媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌妮d體，公交車(chē)是一種戶(hù)外傳播媒體，然而，在公交車(chē)中，又存在著其他媒體(廣播、電視、平面等）。除這些已存在的媒體，公交車(chē)上還有未開(kāi)發(fā)卻有價(jià)值的媒體，本文以南昌公交廣告為例，從媒體分析的角度來(lái)解讀公交車(chē)上蘊(yùn)含的廣告價(jià)值。

一、公交廣告的特色優(yōu)勢(shì)

1.流動(dòng)性。公交車(chē)廣告是設(shè)置于流動(dòng)的車(chē)上，從注意力角度講，移動(dòng)的物體總易被注意，公交車(chē)廣告具有流動(dòng)性，能實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。再加上線(xiàn)路固定，公交車(chē)輛的流動(dòng)性導(dǎo)致廣告能不斷在特定路線(xiàn)上反復(fù)，極大的增加廣告受眾的數(shù)量及其接觸頻率。

2.長(zhǎng)時(shí)性。公交車(chē)廣告存在的時(shí)間比較長(zhǎng)，不像電視稍縱即逝或是報(bào)紙過(guò)期作廢，就公交車(chē)廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，能使受眾更多地、反復(fù)地接觸到廣告。

3.強(qiáng)制性。公交車(chē)每天必按固定的線(xiàn)路行駛，且主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野，相對(duì)于其他戶(hù)外媒體形式，在傳播方式上最為“積極、主動(dòng)”，受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低。

4.強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。車(chē)身廣告發(fā)布面積巨大，稱(chēng)得上是移動(dòng)的巨型廣告牌，畫(huà)面清晰亮麗精致，視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)，有效傳播距離遠(yuǎn)，可以帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果。

二、公交廣告媒體現(xiàn)有的廣告形式

1.車(chē)身廣告。每天都能看到數(shù)十上百輛公交車(chē)的車(chē)身上噴涂著各種廣告，車(chē)身廣告是公交車(chē)廣告最普遍、最為流行的。如南昌啤酒的廣告——天生好水釀好酒，銀行信用卡的廣告，冬天保暖內(nèi)衣帕蘭朵等，它的曝光率是其它廣告方式所無(wú)法比擬的。

2.投幣箱廣告。大多數(shù)公交車(chē)都是無(wú)人售票車(chē)，投幣箱是不可或缺的工具。南昌公交公司從2006年8月27日起陸續(xù)安裝和使用防偽投幣機(jī)，但目前投幣箱上的廣告多為公益，如“勿投假幣”等字樣，真正的商業(yè)用途未完全使用。

3.拉手廣告。公交車(chē)上拉手是必備的。一般拉手廣告有兩種，一是純粹的拉手內(nèi)夾有廣告，另一種是特定形狀的拉手，自身就是在做品牌宣傳，還利用夾廣告的形式發(fā)布新的廣告。南昌主要以第一種為主，經(jīng)?？匆?jiàn)石頭PK剪刀的公益廣告，提醒市民注意自己物品，謹(jǐn)防小偷。

4.車(chē)內(nèi)書(shū)籍。公交車(chē)上有一系列的小本宣傳冊(cè)懸掛在座位的靠背上，方便乘客閱讀——車(chē)內(nèi)書(shū)籍。如《巴士南昌》，包括關(guān)于巴士文化、城市視點(diǎn)、巴士導(dǎo)向、乘車(chē)日記等。冊(cè)子精致，全彩頁(yè)設(shè)計(jì)，初見(jiàn)有愛(ài)不釋手的感覺(jué)，便于市民打發(fā)閑暇時(shí)間，廣告穿插也易于接受。

5.車(chē)靠背廣告。乘客乘車(chē)目光習(xí)慣停留在直線(xiàn)水平位置，而座位的靠背后面的大塊版面是很好的廣告投放點(diǎn)。目前靠背上使用的仍是一幅關(guān)于某大型載客車(chē)輛的汽車(chē)制造廠的廣告，市場(chǎng)上沒(méi)有投入過(guò)多的商業(yè)廣告行為。

6.車(chē)內(nèi)廣告牌。單節(jié)車(chē)廂的后門(mén)處，后半截車(chē)廂的第一排人的前面有由兩塊強(qiáng)化塑料夾著作為護(hù)欄的的廣告牌。其面積較大，內(nèi)容靜態(tài)，這種類(lèi)型的廣告比較適合做平面宣傳。

7.公交移動(dòng)電視。這其實(shí)是目前開(kāi)發(fā)未完全，但是潛力最大的一種廣告媒介形式。它具有以下的主要特點(diǎn)：第一、移動(dòng)性和伴隨性。第二、必視性。第三、收視群體龐大。

