[摘要] 為了系統(tǒng)地了解山區(qū)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀；采用問卷調(diào)查，文獻(xiàn)資料，走訪，電話問詢等方法，對(duì)居民體育消費(fèi)中實(shí)物消費(fèi)、信息消費(fèi)、觀賞消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、 體彩消費(fèi)等幾種消費(fèi)現(xiàn)狀及影響因素進(jìn)行了研究.結(jié)果顯示: 居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理，消費(fèi)觀念有待轉(zhuǎn)變.指出提高居民收入，加強(qiáng)消費(fèi)引導(dǎo)，改善體育設(shè)施現(xiàn)狀，健全體育消費(fèi)市場(chǎng)是改善居民體育消費(fèi)的主要途徑。

[關(guān)鍵詞] 山區(qū) 居民 體育消費(fèi) 現(xiàn)狀 對(duì)策

體育消費(fèi)作為一種文化消費(fèi)現(xiàn)象，是一個(gè)社會(huì)發(fā)展到特定歷史時(shí)期的必然產(chǎn)物。它是在人們已滿足基本生活需要的前提下，為了追求個(gè)體的發(fā)展和享受，所引發(fā)的為適應(yīng)更高層次需要所做出的一種選擇，是一種伴隨對(duì)體育功能作用的主觀認(rèn)識(shí)基礎(chǔ)上的新型消費(fèi)類型。根據(jù)其消費(fèi)消費(fèi)形式可分為實(shí)物消費(fèi)、信息消費(fèi)、觀賞消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、 體彩消費(fèi)。所謂實(shí)物消費(fèi)是指?jìng)€(gè)人用于購買體育服裝鞋帽以及運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物的消費(fèi)支出;信息消費(fèi)是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識(shí)、信息而購買體育期刊、書報(bào)、網(wǎng)絡(luò)、電視等的消費(fèi)支出；觀賞消費(fèi)是指人們?yōu)橛^看各種高水平體育比賽、表演、展覽等所進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)門票購買支出；運(yùn)動(dòng)消費(fèi)是指人們?yōu)榱颂岣呱钯|(zhì)量所進(jìn)行的各種體育活動(dòng)場(chǎng)館租賃、健身技能培訓(xùn)、體育健康指導(dǎo)等產(chǎn)生的費(fèi)用支出；體彩消費(fèi)是指人們?yōu)橘徺I體育彩票所產(chǎn)生的消費(fèi)支出。體育消費(fèi)在發(fā)達(dá)國家居民消費(fèi)中占有相當(dāng)?shù)谋壤?。在我國，隨著社會(huì)的發(fā)展和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，體育市場(chǎng)日趨健全.人們固有的消費(fèi)觀念受到一定的沖擊。體育消費(fèi)更多地受到人們青睞。通過對(duì)山區(qū)居民體育消費(fèi)狀況的研究。旨在了解居民的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、水平和特征，以把握其未來發(fā)展趨勢(shì)，為當(dāng)?shù)貥?gòu)建合理的居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和體育市場(chǎng)的發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。

一、研究對(duì)象

以商南、洛南、鎮(zhèn)安、漢陰、寧陜、紫陽、嵐皋、鎮(zhèn)坪，白河、南鄭、城固、西鄉(xiāng)、寧強(qiáng)、略陽、佛坪15個(gè)縣的城鎮(zhèn)居民為研究對(duì)象。

二、研究方法

1.文獻(xiàn)資料法和問卷調(diào)查法

查閱了大量有關(guān)體育消費(fèi)方面的資料并進(jìn)行系統(tǒng)地整理。設(shè)計(jì)了不同形式的問卷，經(jīng)檢驗(yàn)符合效度要求。發(fā)出問卷600份，收回584份，回收率97.3%;有效問卷560份，其中男性345人，女性215人，有效率為93.3%。

2.專家訪談法與實(shí)地考察法

走訪了各地市有關(guān)開展體育工作的領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)專家，聽取了有關(guān)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)方面的情況;走訪了居民體育消費(fèi)的情況。

3.數(shù)理統(tǒng)計(jì)法與綜合分析法

對(duì)原始數(shù)據(jù)使用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS12.0 for Windows進(jìn)行處理。并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了分析。提出了改善居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀的建議。

三、現(xiàn)狀與分析

1.體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀與分析

調(diào)查結(jié)果顯示，山區(qū)城鎮(zhèn)居體育消費(fèi)經(jīng)額由大到小依次是實(shí)物消費(fèi)，體彩消費(fèi)、運(yùn)動(dòng)消費(fèi)、信息消費(fèi)、觀賞消費(fèi)，分別占到了體育消費(fèi)總額的78.30%、8.37%、7.16%、4.26%、1.10%。這種消費(fèi)結(jié)構(gòu)與我國城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)相比，實(shí)物消費(fèi)比例高出很多，體彩消費(fèi)基本持平，而其他消費(fèi)則明顯低于全國水平。從消費(fèi)層面上看，實(shí)物消費(fèi)屬于物質(zhì)方面的消費(fèi)，屬于消費(fèi)的低層次;而其他形式的消費(fèi)則屬于精神方面的高層次消費(fèi)，山區(qū)城鎮(zhèn)居體育消費(fèi)主要集中在物質(zhì)消費(fèi)層面上，這種現(xiàn)狀與居民的消費(fèi)觀念，收入狀況和當(dāng)?shù)氐捏w育消費(fèi)環(huán)境等因素有關(guān)。體彩消費(fèi)盡管與全國平均水平大致相當(dāng)，但在走訪中卻了解到，大多數(shù)體彩消費(fèi)者買彩票的目的就是博彩，且有參入人數(shù)少，消費(fèi)數(shù)量大的特點(diǎn)，這與體育彩票消費(fèi)的公益性特征并不相符。

