基金項目：邯鄲市2007年社科聯(lián)“十一五”規(guī)劃重點課題《區(qū)域經(jīng)濟中心的建立對冀南群眾體育消費市場的影響》

一、研究對象與方法

1.研究對象

對2007年冀南地區(qū)的邯鄲、邢臺兩地市11個城鎮(zhèn)居民為研究對象。

2.研究方法

(1)文獻資料法。查閱有關(guān)國家及冀南地區(qū)制定的全民健身工作文獻及其他相關(guān)研究成果。借閱本地區(qū)統(tǒng)計部門的2007年國民經(jīng)濟數(shù)據(jù)資料。

(2)問卷調(diào)查法。本次發(fā)放問卷1500份回收問卷1380份，在回收問卷中，無效問卷45份，有效問卷1335份，問卷有效率89%。

(3)數(shù)理統(tǒng)計法。將有效問卷的所得數(shù)據(jù)采用SPSS10.0軟件進行統(tǒng)計處理。

二、結(jié)果與分析

1.冀南地區(qū)城鎮(zhèn)人口體育消費的基本情況

(1)健身消費情況對比。冀南地區(qū)健身消費市場仍是一塊尚待開發(fā)的處女地，無論哪一個年齡層次的家庭健身消費額都沒有超過家庭平均收入的5%。從體育消費結(jié)構(gòu)由多到少來看，依次為“體育服裝消費”、“體育器材消費”、“參與型體育消費”、“觀賞型體育消費”和“體育圖書消費”，物質(zhì)性體育消費在冀南地區(qū)城鎮(zhèn)人口體育消費結(jié)構(gòu)中占絕對地位，非物質(zhì)性體育消費比例很小。說明市場具有強大的潛力，同時也表明在政策上應加大拉動健身消費的力度。

(2)家庭健身消費項目的比較。通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)得出在家庭健身消費項目中，冀南地區(qū)城鎮(zhèn)家庭運動服裝消費有30.9%的家庭沒有購買運動服裝，消費額在100元以下的占17.4%，介于100元～200元之間的占15.7%，200元以上的占35.9%，平均消費金額為397.5元。在體育器材消費方面，有57.6%冀南地區(qū)城鎮(zhèn)家庭沒有購買體育器材，16.7%的家庭體育器材消費在50元以下，10.3%的家庭介于50元～100元之間，15.2%的家庭購置了100元以上的體育器材，總體體育器材平均消費為104.68元。體育報刊圖書消費方面，總體平均消費為36.36元。但值得注意的是體育彩票的銷售趨勢良好。旅游雖然投入大，但受到了大多數(shù)家庭青睞，說明健身項目一旦能吸引群眾參與，經(jīng)濟承受能力并不是家庭健身消費的重要障礙。

(3)家庭健身內(nèi)容。家庭健身內(nèi)容較廣泛，一些有良好群眾基礎(chǔ)的項目，如籃球、足球、慢跑、游泳依然受到歡迎，但有些新興項目如體育舞蹈、健身操等大有趕超之勢。

(4)參加健身活動的主要原因。激發(fā)家庭健身的首要因素是“為了健康”，其次是“消遣娛樂”，“調(diào)整情緒”等也占據(jù)一定的比例，說明人們在物質(zhì)生活得到保障的前提下，有充分理由去參與健身。

2.冀南地區(qū)城鎮(zhèn)人口不同人群的消費結(jié)構(gòu)狀況

(1)不同年齡人群體育消費結(jié)構(gòu)的情況。體育消費支出水平最高的是26歲～35歲年齡段的人；支出比例最低的是60歲以上的人群。不同年齡人群體育消費結(jié)構(gòu)有所不同，表現(xiàn)為隨著年

齡的增長，實物型體育消費支出呈現(xiàn)先升后降的趨勢，而在體育消費總支出中的比例卻相反，表現(xiàn)為先降后升；非實物型體育消費支出和比重都表現(xiàn)為先升后降，拐點均在26歲～35歲年齡段，其中參與型體育消費非常明顯，而觀賞型體育消費差距不大。

(2)不同文化程度人群體育消費結(jié)構(gòu)情況。不同文化程度的消費結(jié)構(gòu)總的來講，表現(xiàn)為隨著文化程度的提高，各類體育消費支出都逐漸增加，而且相差比較大，但在體育消費總支出的比重卻表現(xiàn)為，在實物型體育消費中，消費支出最高的是研究生文化程度的人群，最低的為幾乎文盲的人；而在占總支出的比重，正好相反；非實物型體育消費中，研究生文化程度人群在消費支出上高居榜首，在消費支出比重上卻并非都是第一。

(3)不同職業(yè)人群體育消費結(jié)構(gòu)情況。腦力勞動者的消費結(jié)構(gòu)比體力勞動者的結(jié)構(gòu)略好些，但學生情況比較特殊，不符合此規(guī)律。其中實物型體育消費支出，腦力勞動者高于體育勞動者，支出比例與之相反。參與型體育消費中，管理人員該項支出為49.15元，占總支出的18.2%，而學生該項支出比重最低?？平涛墓ぷ髡叩挠^賞型體育消費不論支出金額還是占總支出的比重都名列第一。

(4)不同收入水平人群體育消費結(jié)構(gòu)情況。不同收入水平人群體育消費結(jié)構(gòu)總趨勢是，隨著收入的增加，實物型體育消費支出表現(xiàn)為先降后升，占總支出的比例呈先升后降的趨勢，非實物型體育消費支出及其比重呈逐漸增加的趨勢，但中間略有起伏。

三、結(jié)論與建議

1.結(jié)論

(1)家庭健身消費在本地區(qū)城鎮(zhèn)居民家庭可支配收入中所占比例極小。市場潛力巨大，一旦拉動，將對冀南地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

(2)人們參加健身活動打多去免費場所，由于經(jīng)濟條件差，收費的健身場所價格、服務、健身項目都影響了人們的消費欲望。

(3)激發(fā)家庭健身的因素較為集中，主要是為了健康和消遣娛樂。

(4)本地區(qū)城鎮(zhèn)家庭在健身消費中，出門旅游有望成為消費的龍頭，從而取代人們對體育服裝、用品的單一趨向。

2.建議

(1)要重視對家庭的研究，了解當代中國家庭的發(fā)展變化，各級行政部門應盡可能舉辦一些內(nèi)容豐富、趣味性強的以家庭為單位的家庭健身消費活動，以促進家庭健身活動的發(fā)展。

(2)大力發(fā)展社區(qū)體育，體育場館進入社區(qū)是拉動健身消費的重要手段。

(3)加強培訓體育場館工作人員，改變?nèi)藗儗鲳^服務跟不上的觀念。

(4)媒體應積極宣傳家庭體育，推動家庭健康手段，使人們?nèi)媪私饧彝ンw育的功能，引導家庭成員積極參與家庭健身活動，從而拉動健身消費。

參考文獻:

[1]常乃軍:山西中型城市居民體育意識與消費現(xiàn)狀研究[J].體育科學，2001，21（4）

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