三、公交媒體有待開(kāi)發(fā)的商機(jī)

1.車(chē)內(nèi)壁廣告。車(chē)子行進(jìn)中人們都要讓自己的眼睛有所慰籍，很多人將眼光停留在窗外，其實(shí)汽車(chē)的內(nèi)壁是很多人都會(huì)看見(jiàn)的，而車(chē)內(nèi)壁廣告基本上站著的人們都會(huì)查看。這種類(lèi)型的廣告在產(chǎn)品推廣和品牌影響力擴(kuò)充方面比較有價(jià)值，但由于其廣告展示形式的限制，所展示的產(chǎn)品和品牌的具體價(jià)值有限。況且車(chē)廂內(nèi)人頭涌動(dòng)，比較擁擠，所以車(chē)內(nèi)壁廣告制作上要相對(duì)樸素大方，如過(guò)于繁雜，會(huì)造成視覺(jué)污染，產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。

2.車(chē)窗簾廣告。窗簾廣告一定要窗簾展開(kāi)來(lái)才有廣告價(jià)值，所以這種廣告形式在南昌不常見(jiàn)，很多車(chē)上都沒(méi)有配備窗簾，偶爾能見(jiàn)的也是窗戶(hù)處掛一藍(lán)布，其實(shí)南昌夏天很熱，陽(yáng)光照射強(qiáng)，各類(lèi)車(chē)輛都想辦法避免陽(yáng)光的照耀，而這種廣告的出現(xiàn)可稱(chēng)得上是兩全其美的方式。公交車(chē)不用額外購(gòu)置窗簾，而公交廣告公司可以免費(fèi)為公家車(chē)服務(wù)。再則，冬天天氣寒冷，窗戶(hù)全都關(guān)嚴(yán)實(shí)，窗簾能完全的放開(kāi)，以免的被風(fēng)吹動(dòng)，導(dǎo)致廣告不穩(wěn)定而有礙人們的瀏覽。

3.車(chē)門(mén)廣告。嚴(yán)格來(lái)講車(chē)門(mén)跟車(chē)身是連在一起，但為什么它們不算一種類(lèi)型的廣告呢？因?yàn)檐?chē)身廣告是通過(guò)噴漆和涂料連成的一個(gè)整體，車(chē)門(mén)因其需要拉伸的特殊性而可以被單獨(dú)應(yīng)用。但因展示區(qū)域相對(duì)狹小，因此這類(lèi)廣告往往可以選擇為展示本地某一具體服務(wù)的相關(guān)聯(lián)系電話(huà)或地址信息，比如說(shuō)在透明玻璃的車(chē)上貼的豎排文字廣告。因?yàn)檐?chē)門(mén)需要開(kāi)關(guān)的特殊性，車(chē)門(mén)廣告如果是對(duì)車(chē)外展示，則可能幾乎沒(méi)有效果。等車(chē)的人們?cè)谲?chē)進(jìn)站后看到的是收起的車(chē)門(mén)，行進(jìn)的公交車(chē)很難讓普通人看到車(chē)門(mén)廣告上的內(nèi)容。對(duì)車(chē)內(nèi)人展示的車(chē)門(mén)廣告還是具有一定價(jià)值，起碼它能夠吸引到門(mén)附近的人們的眼球。這種廣告因其展示方式的隨意性，所以往往是廣告公司通過(guò)尋找兼職或合適人員的方式，直接在車(chē)門(mén)上粘貼。但是南昌車(chē)門(mén)廣告被使用的并不多，而是和車(chē)身廣告連在一起使用。

4.車(chē)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)廣告。坐火車(chē)時(shí)經(jīng)常會(huì)有乘務(wù)員給推薦產(chǎn)品，現(xiàn)在公交車(chē)上也時(shí)有發(fā)生。在公交車(chē)上曾遇見(jiàn)過(guò)銷(xiāo)售人員上車(chē)推銷(xiāo)，當(dāng)時(shí)銷(xiāo)售的產(chǎn)品是所謂的白金首飾，以回饋廣大用戶(hù)的名義做回報(bào)銷(xiāo)售。當(dāng)宣講完一段早已背的滾瓜爛熟的廣告詞之后就做銷(xiāo)售，當(dāng)時(shí)立馬車(chē)上就有乘客進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，不否認(rèn)這些購(gòu)買(mǎi)的乘客中有托的存在，但是對(duì)于整車(chē)的乘客來(lái)說(shuō)，讓大家了解了這個(gè)產(chǎn)品，所以說(shuō)這樣的宣傳方式還是有一定的效果的。

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