摘要 世界動(dòng)畫的發(fā)展歷史不過(guò)百年，中國(guó)動(dòng)畫經(jīng)歷了誕生之初的輝煌后，已經(jīng)漸漸地走入困境。而形成這種困境有它的歷史原因，也有觀念和市場(chǎng)運(yùn)作等多方面的原因。認(rèn)清當(dāng)前我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)所面臨的這種困難形勢(shì)，并且找到解決困難的方案，是我們現(xiàn)代動(dòng)畫人的當(dāng)務(wù)之急。

關(guān)鍵詞 國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫 世界動(dòng)畫 困境 產(chǎn)業(yè)化 解決方案

中國(guó)動(dòng)畫的起步堪稱是先行國(guó)家之一。我國(guó)動(dòng)畫不僅發(fā)端早，而且成就卓著：上世紀(jì)40年代的《鐵扇公主》震動(dòng)整個(gè)亞洲，讓手冢治蟲看后決志從事動(dòng)漫：而建國(guó)后的“中國(guó)學(xué)派”更加聞名于世?！洞篝[天宮》讓美國(guó)動(dòng)畫人在當(dāng)年嘖嘖感嘆自己根本無(wú)法比肩。此后出現(xiàn)的《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》等水墨動(dòng)畫。更是為中國(guó)動(dòng)畫贏得了大量的榮譽(yù)，奠定了中國(guó)動(dòng)畫在世界動(dòng)畫史上的地位。

改革開(kāi)放以來(lái)。我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日新月異，近些年更是連續(xù)創(chuàng)下新高，堪稱舉世矚目。相形之下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)要薄弱得多，我國(guó)動(dòng)畫業(yè)在世界動(dòng)畫格局中更顯邊緣化，我們的軟國(guó)力相對(duì)低迷是不爭(zhēng)的事實(shí)。當(dāng)前處于世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“第一世界”的是美、日、韓三國(guó)，英、法等部分歐洲國(guó)家處于“第二世界”，中國(guó)、印度等國(guó)已經(jīng)落后，處于“第三世界”。是什么原因讓起步初期領(lǐng)先的中國(guó)動(dòng)畫遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于世界呢，我們要從多方面去尋找原因和解決方法。

首先，目前這種狀況的形成是有其歷史原因的

早期我國(guó)動(dòng)畫的榮耀很大程度上得益于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)。以兩分法的眼光來(lái)看，雖然那時(shí)我國(guó)動(dòng)畫是遠(yuǎn)離市場(chǎng)的“事業(yè)”，但客觀上計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為我國(guó)動(dòng)畫初創(chuàng)時(shí)期的迅速上馬、穩(wěn)定生產(chǎn)提供了強(qiáng)大的國(guó)策支持和經(jīng)濟(jì)上的保障，使我國(guó)動(dòng)畫界暫時(shí)免于市場(chǎng)事務(wù)的紛擾，動(dòng)畫人可以盡心于藝術(shù)探討。但到了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)期。一系列問(wèn)題積重難返：過(guò)去我國(guó)動(dòng)畫在性質(zhì)上長(zhǎng)期屬于公益、教育性質(zhì)，劃歸藝術(shù)創(chuàng)作門類，一旦需要企業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作，舊的模式明顯跟不上新機(jī)制需要，于是，各種主客觀原因?qū)е逻@個(gè)“新生兒”在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里處于不健康狀態(tài)，目前還是亞健康。也就是說(shuō)。我們過(guò)去的榮耀，沒(méi)有成為今天的基礎(chǔ)：過(guò)去習(xí)慣的模式，在今天要推到重來(lái)。這傷筋動(dòng)骨的變革，遠(yuǎn)非一些口號(hào)就能解決。要解決這個(gè)問(wèn)題需要國(guó)家早定國(guó)策，政府大力幫扶，利用我國(guó)不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)支持，打破目前這種小、散、亂的創(chuàng)作模式，培養(yǎng)更多的高素質(zhì)的動(dòng)畫人才，集中力量出精品，以點(diǎn)帶面，提高我國(guó)動(dòng)畫的整體水平。

