[摘要] 隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育經(jīng)濟及市場備受青睞，體育產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展。健身娛樂業(yè)在我國有很大的發(fā)展空間，但由于起步晚，還不成熟和規(guī)范，目前還存在好多問題。針對體育娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出適合我國國情的健身娛樂業(yè)的發(fā)展策略，從而促進體育經(jīng)濟迅猛發(fā)展的需要。

[關鍵詞] 健身娛樂業(yè) 體育經(jīng)濟 發(fā)展

我國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展使得各行業(yè)得到空前的發(fā)展機會，被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)就是其中之一。而體育健身娛樂業(yè)又是體育產(chǎn)業(yè)的核心，因此體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展勢必會帶動體育經(jīng)濟的發(fā)展，滿足內(nèi)需，推動我國體育經(jīng)濟加速向前發(fā)展。國外發(fā)達國家的發(fā)展經(jīng)驗，給我國體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展以有益幫助，根據(jù)我國國情，制定相關政策，加強行業(yè)的綜合素質和競爭力尤為重要。

一、體育健身娛樂業(yè)的地位

1.體育健身娛樂業(yè)是體育經(jīng)濟最主要的組成部分。

健身娛樂業(yè)是社會體育的主要內(nèi)容，和競賽表演業(yè)共同構成體育產(chǎn)業(yè)的主體。包括健身娛樂行業(yè)內(nèi)的經(jīng)營性健身娛樂中心（含高爾夫球場、保齡球館、健身俱樂部、網(wǎng)球中心、游泳館等），其次還有機關和事業(yè)單位的體育場館和教學管理部門對外舉辦的培訓班等。在健身娛樂產(chǎn)業(yè)中，對消費者的健身娛樂業(yè)活動進行技術指導、組織消費者之間的交流和競賽活動等是最主要的產(chǎn)業(yè)盈利手段。

2.體育健身娛樂市場成為體育經(jīng)濟中的主導市場

20世紀80年代初期我國健身娛樂市場開始起步，隨著國民經(jīng)濟實力和人民消費水平的提高而發(fā)展起來的。《全民健身計劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布實行，更加推動著健身娛樂市場迅速壯大。健身娛樂市場的經(jīng)營項目繁多，從較高檔的保齡球、網(wǎng)球，到大眾化的各種舞蹈、游泳、跆拳道、健身健美等，呈現(xiàn)出全方位發(fā)展的總體態(tài)勢。當前已經(jīng)初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育服務產(chǎn)品共同競爭的市場格局，在拉動內(nèi)需，擴大就業(yè)，增加體育經(jīng)濟效益等方面，正在發(fā)揮越來越重要的作用。

二、我國體育健身娛樂業(yè)對于體育經(jīng)濟發(fā)展的巨大促進作用

我國體育產(chǎn)業(yè)起步晚，但發(fā)展勢頭和發(fā)展環(huán)境很好，現(xiàn)在已經(jīng)有一定的規(guī)模。在北京、上海、廣州、深圳等大城市中，各類健身娛樂產(chǎn)業(yè)不斷開業(yè)，并且形式多樣。根據(jù)相關資料的數(shù)據(jù)顯示：深圳有4000家以上的經(jīng)營性體育娛樂場所，北京、上海廣州等城市的經(jīng)營性體育娛樂場所都在2000家以上。單單浙江省在2000年有各類體育經(jīng)營單位5000家，年實現(xiàn)營業(yè)額接近10億元。從目前的健身娛樂業(yè)發(fā)展趨勢看，我國的健身娛樂人口數(shù)字日趨龐大，體育項目逐漸增多，消費需求潛力巨大，發(fā)展空間無限。

