摘要 每當(dāng)提及中國(guó)的動(dòng)畫(huà)，我們動(dòng)畫(huà)人的心里總是有些酸楚，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)何時(shí)才能夠真正的發(fā)展起來(lái)，在世界的舞臺(tái)上揚(yáng)眉吐氣?中國(guó)動(dòng)畫(huà)的未來(lái)何去何從，值得我們?nèi)パ芯亢吞接憽Ｖ袊?guó)動(dòng)漫要想再次崛起，應(yīng)該借鑒日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，既懂得吸收又強(qiáng)于消化，在我們深厚的文化底蘊(yùn)中提煉出好的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作題材，結(jié)合國(guó)際先進(jìn)的技術(shù)，創(chuàng)作出民族的，符合時(shí)代需要的動(dòng)漫精品。

關(guān)鍵詞 動(dòng)漫 日本 中國(guó) 細(xì)節(jié) 激勵(lì) 知識(shí)產(chǎn)權(quán) 分級(jí) 創(chuàng)新

每當(dāng)提及中國(guó)的動(dòng)畫(huà)，我們動(dòng)畫(huà)人的心里總是有些酸楚，就有如國(guó)人提及中國(guó)足球一樣的心情。尤其是當(dāng)我們看到耗資、耗時(shí)巨大的所謂國(guó)產(chǎn)的《魔比斯環(huán)》，我們的心情更加的沉重。我們中國(guó)的動(dòng)畫(huà)何時(shí)才能夠真正的發(fā)展起來(lái)。在世界的舞臺(tái)上揚(yáng)眉吐氣?這是我們心中一直的疑問(wèn)。中國(guó)動(dòng)畫(huà)的未來(lái)何去何從，值得我們?nèi)パ芯亢吞接憽?/p>

說(shuō)到這里，我們心中總能浮現(xiàn)出一個(gè)影子。那就是日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。注意，我用到了“產(chǎn)業(yè)”這個(gè)詞。我們現(xiàn)在做什么，不論是否其真的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，都喜歡在其下加上“產(chǎn)業(yè)”二字，比如IT產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等，但是如果問(wèn)我們究竟產(chǎn)業(yè)是什么?恐怕最終只能得到一個(gè)似是而非，模棱兩可的答案。那么，為了得到答案，我們就先要看一下日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)了。

日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r我想大家也都清楚。本不想贅述，但是我還是要重復(fù)一下，對(duì)我們也是一個(gè)警示：日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造大約2萬(wàn)億日元的產(chǎn)值，動(dòng)漫業(yè)的年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位列第六，動(dòng)漫產(chǎn)品出口額已經(jīng)超過(guò)鋼鐵。

其中。除動(dòng)漫產(chǎn)品本身的產(chǎn)值外，動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的制作是相當(dāng)發(fā)達(dá)的，有模型、電話(huà)卡、日歷、毛巾、手絹、鑰匙扣、相冊(cè)、服裝、手提袋、徽章、信紙、明信片、杯子、火機(jī)、海報(bào)人偶等數(shù)十種。當(dāng)一個(gè)漫畫(huà)出版后，動(dòng)畫(huà)片迅速跟進(jìn)。并會(huì)在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散到周邊產(chǎn)品，所以有人也稱(chēng)之為“動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)線(xiàn)”。

同時(shí)。動(dòng)畫(huà)片主題曲也得益于動(dòng)漫的發(fā)展?！睹麄商娇履稀分黝}曲CD的銷(xiāo)售就突破了100萬(wàn)張。此外。還有真人角色扮演cosplay，在日本也極為流行，這些也對(duì)日本的動(dòng)漫產(chǎn)生了推波助瀾的作用。

龐大的規(guī)?；a(chǎn)與銷(xiāo)售。無(wú)愧于“產(chǎn)業(yè)”的稱(chēng)號(hào)。反觀(guān)我們中國(guó)的各個(gè)“產(chǎn)業(yè)”，全部產(chǎn)值加起來(lái)恐怕不及人家一個(gè)零頭，未免有些相形見(jiàn)絀了。

那么，為什么日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)會(huì)發(fā)展的如此之好呢?我們中國(guó)的動(dòng)漫所差在何處呢?下面我們就來(lái)探討一下。

