[摘 要] 隨著人們收入的增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求，同時(shí)也為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場的發(fā)展提供了廣闊的空間。所以我們要利用這一優(yōu)勢條件，以健康體檢為門戶，以運(yùn)動(dòng)休閑為基地，以飲食購物為服務(wù)，為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場的發(fā)展提供廣闊的空間。

[關(guān)鍵詞] 運(yùn)動(dòng)休閑 健康 市場運(yùn)作

在大力倡導(dǎo)全民健身形式下的今天，人們越來越認(rèn)識(shí)到消遣娛樂、體育運(yùn)動(dòng)的重要性。它不僅可以消除大腦疲勞感，使疲憊的身體得到積極休息，恢復(fù)體力，精力充沛地再投入到生產(chǎn)勞動(dòng)中，也是人們在勞動(dòng)過程中腦力、體力消耗的補(bǔ)償方式，而且這些活動(dòng)提供給人們一個(gè)擺脫必然性的束縛，可自由地決定自己的行為方式，可以得到發(fā)揮自己愛好、興趣和才能的機(jī)會(huì)，為自身的充分發(fā)展提供條件。

根據(jù)零點(diǎn)公司對北京、上海、廣州、武漢、成都等城市居民的健康消費(fèi)調(diào)查顯示，5城市居民年平均運(yùn)動(dòng)花費(fèi)為654.49元，北京人又以880元高居榜首。如果按照北京市人口1000萬來計(jì)算，則北京市一年的健身市場消費(fèi)就達(dá)88億元。群眾消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整必然對體育消費(fèi)產(chǎn)生新的需求，為北京運(yùn)動(dòng)休閑市場的發(fā)展提供了廣闊的空間。

北京體育休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)休閑研究專業(yè)委員會(huì)，于2007年在北京成立，從具體操作和實(shí)施方面，筆者認(rèn)為還有很大發(fā)展空間，還需進(jìn)一步完善。運(yùn)動(dòng)休閑研究專業(yè)委員會(huì)現(xiàn)有會(huì)員企業(yè)單位的經(jīng)營場所共計(jì)2530個(gè)。其中運(yùn)動(dòng)健身1417個(gè)、生態(tài)觀光345個(gè)、休閑餐飲552個(gè)、保健服務(wù)164個(gè)、科普教育14個(gè)、體育休閑產(chǎn)品生產(chǎn)廠家38個(gè)。這些運(yùn)動(dòng)、保健、休閑、觀光、旅游、飲食、購物等單位場所，如能統(tǒng)籌規(guī)劃，集體運(yùn)作，完整配套，全面服務(wù)，既可以全面展開為人民大眾的健康事業(yè)服務(wù)，又可以收到良好的經(jīng)濟(jì)效益。

一、集觀賞、健身、娛樂一體的“運(yùn)動(dòng)休閑市場”

隨著人民生活的不斷改善，城市居民的收入進(jìn)一步提高，恩格爾系數(shù)不斷降低，需求消費(fèi)和精神享受的提高，力求全面開拓人的體能和智能，對健康的理解也愈加全面深刻。北京運(yùn)動(dòng)休閑研究會(huì)可以提供以觀賞各種體育比賽為主的“觀賞型市場”，以健身、娛樂為主的“參與型市場”，以集觀賞、健身、娛樂為一體的“體育旅游市場”。

二、提供生活愉悅、精神舒暢的“運(yùn)動(dòng)休閑場所”

21世紀(jì)的城市體育理念必須轉(zhuǎn)向滿足國人的強(qiáng)健、發(fā)展的需要，滿足個(gè)體對幸福生活的追求，“倡導(dǎo)快樂，健康第一”，要通過多種愉快而健康的身心活動(dòng)來促進(jìn)人的生活質(zhì)量的提高。余暇時(shí)間的增加，物質(zhì)生活日益豐富，居民可支配收入的增長，使人們有了運(yùn)動(dòng)休閑的可能性。北京運(yùn)動(dòng)休閑研究會(huì)提供的場所，可以使人們在休閑中放松心情、溝通情感、釋放壓抑、消除疲勞、發(fā)展個(gè)性、增強(qiáng)體力和活力，成為城市人的一種十分重要的生活需要。

三、展開醫(yī)療體育保健的“運(yùn)動(dòng)休閑行動(dòng)”

