摘要 文化產(chǎn)業(yè)在許多國家已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點，動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中扮演重要的角色，江西動漫人才遍布全國各地，產(chǎn)業(yè)之車卻沒有開動起來。近兩年，江西省也已經(jīng)意識到發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要性并對該產(chǎn)業(yè)加大扶持力度。

關(guān)鍵詞 動漫產(chǎn)業(yè) 江西

文化產(chǎn)業(yè)是在全球化的背景下發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)，被公認(rèn)為21世紀(jì)的“朝陽產(chǎn)業(yè)”或“黃金產(chǎn)業(yè)”。文化產(chǎn)業(yè)在許多國家已成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。在經(jīng)濟發(fā)達(dá)國家，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為社會產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的重要組成部分，在GDP中所占比重普遍高于10％。目前，英國文化產(chǎn)業(yè)年均產(chǎn)值600億英鎊1日本一年的文化產(chǎn)業(yè)銷售額是11萬億日元：號稱世界文化產(chǎn)業(yè)帝國的美國。其文化產(chǎn)值更是占本國GDP的五分之一：韓國在經(jīng)歷經(jīng)濟危機的打擊后，提出了“文化立國”的救國方針，目前已成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)國。世界各國都認(rèn)識到“文化立國”的重要性，并努力通過文化產(chǎn)業(yè)輸出在全球市場進(jìn)行新一輪經(jīng)濟和文化掠奪。在我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了足夠的重視。十六大以來，在國家文化產(chǎn)業(yè)政策的積極引導(dǎo)和文化體制改革的大力推動下。我國文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由探索、起步、培育的初級階段。開始步入快速發(fā)展的新時期。黨的十七大報告指出，要在時代的高起點上推動文化內(nèi)容形式、體制機制、傳播手段創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力。推進(jìn)文化創(chuàng)新，解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，是增強我國綜合國力、促進(jìn)經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展的一項重要任務(wù)。

一、動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中扮演重要的角色，動漫產(chǎn)業(yè)也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的精髓和重要門類。目前全球動漫市場呈現(xiàn)美、日、韓三足鼎立的格局。美國動漫游戲產(chǎn)業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。動漫及其衍生產(chǎn)品年產(chǎn)值2000多億美元，占其文化產(chǎn)業(yè)總值(6700億美元)的三分之一。日本的動漫產(chǎn)業(yè)已成為第二大支柱產(chǎn)業(yè)。韓國動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值超過汽車行業(yè)成為韓國第三大支柱產(chǎn)業(yè)，其動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值占全球動漫產(chǎn)值的30％。是中國的30倍。中國動畫市場長期被美、日、韓侵占，其中主流動畫中電視市場的國產(chǎn)動畫片比例一度只有10％左右。據(jù)統(tǒng)計，在中國青少年最喜愛的動漫作品中。日本動漫占60％，歐美動漫占29％，而國產(chǎn)(包括港臺)動漫只占11％，青少年哈日哈韓卻不知本國動畫。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)之一，動漫產(chǎn)業(yè)近兩年在我國得以迅速發(fā)展，以動漫市場為例，截至2007年10月，國內(nèi)已有30多個動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動漫機構(gòu)、450多所高校開設(shè)動漫專業(yè)、46萬多動漫專業(yè)在校學(xué)生。在國內(nèi)，北京發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的條件最好，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已占全國的40％。預(yù)計2020年北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將占北京市GDP的1／4，目前這一比例為14％左右。同時國內(nèi)近幾年來對動畫產(chǎn)業(yè)的扶持力度也在不斷加大。財政部表示將于未來五年投入以30億扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金。