源于重視細(xì)節(jié)

有人說(shuō)日本人最喜歡小題大做，比如日本普通家用電器或生活用品的說(shuō)明書(shū)都很厚，內(nèi)容很多，事無(wú)巨細(xì)，均詳細(xì)地加以介紹，其中還有不少示意圖以便于理解及漫畫(huà)插圖作為修飾使其更加美觀(guān)。各種商店內(nèi)外的招牌、廣告等也不乏插圖與漫畫(huà)的影子。純文字的宣傳內(nèi)容是極其少見(jiàn)的。

我想這即證明了日本人的精細(xì)，同時(shí)也是對(duì)日本手繪漫畫(huà)的一個(gè)小小的推動(dòng)，說(shuō)明了漫畫(huà)在日本的根基是極其牢固的。反觀(guān)我們國(guó)內(nèi)。人們對(duì)許多問(wèn)題都一直不求甚解。甚至應(yīng)付了事，我想差距就在這里吧。

據(jù)李兆忠先生說(shuō)，他有一次在日本上廁所，廁所里裝了自動(dòng)沖水裝置，日本人也不忘了提醒你一句：請(qǐng)放心離開(kāi)，自動(dòng)沖水裝置使這樣還怕有些人不明白，特意畫(huà)上了一個(gè)人轉(zhuǎn)身離去的漫畫(huà)?？雌饋?lái)確實(shí)有些小題大做，但是正是這樣的小題大做，日本的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才會(huì)在如此短的時(shí)間里以如此快的速度發(fā)展起來(lái)。

圖形與圖畫(huà)是最原始的溝通形式，同時(shí)也是最快捷、效率最高的溝通形式，日本人巧妙地利用了這一點(diǎn)。所以說(shuō)，正是日本人的本性決定了動(dòng)漫在日本的發(fā)展。

由此可見(jiàn)，日本人的確是一個(gè)善于從細(xì)微處著眼并且也是善于溝通的民族。

文化激勵(lì)體制

文化經(jīng)營(yíng)意識(shí)是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成功的另一要素。雖然日本動(dòng)畫(huà)片的起步比中國(guó)晚，但一開(kāi)始日本政府就把動(dòng)畫(huà)片當(dāng)作一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)業(yè)，同時(shí)更把它作為一種獨(dú)立的文化形式來(lái)培養(yǎng)。資金上的支持暫且不說(shuō)，組織上也給予很大的幫助。

在日本，有關(guān)于文化的獎(jiǎng)項(xiàng)不勝枚舉，這無(wú)疑是對(duì)文化事業(yè)的極大推動(dòng)。在這些獎(jiǎng)項(xiàng)里，既有政府設(shè)立的，又有團(tuán)體、組織、出版社設(shè)立的，除此之外還有民間自發(fā)組織的等等。例如日本文化廳媒體藝術(shù)節(jié)(日本文化廳媒體藝術(shù)節(jié)是面向互聯(lián)網(wǎng)、游戲、CG、漫畫(huà)等各種媒體的評(píng)選表彰活動(dòng)。該藝術(shù)節(jié)每年舉行，作品來(lái)自世界各國(guó)。)、日本漫畫(huà)家協(xié)會(huì)賞、日本民間最大的動(dòng)畫(huà)獎(jiǎng)項(xiàng)格林披治大獎(jiǎng)、日本“RE－TAS”國(guó)際動(dòng)畫(huà)大賽、小學(xué)館漫畫(huà)賞、講談社漫畫(huà)賞、手塚治蟲(chóng)文化賞、廣島動(dòng)畫(huà)節(jié)……。甚至還有配音大獎(jiǎng)等等。

在設(shè)立這些比賽獎(jiǎng)項(xiàng)的同時(shí)，日本政府還會(huì)給予在科學(xué)、文藝、美術(shù)、建筑等文化領(lǐng)域有突出貢獻(xiàn)的人授予文化勛章或紫綬褒章。獲得獎(jiǎng)?wù)碌娜藭?huì)在社會(huì)上獲得極高的地位，并享有一定的特權(quán)。

