體育健身娛樂市場是指向消費者提供身體鍛煉、康復(fù)保健、娛樂休閑等體育消費所需求的場地、器材、技術(shù)指導(dǎo)及有關(guān)服務(wù)。它是伴隨人類社會工業(yè)化和城市化進程的不斷加速而涌現(xiàn)的一個以提高人們生活質(zhì)量和情趣為核心價值的新興服務(wù)市場。

一、體育健身娛樂市場的經(jīng)濟特點

1.外部性。外部性有兩個條件：一是一方必須對另一方造成影響。二是這種影響沒有通過市場的交換行為產(chǎn)生。體育健身娛樂市場發(fā)展過程中，會有一些附屬效應(yīng)產(chǎn)生。這些附屬效應(yīng)不存在市場交換，不屬于經(jīng)濟主體之間的相互作用關(guān)系，而這些效應(yīng)對外界即社會均造成影響，因而符合外部性的兩個條件。

2.高彈性。體育健身娛樂市場的彈性是討論體育健身娛樂行業(yè)的發(fā)展程度與經(jīng)濟發(fā)展的程度或大眾的收入和消費水平的關(guān)系。比較明顯的是體育健身娛樂市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展和收入與消費水平的提高而發(fā)展，這是一種正相關(guān)關(guān)系，其彈性值為正。敏感度一方面可反映在體育健身娛樂市場的增長速度與整個經(jīng)濟增長速度的關(guān)系上，顯然其速度是大于GDP的增長速度的。另一方面，從對體育的消費需求看，對收入和消費水平的變化非常敏感，是一種近似奢侈品的需求，所以體育健身娛樂市場的高彈性是存在的。這種高彈性的主要影響是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，體育健身娛樂市場是一個增長潛力巨大的市場。

3.帶動效應(yīng)。帶動效石榮群 廣西中醫(yī)學(xué)院 黃永康 唐津平 中國科技開發(fā)院廣西分院應(yīng)是指該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅局限于本產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，而且通過經(jīng)濟的循環(huán)與放大作用，由本產(chǎn)業(yè)引起其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。帶動效應(yīng)的產(chǎn)生與產(chǎn)業(yè)的相關(guān)性和經(jīng)濟循環(huán)的效率有關(guān)。

帶動效應(yīng)具有巨大的經(jīng)濟價值。體育健身娛樂市場的發(fā)展可以帶動和促進其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。體育健身娛樂市場的發(fā)展不僅局限于行業(yè)內(nèi)部，它還將帶動體育服裝、運動器材、體育場館等其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且還具有放大作用，所帶動而產(chǎn)生的價值效應(yīng)遠大于本身的直接作用，即所謂“乘數(shù)效應(yīng)”。

二、體育健身娛樂市場的影響因子

1.企業(yè)因子。企業(yè)因子主要包括企業(yè)員工的素質(zhì)、企業(yè)的良好聲譽和知名度、企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境和硬件設(shè)施，以及企業(yè)經(jīng)營者的管理水平。體育健身娛樂企業(yè)要拓展市場，樹立良好的聲譽和知名度，最重要的是依靠人才；同時企業(yè)良好的聲譽和知名度對消費者具有很強的吸引力；另外，體育健身娛樂企業(yè)還要為消費者提供良好的技術(shù)指導(dǎo)、完善的場地設(shè)施和器材，以及優(yōu)越的運動環(huán)境。

2.體育市場環(huán)境因子。體育市場環(huán)境因子主要包括政府的扶持行為、大眾傳媒的宣傳引導(dǎo)、人均可支配的經(jīng)濟收入、體育健身娛樂消費氛圍等。在市場經(jīng)濟條件下，我們不能忽視政府對其必要的扶持行為，主要表現(xiàn)在給予優(yōu)惠或保護政策；大眾媒體對體育健身娛樂市場的宣傳和引導(dǎo)，可以使人們更加了解體育健身娛樂的功能和作用等，從而影響人們對體育健身娛樂活動和項目的選擇和偏好，直到引導(dǎo)消費者參與到各種這些活動中。

3.政策法規(guī)因子。政策法規(guī)方面的因素包含有完善的法規(guī)和穩(wěn)定的政策、體育行政部門的科學(xué)化管理、體育市場管理機構(gòu)的宣傳、引導(dǎo)和幫助等。完善的法規(guī)和穩(wěn)定的政策，不但可以為體育健身娛樂行業(yè)提供良好的投資經(jīng)營環(huán)境，而且能培育和壯大體育健身娛樂市場。

4.消費者因子。消費者方面的因素主要包括人們的余暇時間、工作壓力和健康問題等。充分的余暇時間是參加體育健身娛樂活動的必要條件。體育運動對現(xiàn)代人的思維模式、價值觀念、興趣愛好、行為準(zhǔn)則等方面的塑造起著不可忽視的作用，尤其是對于人們的身心健康具有不可替代的作用。在這種情況下，越來越多的人投入到體育健身當(dāng)中。

三、體育健身娛樂市場的發(fā)展路徑

1.正確認識體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展邊界，理性看待體育健身娛樂業(yè)的產(chǎn)業(yè)定位。決定企業(yè)盈利能力的首要和根本因素是產(chǎn)業(yè)的吸引力。競爭戰(zhàn)略一定是源于對決定產(chǎn)業(yè)吸引力的競爭規(guī)律的深刻理解。體育健身娛樂業(yè)也必然要遵循這種規(guī)律。如果體育健身娛樂業(yè)只看到自身發(fā)展的邊界，而無法看到替代品和潛在的入侵者，只能證明對這一競爭規(guī)律的理解不夠。

2.跨越目前細分群體利益的戰(zhàn)略集團，拓寬體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的視野。目前中國健身娛樂企業(yè)群體細分的主要依據(jù)是通過消費的價格來決定的，很少有體育健身娛樂俱樂部思考，會員為什么選擇你這家俱樂部？會員選擇了你這一家，一定是他真心愿意選擇的嗎?只有理解了什么是顧客最需要的，顧客的價值才會體現(xiàn)，以價格作為細分群體的渠道，顯然過于狹隘。

3.充分關(guān)注買方鏈的構(gòu)成，提升體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展后勁。健身娛樂器械的生產(chǎn)廠商努力制造最豪華的健身器械，以滿足俱樂部的要求。然而，作為體育健身娛樂俱樂部來說，它們的服務(wù)群體是客戶。在目前條件下，能夠有時間、有條件去健身房的客戶并不多，這說明了豪華的健身器械使用面并不廣，同時由于占地面積較大，家庭不可能具有很高的使用率。所有健身娛樂企業(yè)必須要從戰(zhàn)略的高度，充分認識買方鏈的構(gòu)成，使客戶能夠最便捷、高效率地享用體育健身娛樂產(chǎn)品。

4.善于甄別體育健身娛樂功能與服務(wù)情感的權(quán)重劃分，提升體育健身娛樂業(yè)市場開拓能力。功能與服務(wù)情感的有機結(jié)合，是企業(yè)的理想追求。但就目前來說，大眾對功能的追求遠甚于對服務(wù)情感的追求。事實上，體育健身娛樂業(yè)是以功能為導(dǎo)向的，如果在現(xiàn)實條件下，體育健身俱樂部服務(wù)更簡單點，價格更低點，其經(jīng)營模式可能更會受到大眾的歡迎。當(dāng)然，在開展體育健身娛樂服務(wù)過程中，情感也是非常重要的，它對功能有明顯的輔助作用。

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