2.體育消費(fèi)人群特征及原因

調(diào)查結(jié)果顯示：體育消費(fèi)不管是在消費(fèi)人數(shù)上，還是消費(fèi)經(jīng)額上都呈現(xiàn)出金字塔狀，即以青年消費(fèi)者為塔基，隨著年齡的增大消費(fèi)依次降低。究其原因，老年消費(fèi)者受傳統(tǒng)消費(fèi)觀念影響比較嚴(yán)重，認(rèn)為體育消費(fèi)價(jià)格相對(duì)較高，且運(yùn)動(dòng)鞋服不夠莊重。年輕人鐘愛體育消費(fèi)是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋服具有方便運(yùn)動(dòng)和休閑舒適的特點(diǎn)，且能體現(xiàn)年輕人特有的朝氣與活力。

3.體育消費(fèi)動(dòng)因的調(diào)查與分析

從調(diào)查中了解到，居民體育消費(fèi)的主要?jiǎng)右蚴欠奖氵\(yùn)動(dòng)和休閑舒適，其他消費(fèi)動(dòng)因比重很小。這種選項(xiàng)結(jié)果與居民的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念，經(jīng)濟(jì)收入低，體育消費(fèi)市場(chǎng)不健全，基礎(chǔ)設(shè)施差，高水平比賽少等因素有關(guān)。另外體育消費(fèi)群體中男性人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于女性，說明男性體育消費(fèi)更加積極。在走訪中還了解到，文化程度高的居民體育消費(fèi)高于文化程度低的居民。

四、改善對(duì)策

1.加強(qiáng)引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變居民固有的消費(fèi)觀念

體育部門應(yīng)通過各種渠道對(duì)居民的固有消費(fèi)觀念進(jìn)行引導(dǎo)，現(xiàn)代消費(fèi)是多元化的，傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念已不能適應(yīng)現(xiàn)代生活的需要。體育消費(fèi)不僅具有滿足居民物質(zhì)方面需求的物質(zhì)消費(fèi)功能，更能達(dá)到愉悅身心，強(qiáng)身健體，增進(jìn)交際等多種精神需求的功能性;是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段人們追求高質(zhì)量生活的新趨勢(shì)。

2.提高居民的收入水平

收入狀況直接影響居民的體育消費(fèi)。體育消費(fèi)屬于享受型需求和發(fā)展型需求的范圍，需求的彈性較大，因此在收人水平較低的情況下，對(duì)體育消費(fèi)的需求不會(huì)有較快的提高。加上醫(yī)療改革、住房改革及社會(huì)福利等社會(huì)保障制度尚未健全等因素，使得居民有錢不敢花。目前我國城市住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、就業(yè)和教育體制的改革方案陸續(xù)出臺(tái)，居民預(yù)期支出將大幅度上升，使體育消費(fèi)受到一定程度的影響。只有不斷的提高居民的收入狀況，才是改善居民消費(fèi)現(xiàn)狀的前提與保證。

3.加大資金投入力度，完善體育設(shè)施建設(shè)

體育設(shè)施是居民體育消費(fèi)的物資條件，也是整個(gè)社會(huì)文明程度的標(biāo)志，它已逐步成為現(xiàn)代城市的窗口和體育經(jīng)濟(jì)的支柱。近年來，隨著政府資金投入力度的加大，體育設(shè)施較以前有了很大的改觀，從絕對(duì)數(shù)量上看，雖已具備相當(dāng)規(guī)模，但相對(duì)居民體育消費(fèi)需求來講，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有不斷完善體育設(shè)施建設(shè)才能緩解這一供需矛盾。

4.健全體育消費(fèi)市場(chǎng)，營造良好的體育消費(fèi)環(huán)境

規(guī)范的消費(fèi)市場(chǎng)是健康消費(fèi)的根本保證。由于山區(qū)經(jīng)濟(jì)比較落后，體育經(jīng)濟(jì)還處在較低水平，市場(chǎng)還很不健全。體育產(chǎn)品以次充好，場(chǎng)館收費(fèi)混亂，高水平賽事運(yùn)作不力等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。只有政府牽頭，多部門協(xié)同配合，引進(jìn)相關(guān)的專業(yè)人才，才能規(guī)范體育市場(chǎng)，營造良好的體育消費(fèi)環(huán)境。

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