二、“促進(jìn)中部崛起”發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是條路

2004年3月5日，國務(wù)院總理溫家寶在第十屆全國人民代表大會第二次會議上作《政府工作報告》時，首次明確提出“促進(jìn)中部地區(qū)崛起”。2007年10月15日，胡錦濤總書記十七大工作報告提到“大力促進(jìn)中部地區(qū)崛起”。中部地區(qū)要快速崛起，文化產(chǎn)業(yè)也是一個很好的發(fā)展方向。文化產(chǎn)業(yè)有投入低，附加值高，能帶來高額回報的特點。以文化產(chǎn)業(yè)中動漫產(chǎn)業(yè)為例，迪斯尼動畫人物米老鼠，通過形象授權(quán)使用，一年的產(chǎn)品銷售額達(dá)47億美元，而小熊維尼的銷售額竟高達(dá)57億美元。以一個故事或者一個形象帶動市場發(fā)展并獲得巨大經(jīng)濟效益的例子在動漫產(chǎn)業(yè)中頻頻發(fā)生，這樣的奇跡還在不斷創(chuàng)造中。動漫產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，是低能耗、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。因此，江西大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)是條可行之路，可促進(jìn)我省經(jīng)濟發(fā)展，推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流與合作。

三、江西動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

就中部地區(qū)而言。不少省份也相繼成立了國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地，但在江西目前還沒有。業(yè)內(nèi)對江西動漫有“起了個大早，趕了個晚集”的評價，江西動漫人才遍布全國各地，產(chǎn)業(yè)之車卻沒有開動起來。近兩年，我省也意識到發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的重要性，省政府轉(zhuǎn)發(fā)了《關(guān)于推動我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施意見的通知》。2007年10月，省發(fā)改委正式批復(fù)萍鄉(xiāng)市上栗縣建立我省首個動漫產(chǎn)業(yè)基地。此外，我省各地積極建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)園的過程中，將動漫產(chǎn)業(yè)作為考慮重點。如南昌市紅谷灘新區(qū)規(guī)劃建設(shè)的江西慧谷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園里，動漫是規(guī)劃的重點。新余擬投資8億元建立“仙女湖”動漫產(chǎn)業(yè)園，贛州建設(shè)的動漫游戲城已投入使用。2007年11月，南昌大學(xué)科技學(xué)院數(shù)字媒體研究所揭牌，標(biāo)志著我省高校的第一個動漫產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)成立。2008年3月18日，南昌大學(xué)和江西泛美動畫影視傳媒有限公司聯(lián)合成立動漫教學(xué)與研發(fā)基地。6家公司入駐，這標(biāo)志著我省動漫行業(yè)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)進(jìn)入課堂教學(xué)與實踐制作相結(jié)合的階段。2008年4月15日。江西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院與宏夢三辰卡通集團合作，共同培養(yǎng)動漫人才。江西泰豪動漫職業(yè)學(xué)院2008年6月掛牌成立，它也是我省目前唯一一所集研發(fā)、生產(chǎn)、實訓(xùn)、教學(xué)于一體的動漫學(xué)校。從近兩年來的頻頻舉措來看，江西動漫似乎真的動起來了。

四、江西動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望

動漫產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)目前有一個相對較好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，政府出臺很多政策在扶持這個產(chǎn)業(yè)，我省對動漫產(chǎn)業(yè)也有足夠的重視，但是政府的支持不可能替代產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。動漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展除了依靠政府的支持外，資金、產(chǎn)業(yè)基地、人才“孵化”基地、市場缺一不可。恰當(dāng)?shù)奶幚砗眠@幾者之間的關(guān)系，建立一條適合我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈，可使江西動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，同時帶動中部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。在國內(nèi)北京、上海、杭州、蘇州等城市動漫產(chǎn)業(yè)已取得一定的成績，江西動漫產(chǎn)業(yè)可以借鑒這些城市成功的經(jīng)驗，結(jié)合江西具體情況，整理出一套適合我省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性方案。

國家有方針政策“大力促進(jìn)中部地區(qū)崛起”。國內(nèi)外有動漫產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟迅速發(fā)展的諸多實例。文化產(chǎn)業(yè)有投入低，附加值高。能帶來高額回報的特點。動漫產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)，是低能耗、高產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)。加之就目前而言，江西動漫市場并不繁榮，完全可以以動漫產(chǎn)業(yè)為突破口，大力發(fā)展江西文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)省內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，并推進(jìn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交流與合作。