[摘要] 本文主要對中國動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進行分析，并從理論和實踐層面對中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了一些理性的思考。

[關(guān)鍵詞] 動漫產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展對策

新中國成立后，我國的動畫業(yè)曾取得過輝煌的成績，《大鬧天宮》、《哪吒鬧?！?、《雪孩子》、《九色鹿》、《小蝌蚪找媽媽》等是中國動漫發(fā)展史上永恒的經(jīng)典，從內(nèi)容到形式都具有民族風格，并體現(xiàn)了中國動畫的制作水平，引起了世界的廣泛關(guān)注。近年來，中國動漫產(chǎn)業(yè)有了較大的發(fā)展，國家制定了一系列政策與有力措施志在振興中國動漫產(chǎn)業(yè)。2004以來年國家廣電總局發(fā)布了許多旨在推動動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，又有效的搭建了動漫播出平臺。但是，把動漫當作產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，在中國還是近些年的事，統(tǒng)觀整個動漫市場，人們對動漫產(chǎn)業(yè)的認識僅停留在感性層面，關(guān)于動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還缺乏足夠的理論和實踐依據(jù)。

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

動漫產(chǎn)業(yè)在中國仍屬于一個新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展存在著許多需要解決的問題，這些問題涉及經(jīng)濟、文化、觀念、人才等各個方面：

1.出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈錯位現(xiàn)象

中國絕大部分動漫制作公司的贏利模式處于最初級階段，即在制作和播出市場尋找市場經(jīng)濟回報和利潤空間。由于中國動畫片的出售價格低廉，制作公司只能壓縮成本以減少虧損，這又導致動畫片質(zhì)量下降，這樣，制作公司就陷入一個出售價格低，壓縮成本，降低質(zhì)量，出售價格低的怪圈。因此只有改變動漫產(chǎn)業(yè)的盈利模式才能真正實現(xiàn)盈利，促進發(fā)展。

2.缺乏原創(chuàng)作品

中國原創(chuàng)作品缺少品牌，從而導致競爭力弱，難以實現(xiàn)品牌形象授權(quán)和衍生市場的開發(fā)，不利于與國外動漫作品相抗衡。而事實上，外國有很多作品內(nèi)容都取材于源遠流長，博大精深的中國古代文化。因此說，中國動漫應(yīng)該有自己的文化，而不應(yīng)該成為國外動漫移植的樂園，中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上決定于制作出有中國烙印的優(yōu)秀的原創(chuàng)作品。

3.缺少高素質(zhì)動漫人才

中國動漫有很多愛好者，但專業(yè)人才缺少，特別是缺少高級的創(chuàng)意、設(shè)計、策劃人才和市場推廣人才。近幾年才逐步有一些院校開始設(shè)立專門的動漫專業(yè)。中國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，大部分動漫公司只是為國外動漫做代加工，這不利于中國高素質(zhì)動漫人才的成長與培養(yǎng)。而且，專業(yè)的四年制學校教育與社會需求在某種程度上相脫節(jié)，也導致一些即使畢業(yè)于名校動漫專業(yè)的學生到工作崗位上仍然需要再次“回爐”。

4.對動漫產(chǎn)業(yè)認識不足

越來越多的成功案例表明，動漫絕不僅僅代表兒童少年文化，而應(yīng)該成為大眾文化。動漫不僅僅是針對少年兒童的節(jié)目，也有針對各種不同年齡層的動漫，這在日本漫畫的制作中得到了很好的體現(xiàn)。動漫的正確分層，有利于國內(nèi)人們從思想上改變對動漫只適用于少兒的不正確的看法，從而從根本上讓各個層次的受眾接受動漫，闖出中國原創(chuàng)動漫的新天地，穩(wěn)占中國市場。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

近年來，我國政府十分重視包括動畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列有利于中國動畫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的政策和措施，動畫產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機遇。但是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題，仍需我們高度重視并積極加以解決。

1.構(gòu)建相互支撐的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，鼓勵支持原創(chuàng)

動漫產(chǎn)業(yè)以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式。綜合起來看，動漫產(chǎn)業(yè)鏈大體上有四個環(huán)節(jié)，漫畫、動畫以及舞臺劇和網(wǎng)絡(luò)動漫。漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，影視動漫是產(chǎn)業(yè)的主體，動漫舞臺劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，網(wǎng)絡(luò)動漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒，具有拉動和整合作用。這幾個環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動的關(guān)系。因此，發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)，必須將動漫產(chǎn)業(yè)作為一個產(chǎn)業(yè)來看待，根據(jù)中國自身的獨特資源與環(huán)境，理順動漫發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，從而吸引投資，打造出中國原創(chuàng)動漫品牌，不斷在形象授權(quán)和衍生產(chǎn)品市場尋找效益，這是解決當前中國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條不順暢，形成良好循環(huán)模式的必由之路。

2.支持原創(chuàng)作品，增強競爭力

生產(chǎn)出優(yōu)秀原創(chuàng)作品以增強競爭力的關(guān)鍵是原創(chuàng)作品要有市場，要有利潤，要有回報。動漫作品是文化產(chǎn)業(yè)的一種表現(xiàn)形式和人類文化的一種傳導方式。一部優(yōu)秀得能打動人心的動漫作品，絕不能是為了娛樂而娛樂，而應(yīng)該凸顯出人文關(guān)懷，對人類共同的生存環(huán)境和人類共同面對的心靈困厄問題進行有力的探討和闡釋。當動漫所表現(xiàn)的主題與人們的心靈需要相契合，能夠很好的滿足人們的需要，中國原創(chuàng)的動漫作品才能深入人心，求得發(fā)展。發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)，一定要支持原創(chuàng)，注重將源遠流長的中國文化向縱深挖掘與發(fā)揚，打造出震憾人心的經(jīng)典之作。

3.培養(yǎng)高素質(zhì)動漫人才提高動漫創(chuàng)作原動力

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要高素質(zhì)的動漫人才這是勿庸致疑的，人才的培養(yǎng)與整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景密不可分。動畫教育主要還是在高等教育這個階段，因為動畫專業(yè)從業(yè)要求的復雜性使得從事這個專業(yè)的工作者需要具備豐富的專業(yè)素質(zhì)、文化知識、以及良好的個人修養(yǎng)，它需要從業(yè)者成為藝術(shù)文化兼修的全才，所以大學階段的動畫學習尤為關(guān)鍵。另一方面，動漫人才的培養(yǎng)不能孤立來強調(diào)，而應(yīng)該放入整個動漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境中探討發(fā)展途徑。要加強與國外動漫知名企業(yè)的合作，取長補短；不斷借鑒外國培養(yǎng)動漫人才的優(yōu)秀經(jīng)驗，培養(yǎng)出創(chuàng)造性的人才。

參考文獻：

[1]聶欣如:動畫概論，復旦大學出版社，2006年

[2]動畫產(chǎn)業(yè)年報課題組，中國動畫產(chǎn)業(yè)年報，海洋出版社，2006年

[3]孫立軍:動畫藝術(shù)辭典，中國國際廣播出版社，2003年