強(qiáng)者崇拜是日本一貫的民族性格。所以獲獎(jiǎng)的人會(huì)在社會(huì)受人們尊敬，同時(shí)收入也會(huì)得到大幅的增加。這無(wú)疑是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)巨大的支持。

在這一點(diǎn)上，我國(guó)也有了自己的發(fā)展。2004年4月國(guó)家廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)：“應(yīng)致力于促進(jìn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的創(chuàng)作生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。不斷提高國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目播放比例，全天播出的總時(shí)長(zhǎng)不得低于總播出時(shí)長(zhǎng)50％，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目比例不得低于60％。”而據(jù)廣電總局公布了的《廣電總局關(guān)于2005年度(第一批)全國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片題材規(guī)劃申報(bào)立項(xiàng)劇目的批復(fù)》，其中獲批準(zhǔn)立項(xiàng)的動(dòng)畫(huà)片劇目共164部、24244集。長(zhǎng)度為226585分鐘，分別占申報(bào)總數(shù)的94.8％、94.5％和87.7％。而在此之前廣電總局批準(zhǔn)立項(xiàng)的電視劇目為526部14680集。分別只占申報(bào)總數(shù)的68％和69％。很顯然，對(duì)于動(dòng)畫(huà)片項(xiàng)目批復(fù)比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于對(duì)電視劇項(xiàng)目的批復(fù)。而這兩個(gè)比例上的差距也可以看出廣電總局對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持。

但是，我們還要清楚的看到：雖然有了好的勢(shì)頭，但相比之下差距還很大、做的還不夠。我們要走的路還很長(zhǎng)。

維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)

我國(guó)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重。這是我們誰(shuí)都非常清楚的。小到書(shū)刊光盤(pán)，大到生活用品、服裝鞋帽、國(guó)際名牌等都有這種現(xiàn)象，真是野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。這不僅影響到了我們的日常生活及身體的健康，還對(duì)我國(guó)的對(duì)外形象產(chǎn)生不良的影響?？芍^有百害而無(wú)一利。所以在這種情況下。我們就要打擊盜版、維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)就是維護(hù)原創(chuàng)者的既得利益，保護(hù)作者的正當(dāng)收益。

在日本，盜版現(xiàn)象沒(méi)有的，所以。任何原創(chuàng)作者都可以毫無(wú)顧忌的進(jìn)行創(chuàng)作，無(wú)論到什么時(shí)候都不用擔(dān)心自己的利益會(huì)受到侵害。如果作品受到市場(chǎng)的歡迎，那將會(huì)獲得巨大的利益。這無(wú)疑是對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大推動(dòng)。

而在中國(guó)。情況就大不一樣。任何受歡迎的東西一經(jīng)出現(xiàn)，各種未經(jīng)作者授權(quán)的各種廉價(jià)產(chǎn)品大量涌現(xiàn)。反而使正版都無(wú)處容身，這樣作者就拿不到應(yīng)得的利潤(rùn)。長(zhǎng)此以往就很少有人會(huì)真正的全身心投入到動(dòng)漫創(chuàng)作中去。

值得我們關(guān)注的是，我國(guó)最近也開(kāi)始了維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行動(dòng)。這是值得我們高興的。

產(chǎn)品分級(jí)

說(shuō)日本是一個(gè)動(dòng)漫大國(guó)并不為過(guò)，因?yàn)閹缀跛娜?.3億國(guó)民都是動(dòng)漫的消費(fèi)者，這樣龐大的市場(chǎng)源于日本的嚴(yán)苛的產(chǎn)品分級(jí)制度，使更多的動(dòng)漫產(chǎn)品可以面對(duì)更多的受眾人群，這樣無(wú)疑會(huì)大大地增加市場(chǎng)的容量。

日本的動(dòng)漫根據(jù)作品風(fēng)格主要分為少年動(dòng)漫、少女動(dòng)漫、青年動(dòng)漫、女性動(dòng)漫和成人動(dòng)漫五類(lèi)。每本動(dòng)漫的分級(jí)都由專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)根據(jù)相應(yīng)法規(guī)進(jìn)行評(píng)估后評(píng)定，而不是出版方或發(fā)行方自己說(shuō)了算。五類(lèi)法只是粗略地把動(dòng)漫分類(lèi)。日本的動(dòng)漫，特別是成人動(dòng)漫還有更加詳盡的分類(lèi)。