當前，體育健身娛樂業(yè)市場的經(jīng)營管理模式也呈現(xiàn)多樣化，形成了國家辦、社會辦、集體辦、個人辦、中外合資辦、外商獨資辦的多元經(jīng)營的格局。但是還不成熟并且存在還多問題。如：（1）多投審批，管理混亂。（2）經(jīng)營管理者人性化的理念欠缺。（3）復合型產(chǎn)業(yè)還沒有形成等問題。因此，加強健身娛樂業(yè)的管理與監(jiān)督顯得尤為重要。

三、加快我國體育健身娛樂業(yè)進程，滿足體育經(jīng)濟效益不斷提高的發(fā)展策略

1.迎合市場經(jīng)濟規(guī)律，加強和規(guī)范體育健身娛樂業(yè)的管理

我國是社會主義國家，宏觀調控發(fā)揮著重要的作用。因此，從政府的角度進一步規(guī)范和加強健身娛樂業(yè)的管理，根據(jù)行業(yè)特點制定符合我國國情的行業(yè)政策、法規(guī)和必要的規(guī)章制度是非常重要的。同時市場經(jīng)濟的作用要求行業(yè)要按照價值規(guī)律辦事，完善社會主義市場經(jīng)濟體系，加強市場的法制化規(guī)范化建設才能使得健身娛樂業(yè)朝著正確的經(jīng)濟發(fā)展道路前進。

2.增強人們的體育意識，使“終身體育”的思想深入人心，增加體育消費

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對體育的認識逐漸加深，對體育的需求不斷增加。但是體育的主動意識還不夠，積極主動的投入到體育健身中的熱情還不高，還不能充分享受體育帶給工作、生活的巨大樂趣。因此，把“終身體育”的思想貫徹到各個年齡階段的人群的生活和工作中去，促進體育健身的消費市場發(fā)展，從而推動體育經(jīng)濟效益的總體上升。

3.使經(jīng)濟管理人才加入到健身娛樂業(yè)中去，提高行業(yè)人員綜合業(yè)務水平

體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，健身娛樂業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。樹立服務的意識，提高服務質量是健身娛樂業(yè)需要解決的最主要問題。但由于體育產(chǎn)業(yè)在我國起步較晚，因此健身娛樂業(yè)的服務內(nèi)容和形式等還有很大的提升空間，體育健身娛樂業(yè)中真正懂得營銷、經(jīng)濟類的專門人才比較欠缺，不能滿足行業(yè)發(fā)展的需要?，F(xiàn)有的行業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務水平不高，不能滿足體育經(jīng)濟市場的綜合化需求，也是制約體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的絆腳石。培養(yǎng)既懂體育又懂市場、經(jīng)濟和管理的專門人才是社會和學校亟待解決的問題。同時還要提高現(xiàn)有從業(yè)人員的綜合素質，規(guī)范和搞好他們的培訓也是很有必要的。

4.以市場為導向，提高我國健身娛樂業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟中的競爭力

從國外的發(fā)展看，我國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟還有很大潛力可以挖掘。特別是我國有13億以上的人口，加上其他經(jīng)濟發(fā)展迅猛的帶動，所以體育健身娛樂業(yè)更是體育經(jīng)濟中可以挖掘的巨大財富。隨著我國加入WTO后，市場經(jīng)濟占主導地位，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展必然符合市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律。由于我國健身娛樂業(yè)有巨大的發(fā)展空間，所以國際競爭是不可避免的。我國的體育健身娛樂業(yè)能不能在競爭激烈的市場經(jīng)濟中生存取決于本行業(yè)的綜合實力。只有做到內(nèi)強素質，外樹形象，跟上市場經(jīng)濟要求，與時俱進才能取得更好的經(jīng)濟效益。

參考文獻:

[1]胡愛本:體育管理學導論[M].北京：高等教育出版社，2004

[2]甘剛:我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].職業(yè)時空，2007（16）：29-30

[3]李政姜彬:試論我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].商場現(xiàn)代化，2007，11（522）：266-267

[4]石巖舒宗禮劉華冰:我國體育產(chǎn)業(yè)的市場結構分析及優(yōu)化對策[J].體育學刊，2007，8：45-48