[摘要] 采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等方法，通過對國際奧委會無形資產(chǎn)的基本內(nèi)容以及國際奧委會無形資產(chǎn)開發(fā)的途徑探討的基礎(chǔ)上，提出了國際奧委會無形資產(chǎn)對我國體育用品企業(yè)的無形資產(chǎn)開發(fā)的思路。

[關(guān)鍵詞] 國際奧委會 無形資產(chǎn) 體育用品

國際奧委會無形資產(chǎn)是指國際奧委會在進(jìn)行奧林匹克運動過程中不具有實體形態(tài)的經(jīng)濟(jì)資源，它是依附于奧林匹克運動范疇的主體即國際奧委會而存在的，由特定的主體即國際奧運會控制和所有，能夠為其所有者和合法經(jīng)營者提供某種權(quán)利或優(yōu)勢，帶來并獲得相應(yīng)經(jīng)濟(jì)收益的資源。它是奧林匹克發(fā)展一百多年的歷史產(chǎn)物，包括為奧林匹克理想而奮斗過程中所有人的知識、才智、專利以及奧林匹克運動傳統(tǒng)的行為、組織機構(gòu)、人際關(guān)系、組織制度、財務(wù)制度等。

一、國際奧委會無形資產(chǎn)的內(nèi)容

國際奧委會無形資產(chǎn)以弘揚奧林匹克精神，主張奧林匹克主義及宗旨、滿足人類精神需要為核心利益。國家委會無形資產(chǎn)包括四方面的內(nèi)容：第一市場資產(chǎn)。指國際奧委會通過其所擁有的與市場相關(guān)聯(lián)的無形資產(chǎn)而獲得的潛在利益的總和；第二知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。指國際奧委會產(chǎn)品的一種產(chǎn)權(quán)形式。如奧林匹克運動會的產(chǎn)權(quán)以及奧委會的主辦權(quán)、廣告發(fā)布權(quán)、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、標(biāo)志、吉祥物等的經(jīng)營使用權(quán);第三人力資產(chǎn)。指有利于實現(xiàn)國際奧委會目標(biāo)的與國際奧委會組織成員有關(guān)的優(yōu)勢。如成員的教育狀況、業(yè)務(wù)能力等；四組織管理資產(chǎn)。指國際奧委會在組織、協(xié)調(diào)、管理等方面存在的優(yōu)勢所導(dǎo)致的潛在利益。如國家委會管理、文化、管理辦法等。

二、國際奧委會無形資產(chǎn)開發(fā)分析

國際奧委會無形資產(chǎn)的開發(fā)，主要體現(xiàn)為：一是保持賽事的完整性，確保核心價值不被扭曲。奧林匹克主義所弘揚的和平、公平、“更快更高更強”的追求是奧運會無形資產(chǎn)開發(fā)的基礎(chǔ)?！秺W林匹克憲章》明確規(guī)定，“比賽區(qū)及其上空不許有任何形式的廣告宣傳”，因而在奧運會的賽場上和其他賽事鋪天蓋地的廣告，頻頻出現(xiàn)于觀眾面前的是奧運會的五環(huán)標(biāo)志，強化了奧林匹克品牌的認(rèn)知度；二是對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。無形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)最明顯的特征是其無形性，無形資產(chǎn)沒有保護(hù)就沒有開發(fā)。奧運會知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)對奧運會無形資產(chǎn)開發(fā)有著極其重要的意義。國際奧委會擁有奧林匹克運動資產(chǎn)所有權(quán)，只有得到國際奧委會的授權(quán)才能使用奧林匹克資產(chǎn)，否則就構(gòu)成侵權(quán)。從而構(gòu)筑起奧林匹克資產(chǎn)使用的產(chǎn)權(quán)壁壘；三是對奧運會的舉辦進(jìn)行監(jiān)督，保持適度商業(yè)化，保證其有形資產(chǎn)價值。適度商業(yè)化使奧運會充滿生機，有利于奧林匹克運動的發(fā)展。但過度商業(yè)化必須有損于奧林匹克精神，降低奧運會有形資產(chǎn)—賽事的價值，最終使無形資產(chǎn)貶值；四是對奧運會進(jìn)行整體營銷策劃。作為奧運會資產(chǎn)所有者，國際奧委會面向全球進(jìn)行營銷，把所有賽事作為整體進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售；而國際奧委會的贊助商，即TOP，在全球范圍內(nèi)擁有排它權(quán)，即是所在行業(yè)奧林匹克無形資產(chǎn)使用的唯一授權(quán)者。對奧運會進(jìn)行整體營銷，在無形資產(chǎn)開發(fā)中，體現(xiàn)資產(chǎn)的稀缺性，避免了無形資產(chǎn)分散開發(fā)帶來的惡性競爭等不利現(xiàn)象。 國際奧委會的這些措施，使奧運會的價值得以保證，并通過無形資產(chǎn)開發(fā)使價值得到最大體現(xiàn)。

