[摘要] 本文應用經(jīng)濟學的觀點，對體育競賽產(chǎn)品的屬性、體育競賽的商品效用、體育競賽價格的確定，提出了市場經(jīng)濟對體育競賽的影響。

[關(guān)鍵詞] 體育 競賽 商品性

從上世紀五六十年代開始，隨著二戰(zhàn)后世界范圍內(nèi)社會經(jīng)濟的繁榮，體育也開始得到迅速的發(fā)展，在資本主義市場經(jīng)濟的環(huán)境下，體育不斷地受到來自商業(yè)社會的影響，特別是在20世紀80年代以后，以體育競賽為主體，以奧運會接受商業(yè)運作為先導，體育領(lǐng)域開始大規(guī)模的商業(yè)化轉(zhuǎn)變，體育進入了一個全新的時代，體育競賽也開始成為商品，從此面貌一新。

生活在現(xiàn)代社會當中，我們幾乎每時每刻都要同商品打交道，商品是社會財富最基本的元素，是市場經(jīng)濟運行的細胞，掌握了商品的屬性和運行規(guī)律，也就找到了認識市場經(jīng)濟運行規(guī)律的鑰匙。當年馬克思正是從研究商品入手，發(fā)現(xiàn)了價值規(guī)律，揭示了資本主義的秘密。因此我們要發(fā)展體育競賽產(chǎn)業(yè)化，就首先應當從體育競賽作為商品的基本屬性開始研究。

一、體育競賽產(chǎn)品的屬性

馬克思主義政治經(jīng)濟學認為，商品是用來交換的勞動產(chǎn)品，商品在進入市場流通以前，一般通稱為產(chǎn)品，體育競賽產(chǎn)品具有其自身生產(chǎn)和銷售的特點。

1.體育競賽產(chǎn)品的無形性

與工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品相比，體育產(chǎn)品的特點是無形的，體育競賽產(chǎn)品體現(xiàn)的是一種服務(wù)，即生產(chǎn)的是一種“精神產(chǎn)品”。在競技體育中，只有以比賽的形式出現(xiàn)時，它才成為產(chǎn)品，供消費者欣賞、觀看，消費者為獲取觀看和欣賞比賽的興奮、感動等效應，而支付必要的費用，購買門票等。這種產(chǎn)品消費者在消費之前不可能看到，在消費之后，也不可能取得任何實體持有物。如消費者觀看一場比賽，是抱著能度過一個美好的時光這一愿望來的，當比賽結(jié)束后，消費者得到的只是一種精神上的享受、情緒的感動，留下美好的記憶存在。

2.體育競賽產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的同時性

傳統(tǒng)的商品生產(chǎn)和消費是分離的，從生產(chǎn)到最終消費需要一系列的環(huán)節(jié)和過程。而體育競賽產(chǎn)品卻不是這樣，它是生產(chǎn)者和消費者直接發(fā)生聯(lián)系，生產(chǎn)和消費合二為一，兩者在時間、空間上是不可分割的。而且消費者也會往往加入到生產(chǎn)過程中。例如一場籃球比賽，賽場就是生產(chǎn)場所，同時也是觀眾的消費場所，教練員的指揮，運動員的對抗、觀眾吶喊助威，烘托出賽場熱烈的氣氛，共同構(gòu)成體育競賽產(chǎn)品，同時為觀眾分享和消費。

3.體育競賽產(chǎn)品的一次性

正是因為體育競賽產(chǎn)品的無形性和生產(chǎn)消費的同時性，也就決定了它的一次性。無形的精神產(chǎn)

品無法存儲，比賽一旦結(jié)束，產(chǎn)品消費的過程也就結(jié)束，再無法進行交易，因此，體育競賽產(chǎn)品在

比賽進行時如果沒有被消費掉，就會造成損失（例如體育場的空位子等）。這種損失不同于實物產(chǎn)品的損失，它表現(xiàn)為機會的損失，任何一場比賽從過程到結(jié)果都是無法再重復的，即使是電視節(jié)目的重播和回顧，那種比賽的懸念和現(xiàn)場的氣氛也是無法再現(xiàn)。

4.體育競賽產(chǎn)品質(zhì)量的不穩(wěn)定性

傳統(tǒng)的商品在市場上流通，根據(jù)生產(chǎn)的成本和供求關(guān)系可以形成比較穩(wěn)定的價格。產(chǎn)品的生產(chǎn)流程和工藝也是可以測量和控制的，所以能夠形成相對統(tǒng)一的質(zhì)量標準。但是體育競賽由于舉辦的時間、地點、參賽運動員的臨場態(tài)度、情緒、應變等諸多因素影響，比賽很難保證有穩(wěn)定的表現(xiàn)質(zhì)量。不同級別、地域的比賽，也有著不同的風格特點，即使是同一支運動隊或同一運動員，在不同的比賽中所發(fā)揮的狀態(tài)也是千差萬別的。同時，觀眾對體育競賽的興趣、愛好、態(tài)度、個人素質(zhì)和文化修養(yǎng)等不同，對同一場體育競賽的評價也存在很大差異。

