一、對包裝設(shè)計現(xiàn)狀的分析

隨著中國市場經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展必須借助于現(xiàn)代設(shè)計達成，包裝設(shè)計是具有現(xiàn)代設(shè)計特征的代表，它直接面對廣大消費者，是樹立企業(yè)良好形象的重要載體。經(jīng)濟的發(fā)展與生活水平提高，人們對文化和藝術(shù)活動的需求越來越迫切，尤其在建立和諧社會的今天，如何弘揚民族文化，并能夠在商業(yè)藝術(shù)領(lǐng)域中運用與發(fā)展，是恒量包裝設(shè)計師綜合素質(zhì)的一個標尺，也是研究包裝設(shè)計與民族文化融合的具體表現(xiàn)之一，對中國的包裝設(shè)計走向世界，具有重要的現(xiàn)實意義。

二、包裝設(shè)計的功能與作用

1.保護功能（無聲的衛(wèi)士）：包裝設(shè)計最基本的功能。保護商品的包裝，我們不能簡單地理解這是給商品一個防止外力入侵的外殼，實際上保護商品的意義是多方面的。

(1)包裝設(shè)計不僅要防止商品物理性的損壞如防沖擊、防震動、耐壓等，也包括各種化學性及其它方式的損壞。如啤酒瓶的深色可以保護啤酒少受到光線的照射，不變質(zhì)。還有各種復合膜的包裝可以在防潮、防光線輻射等幾方面同時發(fā)揮作用。

(2)包裝設(shè)計不僅要防止由外到內(nèi)的損傷，也要防止由內(nèi)到外產(chǎn)生的破壞。如化學品的包裝如果不達到要求而滲漏，就會對環(huán)境造成破壞。

(3)包裝設(shè)計對產(chǎn)品的保護還有一個時間的問題，有的包裝需要提供長時間甚至幾十年不變的保護，如紅酒。而有的包裝設(shè)計則可以運用簡單的方式設(shè)計制作，可以容易的銷毀。

2.方便功能（無聲的助手）：便于運輸和裝卸，便于保管與儲藏，便于攜帶與使用，便于回收與廢棄處理。（規(guī)格、尺寸、形態(tài)、重量，以及包裝工藝、材料、結(jié)構(gòu)、開啟方法等）。

(1)時間方便性：科學的包裝能為人們的活動節(jié)約寶貴的時間，如快餐、易開包裝等。

(2)空間方便性：包裝設(shè)計的空間方便性對降低流通費用至關(guān)重要。尤其對于商品種類繁多、周轉(zhuǎn)快的超市來說，是十分重視貨架的利用率，因而更加講究包裝設(shè)計的空間方便性。規(guī)格標準化包裝、掛式包裝、大型組合產(chǎn)品拆卸分裝等，這些類型的包裝都能比較合理的利用物流空間。

(3)省力方便性：按照人體工程學原理，結(jié)合實踐經(jīng)驗設(shè)計的合理包裝，能夠節(jié)省人的體力消耗，使人產(chǎn)生一種現(xiàn)代生活的享樂感。

(4)促銷功能（無聲的推銷員）：這是包裝設(shè)計最主要的功能之一。在超市中，標準化生產(chǎn)的產(chǎn)品云集在貨架上，不同廠家的商品只有依靠產(chǎn)品的包裝展現(xiàn)自己的特色，這些包裝都以精巧的造型、醒目的商標、得體的文字和明快的色彩等藝術(shù)語言宣傳自己。

(5)促銷功能以美感為基礎(chǔ)，現(xiàn)代包裝設(shè)計要求將“美化”的內(nèi)涵具體化。包裝設(shè)計的形象不僅體現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的性質(zhì)與經(jīng)營特點，而且體現(xiàn)出商品的內(nèi)在品質(zhì)，能夠反映不同消費者的審美情趣，滿足他們的心理與生理的需求。

企業(yè)通過包裝與顧客之間的信息溝通，以良好的視覺反映，促使顧客購買行為和消費方式向有利于商品銷售的一方面轉(zhuǎn)變。現(xiàn)代包裝設(shè)計的促銷功能是在防護功能和便利功能的基礎(chǔ)上延伸發(fā)展而來的一種商業(yè)包裝效應、強化視覺信息效果后的產(chǎn)物。

三、包裝設(shè)計與傳統(tǒng)工藝的融合表現(xiàn)

