[摘 要] 現(xiàn)代社會中，企業(yè)的捐贈行為日益普遍，尤其是在災難等突發(fā)事件面前，企業(yè)的社會捐助更是起到了不可忽視的作用。本文在分析企業(yè)捐贈行為與企業(yè)社會責任關系的基礎上，對于企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)做了簡要的分析。

[關鍵詞] 企業(yè) 捐贈行為 社會責任

5.12汶川大地震發(fā)生后，網(wǎng)絡上關于各企業(yè)捐款數(shù)額統(tǒng)計結(jié)果的討論異常熱烈，其中對于萬科集團及其董事長王石的負面評論尤為激烈，部分網(wǎng)友指責其捐款數(shù)額太少。那么，我們到底有沒有理由去指責企業(yè)捐款數(shù)額少，企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)到底是什么呢？由此，筆者在此意欲對企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)進行簡要的分析。

一、企業(yè)的捐贈行為

在本文討論企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)之前，我們必須先對企業(yè)捐贈行為進行一下表述。本文所指的企業(yè)捐贈行為是指企業(yè)合法、自愿的向其他企業(yè)、團體和個人無償提供資金、實物等幫助的行為。當然要對企業(yè)捐贈行為做出清晰的界定是一個艱巨的任務，筆者在此只是對其加以通俗表述以方便下文的論述。

二、企業(yè)捐贈行為與企業(yè)的社會責任

1.社會責任

對于社會責任到底包含了那些內(nèi)容，目前學界并沒有統(tǒng)一的說法。有學者認為企業(yè)的社會責任包含了六項內(nèi)容:（1)企業(yè)對政府的責任;(2)企業(yè)對股東的責任;(3)企業(yè)對消費者的責任;(4）企業(yè)對員工的責任;(5)企業(yè)對資源環(huán)境和可持續(xù)發(fā)展的責任;(6)企業(yè)對社區(qū)的責任。其中企業(yè)對社區(qū)的責任就是回饋社區(qū)，比如為社區(qū)提供就業(yè)機會，為社區(qū)的公益事業(yè)提供慈善捐助，向社區(qū)公開企業(yè)經(jīng)營的有關信息等等。也有學者從另外的角度分析，認為企業(yè)的社會責任就是企業(yè)責任，即包括企業(yè)的經(jīng)濟責任、法律責任、道德責任與慈善責任等，但他們的地位并不相同。

2.企業(yè)捐贈不屬于企業(yè)的社會責任

通過上述分析可知，不少學者對于企業(yè)捐贈屬于企業(yè)社會責任的觀點持肯定的態(tài)度。但是筆者認為，將企業(yè)的捐贈作為企業(yè)社會責任的觀點值得商榷。

企業(yè)捐贈在客觀上的確具有社會積極意義，它在災難和突發(fā)性事件中發(fā)揮著重要的作用，為社會上需要幫助的人群提供了資金和物質(zhì)等幫助，有助于社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展。對于企業(yè)的一些社會責任我們是不難理解的，例如保護環(huán)境和納稅等社會責任。但是對于企業(yè)捐贈而言，要將其納入到企業(yè)的社會責任，則超出了人們的預期。眾所周知，企業(yè)捐贈行為屬于一種慈善行為，而慈善行為顯然是包含著權利與自愿的涵義的。而社會責任，其作為企業(yè)責任的一種，體現(xiàn)的是義務的涵義。企業(yè)社會責任是一種關系責任或積極責任。析言之，“責任”一詞包含兩方面的語義：一曰關系責任，一曰方式責任。前者為一方主體基于與他方主體的某種關系而負有的責任，這種責任實際上就是義務；后者為負有關系責任(即義務)的主體不履行其關系責任所應承擔的否定性后果。從這個意義上來說將企業(yè)捐贈行為納入到企業(yè)的社會責任中的觀點值得商榷。

三、企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)