其次，沒(méi)有民族原創(chuàng)性、創(chuàng)意老套是我國(guó)動(dòng)畫的致命傷

動(dòng)畫片作為一種文化傳播媒介和藝術(shù)符號(hào)，勢(shì)必承擔(dān)著文化傳播的功能，我們每一代人身上又都肩負(fù)著傳承本民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任。當(dāng)前我國(guó)的動(dòng)畫片，大多是盲目跟風(fēng)，人云亦云。而且國(guó)產(chǎn)的動(dòng)畫片中“說(shuō)教”占據(jù)了很大的成分，普遍節(jié)奏較慢，缺乏時(shí)代氣息，故事不吸引人，缺少幽默感，從而喪失了很大的一部分觀眾。而美國(guó)迪斯尼的制版原則是“片子是要給全家人看的”，他們?cè)陬}材、手法上很有針對(duì)性，制作上也極求精良。日本動(dòng)畫則注重深入刻畫人物的內(nèi)心世界，注重時(shí)尚品味。在這種情況下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片只能節(jié)節(jié)后退，載有傳承中國(guó)文化之職的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片也和我們的國(guó)產(chǎn)電視劇一樣，在面對(duì)洶涌而來(lái)的外國(guó)文化侵襲時(shí)顯得有點(diǎn)力不從心?，F(xiàn)如今，你要是在馬路邊隨便問(wèn)一個(gè)小朋友，他最喜歡的動(dòng)畫片人物是誰(shuí)?從小新、奧特曼、變形金剛、米老鼠和唐老鴨，到史努比、加菲貓、流川楓等等一大串，就是沒(méi)有我們的“名字”。要重振國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫。就必須扎根于本民族的文化沃土，堅(jiān)持走“民族化之路”。因?yàn)閺哪撤N意義上說(shuō)，民族性就等于獨(dú)創(chuàng)性。中華民族擁有幾千年?duì)N爛的文明史，擁有數(shù)不勝數(shù)的故事和傳說(shuō)，這就為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫提供了足夠的創(chuàng)作素材。中國(guó)幾千年傳統(tǒng)藝術(shù)的寶庫(kù)中，也有取之不盡的“動(dòng)畫元素”，如何把這些“元素”用現(xiàn)代的語(yǔ)言加以詮釋，是我們當(dāng)代動(dòng)畫人的責(zé)任，我們不能再去照抄來(lái)自美、日人物的翻版：大大的眼睛、小小的嘴巴、飄逸修長(zhǎng)直至遮住眼睛的秀發(fā)……。一定要建立起自己特有的“民族品牌”，在這方面，早期的水墨動(dòng)畫為我們樹(shù)立了良好的榜樣，它們是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代元素相結(jié)合的典范。

第三，觀念陳舊、市場(chǎng)運(yùn)作方式落后是阻礙國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展的一大因素

中國(guó)動(dòng)畫人的觀念往往把動(dòng)畫的觀眾局限于兒童，這種觀念束縛了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展。而國(guó)外的很多動(dòng)畫，它們的觀眾定位不僅僅是兒童，甚至包括了大多數(shù)的成年人。另外，國(guó)外動(dòng)畫發(fā)展趨勢(shì)是產(chǎn)業(yè)化，美國(guó)依靠高度產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)營(yíng)手段，通過(guò)增大動(dòng)畫業(yè)的投入與產(chǎn)出。營(yíng)造出全球大市場(chǎng)。僅米老鼠和史努比兩個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)品在全球的收益每年就超過(guò)500億美元。日本也把動(dòng)畫確定為國(guó)家第二位重要產(chǎn)業(yè)，推行工業(yè)化的大生產(chǎn)、構(gòu)建動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈等，使動(dòng)畫成了號(hào)稱“無(wú)煙重工業(yè)”的支柱產(chǎn)業(yè)。而在我國(guó)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)目前還沒(méi)有形成相對(duì)完善的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制，沒(méi)有完全按照市場(chǎng)的要求去組織生產(chǎn)，沒(méi)有形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。動(dòng)畫前期的策劃與組織不夠，沒(méi)有專業(yè)人士就目標(biāo)人群的選擇、制作成本的估算、資金如何回籠、宣傳推廣等問(wèn)題做出一個(gè)完善的實(shí)施方案。缺乏市場(chǎng)分析讓很多投資商躑躅不前。要改變這種狀況，必須更新觀念。借鑒先進(jìn)的市場(chǎng)運(yùn)作模式。使國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫早日實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。

結(jié)語(yǔ)

迎難而上、群策群力，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫必將迎來(lái)燦爛的明天。

盡管面對(duì)這樣或者那樣的困難，可喜的是，我國(guó)政府對(duì)發(fā)展我國(guó)動(dòng)畫已愈加重視，并已經(jīng)從強(qiáng)盛國(guó)力、弘揚(yáng)中華精神、傳承民族文化的高度，對(duì)我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展進(jìn)行了一系列的部署和推動(dòng)。政府的大力推動(dòng)成效顯著：龐大的動(dòng)畫片播映體系已經(jīng)建立，黃金時(shí)段也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫開(kāi)辟出更充足的空間，2004年以來(lái)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)量逐年翻倍遞增，我國(guó)動(dòng)畫發(fā)展前景現(xiàn)在可以說(shuō)是空前利好，各地紛紛投資打造動(dòng)漫文化熱點(diǎn)，基地?zé)峤?，?dòng)漫展、動(dòng)漫節(jié)此起彼伏。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫如果能夠抓住時(shí)機(jī)，乘勢(shì)而上，必能克服一切困難，在國(guó)人的合力打造下走向輝煌和繁榮。