正因?yàn)檫@樣，所以日本動(dòng)漫面向的市場(chǎng)不僅僅是有限的青少年，而是通過(guò)分級(jí)制度讓不同內(nèi)容的動(dòng)漫產(chǎn)品面向不同年齡層、不同性別的讀者與受眾。由此。一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)鏈就會(huì)迅速的建立起來(lái)。

在這一點(diǎn)上，中國(guó)做的并不理想。就比如電影的分級(jí)，幾年前我們就一直在說(shuō)?？墒且恢钡浆F(xiàn)在也沒(méi)有真正實(shí)施，以至于許多精彩的影片，比如最近的《斯巴達(dá)300勇士》。在國(guó)內(nèi)通過(guò)正常渠道是看不到的，這無(wú)疑是一大遺憾。動(dòng)漫行業(yè)也是如此，市場(chǎng)(只是面對(duì)青少年)的狹小導(dǎo)致了前途的不明朗。

題材及手法創(chuàng)新

日本的動(dòng)畫(huà)的發(fā)展值得我們借鑒，首先看題材。動(dòng)漫及游戲取材廣泛，從日常生活到歷史故事、神話(huà)傳說(shuō)、科學(xué)幻想，可謂無(wú)孔不入。更甚則廣泛地取材于外國(guó)故事，比如日本的游戲《三國(guó)志》系列取材自中國(guó)的《三國(guó)演義》。動(dòng)漫《七龍珠》《最游記》取材于《西游記》。借用有千年文化底蘊(yùn)的中國(guó)題材，因?yàn)檫@些題材有廣泛的觀(guān)眾基礎(chǔ)、完美的敘事情節(jié)和故事背景。同時(shí)利用西方先進(jìn)的制作技術(shù)和工藝、經(jīng)驗(yàn)，尤其是好萊塢為代表的世界領(lǐng)先的技術(shù)，結(jié)合兩者加以完成，必然取得成功。

日本的原畫(huà)也是如此，他學(xué)習(xí)歐美繪畫(huà)中的的立體畫(huà)法，結(jié)合中國(guó)的白描，取材于日本文化，創(chuàng)造出了本民族自己的特點(diǎn)。從市場(chǎng)效益上看也能取得巨大的成功。

這就是日本民族的特點(diǎn)，借鑒式的拿來(lái)主義。從古代的圣德太子改革到譴唐使的派遣、再到百余年前的明治維新，無(wú)不如此。

反觀(guān)國(guó)內(nèi)的《魔比斯環(huán)》，用的是好萊塢的故事架構(gòu)，完全而徹底地學(xué)習(xí)了西方。結(jié)果，雖然是第一部國(guó)產(chǎn)的三維影院動(dòng)畫(huà)影片，但除了提高了技術(shù)，根本就沒(méi)有我們中國(guó)自己的文化與內(nèi)涵，難免讓人遺憾!

我們?cè)倏慈毡緞?dòng)畫(huà)片的藝術(shù)性，雖然有很多是面向少兒的，但卻絲毫不給人小兒科的感覺(jué)。比如《聰明的一休》《機(jī)器貓》《蠟筆小新》等等，有很多成年人也很喜歡看。但是大家想一想，作為—個(gè)成年人，當(dāng)我們?cè)陔娨暽峡吹絿?guó)產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片時(shí)。我們的心里是否會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)詞，那就是幼稚!所以在這一點(diǎn)上，日本也值得我們學(xué)習(xí)。

最后我想說(shuō)，民族的就是世界的。中國(guó)動(dòng)漫要想再次崛起，應(yīng)該做借鑒以上成功經(jīng)驗(yàn)，既懂得吸收又強(qiáng)于消化，在我們深厚的文化底蘊(yùn)中提煉出好的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作題材，結(jié)合國(guó)際先進(jìn)的技術(shù)，創(chuàng)作出民族的，符合時(shí)代需要的動(dòng)漫精品。我相信中國(guó)“萬(wàn)氏兄弟”曾經(jīng)的輝煌會(huì)再次重現(xiàn)。