通過前文的論述，筆者認為企業(yè)捐贈行為并不能納入到企業(yè)的社會責任中去。那么企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)到底是什么呢？筆者認為，在當今市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)捐贈行為本質(zhì)上是企業(yè)實施的能夠使企業(yè)與社會互利的戰(zhàn)略性投資行為。

這種結(jié)論是一種應然的狀態(tài)，而中國實然的狀態(tài)則是中國企業(yè)目前的捐贈理念還處于一種模糊和混合的狀態(tài)。改革開放至今，受多方面因素的影響，中國企業(yè)社會公益捐贈的理念處于一個多元化的時期。第一，受計劃經(jīng)濟統(tǒng)一調(diào)配思想的影響，而存在行政動員式的社會公益捐贈方式，主要是存在于一些國有企業(yè)中；第二，受中國傳統(tǒng)文化的影響，在道德支配下的不圖回報的社會公益捐贈，主要存在于一些民企私企中；第三，受市場經(jīng)濟利潤最大化及跨國公司的影響，與企業(yè)的經(jīng)濟利益相結(jié)合的社會公益捐贈較多。但是，這并不會影響到我們對于企業(yè)捐贈行為的性質(zhì)作理論上的分析。

1.企業(yè)捐贈的目的

作為企業(yè)的一種戰(zhàn)略性投資行為，企業(yè)捐贈行為在此時不僅僅是企業(yè)的純粹利他，不圖任何回報的無私行為，而是企業(yè)為了樹立良好的企業(yè)形象，提高企業(yè)競爭力的一種重要手段。企業(yè)通過提高競爭力，能夠維續(xù)企業(yè)的生存，為企業(yè)的進一步發(fā)展壯大提供有利條件，獲得更多的利益，為社會創(chuàng)造更多的財富。這和企業(yè)本身存在的目的和社會價值并無沖突。

2.企業(yè)捐贈的雙贏效果

不論企業(yè)主觀上在進行捐贈行為時是出于什么目的，是回報社會的純粹利他行為，還是作為企業(yè)有所計劃的戰(zhàn)略投資，企業(yè)捐贈行為在客觀上都使社會和企業(yè)共同受益，產(chǎn)生了雙贏的效果。一方面，社會各方因為企業(yè)的捐贈確實獲得了資金和實物等幫助；另一方面，企業(yè)的捐助行為無疑會在民眾中贏得贊譽，從而提高其品牌的知名度和競爭力。對企業(yè)來說，參與慈善事業(yè)不僅可以直接回報其營業(yè)成績，更可以降低賦稅水平，提升社會形象和增強內(nèi)部凝聚力，并最終與企業(yè)的盈利性目的相一致。對社會來講，企業(yè)參與慈善可以擴大慈善事業(yè)的發(fā)展資源，促進社區(qū)發(fā)展，并在全社會表達一種“關愛與和諧”的價值與信念。

3.企業(yè)捐贈的內(nèi)部管理

如果說企業(yè)捐贈行為是企業(yè)的一項戰(zhàn)略投資行為，那么企業(yè)對于某次具體的捐贈行為需要經(jīng)過過詳細的分析和預測，這不同于我們平時具有隨意性的自發(fā)和偶然捐贈。具體來說，企業(yè)內(nèi)部對于捐贈有一套規(guī)范的制度，包括事先的意見征集、評估分析和事后評估總結(jié)等。這是企業(yè)用于捐贈性戰(zhàn)略投資所制定的長期的，具有投資回報效果的一項機制，它不會因為領導人的改變或者外部的壓力而隨意的更改，具有穩(wěn)定性、明確性和可預期性。

綜上，企業(yè)捐贈不應納入企業(yè)的社會責任之中，其性質(zhì)上是企業(yè)的戰(zhàn)略性投資行為，在企業(yè)內(nèi)部有科學完善的管理機制，而外在則具有使企業(yè)和社會雙贏的效果。

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