三、奧運會無形資產(chǎn)開發(fā)對我國體育用品企業(yè)的啟示

2004年是雅典奧運會，我國運動健兒奮勇拼搏，贏得了歷屆奧運會的最好成績，體育無形資產(chǎn)形成了多點突破、亮點多多的局面并取得了長足進(jìn)展發(fā)展。北京舉辦2008年奧運會不但是中國人心目中的一件大事，也成了世界矚目的一個重大商機，體育用品企業(yè)如何更好的創(chuàng)牌、保牌、用牌，成為困擾我國企業(yè)的問題之一。借鑒奧運會無形資產(chǎn)開發(fā)，我國體育用品企業(yè)在無形資產(chǎn)開發(fā)應(yīng)注意以下幾點：

1.對無形資產(chǎn)要注意保護(hù)。由于無形資產(chǎn)本身的隱蔽性、非獨立性等特點，很容易讓人忽視無形資產(chǎn)的存在，也很難讓人相信這些看不見、摸不著的東西能作為企業(yè)的資本。面對這種狀況，首先，企業(yè)應(yīng)該大力宣傳普及無形資產(chǎn)的知識，樹立現(xiàn)代資本觀念，要讓人們意識到，不但企業(yè)商標(biāo)、專利權(quán)、專有技術(shù)等是企業(yè)有價值的無形資產(chǎn)，還要讓他們意識到一個企業(yè)長期以來形成的內(nèi)部協(xié)調(diào)關(guān)系、與債權(quán)債務(wù)人的合作關(guān)系、穩(wěn)定的營銷渠道、企業(yè)所處的地理位置、稅收的優(yōu)惠政策等都是企業(yè)有價值的無形資產(chǎn)。無形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，它“聚于百年，毀只一旦”。對無形資產(chǎn)的保護(hù)是開發(fā)的基礎(chǔ)和前提。對無形資產(chǎn)的保護(hù)可以借助于法律手段，如申請專利，也可以作為商業(yè)機密，企業(yè)自己加強保護(hù)，如可口可樂的配方從不申請專利，而是作用公司的機密。

2.無形資產(chǎn)的開發(fā)要與有形資產(chǎn)價值相結(jié)合。有形資產(chǎn)是無形資產(chǎn)的載體，是無形資產(chǎn)形成之源。“皮之不存，毛將焉附”，因而重視對無形資產(chǎn)的保護(hù)、開發(fā)，更要關(guān)注有形資產(chǎn)的增值，使無形資產(chǎn)開發(fā)與有形資產(chǎn)增值相得益彰。企業(yè)可以采取無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)相結(jié)合的方式 ， 與國外企業(yè)組成跨國公司，采用合資經(jīng)營、合作生產(chǎn)等到形式與國外企業(yè)按比例享受利益并承擔(dān)風(fēng)險。利用無形資產(chǎn)對外投資有許多益處:可以擴(kuò)充企業(yè)規(guī)模，增強企業(yè)實力，分割國際經(jīng)濟(jì)資源和國際市場；同時，無形資產(chǎn)投資還可較大限度地節(jié)約企業(yè)的現(xiàn)金存量，減少實物資產(chǎn)的流出。

3.無形資產(chǎn)開發(fā)要注意整體性。企業(yè)所擁有各無形資產(chǎn)間相互關(guān)聯(lián)，因而在無形資產(chǎn)開發(fā)中要統(tǒng)籌兼顧，全面考慮，整體策劃。無形資產(chǎn)評估的整體性是依據(jù)資產(chǎn)的非獨立性。 由于無形資產(chǎn)是一種不可確指的無形資產(chǎn)，因而它不能單獨存在，只能依附于企業(yè)整體，是所有有形資產(chǎn)共同作用的結(jié)果。離開了企業(yè)，無形資產(chǎn)的載體就消失了，也就不存在無形資產(chǎn)的價值。因此，無形資產(chǎn)是企業(yè)整體價值中一個無形的構(gòu)成要素。評估它的價值要從企業(yè)整體獲利能力上把握，并且只有在繼續(xù)經(jīng)營的條件下，企業(yè)的無形資產(chǎn)才是有價值的。

4.無形資產(chǎn)授權(quán)后，嚴(yán)密監(jiān)督。無形資產(chǎn)具有價值屬性，其價值的反映具有多種不同形式。例如當(dāng)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)發(fā)生轉(zhuǎn)讓時，其轉(zhuǎn)讓價格就是最常見的一種無形資產(chǎn)價值量化形式。在實際轉(zhuǎn)讓過程中，往往由于價格不合理，又未經(jīng)內(nèi)部審計部門監(jiān)督把關(guān)，極易造成無形資產(chǎn)的嚴(yán)重流失。無形資產(chǎn)不同于有形資產(chǎn)，交易的只是使用權(quán)。因而具有使用時的易得性。無授權(quán)使用或者有授權(quán)而濫用都會造成無形資產(chǎn)的貶值。因而，在無形資產(chǎn)授權(quán)后要嚴(yán)密監(jiān)督，避免無形資產(chǎn)在使用中貶值。

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