二、體育競賽的商品效用性

由產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品，并不是一件簡單的過程。其最根本的問題就是產(chǎn)品的使用性。所謂使用性就是產(chǎn)品能夠滿足人們的某種需要的性質(zhì)。勞動產(chǎn)品首先必須具有使用性，才可能實現(xiàn)在市場上流通，才能夠?qū)崿F(xiàn)由產(chǎn)品向商品的轉(zhuǎn)化。體育競賽作為商品的使用價值表現(xiàn)在以下幾個方面:

1.滿足人們精神文化的需求

從上面的分析我們可以看出，體育競賽是一種非實物性的產(chǎn)品，表現(xiàn)為一種服務(wù)，它能夠滿足人們追求健康、娛樂、觀賞和人際交往的精神文化需求，構(gòu)成社會文化財富的內(nèi)容。周末、閑暇，人們到體育場去觀看一場精彩的體育比賽，感受現(xiàn)場熱烈的氣氛、欣賞運動員高超的運動技術(shù)和戰(zhàn)術(shù)表演，觀看名人明星的風采和英姿，獲得精神生活上的滿足和享受。

2.滿足商家企業(yè)賺取注意力的需求

由于體育比賽場面宏大，氣氛熱烈，人群聚集，觀眾人數(shù)眾多，正是商家企業(yè)進行廣告宣傳的良好場所，企業(yè)完全可以借助體育比賽所承載的精神文化因素，達到對自己企業(yè)品牌形象的良好宣傳，人們在不知不覺當中就會把企業(yè)的標識品牌盡收眼底。因此贊助體育賽事和體育營銷已經(jīng)成為當今世界范圍內(nèi)企業(yè)進行品牌宣傳最重要的方式。

3.推動舉辦地經(jīng)濟、文化、社會全面發(fā)展

來自世界各地，無數(shù)生動的例子都可以證明，體育比賽，特別是高水平、大規(guī)模的體育賽事，所產(chǎn)生的巨大影響力，完全可以促進舉辦地的經(jīng)濟、文化、社會的發(fā)展?，F(xiàn)在很多城市都在積極申辦各級各類體育競賽，正是看中了體育賽事的這種效應，希望通過承辦高水平、高規(guī)格體育賽事，帶動當?shù)馗黜検聵I(yè)的發(fā)展。我國傾全國之力，申辦2008年奧運會，也是基于體育賽事這一功能和作用，它必將為我國社會主義各項事業(yè)的建設(shè)帶來巨大的推動作用。

4.對自我奮斗精神的激勵

優(yōu)秀運動員在競技場上表現(xiàn)出力與美的結(jié)合，勇與智的對抗，高超的技藝，頑強的意志等，都會作為光輝的榜樣和成功的范例激勵人們直面競爭，勇于奮斗。

5.對美的欣賞

體操、跳水、花樣滑冰、花樣游泳等項目，將高難度技術(shù)和美麗、優(yōu)雅的運動有機融合為一體。整個比賽過程，在某種意義上也就是觀眾觀看表演的過程，從商業(yè)意義上來講，運動員更是一位演員。

三、體育競賽價格的確定

根據(jù)價格理論，影響商品價格的因素主要有三個方面，即成本、需求和競爭。成本是商品價格的基礎(chǔ)部分，它決定了體育競賽價格的最低限度。一般來講一場商業(yè)體育競賽，其成本主要有以下幾個方面構(gòu)成：

1.運動隊、運動員的出場費

在成熟的市場經(jīng)濟條件下，運動隊和運動員參加比賽，根據(jù)不同的運動技術(shù)水平、知名度等條件，都有不同的市場價格，競賽的組辦者必須向他們支付這部分費用。運動員是體育競賽的生產(chǎn)者，出場費的形成，相當于企業(yè)支付給產(chǎn)業(yè)工人的工資，只不過體育競賽的“產(chǎn)業(yè)工人”是經(jīng)過長期艱苦訓練、具有高超運動技術(shù)水平的運動員，表現(xiàn)出比較高的勞務(wù)價格。