包裝設(shè)計在泥塑藝術(shù)、陶瓷藝術(shù)在包裝容器設(shè)計中的運用，民間的泥塑藝術(shù)從前多為小孩的玩具，造型質(zhì)樸，顏色原始粗獷，但是又不失艷麗的藝術(shù)特征，能夠充分體現(xiàn)表達對象的特征，夸張中充滿了童趣，而陶瓷藝術(shù)是我國的藝術(shù)國粹，無論是青瓷還是白瓷都體現(xiàn)了中國古老精湛的制瓷技術(shù)。表現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中不但是將泥塑和陶瓷器皿上的花紋巧妙地運用到外包裝上，還運用到容器的設(shè)計中包裝上，使這種“回歸情結(jié)”得以彰顯、得以貫徹。這種回歸情結(jié)是對傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)風格的呼喚，不只是針對了解本土文化的人群，同時也是面對外來文化沖擊的應對。應當清楚地認識到這種回歸不是對“傳統(tǒng)”的摹仿和復制，而是運用傳統(tǒng)的形式符號用新材料、新技術(shù)、以新的方式表達包裝設(shè)計風格。

在包裝設(shè)計中傳統(tǒng)民間風格的具體表現(xiàn)是對傳統(tǒng)文化元素的有效利用，并且加以適應市場需要和時代要求的改革。更多的是在宏觀的觀察下，對民間的藝術(shù)元素進行微觀細致地采納和吸取，將抽象變?yōu)榫呦?，將無機變?yōu)橛袡C。

四、包裝設(shè)計的不斷創(chuàng)新

我國包裝設(shè)計企業(yè)要適應我國加入WTO后市場規(guī)則的變化，積極應對經(jīng)濟全球化所帶來的各種問題。盡快研究和制定出反傾銷的工作思路和指導方針，使企業(yè)少受這方面問題所帶來的損失。要著力開發(fā)適應當前經(jīng)濟快速發(fā)展和人民生活水平迅速提高等需求的、高技術(shù)含量的綠色包裝產(chǎn)品，較好地滿足生產(chǎn)、生活的需要。同時，包裝企業(yè)要走循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展的道路，減少生產(chǎn)和包裝廢棄物對環(huán)境的影響和破壞。目前，我國整體經(jīng)濟發(fā)展較快，綜合實力有較大提高。在這樣的大好形勢下，國家應加大對基礎(chǔ)工業(yè)和科技研發(fā)方面的資金投入，大量培養(yǎng)材料科學、結(jié)構(gòu)設(shè)計、機械加工領(lǐng)域的科技人才和高級技工，加快科學技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的速度。積極推進循環(huán)經(jīng)濟的生產(chǎn)模式，堅持走持續(xù)、穩(wěn)定、協(xié)調(diào)發(fā)展的道路，讓我國的包裝工業(yè)不斷地健康發(fā)展。

在21世紀，我國包裝設(shè)計的發(fā)展方向是：大型化、高速化和提高穩(wěn)定性是開發(fā)的主要目標，高科技技術(shù)是包裝設(shè)計技術(shù)裝備攻關(guān)、開發(fā)的首選課題，生產(chǎn)多樣化成品包裝設(shè)計是市場經(jīng)濟發(fā)展的需要，高、新控制技術(shù)的應用，廣泛應用高科技技術(shù)、智能化計算機技術(shù)的運用，是我們努力的方向，在參與國際市場競爭的同時，必須要具備整體的計劃和長遠的品牌戰(zhàn)略，樹立起現(xiàn)代包裝設(shè)計的觀念。重視現(xiàn)代包裝設(shè)計的更新與開發(fā)，對包裝設(shè)計整個體制的完善及長遠的發(fā)展都有一定的指導與促進作用，這也是企業(yè)再市場競爭中的重要途徑之一。

今后，我們的包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)必須要有自身的民族特色，要以行業(yè)依托，以設(shè)計和技術(shù)作后盾，走集團化道路。專業(yè)化和技術(shù)創(chuàng)新是包裝產(chǎn)業(yè)在競爭中立于不敗之地的法寶，深厚的民族傳統(tǒng)文化成淀是我們進行創(chuàng)新設(shè)計的源泉，以科學技術(shù)為先導的科技型包裝產(chǎn)業(yè)，借鑒和吸收外國先進設(shè)計理念的同時重視發(fā)掘和弘揚傳統(tǒng)設(shè)計風格與現(xiàn)代設(shè)計風格，既傳承了民族文化的精華，又具有鮮明的時代特征，同時又不失國際風范，這樣的包裝設(shè)計才能正真為企業(yè)解決問題，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起到應有的作用。