衛(wèi)生部資料：2000年部分城市前五位主要疾病死亡原因構(gòu)成中就有惡性腫瘤、腦血管病、心臟病三項(xiàng)屬于慢性病，而這三項(xiàng)就占總體疾病死亡原因的63.40％。顯然，慢性病已取代傳染病成為人類生命的最大敵人。它主要包括：惡性腫瘤、心腦血管病、心臟病、高血壓、糖尿病、精神病等一系列不能傳染的疾病。根據(jù)對1998年全球疾病負(fù)擔(dān)的估計(jì)：慢性病占43％，中國占60％。根據(jù)WTO報(bào)告，2005年全球總死亡人數(shù)為5800萬，其中近3500萬人死于慢性病，而中國慢性病死亡人數(shù)占了750萬。引起慢性病的后天因素主要有四個(gè)：煙、酒、不健康的飲食結(jié)構(gòu)和習(xí)慣、少運(yùn)動(dòng)。

醫(yī)療體育是一種醫(yī)療性質(zhì)的體育活動(dòng)，即從醫(yī)療的目的出發(fā)，利用體育的手段，通過患者自身特殊的身體練習(xí)，以達(dá)到防病、治病，促進(jìn)身體健康和各種功能的恢復(fù)，加速疾病痊愈的效果。這種以體育為醫(yī)療手段的方法，也稱體育醫(yī)療，簡稱體療。醫(yī)療體育能有效地調(diào)理亞健康、治療慢性病。

四、“運(yùn)動(dòng)休閑行動(dòng)”的綜合構(gòu)思

1.實(shí)行會(huì)員優(yōu)惠制

運(yùn)動(dòng)休閑研究專業(yè)委員會(huì)的企業(yè)單位各運(yùn)動(dòng)場所對會(huì)員實(shí)行會(huì)員優(yōu)惠，班車接送，定點(diǎn)小區(qū)、公司服務(wù)，提高場館的利用率。

2.利用現(xiàn)有場館資源

舉辦周末或節(jié)假日的運(yùn)動(dòng)休閑會(huì)，召開各類型（家庭型、單位型、新婚型）的中小型運(yùn)動(dòng)會(huì)或趣味項(xiàng)目比賽，設(shè)立縣級獎(jiǎng)、區(qū)級獎(jiǎng)、市級獎(jiǎng)等，達(dá)到休閑、健身一體的健康運(yùn)動(dòng)模式。

3.利用醫(yī)療體育調(diào)理亞健康、治療慢性病

(1)運(yùn)用健康體檢中心的診斷檢查，判斷結(jié)果，設(shè)計(jì)方案，參加運(yùn)動(dòng)，對癥治療，休閑健身。例如：①青少年駝背。體格體檢檢查，確定駝背度數(shù)，檢查骨骼肌肉情況，判斷是需醫(yī)療手術(shù)還是醫(yī)療體育矯正，設(shè)計(jì)醫(yī)療體育實(shí)施方案，分別參加運(yùn)動(dòng)健身場所的肌肉力量姿勢的鍛煉，SPA、足療館、松骨按摩中心的肢體關(guān)節(jié)的保健等，體格體檢檢測結(jié)果。②肥胖癥。體檢檢查，診斷肥胖原因，確定減肥方案，分別參加運(yùn)動(dòng)健身場所的心肺功能、肌肉力量的鍛煉，休閑餐飲的營養(yǎng)飲食調(diào)理等，體格體檢檢測結(jié)果。

目前北京體育休閑產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)運(yùn)動(dòng)休閑研究專業(yè)委員會(huì)的《中國青少年形體健康檢測標(biāo)準(zhǔn)化與干預(yù)》課題正在進(jìn)行，其調(diào)查結(jié)果顯示：八成多青少年表現(xiàn)出形體姿態(tài)不良，走路時(shí)探頸、駝背、窩肩等。接下來便是醫(yī)療體育的干預(yù)，矯正軀干身型，鍛煉肌肉力量，松解僵硬肢體，培養(yǎng)正確姿勢等。

(2)舉辦運(yùn)動(dòng)休閑健身節(jié)、健身周、健身季。利用度假村、溫泉、運(yùn)動(dòng)健身等場所，開展亞健康康復(fù)、慢性病調(diào)理、疾病的預(yù)防與治療、健康飲食方法、運(yùn)動(dòng)休閑健康身心的理念等。

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