2.競賽場地、器材、設(shè)備的租用費、建設(shè)費

競賽的組辦者往往不是體育場館的擁有者，因此需要支付場館和相關(guān)服務(wù)的費用，不同檔次的場館其價格也必然要拉開差距。

3.辦公綜合費用

比如交通、通訊聯(lián)絡(luò)、會務(wù)、食宿、新聞宣傳、安保管理和裁判員、工作人員的勞務(wù)費等，也占到體育競賽成本中相當大的比例。

4.獎金等

有些比賽為了增加懸念和競爭，設(shè)立不同等次的獎金，也要計入成本核算。

除了成本決定商品的價格以外，對于體育競賽來講，市場的供求關(guān)系，對其價格的影響更為突出。人們的消費觀念、經(jīng)濟條件、文化傳統(tǒng)等，對于確定體育競賽的價格基本上起到了決定性作用。比如，在美國，人們喜歡拳擊、棒球、橄欖球、籃球、田徑等，門票常常高達數(shù)十美元甚至更高，而足球觀眾卻聊聊可數(shù)，門票只有幾美元。再比如，1994年世界杯亞洲區(qū)預選賽，由于國人對中國隊出現(xiàn)期望很高，一時間第二階段在成都賽區(qū)的門票被炒到很高。當中國隊在第一階段比賽就兵敗伊爾彼得，出線無望后，成都賽區(qū)的門票一落千丈，幾元錢都無人問津。1998年中國隊在世界杯外圍賽中又沒有出現(xiàn)，也很大程度上影響到了中國國內(nèi)的球市，甲A聯(lián)賽的門票大部分價格下浮。

可以看出，在影響體育競賽商品價格的因素中，其成本因素并不能起到關(guān)鍵作用，而人們的心理預期、市場供求、消費對象等綜合性因素卻相互作用，對體育競賽的價格起著決定性的影響。因此，我們舉辦一場商業(yè)比賽，除了進行必要的成本核算以外，更重要的是緊緊圍繞體育競賽的商品屬性，對比賽進行綜合性的分析，有利于準確預測市場起伏變化，認識體育競賽的市場運行規(guī)律，把我們的體育工作做好。

四、市場經(jīng)濟對體育競賽的影響

1.體育競賽的評判者和評判標準

競技體育的評判者和評判標準正在悄悄改變。當體育競賽逐步成為一種商品，它跟市場的結(jié)合就會越來越緊密，它就會在市場尋找自己的養(yǎng)分，將僅僅依靠政府投入這一外生變量轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蚴袌鲎约赫茵B(yǎng)分，靠內(nèi)生變量生存和發(fā)展。那么，競技體育商品的購買者——觀眾的認同和接受程度，就成了競技體育主要的評判者和評判標準。

2.體育競賽的商業(yè)化改革

競技體育的商業(yè)化改革包括：比賽節(jié)奏加快，以使觀眾不致厭倦；促進進球數(shù)增加刺激觀眾：使比賽雙方實力不致過分懸殊，以保持比賽的精彩程度和觀眾的觀賞興趣；實行主客場制；改變賽制，增加比賽結(jié)果的偶然性，制造懸念吸引觀眾；增加商業(yè)炒作等。

3.服務(wù)市場與服務(wù)政治的關(guān)系

體育競賽的商品化，必然要求競賽表演市場化。市場首先考慮的是觀眾、門票、資產(chǎn)運作和媒體，一句話，即經(jīng)濟收入。這一目標很可能與各級政府的目標相沖突。目前國內(nèi)舉辦的全運會、省運會、城運會、農(nóng)運會、大運會等各種競賽，更多的是一種政治需要，而非市場運作的結(jié)果，往往依靠政府的財政投入才能彌補開支。

值得注意的是，在一個完善的市場中，供求雙方都遵循利益最大化原則。然而由于體育競賽活動廣泛的社會影響，一些非體育企業(yè)希望通過投資體育競賽而獲取某種廣告效應，以擴大自己企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的社會知名度。于是在體育商品對利潤的追求中就又出現(xiàn)了某種與一般商品供給不同的獨特特征:當投資企業(yè)的投資保證或基本保證了一個體育企業(yè)的運行成本上升后，這個體育企業(yè)就有可能在提供特定的體育競賽商品時并不更多地考慮是否可以通過這種體育競賽商品供給而獲取利潤。這種現(xiàn)象不僅僅表現(xiàn)在一般的體育職業(yè)聯(lián)賽中的俱樂部的經(jīng)營活動中，而且也表現(xiàn)在其它的一些體育市場經(jīng)濟活動中。這種在體育競賽商品的供給中不以其本身供給利潤為目的，而是通過體育活動而獲取投資者某種間接的經(jīng)濟利益現(xiàn)象，是我們應當予以充分注意的。

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