西安市居民健身娛樂市場(chǎng)有序、健康地發(fā)展提供理論依據(jù)。
[關(guān)鍵詞] 健身娛樂 消費(fèi) 現(xiàn)狀 調(diào)查研究
社會(huì)需求結(jié)構(gòu)的變化會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化,體育消費(fèi)是順應(yīng)我國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的規(guī)律。所以在新時(shí)期我們十分有必要對(duì)體育健身娛樂消費(fèi)進(jìn)行比較細(xì)致的研究,從而更加合理地引導(dǎo)體育健身娛樂業(yè)的健康發(fā)展。本文著重對(duì)西安市居民健身娛樂消費(fèi)的現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查與分析,對(duì)西安市健身娛樂業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展起引導(dǎo)作用,同時(shí)也是政府對(duì)該行業(yè)的宏觀政策的一個(gè)比較有力的依據(jù)。
一、研究對(duì)象與方法
1.研究對(duì)象
西安市直屬單位干部,大型企業(yè)公司職工及多家具有代表性的健身娛樂場(chǎng)所。
2.研究方法
(1)文獻(xiàn)資料法在研究過程中查閱了與本研究有關(guān)的大量文獻(xiàn)與相關(guān)書籍。
(2)實(shí)地觀察法:到各場(chǎng)所進(jìn)行實(shí)地觀察走訪。
(3)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法:對(duì)調(diào)查所獲得的各項(xiàng)數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS11.0軟件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析處理。
二、結(jié)果與分析
1.西安市居民消費(fèi)者喜歡的體育健身娛樂消費(fèi)項(xiàng)目的多樣性
為了全面了解西安居民的健身消費(fèi)行為,問卷設(shè)置了10個(gè)常見的體育健身娛樂項(xiàng)目(保齡球、足球、羽毛球、網(wǎng)球、排球、游泳、乒乓球、籃球、健身健美、臺(tái)球等)供被調(diào)查者選擇。調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1所示:排在第一位的是羽毛球占65.2%,第二位的是乒乓球約55.7%,第三位的是足球約42.6%,游泳排在第四位約38.4%而健身健美排在第五約占31.2%。從表面看來喜歡項(xiàng)目與否好象沒有內(nèi)在的聯(lián)系,但是從表中我們可以看到乒乓球、羽毛球是我國(guó)奧運(yùn)會(huì)上的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目,所以奧運(yùn)效應(yīng)起到教育消費(fèi)者的作用;而足球的職業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作在潛移默化地影響著人們對(duì)此項(xiàng)目的情有獨(dú)衷的追求。游泳在很大程度上是一些居民為減肥而從事此項(xiàng)健身運(yùn)動(dòng)的其可以與健身健美可以歸為一類的??傮w而言其特點(diǎn)是這對(duì)體育健身娛樂消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)出一個(gè)信號(hào):開展豐富多彩的體育健身娛樂消費(fèi)項(xiàng)目來引導(dǎo)消費(fèi),開發(fā)廣闊的體育健身娛樂市場(chǎng)。
2.西安市居民對(duì)體育健身娛樂消費(fèi)場(chǎng)所選擇的多樣性和分散性
對(duì)西安市居民的體育健身娛樂消費(fèi)行為的了解從分析西安市居民喜歡的體育健身娛樂消費(fèi)場(chǎng)所中可以窺見一斑。所以我們從被調(diào)查者的性別、年齡、個(gè)人月收入三個(gè)角度來調(diào)查分析,從而可以看出在選擇體育健身娛樂消費(fèi)場(chǎng)所所具有的分散性(如表2所示)。
(1)不同性別來分析消費(fèi)場(chǎng)所的選擇
從調(diào)查表中我們可以看到:就性別而言消費(fèi)者對(duì)于高檔健身場(chǎng)所的選擇均比較低迷,但有一點(diǎn)是不容忽視的,那就是在選擇高檔體育健身娛樂場(chǎng)所時(shí)女性要高出男性2.6個(gè)百分點(diǎn)。這說明高檔健身場(chǎng)所的市場(chǎng)目標(biāo)鎖定針對(duì)女性略強(qiáng)些。在選擇中低檔體育健身娛樂場(chǎng)所時(shí),男性高達(dá)31.2%。對(duì)于中低檔體育健身娛樂場(chǎng)所要更加關(guān)注男性消費(fèi)。然而,對(duì)于群眾性輔導(dǎo)站和社會(huì)組織培訓(xùn)班輔導(dǎo)站的選擇方面女性要明顯高于男性??傮w而言,在性別上所表現(xiàn)的消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)所的選擇可以看出:體育健身娛樂場(chǎng)所的選擇具有多樣性。
(2)從年齡角度來分析消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)場(chǎng)所的選擇
調(diào)查結(jié)果顯示:不同年齡的消費(fèi)者在消費(fèi)場(chǎng)所選擇上展現(xiàn)較大的差異性和特殊性,如表2所示,不同年齡的體育健身娛樂消費(fèi)者有其特殊的消費(fèi)行為,這就要求體育健身娛樂的開發(fā)商和經(jīng)營(yíng)主們應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)群體來有的放矢的細(xì)分市場(chǎng)和選擇經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
(3)不同收入的消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)場(chǎng)所的選擇
從表22(略)中可以看到在不同的個(gè)人收入的被調(diào)查者中較大比重集中在“其他”一欄中,經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析如上述的情況,在消費(fèi)場(chǎng)所的選擇問題上主要集中在一般渡假場(chǎng)所、中低檔場(chǎng)所、群眾性輔導(dǎo)站。當(dāng)然對(duì)于更高收入群體對(duì)高檔體育健身娛樂消費(fèi)場(chǎng)所的選擇低迷現(xiàn)象我們進(jìn)一步分析可以初步得出:主要是受余暇時(shí)間、健身興趣等方面的影響。
三、結(jié)論和對(duì)策
西安市不同群體居民體育健身娛樂消費(fèi)的微觀制約因素的影響,其表現(xiàn)出多樣性,應(yīng)加大提高本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平,引導(dǎo)居民健康有益的體育健身娛樂消費(fèi)。要根據(jù)不同年齡、不同性別、不同職業(yè)、不同收入水平等體育健身娛樂消費(fèi)者的不同特點(diǎn)和不同興趣愛好,來細(xì)分體育健身娛樂市場(chǎng)并開發(fā)出不同層次的體育健身娛樂消費(fèi)。從而確保我國(guó)小康社會(huì)初期體育健身娛樂消費(fèi)的健康有序持續(xù)發(fā)展。